Korkeakoulujen imagotutkimus Timo Myllymäki

Transkriptio

1 Korkeakoulujen imagotutkimus 2012 Timo Myllymäki

2 SISÄLLYSLUETTELO Johdanto 3 Tutkimustulosten julkaisuohjeet 6 Yhteenveto 7 Tietolähteet 9 Koulutusalojen kiinnostavuus 11 Koulutuspaikan valinnan vaikeus 13 Korkeakoulun valintaan vaikuttavat asiat 17 Yliopistojen tunteminen 23 Yliopistojen kiinnostavuus 27 Yliopistojen kokonaisarvosana 30 Suositteluhalukkuus 34 Mielikuvat korkeakouluista 38 Tilaajakohtainen yhteenveto 50 Vertailuryhmän tulokset 62 Luotettavuusrajataulukot T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

3 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tavoitteena on selvittää suomalaisten nuorten käsityksiä korkeakouluista ja koulutukseen liittyvistä asioista. Tutkimuksessa selvitetään Korkeakoulujen tuntemista Korkeakoulujen kiinnostavuutta Kokonaismielikuvia (yleisarvosana 4 10) Mielikuvia korkeakouluista eri tekijöiden suhteen Korkeakoulujen suositteluhalukkuutta Koulutukseen ja opiskeluun liittyviä tietolähteitä Korkeakoulun valintaan liittyviä asioita Omaa opiskelutyypin arviointia Koulutusalojen kiinnostavuutta Tutkimus on toteutettu nyt ensimmäisen kerran tässä muodossa, tuloksia verrataan soveltuvin osin aiempien i vuosien tutkimusten tki t tuloksiin T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

4 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tilaaja Taloustutkimuksen oma, raportoitu Jyväskylän yliopistolle Tutkimuksen nimi Korkeakoulujen imagotutkimus 2012 Timo Myllymäki, Yhteyshenkilönne Taloustutkimus Oy:ssä Taloustutkimus Oy, Lentokatu 2, Oulunsalo Tutkimuksen kohderyhmä Alle 30-vuotiaat suomalaisnuoret Otantamenetelmä Satunnaisotos Taloustutkimus Oy:n Internet-paneelista Painotus Tutkimusmenetelmä ja vastaajamäärä Aineisto on painotettu iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan kohderyhmää vastaavaksi. Sähköinen Internet-kysely, vastaajia n Kaikki vastaajat eivät vastanneet kaikkiin kysymyksiin. Kysymyksiin vastanneet saattavat vaihdella kysymyksittäin. Aikataulu Tiedonkeruun toteutus helmi maaliskuu T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

5 Laadunvarmistus SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti. Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä y syntyneitä, y tietoja ehdottoman luottamuksellisina. Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla. Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan yleensä aina tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn. Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

6 Yhteistutkimusten tulosten julkaisuohjeet Taloustutkimus Oy:n omana tuotantona toteuttamien tutkimusten ( yhteistutkimukset ) tuloksia julkistettaessa on huomioitava seuraavat seikat: Yhteistutkimusraportti on tarkoitettu yksinomaan tilaajaorganisaation käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa tai ulkoisesti julkaista missään muodossa ilman Taloustutkimus Oy:n lupaa. Yhteistutkimustuloksista saa Taloustutkimus Oy:n luvalla julkaista vain tilaajaorganisaation omat tulokset. Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä, Taloustutkimus Oy. Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin. Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

7 Yhteenveto Koulutukseen ja opiskeluun liittyvää tietoa haetaan useimmin erilaisista Internet-lähteistä erityisesti niin, että tietoa haetaan koulutusalalähtöisesti useammin kuin oppilaitoslähtöisesti. Myös opinto-oppaat, kaverit sekä opinto-ohjaajat ja opettajat ovat keskeisiä tietolähteitä. Myös koulutusalan u usaa messut mainitaan aa melko usein. Lukiolaisten keskuudessa opinto-ohjaajien o o ja opettajien käyttö tietolähteenä on jopa kaikista yleisin tapa saada tietoa. Koulutuspaikan valintaa pitää helppona joka toinen vastaaja, samoin vaikeana. Korkeakoulun valintaan vaikuttavista asioista useimmin (74 %) mainitaan mahdollisuus mielenkiintoiseen työhön. Noin 60 % mainitsee lisäksi koulutusalan hyvän aseman työmarkkinoilla ja itseä kiinnostavan alan löytyminen korkeakoulusta. Yli puolet kysymykseen vastanneista mainitsee myös seuraavien asioiden vaikuttavan valintatilanteessa: korkeakoulun tutkinnon arvostus työmarkkinoilla, mahdollisuus käyttää omia lahjoja ja taipumuksia parhaalla mahdollisella tavalla, kiinnostuneisuus ammatillista koulutusta kohtaan, opetuksen taso ja kaverien suositukset T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

8 Yhteenveto Tunnetuimmat yliopistot ovat Aalto-yliopisto ja Helsingin yliopisto (molemmilla 51%:n osuus), kolmanneksi tunnetuin on Jyväskylän yliopisto (32%) ennen Turun yliopistoa (31%). Noin joka puolet yliopistoja tunteneista mainitsee oman tuntemisensa perustuvan kavereiden kertomuksiin. Valtakunnallisesti tarkasteltuna kiinnostavimmat (jos nyt olisi aloittamassa korkeakouluopintoja) yliopistot ovat: Helsinki, Tampere, Aalto, Turku. Arvosanalla 4-10 mitattuna valtakunnallisessa tarkastelussa parhaan keskiarvon saavuttaa Sibelius-Akatemia (8,47), ennen Helsingin yliopistoa (8,39), Aalto-yliopistoa (8,38) ja Kuvataideakatemiaa (8,36). Yli 8,00:n tasoon yltävät myös Teatterikorkeakoulu (8,34), Turun yliopisto (8,27), Jyväskylän yliopisto (8,17), Tampereen teknillinen yliopisto (8,12) ja Tampereen yliopisto (8,12). 10:ssä imagoväittämässä useimmin kärkikolmikkoon yltävät Helsinki (9 krt), Aalto (8 krt), Teatterikorkeakoulu (3 krt) ja Hanken (3 krt) T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

9 Koulutukseen ja opiskeluun liittyvät tietolähteet Jos juuri nyt tarvitsisit koulutukseen ja opiskeluun liittyvää tietoa, millä tavalla lähtisit sitä etsimään? Koulutukseen ja opiskeluun liittyvää tietoa haetaan useimmin erilaisista Internet-lähteistä erityisesti niin, että tietoa haetaan aa koulutusalalähtöisesti u usa a ses useammin kuin oppilaitoslähtöisesti. os ses Myös opinto-oppaat, kaverit sekä opinto-ohjaajat ja opettajat ovat keskeisiä tietolähteitä. Myös koulutusalan messut mainitaan melko usein. Lukiolaisten keskuudessa opinto-ohjaajien ja opettajien käyttö tietolähteenä on jopa kaikista yleisin tapa saada tietoa. Nuoret miehet seuraavat naisia useammin Internetin keskustelupalstoja kun taas naiset miehiä useammin käyttävät Internetin yleisiä koulutusaiheisia sivustoja tietolähteinään. Sähköpostin käyttö (esim. oppilaitosten asiakaspalveluun tai neuvontaan) on yleisempää lähellä 30-vuoden ikärajaa (n. 20 %) kun taas 20-vuoden ikärajan tienoilla sen käyttö on selvästi harvinaisempaa (n. 10 %). Opinto-oppaiden, koulutusalan messujen ja omien vanhempien hyödyntäminen tietolähteenä on puolestaan sitä yleisempää mitä nuoremmasta vastaajasta on kyse T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

