3/2014. Tietoa lukijoista

Transkriptio

1 3/2014 Tietoa lukijoista

2 Kantri on Maaseudun Tulevaisuuden, Suomen 2. luetuimman päivälehden, kuukausiliite. Se on maaseudulla asuvalle ihmiselle tehty aikakauslehti. Lehti on onnistunut tehtävässään ja ottanut vankan sijan lukijoidensa elämässä. Kantrilla on iso lukijakunta, jonka tyytyväisyys lehteen on kasvanut jatkuvasti. Kantriin tarttuvat kaikkien ikäryhmien naiset ja miehet. Kantrin sisältöön paneudutaan kaikessa rauhassa ja ajan kanssa. Siksi se tarjoaa erinomaisen ympäristön myös mainonnalle. 2

3 Lukijamäärä Kantrilla on lukijaa. Heistä miehiä on 58 % ja naisia 42 %. Lapsiperheitä lukijoista on 40 %. 3

4 Talouden koko Kantrin lukijat elävät selvästi keskivertosuomalaista suuremmassa taloudessa. Kantri HS Kaikki 1 hengen talous 13 % 21 % 23 % 2 hengen talous 45 % 39 % 37 % 3 hengen talous 18 % 16 % 16 % 4 hengen talous 13 % 15 % 15 % 5+ hengen talous 10 % 8 % 10 % Lähde: KMT Lukija

5 Asuinpaikka Kantrin lukija asuu maalla tai pienessä kaupungissa. Kantri HS Kaikki Suur-Helsinki 4 % 42 % 18 % Muu yli as. kaupunki 23 % 32 % 38 % Alle as. kaupunki 29 % 11 % 20 % Maalaiskunta 43 % 14 % 23 % Lähde: KMT Lukija

6 Koti Myytkö jotain sellaista, mitä tarvitaan omassa talossa, pihassa tai puutarhassa? Kaikelle sellaiselle Kantrin lukijat ovat erittäin kiinnostava ryhmä. Kantri HS Kaikki Asuu omakotitalossa 84 % 38 % 50 % Omistusasunto 93 % 79 % 78 % Vuokra-asunto 6 % 19 % 19 % Lähde: KMT Lukija

7 Ammatti Kantrin lukijat toimivat selvästi useammin erilaisina yrittäjinä ja ovat taloudellisessa vastuussa työstään. Siksi he ovat myös päättäjiä työhön liittyvissä investoinneissa. Kantri HS Kaikki Johtavassa asemassa 2 % 8 % 4 % Toimihenkilö 20 % 38 % 27 % Työntekijä 12 % 9 % 14 % Maatalousyrittäjä 18 % 1 % 1 % Muu yrittäjä 9 % 4 % 4 % Budjetti- tai tulosvastuu 35 % 23 % 17 % Lähde: KMT Lukija

8 Ruoka haetaan kaupasta Moni kaupunkilainen kuvittelee, että maalla asuvat elävät oman tilan tuotteilla. Tosiasia kuitenkin on, että myös maaseudulla ruoka haetaan tänään kaupasta. Kantrin lukijoiden taloudessa rahaa kuluu elintarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin ihan samalla tavalla kuin muillakin suomalaisilla. Talouden rahankäyttö elintarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin/kk Kantri HS Kaikki Alle 400 / kk 24 % 20 % 24 % / kk 55 % 51 % 49 % / kk 13 % 18 % 15 % Yli 1200 / kk 2 % 5 % 3 % Lähde: KMT Kuluttaja2013 8

9 Valintaperusteet Alkuperällä on Kantrin lukijalle suuri merkitys niin elintarvikkeiden kuin kaikkien muidenkin tuotteiden kohdalla. Kantri HS Kaikki Tuotteen alkuperällä on suuri merkitys Täysin/melko samaa mieltä 73 % 65 % 58 % Ruokaostoksissa pyrin valitsemaan terveellisen vaihtoehdon 87 % 85 % 80 % Valitsen useimmiten kotimaisen elintarvikkeen 87 % 73 % 71 % Lähde: KMT Kuluttaja

10 Autoilu Kantrin lukijat omistavat autoja reilusti muita suomalaisia enemmän. Kantri HS 18+ v. Taloudessa 1 auto 33 % 48 % 45 % Taloudessa 2 autoa 45 % 28 % 30 % Taloudessa 3+ autoa 18 % 7 % 9 % Auto hankittu uutena 40 % 38 % 30 % Lähde: KMT Lukija

