Podcast, podcast. Tutkimus podcastien kuuntelusta

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Podcast, podcast. Tutkimus podcastien kuuntelusta"

Santeri Turunen
5 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Podcast, podcast Tutkimus podcastien kuuntelusta

2 Podcast, podcast RadioMedia selvitti syksyllä 2018 podcastien kuuntelua. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka paljon podcasteja kuunnellaan, ketkä niitä kuuntelevat, mitä he kuuntelevat sekä mm. podcastien kuuntelumotiiveja. Tutkimuksessa haastateltiin vuotiasta. Heitä on Suomessa noin 3,5 miljoonaa. Tarkemmin podcastien kuuntelua selvitettiin henkilöiltä, jotka olivat kuunnelleet podcasteja viimeisen 6 kuukauden aikana. Näitä henkilöitä oli vastanneista 462. Tutkimus toteutettiin online-kyselynä Norstatin paneelissa. Tutkimuksen toteutti RadioMedia ry:n toimeksiannosta Norstat elo-syyskuussa

3 Tulokset Tutkimus podcastien kuuntelusta elo-syyskuu 2018

4 Podcastien tunnettuus on korkea Tiedätkö mitä ovat podcastit? Kyllä 69% Ei Eos N= % 20% Ikä korreloi selvästi podcastien tunnettuutta. Mitä nuorempi ikäryhmä, sen paremmin podcastit tunnetaan. Alle 30 - vuotiasta lähes 90 % tietää, mitä podcastit ovat

5 Kuukausittain podcasteja kuuntelee 1 miljoona suomalaista (29 % vuotiaista) Podcastien kuuntelu edelliset 12 kk Kaikki 51 % Mies 55 % Nainen 47 % v 69 % v 57 % v v N= % Viimeisen viikon aikana Viimeisen kuukauden aikana Viimeisen 6 kk aikana Viimeisen 12 kk aikana 39 %

Podcastit täydentävät radion kuuntelua Podcastien kuuntelijat kuuntelevat radiota säännöllisesti (dia 7) Edellisen viikon aikana podcasteja kuunnelleista 84 % kuuntelee

6 Podcastit täydentävät radion kuuntelua Podcastien kuuntelijat kuuntelevat radiota säännöllisesti (dia 7) Edellisen viikon aikana podcasteja kuunnelleista 84 % kuuntelee radiota viikoittain Radion kuuntelijat täydentävät podcasteilla audion kuunteluaan (dia 8) Radiota viikoittain kuuntelevista 15 % on kuunnellut podcasteja edellisen viikon aikana

7 Podcastien kuuntelijat ovat radion kuuntelijoita Podcastien kuuntelu: Viimeisen viikon aikana 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Viimeisen kuukauden aikana Viimeisen 6 kk aikana Viimeisen 12 kk aikana En kuuntele koskaan podcasteja Radion kuuntelu: Päivittäin Muutaman kerran viikossa Kerran viikossa Muutaman kerran kuukaudessa Harvemmin

8 Radion kuuntelijat täydentävät audiokuuntelua podcasteilla 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kuuntelee radiota viikoittain Kuuntelee radiota vuutaman kerran kuukaudessa/harvemmin Podcastien kuuntelu: Viimeisen viikon aikana Viimeisen kuukauden aikana Viimeisen 6 kk aikana

9 Podcast-kuuntelubarometri: Joka neljäs vastaaja aikoo kuunnella enemmän podcasteja Miten arvioit podcastien kuuntelusi muuttuvan seuraavan 6 kuukauden aikana? 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kaikki Mies Nainen v v v v N=1081 Aion kuunnella enemmän Kuuntelee saman verran kuin tähän asti Aion kuunnella vähemmän En kuuntele lainkaan

10 Podcastien kuuntelu: Aika ja paikka Seuraavat kysymykset kysytty vain podcasteja viimeisen 6 kk aikana kuunnelleilta, n=462

11 41 % kuuntelee podcasteja viikoittain Kuunnellut podcasteja viimeisen 6 kk aikana, N=462 Podcastien kuuntelu-useus 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kaikki 7% 23% 11% 32% Mies 8% 24% 11% 31% Nainen 7% 21% 11% 33% v 6% 28% 6% 28% v 8% 18% 15% 34% v 10% 29% 10% 29% v 6% 14% 12% 42% Päivittäin Muutaman kerran viikossa Kerran viikossa Muutaman kerran kuukaudessa Harvemmin

12 Podcastien kuunteluväline on useimmiten älypuhelin Millä laitteella kuuntelet podcasteja? 72% 42% Nuoret alle 30-vuotiaat kuuntelevat enemmän älypuhelimilla, tableteilla eniten kuuntelevat yli 45-vuotiaat 16% 1% 2% Älypuhelin Tabletti Tietokone Älykaiutin (esim. Amazon Echo) Muu N=462