10 Jos juuri nyt tarvitsisit koulutukseen ja opiskeluun liittyvää tietoa, millä tavalla lähtisit sitä etsimään? Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret (n=2464) Internetin hakukoneet, koulutusalaan liittyvät hakusanat 74 Internetin ti hakukoneet, k oppilaitokseen it liittyvät hakusanat 65 Opinto-oppaista 55 Internetin yleiset koulutusaiheiset sivustot 48 Kysyisin kavereilta henkilökohtaisesti 40 Kysyisin opinto-ohjaajilta tai opettajilta 37 Kysyisin joltakin joka tietää varmasti oppilaitoksesta tai 29 Internetin keskustelupalstoilta 23 Koulutusalan messuilta/tapahtumista 22 Kysyisin omilta vanhemmilta 17 Sähköpostitse oppilaitoksen asiakaspalvelu/neuvonta 13 Wikipediasta tai muusta vastaavasta 12 Tiedotusvälineistä 9 Virastoista (työvoimatoimisto, Kela, jne) 8 Kysyisin Facebook-kavereiltani Facebook-sivustoltani 8 Kiinnostavan oppilaitoksen Facebook-sivustolta 8 Lukisin kiinnostavia opiskelublogeja 5 Soittaisin oppilaitokseen 5 Muu tietolähde (Oppilaitosten omat internet-sivut) % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

11 Koulutusalojen kiinnostavuus Yliopistojen 21 koulutusalaa: Useimmin opiskelualana kiinnostaisivat humanistinen ja kauppatieteellinen koulutusala, molemmat mainitsee 25 % kaikista kysymykseen vastanneista. Yli 20 %:n osuuteen yltävät myös yhteiskuntatieteellinen, psykologia ja kasvatustieteellinen ala. Naisia kiinnostaa yliopistoaloista useimmin humanistinen ala (31 %), psykologia (28 %) ja kasvatustietellinen ala (27 %), miesten parissa useimmin kiinnostavina nähdään teknillistieteellinen (29 %) ja kauppatieteellinen (27 %) ala. Lukiolaisten listan kärjessä on yliopistoaloista yhteiskuntatieteellinen ala (34 %) ennen psykologiaa (29 %) ja humanistista t alaa (29 %). Ammattioppilaitosopiskelijoiden il it i lij id parissa ykkönen on teknillis-tieteellinen ti t koulutusala (21 %) T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

12 Yliopiston koulutusalat: Mitkä kiinnostaisivat jos nyt olisi hakemassa opiskelupaikkaa. Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret (n=2464) Humanistinen 25 Kauppatieteellinen 25 Yhteiskuntatieteellinen 24 Psykologia 23 Kasvatustieteellinen 22 Teknillistieteellinen 20 Luonnontieteellinen Lääketieteellinen Terveystieteellinen Oikeustieteellinen Liikuntatieteellinen Teatteri ja tanssiala Musiikkiala Taideteollinen Eläinlääketieteellinen Farmasia Kuvataideala Maatalous-metsätieteellinen Sotilasala Teologinen Hammaslääketieteellinen S til l % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

13 Koulutuspaikan valinnan vaikeus Kysymykseen vastanneista noin puolet pitää koulutuspaikan valintaa helppona, puolet vaikeana. Erityisen usein vaikeana sitä pitävät nuorimmat vastaajat (62 %). Miehille koulutuspaikan valitseminen näyttäisi olevan naisia helpompaa T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

14 Onko koulutuspaikan valitseminen mielestäsi yleensä... n=kysymykseen vastanneet erittäin helppoa melko helppoa melko vaikeaa erittäin vaikeaa Kaikki vastaajat (n=2080) Sukupuoli Nainen (n=1495) Mies (n=585) Alle 20 vuotta (n=228) vuotta (n=522) Ikäryhmä ä vuotta (n=382) vuotta (n=427) vuotta (n=521) % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

15 Koulutuspaikan valinta erittäin tai melko helppoa Vastauksissa nousee usein kaksi toimintamallia 1. Mietitään itseä kiinnostava ala (tai se on ollut tiedossa jo pitkään) minkä jälkeen ruvetaan haarukoimaan sijainniltaan sopivaa koulutuspaikkaa. 2. Tai mietitään itselle sopiva sijainti (lähellä kotia) minkä jälkeen ruvetaan miettimään tarjolla olevista vaihtoehdoista itselle sopivaa koulutuspaikkaa. Sijainti ja koulutusalan kiinnostavuus ovat keskeisiä heille, joilla koulutuspaikan valinta yleensä on erittäin tai melko helppoa. Melko iso osa näistä vastaajista mainitsee tienneensä jo haluamansa väylän varhaisessa vaiheessa. Tiesin jo 7-vuotiaana mihin pyrin ja pääsin sisään ensiyrittämällä T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

16 Koulutuspaikan valinta erittäin tai melko vaikeaa Miksi? 1. Vaihtoehtoja on niin paljon, ettei tiedä mitä tekisi (jos ei ole yhtä kiinnostuksen kohdetta) 2. Päätöstä opiskelupaikasta mietitään myös loppuelämän kannalta ja perustellaan sillä, ettei voi tietää mikä kiinnostaa isona. Ja jos tekee väärän valinnan, menee aikaa hukkaan. 3. Vaikeutta perustellaan usein tiedon puutteella (mikä kiinnostaa isona, ei tiedä tarkasti koulutusohjelmien sisällöstä, opetuksen laadusta, ei tiedä kaikista koulutusvaihtoehdoista, olisiko kuitenkin joku kiinnostavampi jne ) 4. Toki usein mainitaan myös se, että oman ykkösvaihtoehdon alalle on hakijoita niin paljon, ettei välttämättä itse pääse sinne ja pitää sitten miettiä toista vaihtoehtoa. Päätöksentekoa pidetään siis usein sattumankauppana ja toivotaan hyvää arpaonnea. Toisaalta valintaan liittyy myös ulkoista painetta: Nykyinen poliittinen ilmasto pitää minkäänlaista epäröintiä ja epävarmuutta suorastaan rangaistavana - oma koulutuspaikka, tuleva ammatti ja vieläpä eläkkeellejäämisaika pitäisi tietää jo pikkulapsena T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