11 Rakentaminen ja remontointi 12 kk:n kuluessa käytetty summa Kantrin lukijat rakentavat ja remontoivat muita suomalaisia useammin ja käyttävät siihen enemmän rahaa. Kantri HS Kaikki Ei lainkaan 20 % 31 % 34 % Alle % 23 % 23 % % 20 % 18 % % 9 % 8 % Yli % 12 % 10 % Lähde: KMT Kuluttaja

12 Remonttiaikeet Eikä remontointi lopu jo valmiiksi saatuun. Myös uusia remontteja suunnitellaan muita aktiivisemmin. Kantri HS Kaikki Asunnon peruskorjaus seur. 2 v. 23 % 17 % 16 % Kodin pintojen uusiminen (seinät, lattia, katto) seur. 12 kk 29 % 25 % 24 % Lähde: KMT Kuluttaja

13 Piha ja puutarhanhoito 12 kk:n kuluessa käytetty summa Piha ja puutarha ovat Kantrin lukijoille tärkeitä paikkoja. Siksi niiden hoitoon ja kunnostukseen ollaan valmiita sijoittamaan. Kantri HS Kaikki Ei lainkaan 10 % 29 % 28 % Alle % 16 % 20 % % 26 % 25 % % 16 % 13 % Yli % 9 % 8 % Lähde: KMT Kuluttaja

14 Aikeet pihalla ja puutarhassa Täällä uudistaminen ei lopu koskaan, vaan uutta hankittavaa riittää vuodesta toiseen. Kantri HS Kaikki Puutarhan perustaminen tai uusiminen seur. 12 kk 26 % 18 % 19 % Pihan, parvekkeen kalusteiden hankinta seur. 12 kk 21 % 19 % 18 % Lähde: KMT Kuluttaja

15 Lukijoiden tyytyväisyys on kasvanut merkittävästi Minkä kouluarvosanan 4-10 antaisit Kantrille? ,15 7, Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto 15

16 Arvosanat Kantrille - nuorilta naisilta paras arvosana Arvioi kouluarvosanoin 10-4 Kantria seuraavissa asioissa: Ulkoasu Kiinnostavuus Tarpeellisuus 8,31 8,15 7, TOTAL Naiset yli 60 v. Miehet yli 60 v. Naiset alle 35 v. Miehet alle 35 v. Naiset Miehet Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto 16

17 Kantri entistä tutumpi sekä naisille että miehille Oletko tutustunut seuraaviin Kantri-kuukausiliitteeseen? 2011 total 2008 total Sukupuoli: 2011 Nainen 2008 Nainen 2011 Mies 2008 Mies % Kyllä Ei Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto 17

18 Kantri luetaan entistä tarkemmin, erityisesti nuorten naisten keskuudessa Jos olet tutustunut Kantriin, miten tarkaan luet sen? Sukupuoli/ikä: 2011 Naiset alle 35 v Naiset alle 35 v Naiset v Naiset v Naiset yli 60 v Naiset yli 60 v Miehet alle 35 v Miehet alle 35 v Miehet v Miehet v Miehet yli 60 v Miehet yli 60 v. % Tarkkaan kannesta kanteen Noin neljänneksen tarkaan Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Noin puolet jutuista tarkkaan Muutamia juttuja tarkkaan 18

19 Kantrin ilmoitusten lukijat ovat yleisimmin nuoria naisia Miten usein luet ilmoituksia Kantrista? Total Sukupuoli: Nainen Mies Sukupuoli/Ikä: Naiset alle 35 v. Naiset v. Naiset yli 60 v. Miehet alle 35 v. Miehet v. Miehet yli 60 v. % Yleensä Silloin tällöin Harvoin Ei osaa sanoa Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto 19

20 Yhteenveto Kantri on lyönnyt itsensä lopullisesti läpi Maaseudun Tulevaisuuden lukijoiden keskuudessa. Kaikki mittarit osoittavat positiivista kehitystä. Iso lukijan kohderyhmä Lehti tunnetaan paljon paremmin Kantriin ollaan entistä tyytyväisempiä, yleisarvosana on noussut roimasti Lehti myös luetaan entistä tarkemmin Myönteinen kehitys kattaa kaikki Kantrin lukijaryhmät Erityisen tyytyväisiä lehteen ovat naiset Ja kaikkein tyytyväisimpiä ja innokkaimpia Kantrin lukijoita ovat nuoret alle 35-vuotiset naiset Kantri tarjoaa mainonnalle laadukkaan, myönteisen ympäristön ja kulutuskykyisen, halukkaan kohderyhmän 20