13 Yleisin podcastien kuuntelupaikka on koti Missä yleensä kuuntelet podcasteja? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Kotona Autossa Työpaikalla Liikenteessä (bussissa, junassa, metrossa tms.) Muualla N=462

Podcastien primetime osuu iltaan, radion primen jälkeen % Podcast Radio Aamulla klo 06 09 Aamupäivällä klo 09 12 Päivällä klo 12 15 Iltapäivällä

14 Podcastien primetime osuu iltaan, radion primen jälkeen % Podcast Radio Aamulla klo Aamupäivällä klo Päivällä klo Iltapäivällä klo Illalla klo Yöllä klo 22 N=462 Radion tavoittavuus: Finnpanel Oy, KRT tammi-kesä 2018 valtakunnallinen aineisto, vuotiaat

15 Podcastien kuuntelu: Tilanteet ja motiivit

16 Podcasteja kuunnellaan useimmiten kotitöiden ohessa tai matkustaessa, kuitenkin merkittävä osa kuuntelusta on täysin keskittynyttä Millaisissa tilanteissa yleensä kuuntelet podcasteja? Harrastaessa liikuntaa Kotitöitä tehdessä 36% Opiskelun ohessa Töitä tehdessä Odotustilanteissa, kuten junaa tai tapaamista odottaessa Matkustaessa, esim. autossa tai muissa liikennevälineissä 32% Keskityn vain podcastiin 31% Joku muu N=462

17 Podcastien kuuntelumotiivit* Ajanvietettä ja kiinnostavaa sisältöä muuten tyhjiin hetkiin mm. matkustaessa tai aamulla laittautuessa. Nainen, alle 30 v. En vietä aikaa lukemalla tai katsomalla vaan kuuntelemalla. Hyvin toimitetut radion asiaohjelmat, musiikki-ohjelmat ja kuunnelmat ovat mannaa! Nainen, yli 40 v. Haluan tietää minua kiinnostavista ajankohtaisista asioista. Jotkut liittyvät työtehtäviin: maatalouteen ja ruokaketjuun. Nainen, alle 40 v. Herättää ajatuksia ja antaa keskustelunaiheita, ilman että tarvitsee keskittyä lukemiseen. Voi kuunnella tehdessä jotain mihin tarvitsee näköaistia. Tekee arkisista asioista viihtyisämpiä. Usein myös hyödyllistä tietoa. Mies, alle 20 v. Jos olen missannut jonkun hyvän radio-ohjelman, niin kuuntelen sen podcastina. Mies, yli 20 v. Kiinnostavaa sisältöä silloin kun omaan aikatauluun sopii. Mies, yli 30 v. Kuuntelen viihdyttääkseni itseäni tai oppiakseni jotain uutta. Kiinnostavat radio-ohjelmat saattavat tulla väärään aikaan oman aikataulun kannalta. Mies, alle 40 v. Saa erilaista ajateltavaa ja jossain tapauksessa uutta mielenkiintoista faktatietoa samalla kun puuhailee omia juttuja. Nainen, alle 20 v. *Kuvaile omin sanoin, miksi kuuntelet podcasteja?

18 Podcastien kuuntelijat haluavat viihtyä, rentoutua ja oppia uutta Valitse seuraavista sopivimmat. Kuuntelen podcasteja, koska Haluan rentoutua 45% Haluan oppia jotakin uutta 42% Haluan viihtyä 63% Haluan seurata trendejä 8% Haluan kehittyä ammatillisesti 13% Haluan tietoa liittyen harrastuksiini 24% Haluan pysyä ajan tasalla 39% Muu syy N=462 2%

19 Podcastien kuuntelu: Sisältö

20 Miesten ja naisten kiinnostuksen kohteet ovat erilaisia Mihin aihealueisiin liittyen kuuntelet podcasteja? Kaikki Mies Nainen 35% 37% 23% 26% 21% 20% 14% 15% 15% 13% 12% 13% 7% 9% Business ja markkinointi Ihmissuhde ja perheasiat Juorut ja julkkikset Kauneus ja terveys Komedia Lemmikit ja eläimet Matkustaminen Musiikki Rikos ja jännitys Ruoka ja ruuanlaitto Teknologia Urheilu Uutiset ja ajankohtaisasiat Muu, mikä?

21 Uuden podcast-sisällön löytäminen poikkeaa varsin paljon eri ikäryhmissä Mistä löydät uusia podcasteja? 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % Ystävät suosittelevat Sosiaalisesta mediasta Etsin verkosta Kuulen / näen mainoksia Podcast palveluista, kuten Suplasta, Yle Areenasta tms. Muualta Kaikki vastaajat, N=462

Samankaltaiset tiedostot

Audio - Nyt ja tulevaisuudessa

Audio - Nyt ja tulevaisuudessa 4.12.2017 Radio tavoittaa lähes kaikki suomalaiset viikoittain. Kuunteluaika, min/vrk Tavoittavuus %, viikko 196 195 191 190 188 187 183 181 179 181 96 95 95 96 95 95 94