17 Korkeakoulun valintaan vaikuttavat asiat Kysymykseen vastanneista 74 % ilmoittaa mahdollisuuden mielenkiintoiseen työhön vaikuttavan korkeakoulun valintaan. Noin 60 % mainitsee lisäksi koulutusalan hyvän aseman työmarkkinoilla ja itseä kiinnostavan alan löytyminen korkeakoulusta. Yli puolet kysymykseen vastanneista mainitsee myös seuraavien asioiden vaikuttavan valintatilanteessa: korkeakoulun tutkinnon arvostus työmarkkinoilla, mahdollisuus käyttää omia lahjoja ja taipumuksia parhaalla mahdollisella tavalla, kiinnostuneisuus ammatillista koulutusta kohtaan, opetuksen taso ja kaverien suositukset. Naisten keskuudessa useimmin korkeakoulun valintaan vaikuttavat: mahdollisuus mielenkiintoiseen työhön (79 %), oma kiinnostus jotakin korkeakoulussa tarjolla olevaa alaa kohtaan (65 %) ja koulutusalalla on hyvä asema työmarkkinoilla (62 %). Lähelle tätä yltävät myös mahdollisuus käyttää lahjojani ja taipumuksiani parhaalla mahdollisella tavalla (59 %), kiinnostus ammatillisesti suuntautuvaan koulutukseen (59 %), korkeakoulussa suoritettu tutkinto on arvostettu työmarkkinoilla (58 %) ja se, että opetuksen tasoa pidetään hyvänä (56 %). Myös kavereiden suosittelulla on iso merkitys (53 %). Myös miehet mainitsevat useimmin mahdollisuuden mielenkiintoiseen työhön (68 %). Heillä toiseksi useimmin mainittu asia on kavereiden suosittelu (56 %) samalla osuudella kuin väittämä koulutusalalla on hyvä asema työmarkkinoilla. Opetuksen taso (53 %), korkeakoulussa suoritettu tutkinto on arvostettu työmarkkinoilla (52 %) ja oma kiinnostus jotain korkeakoulun alaa kohtaan (52 %) ja mahdollisuus käyttää lahjoja ja taipumuksia parhaalla mahdollisella tavalla (51 %) yltävät vielä yli 50 %:n osuuteen T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

18 Korkeakoulun valintaan vaikuttavat asiat Muita poimintoja: Kavereiden, opinto-ohjaajan/opettajien, omien vanhempien tai muiden perheenjäsenten suosittelulla on sitä enemmän vaikutusta mitä nuoremmasta vastaajasta on kyse. Kiinnostus teoreettisesti suuntautuvaan koulutukseen ja korkeakoulun tarjoama mahdollisuus jatkoopintoihin tai kansainvälisyyteen sekä opetuksen hyvä taso mainitaan myös useimmin nuorimpien (alle 20-vuotiaiden) vastaajien keskuudessa. Myös pääsykokeiden helppous nousee esiin tässä ikäryhmässä. Lisäksi korkeakoulun erottautuminen edukseen muista korkeakouluista korostuu sitä useammin mitä nuoremmasta vastaajasta on kyse. Mahdollisuus etä- ja verkko-opintoihin mainitaan puolestaan sitä useammin mitä iäkkäämmästä vastaajasta on kyse T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

19 Jos olisi nyt valitsemassa sopivaa ammattikorkeakoulua tai yliopistoa, mitkä seuraavista asioista vaikuttaisivat valintapäätökseen Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret (n=2064) Mahdollisuus mielenkiintoiseen työhön 74 Koulutusalalla on hyvä asema työmarkkinoilla Oma kiinnostukseni jotakin korkeakoulussa tarjottavaa alaa kohtaan Korkeakoulussa suoritettu tutkinto on arvostettu työmarkkinoilla Mahdollisuus käyttää lahjojani ja taipumuksiani parhaalla mahdollisella tavalla Kiinnostusammatillisesti suuntautuvaan koulutukseen Opetuksen tasoa pidetään hyvänä 55 Kaverit suosittelevat korkeakoulua % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

20 Jos olisi nyt valitsemassa sopivaa ammattikorkeakoulua tai yliopistoa, mitkä seuraavista asioista vaikuttaisivat valintapäätökseen Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret (n=2064) Oppilaitos sijaitsee lähellä kotipaikkakuntaani 47 Koulutus tarjoaa kansainvälisiä mahdollisuuksia Kiinnostus teoreettisesti suuntautuvaan koulutukseen Korkeakoulun omat internet-sivut lisäsivät kiinnostustani Minulla on hyvät mahdollisuudet päästä opiskelemaan Korkeakoulu tarjoaa hyvät valmiudet jatko- opiskeluihin Opiskelupaikka erottuu edukseen muista 28 Sijainti suuressa kaupungissa % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

21 Jos olisi nyt valitsemassa sopivaa ammattikorkeakoulua tai yliopistoa, mitkä seuraavista asioista vaikuttaisivat valintapäätökseen Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret (n=2064) Uskon selviytyväni koulutuksesta 26 Mahdollisuus opiskella myös etä- ja verkkoopintoja 24 Oppilaitoksella on pitkät perinteet alan kouluttajana 21 Koulutusaika on melko lyhyt 21 Korkeakoulu on mielestäni edelläkävijä muihin korkeakouluihin verrattuna Muualta ei minua kiinnostavaa koulutusta voi saada Kaverit pyrkivät samaan korkeakouluun 20 Koulutus tarjoaa hyvät mahdollisuudet edetä nopeasti uralla % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

22 Jos olisi nyt valitsemassa sopivaa ammattikorkeakoulua tai yliopistoa, mitkä seuraavista asioista vaikuttaisivat valintapäätökseen Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret (n=2064) Omien vanhempien tai muiden perheenjäsenten suositus s Koulutus antaa hyvät mahdollisuudet oman yrityksen perustamiseen Pääsykokeiden k helppous 10 Opinto-ohjaajani tai opettajani suositus vaikuttaa päätökseeni 9 Facebook-sivusto antaa hyvän kuvan opiskelupaikasta Opinnot ovat käsittääkseni helppoja 6 6 Sattuma kun en oikein tiedä mitä haluan 4 Perheenjäsenilläni on alan koulutus 2 Jokin muu asia % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

23 Yliopistojen tunteminen Mistä yliopistoista sinulla on edes jonkinlainen tuntemisen kautta muodostunut mielikuva? Kysymykseen vastanneiden (n=2229) keskuudessa tunnetuimmat yliopistot ovat Aalto-yliopisto ja Helsingin yliopisto (molemmilla 51%:n osuus), kolmanneksi tunnetuin on Jyväskylän yliopisto (32%) ennen e Turun u yliopistoa oa (31%). Vuoden 2011 tutkimuksessa tunnettuutta kysyttiin hieman eri asteikolla (tuntee kokemuksen kautta tai tuntee muuten). Myös tässä vertailussa kolme tunnetuinta olivat Helsinki, Aalto ja Jyväskylä. Yliopistoja joiden sijoituksessa on tapahtunut muutosta enemmän kuin 3 sijaa ovat: Oulu (-4), Lappeenranta (-4), T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

24 Mistä yliopistoista on tuntemisen kautta muodostunut mielikuva? Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret (n=2229) Helsingin yliopisto 51 Aalto-yliopisto 51 Jyväskylän yliopisto 32 Turun yliopisto 31 Sibelius-Akatemia 28 Tampereen yliopisto 27 Tampereen teknillinen yliopisto 24 Itä-Suomen yliopisto 23 Teatterikorkeakoulu 22 Oulun yliopisto 21 Åbo Akademi 19 Lapin yliopisto 16 Maanpuolustuskorkeakoulu 16 Lappeenrannan teknillinen yliopisto 15 Vaasan yliopisto 12 Svenska Handelshögskolan, Hanken 11 Kuvataideakatemia % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

25 Yliopistojen tunteminen Mihin tunteminen ensisijaisesti perustuu? Keskimäärin (laskettu aritmeettisena keskiarvona eri korkeakoulujen saavuttamista arvioista) yliopistojen tunteminen perustuu Omiin kokemuksiink k 14 % Omaan tiedonhakuun 20 % Kavereiden kertomuksiin 50 % Median juttuihin 16 % Omiin kokemuksiin pohjautuva tunteminen korostuu (ero keskimääräiseen vähintään +5%-yksikköä) Oulun, Turun, Itä-Suomen ja Jyväskylän yliopistojen osalta. Toisessa ääripäässä ä tunteminen t pohjautuu keskimääräistä ki äi useammin median juttuihin seuraavien yliopistojen osalta: Teatterikorkeakoulu, Sibelius-Akatemia, Aalto-yliopisto, Kuvataideakatemia, Maanpuolustuskorkeakoulu ja Svenska Handelshögskolan. Omaan tiedonhakuun pohjautuva tunteminen nousee useimmin esiin Tampereen, Helsingin, Jyväskylän, Lapin, Vaasan ja Turun yliopistojen tunnettuuden muotoutumista arvioitaessa. Kavereiden kertomukset ovat keskimääräistä useammin roolissa tunnettuuden luomisessa Lappeenrannan teknillisen yliopiston, Svenska Handelshögskolanin, Tampereen teknillisen yliopiston, Lapin yliopiston ja Maanpuolustuskorkeakoulun osalta T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

26 Tunnettuuden perusta n=korkeakoulua vähintään mielikuvan kautta tuntevat suomalaisnuoret Oulun yliopisto (n=452) Turun yliopisto (n=643) Itä-Suomen yliopisto (n=543) Jyväskylän yliopisto (n=696) Helsingin yliopisto (n=1200) Tampereen yliopisto (n=652) Vaasan yliopisto (n=248) Tampereen teknillinen yliopisto (n=550) 15 Åbo Akademi (n=395) Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=368) Lapin yliopisto (n=352) Aalto-yliopisto (n=1125) Maanpuolustuskorkeakoulu (n=355) Kuvataideakatemia (n=165) Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=281) Sibelius-Akatemia (n=612) 3 Teatterikorkeakoulu (n=485) 2 Omaan opiskelu-tai muuhun kokemukseen Muiden kertomuksiin (kaverit, kollegat jne...) Olen joskus hakenut tietoa korkeakoulusta Mediassa olleisiin juttuihin Yliopistot keskimäärin (keskiarvo) % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

27 Yliopistojen kiinnostavuus Mitkä yliopistot kiinnostaisivat jos nyt olisi suunnittelemassa opintojen aloitusta? Valtakunnallisesti tarkasteltuna 8 yliopistoa ylittää 10 %:n osuuden. Helsinki, Tampere, Aalto, Turku, Jyväskylä, Itä-Suomi, Oulu ja Tampereen teknillinen. Naisten ja miesten välillä on joitakin eroja kiinnostuneisuutta tarkasteltaessa, naisia kiinnostavat miehiä useammin Helsinki, Jyväskylä ja Turku, miehiä puolestaan naisia useammin Aalto, Lappeenranta ja Tampereen teknillinen. Kiinnostavimpien yliopistojen lista oli pitkälti samansuuntainen kuin aiemmin (2011: Helsinki, Aalto, Tampere, Jyväskylä, Turku, Oulu, Tampereen teknillinen, Itä-Suomi, Maanpuolustuskorkeakoulu). Aiempaa useampi on ilmaissut kantansa T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

28 Yliopistojen kiinnostavuus Mitkä yliopistot kiinnostaisivat jos nyt olisi suunnittelemassa opintojen aloitusta? Alueellisesta tarkastelusta nähdään, että erityisesti asuinpaikkaa lähellä olevat yliopistot kiinnostavat vastaajia. Pääkaupunkiseutu: Helsinki 75 %, Aalto 47 % Muu Uusimaa: Helsinki 58 %, Aalto 29 %, Tampere 23 %, Turku 18 % Varsinais-Suomi: Turku 75 %, Helsinki 33 %, Tampere 21 %, Aalto 20 %, ÅA 20 % Häme: Helsinki 46 %, Tampere 42 %, Aalto 26 %, Turku 20 %, Jyväskylä 17 % Pirkanmaa: Tampere 74 %, Tampereen teknillinen 35 %, Helsinki 34 %, Aalto 27 %, Turku 15 % Kaakkois-Suomi: Jyväskylä 32 %, Helsinki 24 %, Lappeenranta 19 %, Itä-Suomi 18 %, Aalto 15 %, Tampere 15 % Itä-Suomi: Itä-Suomi 63 %, Jyväskylä 26 %, Helsinki 18 %, Keski-Suomi: Jyväskylä 62 %, Tampere 28 %, Helsinki 23 %, Aalto 18 %, Pohjanmaat/Satakunta: Tampere 40 %, Turku 29 %, Helsinki 21 %, Jyväskylä 17 %, Vaasa 16 % Keski-/Pohjois-Pohjanmaa/Lappi: Oulu 56 %, Lappi 21 %, Helsinki 20 %, Tampere 16 % Kainuu: Itä-Suomi 31 %, Oulu 24 %, Jyväskylä 17 % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

29 Mitkä yliopistot kiinnostaisivat jos nyt olisi suunnittelemassa opintojen aloitusta? Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret ( n=2415) Helsingin yliopisto 39 Tampereen yliopisto i 26 Aalto-yliopisto 24 Turun yliopisto 22 Jyväskylän yliopisto 19 Oulun yliopisto 12 Itä-Suomen yliopisto 12 Tampereen teknillinen yliopisto 10 Teatterikorkeakoulu 6 Lapin yliopisto 5 Lappeenrannan teknillinen yliopisto 5 Vaasan yliopisto 5 Åbo Akademi 4 Sibelius-Akatemia 4 Kuvataideakatemia 4 Maanpuolustuskorkeakoulu 3 Svenska Handelshögskolan, Hanken 2 En osaa sanoa 10 Ei mikään edellämainituista % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

30 Yliopistojen kokonaisarvosana Kokonaisarvosanaa pyydettiin asteikolla 4-10, missä 4=huono ja 10=erinomainen. Valtakunnallisessa tarkastelussa parhaan keskiarvon saavuttaa Sibelius-Akatemia (8,47), ennen Helsingin yliopistoa (8,39), Aalto-yliopistoa (8,38) ja Kuvataideakatemiaa (8,36). Yli 8,00:n tasoon yltävät ä myös Teatterikorkeakoulu e ou u (8,34), Turun u yliopisto o (8,27), Jyväskylän y ä yliopisto o (8,17), Tampereen teknillinen yliopisto (8,12) ja Tampereen yliopisto (8,12). Aiempaan verrattuna kymmenen kärki on hyvin samansuuntainen, vuonna 2011 kärjessä oli Helsingin yliopisto, Aalto-yliopisto, Sibelius-Akatemia, Jyväskylän yliopisto, Tampereen teknillinen yliopisto ja Turun yliopisto. Vastausten taso on selvästi vuoden 2011 tasoa myönteisempi, sillä edellisessä tutkimuksessa vain yksi yliopisto ylsi yli 8,00:n tason. Silmiinpistävää on myös taideyliopistojen parempi sijoittuminen kuin vuonna Keskiarvolistan loppupään osalta voidaan sanoa, että myös niiltä osin Internet-panelistien vastaukset ovat myönteisempiä kuin kirjekyselyvastaajien arviot vuonna Nyt ei yksikään ammattikorkeakoulu jää alle 7,50:n tasoa olevaan tulokseen kun niitä oli kaikkiaan 7 kpl vuonna T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

31 Arvosana yliopistoille (4-10) n=korkeakoululle arvosanan antaneet suomalaisnuoret 10 erinomainen huono ka Sibelius-Akatemia (n=253) ,47 Helsingin yliopisto (n=975) ,39 Aalto-yliopisto (n=747) ,38 Kuvataideakatemia (n=68) ,36 Teatterikorkeakoulu (n=198) ,34 Turun yliopisto (n=485) ,27 Jyväskylän y yliopisto (n=458) ,17 Tampereen teknillinen yliopisto (n=361) ,12 Tampereen yliopisto (n=541) ,12 Oulun yliopisto (n=323) ,91 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=192) ,88 Åbo Akademi (n=185) ,84 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=102) ,81 Lapin yliopisto (n=162) ,75 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=135) ,74 Itä-Suomen yliopisto (n=360) ,71 Vaasan yliopisto (n=122) , % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

32 Arvosana yliopistoille (4-10) Arvosanan antaneet suomalaisnuoret, jotka tuntevat korkeakoulun oman opiskelukokemuksen tai muun kokemuksen perusteella Sibelius-Akatemia (n=11) Helsingin yliopisto (n=257) 8,49 Aalto-yliopisto (n=130) 8,56 Kuvataideakatemia (n=3) 7,72 Teatterikorkeakoulu (n=7) 8,54 Turun yliopisto (n=153) 8,38 Jyväskylän yliopisto (n=148) 8,32 Tampereen teknillinen yliopisto (n=76) 8,40 Tampereen yliopisto (n=138) 8,36 Oulun yliopisto (n=120) 8,05 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=39) 8,20 Åbo Akademi (n=39) 7,50 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=16) 8,13 Lapin yliopisto (n=32) 7,86 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=15) 8,06 Itä-Suomen yliopisto (n=127) 8,04 Vaasan yliopisto (n=41) 7, ,34 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00 9,50 10,00 Keskiarvo T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

33 Arvosana yliopistoille (4-10) Arvosanan antaneet suomalaisnuoret, jotkatuntevat korkeakoulun muiden kertomusten pohjalta Sibelius-Akatemia (n=134) 8,51 Helsingin yliopisto (n=316) 8,29 Aalto-yliopisto (n=272) 8,28 Kuvataideakatemia (n=24) 8,59 Teatterikorkeakoulu (n=76) 830 8,30 Turun yliopisto (n=159) 8,07 Jyväskylän yliopisto (n=155) 8,01 Tampereen teknillinen yliopisto (n=177) 8,21 Tampereen yliopisto (n=149) 8,05 Oulun yliopisto (n=111) 7,72 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=101) 7,73 Åbo Akademi (n=95) 800 8,00 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=55) 7,60 Lapin yliopisto (n=74) 7,47 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=65) 7,41 Itä-Suomen yliopisto (n=126) 7,33 Vaasan yliopisto (n=49) 7,53 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00 9,50 10,00 Keskiarvo T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

34 Suositteluhalukkuus ja nettosuositteluindeksi Vastaajille esitettiin seuraava kysymys: Kuinka todennäköistä on, että suosittelisit korkeakoulua opiskelupaikkana kaverillesi? Vastaamisessa käytetty asteikko: 10 = erittäin todennäköistä. 0 = ei lainkaan todennäköistä Analyysi: 0 = Ei lainkaan todennäköistä 10 = Erittäin todennäköistä tä Kriitikot Passiiviset Suosittelijat Nettosuositteluindeksi NSI: Suosittelijoiden (9-10) % -osuus Kriitikoiden (0-6) % -osuus T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

35 Suositteluhalukkuus yliopistot n=kysymykseen vastanneet 10 erittäin todennäköistä ei ollenkaan todennäköistä KA Helsingin yliopisto (n=935) Jyväskylän yliopisto (n=447) Turun yliopisto (n=467) Tampereen yliopisto (n=524) Aalto-yliopisto (n=714) Tampereen teknillinen yliopisto (n=348) Oulun yliopisto (n=307) Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=180) Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=96) Kuvataideakatemia (n=66) Itä-Suomen yliopisto (n=344) Vaasan yliopisto (n=115) Åbo Akademi (n=176) Lapin yliopisto (n=153) Sibelius-Akatemia (n=235) Teatterikorkeakoulu (n=185) Maanpuolustuskorkeakoulu (n=124) , , , , , , , , , , , , , , , , , % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

36 Suosittelijaryhmät + NSI n=kysymykseen vastanneet Kriittiset (0-6) Suosittelijat (9-10) Helsingin yliopisto (n=935) Turun yliopisto (n=467) Jyväskylän yliopisto (n=447) Tampereen yliopisto (n=524) Aalto-yliopisto (n=714) Tampereen teknillinen yliopisto (n=348) Oulun yliopisto (n=307) Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=180) Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=96) Åbo Akademi (n=176) Itä-Suomen yliopisto (n=344) Vaasan yliopisto (n=115) Sibelius-Akatemia (n=235) Lapin yliopisto (n=153) Kuvataideakatemia (n=66) Teatterikorkeakoulu (n=185) Maanpuolustuskorkeakoulu (n=124) % NSI T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

37 Mitkä asiat vaikuttivat suositteluhalukkuuteen Vastaajat saivat avoimin sanoin kertoa, mitkä asiat vaikuttivat suositteluhalukkuuteen Ensimmäisenä vastauksena näyttää useimmin nousevan perusteluna esiin Omat kokemukset / miten itse yleensä tuntee korkeakoulua, noin 250 vastausta liittyy tähän noin 800:sta annetusta Tarjottavat alat/vaihtoehdot/monipuolisuus, noin 140 vastausta Koulutuspaikan arvostus/maine/imago/mitä kaverit ovat kertoneet, noin 130 vastausta Ammattitaito ja opetuksen taso, noin 100 vastausta Koulutuspaikan utuspa a sijainti/läheisyys/kulkuyhteydet, syys/ uy teydet, vajaa 100 vastausta T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

38 Mielikuvat korkeakouluista Tutkimukseen osallistuneilta kysyttiin heidän tuntemiensa korkeakoulujen osalta 10 väittämästä sopivatko ne kyseiseen korkeakouluun heidän mielestään hyvin vai huonosti. Jos vastaajalla ei ollut käsitystä korkeakoulusta kyseisen asian osalta, hänellä oli myös mahdollisuus vastata en osaa sanoa. Väittämiä olivat: Maine opiskelupaikkana on hyvä Tutkintoa arvostetaan työmarkkinoilla Opetus on tasokasta Koulutusalat ovat kiinnostavia Korkeakoulu on edelläkävijä Näkyy myönteisesti mediassa Sijaintipaikkakunta on houkutteleva Tarjoaa kansainvälisiä mahdollisuuksia Erottuu edukseen muista korkeakouluista On hyvin esillä sosiaalisessa mediassa Seuraavilla sivuilla on esitetty kaikkien korkeakoulujen osalta hyvin / huonosti huonosti -vastausten prosenttiosuudet korkeakouluja arvioineista vastaajista laskettuna. N-luku korkeakoulun yhteydessä kuvaa arvion antaneita ja se vaihtelee korkeakouluittain. Korkeakoulut on järjestetty hyvin vastausten mukaiseen järjestykseen suurimmasta osuudesta pienimpään T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

39 Mielikuvat korkeakouluista: Yliopistojen tulokset Maine opiskelupaikkana on hyvä Helsinki, Aalto, Jyväskylä Tutkintoa arvostetaan työmarkkinoilla Aalto, Hanken, Helsinki Kolmen kärkeen sijoittuneet (useimmin sopii hyvin ) Opetus on tasokasta Helsinki, Aalto, Teatteri Koulutusalat ovat kiinnostavia Helsinki, Jyväskylä, Turku Korkeakoulu on edelläkävijä Aalto, Helsinki, Teatteri Näkyy myönteisesti mediassa Aalto, Helsinki, Sibelius Sijaintipaikkakunta on houkutteleva Hanken, Helsinki, Tampere Tarjoaa kansainvälisiä mahdollisuuksia Helsinki, Aalto, Hanken Erottuu edukseen muista korkeakouluista Aalto, Sibelius, Helsinki On hyvin esillä sosiaalisessa mediassa Aalto, Teatteri, Kuvataide Valtakunnallisessa tarkastelussa pääkaupunkiseudun yliopistot valtaavat 30:stä mahdollisesta TOP 3 sijoituksesta peräti 25 kpl. Kärkipaikat jakautuvat Aallolle 5 kertaa, Helsingille 4 kertaa, ja Hankenille kerran T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

40 Maine opiskelupaikkana on hyvä n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Helsingin yliopisto (n=870) 1 Aalto-yliopisto (n=659) 5 Jyväskylän yliopisto (n=420) 5 Sibelius-Akatemia (n=212) Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 2 Turun yliopisto (n=434) 2 Tampereen yliopisto (n=496) 2 Teatterikorkeakoulu (n=172) 2 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 11 Åbo Akademi (n=166) 5 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 9 Oulun yliopisto (n=291) 5 Kuvataideakatemia (n=57) 2 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 12 Lapin yliopisto (n=142) 8 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 17 Vaasan yliopisto (n=108) 17 Sopii hyvin % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

41 Tutkintoa arvostetaan työmarkkinoilla n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Aalto-yliopisto (n=659) 2 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 3 Helsingin yliopisto (n=870) 3 Tam pereen teknillinen yliopisto (n=327) 1 Sibelius-Akatemia (n=212) 4 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 5 Åbo Akademi (n=166) 4 Jyväskylän yliopisto (n=420) 6 Turun yliopisto (n=434) 2 Tampereen yliopisto (n=496) 5 Oulun yliopisto (n=291) 5 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 9 Teatterikorkeakoulu (n=172) 17 Vaasan yliopisto (n=108) 8 Lapin yliopisto (n=142) 4 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 26 Kuvataideakatemia (n=57) 19 Sopii hyvin % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

42 Opetus on tasokasta n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Helsingin yliopisto (n=870) 2 Aalto-yliopisto (n=659) 3 Teatterikorkeakoulu (n=172) 1 Sibelius-Akatemia (n=212) 2 Turun yliopisto (n=434) 3 Jyväskylän yliopisto (n=420) 4 Kuvataideakatemia (n=57) 6 Tampereen yliopisto (n=496) 3 Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 4 Åbo Akademi (n=166) 8 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 9 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 9 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 8 Oulun yliopisto (n=291) 10 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 9 Vaasan yliopisto (n=108) 10 Lapin yliopisto (n=142) 5 Sopii hyvin % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

43 Koulutusalat ovat kiinnostavia n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Helsingin yliopisto (n=870) 4 Jyväskylän yliopisto (n=420) 7 Turun yliopisto (n=434) 3 Aalto-yliopisto (n=659) 9 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 8 Teatterikorkeakoulu (n=172) 5 Oulun yliopisto (n=291) 6 Tampereen yliopisto (n=496) 6 Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 11 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 16 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 15 Lapin yliopisto (n=142) 10 Åbo Akademi (n=166) 7 Sibelius-Akatemia (n=212) 10 Vaasan yliopisto (n=108) 14 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 22 Kuvataideakatemia (n=57) 12 Sopii hyvin % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

44 Korkeakoulu on edelläkävijä n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Sopii hyvin Aalto-yliopisto (n=659) Helsingin yliopisto (n=870) Teatterikorkeakoulu (n=172) Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) Sibelius-Akatemia (n=212) 7 Jyväskylän yliopisto (n=420) 16 Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 21 Kuvataideakatemia (n=57) 14 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 19 Turun yliopisto (n=434) 19 Oulun yliopisto (n=291) 16 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 24 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 38 Tampereen yliopisto (n=496) 19 Åbo Akademi (n=166) 26 Vaasan yliopisto (n=108) 27 Lapin yliopisto (n=142) % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

45 Näkyy myönteisesti mediassa n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Aalto-yliopisto (n=659) 13 Helsingin yliopisto (n=870) 7 Sibelius-Akatemia (n=212) 6 Teatterikorkeakoulu (n=172) 12 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 16 Kuvataideakatemia (n=57) 11 Åbo Akademi (n=166) 17 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 25 Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 14 Turun yliopisto (n=434) 11 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 14 Jyväskylän yliopisto (n=420) 12 Oulun yliopisto (n=291) 16 Tampereen yliopisto (n=496) 13 Vaasan yliopisto (n=108) 20 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 25 Lapin yliopisto (n=142) 24 Sopii hyvin % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

46 Sijaintipaikkakunta on houkutteleva n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 3 Helsingin yliopisto (n=870) 9 Tampereen yliopisto (n=496) 6 Turun yliopisto (n=434) 10 Aalto-yliopisto (n=659) 12 Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 9 Teatterikorkeakoulu (n=172) 11 Åbo Akademi (n=166) 11 Jyväskylän yliopisto (n=420) 18 Sibelius-Akatemia (n=212) 8 Kuvataideakatemia (n=57) 5 Oulun yliopisto (n=291) 16 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 24 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 41 Vaasan yliopisto (n=108) 41 Lapin yliopisto (n=142) 48 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) Sopii hyvin % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

47 Tarjoaa kansainvälisiä mahdollisuuksia n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Helsingin yliopisto (n=870) 3 Aalto-yliopisto (n=659) 2 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 7 Åbo Akademi (n=166) 7 Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 5 Turun yliopisto (n=434) 5 Jyväskylän yliopisto (n=420) 6 Tampereen yliopisto (n=496) 5 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 8 Sibelius-Akatemia (n=212) 3 Oulun yliopisto (n=291) 7 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 9 Vaasan yliopisto (n=108) 9 Lapin yliopisto (n=142) 11 Kuvataideakatemia (n=57) 16 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 29 Teatterikorkeakoulu (n=172) 16 Sopii hyvin % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

48 Erottuu edukseen muista korkeakouluista n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Aalto-yliopisto (n=659) 8 Sibelius-Akatemia (n=212) 3 Helsingin yliopisto (n=870) 9 Teatterikorkeakoulu (n=172) 7 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 16 Kuvataideakatemia (n=57) 10 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 24 ÅboAkademi (n=166) 21 Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 16 Jyväskylän yliopisto (n=420) 17 Turun yliopisto (n=434) 14 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 21 Tampereen yliopisto (n=496) 18 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 25 Lapin yliopisto (n=142) 20 Oulun yliopisto (n=291) 21 Vaasan yliopisto (n=108) 29 Sopii hyvin % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

49 On hyvin esillä sosiaalisessa mediassa n=kysymykseen vastanneet Sopii huonosti Sopii hyvin Aalto-yliopisto (n=659) Teatterikorkeakoulu (n=172) Kuvataideakatemia (n=57) Sibelius-Akatemia (n=212) Helsingin yliopisto (n=870) 15 Lappeenrannan teknillinen yliopisto (n=165) 12 Jyväskylän yliopisto (n=420) 15 Tampereen teknillinen yliopisto (n=327) 17 Svenska Handelshögskolan, Hanken (n=89) 20 Maanpuolustuskorkeakoulu (n=113) 36 Itä-Suomen yliopisto (n=321) 18 Turun yliopisto (n=434) 19 Åbo Akademi (n=166) 19 Oulun yliopisto (n=291) 19 Tam pereen yliopisto (n=496) 18 Lapin yliopisto (n=142) 23 Vaasan yliopisto (n=108) % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

50 Tilaajakohtainen yhteenveto 32 prosenttia kaikista kysymykseen vastanneista kertoo, että heillä on Jyväskylän yliopistosta tuntemisen kautta muodostunut mielikuva. Tällä osuudella se on kolmanneksi tunnetuin yliopisto. Jyväskylän yliopistoa tuntevilta kysyttiin mihin tunteminen ensisijaisesti perustuu. Noin puolet (48 %) heistä mainitsee tuntemisensa sa perustuvan u muiden kertomuksiin, tämä ä on suunnilleen sama a osuus kuin yliopistoilla keskimäärin (50 %). Keskimääräistä useammin Jyväskylän yliopiston tunteminen pohjautuu omaan kokemukseen (22 % vrt. 14 %) ja omaan tiedonhakuun (27 % vrt. 20 %). Sen sijaan median kautta saatuun tietoon (3 % vrt. 16 %) perustuvaa tuntemista Jyväskylän yliopistolla on harvemmin kuin yliopistoilla keskimäärinkin. Tunteminen korostuu Keski-Suomessa. Lisäksi yliopisto tunnetaan usein myös Suomen itäosissa. Jyväskylän yliopiston kokonaisarvosana kaikkien arvosanan antaneiden keskuudessa asteikolla 4-10 on 8,17. Sijoitus on seitsemäs. Niiden keskuudessa, joilla on omaa kokemusta on korkeakoulun keskiarvo 8, T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

51 Mistä yliopistoista on tuntemisen kautta muodostunut mielikuva? Jyväskylän yliopisto Kysymykseen vastanneet suomalaisnuoret (n=2229) Kaikki vastaajat (n=2229) 32 Nainen (n=1459) 34 Mies (n=770) 30 Alle 20 vuotta (n=245) vuotta (n=559) vuotta (n=420) vuotta (n=452) vuotta (n=553) 30 Pääkaupunkiseutu (n=653) Muu Uusimaa (n=117) Varsinais-Suomi (n=218) Kanta-Häme/Päijät-Häme (n=108) 34 Pirkanmaa (n=289) 32 Kymenlaako/Etelä-Karjala/Etelä-Savo (n=113) Pohjois-Savo/Pohjois-Karjala (n=198) 35 Keski-Suomi (n=142) Pohjanmaa/Etelä-Pohjanmaa/Satakunta (n=142) Pohjois-Pohjanmaa/Keski-Pohjanmaa/Lappi (n=233) Kainuu (n=16) Opiskelija/yliopisto (n=487) Opiskelija/amk (n=242) 27 Opiskelija/lukio (n=131) Opiskelija/amm.oppilaitos (n=79) 26 Opiskelija/muu (n=29) 31 Työväestö/työntekijä (n=449) 25 Toimihenkilö/johtaja (n=281) 31 Muu (n=139) 29 On opiskelijana urasuuntautunut t n t (n=700) On opiskelijana tutkintotavoitteinen (n=571) On opiskelijana muutoshakuinen (n=203) On elämäntapaopiskelija (n=276) % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

52 Arvosana Jyväskylän yliopistolle (keskiarvo 4-10, missä 4=huono - 10=erinomainen) n=korkeakoululle arvosanan antaneet suomalaisnuoret jos n<20, keskiarvoa ei näytetä Kaikki vastaajat (n=458) 8,17 SUKUPUOLI Nainen (n=312) Mies (n=146) 8,08 8,26 IKÄ Alle 20 vuotta (n=43) vuotta (n=123) vuotta (n=80) vuotta (n=96) vuotta (n=116) 8,11 8,22 8,19 8,06 8,26 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00 9,50 10, Taloustutkimus Oy

53 Arvosana Jyväskylän yliopistolle (keskiarvo 4-10, missä 4=huono - 10=erinomainen) n=korkeakoululle arvosanan antaneet suomalaisnuoret jos n<20, keskiarvoa ei näytetä Kaikki vastaajat (n=458) 8,17 ASUU Pääkaupunkiseutu (n=86) 8,19 Muu Uusimaa (n=13) Varsinais-Suomi (n=17) Kanta-Häme/Päijät-Häme (n=27) Pirkanmaa (n=67) Kymenlaako/Etelä-Karjala/Etelä-Savo (n=27) Pohjois-Savo/Pohjois-Karjala (n=55) 8,17 7,85 8,45 8,08 Keski-Suomi (n=119) 8,33 Pohjanmaa/Etelä-Pohjanmaa/Satakunta (n=21) Pohjois-Pohjanmaa/Keski-Pohjanmaa/Lappi (n=23) 8,26 8,41 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00 9,50 10, Taloustutkimus Oy

54 Arvosana Jyväskylän yliopistolle (keskiarvo 4-10, missä 4=huono - 10=erinomainen) n=korkeakoululle arvosanan antaneet suomalaisnuoret jos n<20, keskiarvoa ei näytetä Kaikki vastaajat (n=458) ELÄMÄNTILANNE Opiskelija/yliopisto (n=142) Opiskelija/amk (n=45) Opiskelija/lukio (n=26) Opiskelija/amm.oppilaitos pp (n=15) Opiskelija/muu (n=7) Työväestö/työntekijä (n=86) Toimihenkilö/johtaja (n=62) Muu (n=27) OPISKELIJANA urasuuntautunut (n=146) tutkintotavoitteinen (n=123) muutoshakuinen (n=46) elämäntapaopiskelija (n=79) 8, ,15 8,15 8,08 8,09 8,21 8,17 8,10 8,21 8,26 8,24 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 8,00 8,50 9,00 9,50 10, Taloustutkimus Oy

55 Tilaajakohtainen yhteenveto 10:stä imagoväittämästä 9 sopii erittäin hyvin kuvaamaan Jyväskylän yliopistoa. Maine opiskelupaikkana on hyvä Koulutusalat ovat kiinnostavia Sijaintipaikkakunta on houkutteleva Opetus on tasokasta Tutkintoa arvostetaan työmarkkinoilla Tarjoaa kansainvälisiä mahdollisuuksia Myös käsitys seuraavista asioista ovat myönteisiä. Erottuu edukseen muista korkeakouluista Korkeakoulu on edelläkävijä Näkyy myönteisesti mediassa On hyvin esillä sosiaalisessa mediassa (lievästi myönteinen) T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

56 Kuinka hyvin seuraavat väittämät sopivat korkeakouluun: Jyväskylän yliopisto Sopii huonosti Arvosanan antaneet (n=420) Sopii hyvin Maine opiskelupaikkana on hyvä 5 85 Koulutusalat ovat kiinnostavia 7 80 Sijaintipaikkakunta on houkutteleva Opetus on tasokasta 4 70 Tutkintoa arvostetaan työmarkkinoilla 6 69 Tarjoaa kansainvälisiä mahdollisuuksia 6 55 Erottuu edukseen muista korkeakouluista Korkeakoulu on edelläkävijä Näkyy myönteisesti mediassa On hyvin esillä sosiaalisessa mediassa % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

57 Tilaajakohtainen yhteenveto Jyväskylän yliopisto: i Onko vielä joku muu asia, joka mielestäsi i kuvaa hyvin yliopistoa i (Avoin kysymys) Aktiivinen opiskelijaelämä ja opiskelijakaupunki. Hometilat t olleet negatiivisesti i uutisissa i Kaikin puolin sekavan oloinen laitos monessa asiassa Kampus on hyvin tiivis, mutta kampuksella ollut nyt paljon ongelmia, remppoja, väistötiloja, sisäilmaongelmia jne. Kattavasti humanistisen alan koulutusta Liikuntapainotteisuus lukuisat kansalliset tunnustukset opetuksen laadusta - tosin ei kaikille aloille. Mukiinmeneviä ihmisiä, kaunista maisemaa Negatiivisena pointtina yliopintouudeistusten vaikutukset /lakkautukset Omat kokemukset pelkästään hyviä. Ei kuitenkaan esim. Reilu yliopisto, kuten Tampereella. Opiskelen tässä yliopistossa Plussana etäopintomahdollisuudet (avoin yliopisto) pääkaupunkiseutulaiselle jää piiloon, helsingin yliopisto vie kaiken huomion ja itse pitää aktiivisesti etsiä tietoa jos kiinnostaa T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

58 Tilaajakohtainen yhteenveto Seuraavilla sivuilla on esitetty imagoväittämien sopivuus tarkasteltuna sen mukaan, mihin Jyväskylän yliopiston tunteminen perustuu. Väittämät on asetettu On kokemusta ryhmän perusteella alenevaan järjestykseen pohjautuen vastaukseen au see Sopii hyvin T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

59 Jyväskylän yliopisto: Imagoväittämien sopivuus Sopii huonosti Sopii hyvin Maine opiskelupaikkana on hyvä Kaikki (n=420) On kokemusta (n=138) On hakenut tietoa (n=78) Tuntee muiden kertomuksista (n=139) Tuntee mediasta (n=10) Koulutusalat ovat kiinnostavia Kaikki (n=420) -7 On kokemusta (n=138) -7 On hakenut tietoa (n=78) -6 Tuntee muiden kertomuksista (n=139) -10 Tuntee mediasta (n=10) Opetus on tasokasta Kaikki (n=420) On kokemusta (n=138) On hakenut tietoa (n=78) Tuntee muiden kertomuksista (n=139) Tuntee mediasta (n=10) 0 54 % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

60 Jyväskylän yliopisto: Imagoväittämien sopivuus Sopii huonosti Sopii hyvin Sijaintipaikkakunta on houkutteleva Kaikki (n=420) On kokemusta (n=138) On hakenut tietoa (n=78) Tuntee muiden kertomuksista (n=139) Tuntee mediasta (n=10) Tarjoaa kansainvälisiä mahdollisuuksia Kaikki (n=420) -6 On kokemusta (n=138) -4 On hakenut tietoa (n=78) -7 Tuntee muiden kertomuksista (n=139) -8 Tuntee mediasta (n=10) Tutkintoa arvostetaan työmarkkinoilla Kaikki (n=420) On kokemusta (n=138) On hakenut tietoa (n=78) Tuntee muiden kertomuksista (n=139) Tuntee mediasta (n=10) % T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy

61 Jyväskylän yliopisto: Imagoväittämien sopivuus Korkeakoulu on edelläkävijä Kaikki (n=420) On kokemusta (n=138) On hakenut tietoa (n=78) Tuntee muiden kertomuksista (n=139) Tuntee mediasta (n=10) Sopii huonosti Sopii hyvin Näkyy myönteisesti mediassa Kaikki (n=420) On kokemusta (n=138) On hakenut tietoa (n=78) Tuntee muiden kertomuksista (n 139) Tuntee mediasta (n=10) Tuntee muiden kertomuksista (n=139) Erottuu edukseen muista korkeakouluista Kaikki (n=420) On kokemusta (n=138) On hakenut tietoa (n=78) -5 Tuntee muiden kertomuksista (n=139) -20 Tuntee mediasta (n=10) On hyvin esillä sosiaalisessa mediassa Kaikki (n=420) On kokemusta (n=138) On hakenut tietoa (n=78) Tuntee muiden kertomuksista (n=139) Tuntee mediasta (n=10) T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy %

62 Tilaajakohtainen yhteenveto Valtakunnallisessa tarkastelussa 19 % kysymykseen vastanneista mainitsee olevansa kiinnostunut Jyväskylän yliopistosta, jos nyt olisi valitsemassa opiskelupaikkaa itselleen. Tällä osuudella se on viidenneksi useimmin mainittu yliopisto. Kiinnostusta Jyväskylän y ä yliopistoa oa kohtaan löytyy yy erityisesti yses Keski-Suomesta, mutta myös Kaakkoisesta Suomesta sekä Itäisestä Suomesta. Seuraavilla sivuilla on esitetty avoimet vastaukset kysymykseen: Mitkä asiat vaikuttivat kiinnostukseen yliopistoa kohtaan. Suosittelutodennäköisyyskysymyksestä nähdään, että Jyväskylän yliopistoa tuntevista kysymykseen vastanneista 37 % on valmis suosittelemaan sitä kavereilleen. Osuus on yliopistojen osalta kolmanneksi suurin T3493/TMY Copyright Taloustutkimus Oy