Sinivalkoinen jalanjälki

Transkriptio

1 Sinivalkoinen jalanjälki Kampanjatutkimus Tutkimuksen käytännön toteuttaja: Taloustutkimus Oy Marko Perälahti ja Markus Mervola

2 Tutkimuksen tavoitteet Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää ) miten suomalaiset suhtautuvat tuotteiden alkuperämaahan ostaessaan elintarvikkeita tai käyttötavaroita. Lisäksi selvitettiin mikä motivoi ostamaan suomalaisia tuotteita. ) Pitäisikö julkisissa hankinnoissa tai yritysten hankinnnoissa suosia suomalaisia tuotteita? Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

3 Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen kohderyhmänä olivat -7-vuotiaat suomalaiset. Tutkimus on toteutettu Taloustutkimuksen internetpaneelissa ajalla.... Taloustutkimuksen Internet-paneelissa n vuotiasta suomalaista, joista muodostettiin riittävän kokoinen ja valtakunnallisesti edustava lähtöotos tätä tutkimusta varten. Taloustutkimus on rekrytoinut panelistit valtakunnallisten kuluttajatutkimusten yhteydessä. Paneelin ei voi ilmoittautua omatoimisesti. Tutkimukseen vastasi henkilöä Tämän tutkimuksen on toteuttanut Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta Taloustutkimus Oy Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

4 Yhteenveto Kotimaisuuden merkitys 7% suomalaisista ostaa aina tai useimmiten kotimaisia tuotteita ostaessaan elintarvikkeita, joista on saatavilla kotimaisia ja ulkomaisia vaihtoehtoja. Erityisesti yli -vuotiaat ja Pohjois- tai Itä-Suomessa asuvat ostavat usein kotimaisia elintarvikkeita. Yleisimpiä syitä ostaa kotimaisia elintarvikkeita ovat laatu (%), työllistymisvaikutus (%) ja turvallisuus (%). 7% suomalaisista ostaa aina tai useimmiten kotimaisia käyttötavaroita. Vanhemmat ikäluokat ostavat huomattavasti useammin kotimaisia tuotteita kuin nuoremmat ikäluokat. Kotimaisia käyttötavaroita ostetaan Etelä- Suomen ulkopuolella useammin kuin Etelä-Suomessa. Yleisimpiä syitä ostaa kotimaisia käyttötavaroita ovat laatu (%), työllistymisvaikutus (%). Sinivalkoinen jalanjälki kampanjasta tietoiset kuluttajat ostavat selvästi keskimääräistä useammin kotimaisia elintarvikkeita ja käyttötavaroita Kotimaisten elintarvikkeiden ostaminen on yleistynyt kampanjan aikana. Käyttötavaroiden osalta kotimaisten tuotteiden ostamisessa ei ole tapahtunut kehitystä kampanjan aikana... Suomalaisen Työn Liitto

5 Kotimaisuuden merkitys Sinivalkoinen jalanjälki - kampanjamittaus

6 Kun ostaa elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten ostotapaa n=kaikki vastaajat Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita 9 7 Maliskuu 7 9 % Vastaajat = /9/77 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

7 Kun ostaa elintarvikkeita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten ostotapaa n=kaikki vastaajat Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi ONKO NÄHNYT/KUULLUT KAMPANJASTA: Kyllä En Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita % Kampanjasta kuulleet / nähneet +9% -yks. ostaa aina tai useimmiten kotimaista. Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 7

8 Tärkeimmät syyt siihen, että ostaa kotimaisia elintarvikkeita n= ostaa kotimaisia elintarvikkeita % 7 Kampanjasta kuulleet / nähneet +% -yks. Kaikki ONKO NÄHNYT/KUULLUT KAMPANJASTA: Kyllä En 9 Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

9 Kun ostaa käyttötavaroita tai sisustustuotteita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten ostotapaa n=kaikki vastaajat Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita Maaliskuu % Vastaajat = /9/77 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 9

10 Kun ostaa käyttötavaroita tai sisustustuotteita, joista saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten ostotapaa n=kaikki vastaajat Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi ONKO NÄHNYT/KUULLUT Kyllä En Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita % Kampanjasta kuulleet / nähneet +7% -yks. ostaa aina tai useimmiten kotimaista. Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

11 Tärkeimmät syyt siihen, että ostaa kotimaisia käyttötavaroita n= ostaa kotimaisia käyttötavaroita % 7 Kampanjasta kuulleet / nähneet +% -yks. Kaikki ONKO NÄHNYT/KUULLUT KAMPANJASTA: Kyllä En Vastaajat = 9 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

12 Kun ostaa rautakaupasta tuotteita, joista saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten ostotapaa n= kaikki vastaajat Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi ONKO NÄHNYT/KUULLUT Kyllä En Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita % Kampanjasta kuulleet / nähneet +% -yks. ostaa aina tai useimmiten kotimaista. Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

13 Kun ostaa seuraavia tuotteita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten ostotapaa n=kaikki vastaajat Ostan aina kotimaisen tuotteen Ostan useimmiten kotimaisen tuotteen Osta kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita jokseenkin yhtä usein Ostan useimmiten ulkomaisia tuotteita Ostan aina ulkomaisia tuotteita Elintarvikkeet 9 Käyttötavarat Rautakaupan tuotteet 7 9 % Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

14 Osta työtä Suomeen -päivä Sinivalkoinen jalanjälki - kampanjamittaus

15 Huomasi hiljattain Osta työtä Suomeen teemapäivän n=kaikki vastaajat (Kyllä-vastaukset) KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi % Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

16 Miten teemapäivä vaikutti n=huomasi teemapäivän (% kaikista vastaajista) Teemapäivän vuoksi aloin uudella tavalla ajattelemaan suomalaisten tuotteiden ja palveluiden ostamisen tärkeyttä Olen käynyt teemapäivän Facebook -sivuilla Olen jakanut Facebook-sivun seinälläni/haastanut ystäviäni mukaan teemapäivään Facebookin kautta Ostin tietoisesti enemmän suomalaisia tuotteita/palveluita kyseisenä päivänä tai sen jälkeen Ei vaikuttanut ajatteluuni tai toimintaani millään tavalla Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi Vastaajat = 7 9 % Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

17 Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaa parhaiten Osta Suomeen työtä -teemapäivän vaikutuksia pidemmällä aikavälillä n=huomasi teemapäivän Aion lisätä suomalaisten tuotteiden/palveluiden ostamista Ei vaikuta ostokäyttäytymiseeni pidemmällä aikavälillä Aion vähentää suomalaisten tuotteiden/palveluiden ostamista Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi Vastaajat = 7 9 % Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 7

18 Kuinka huolestuttavana pitää Suomen työllisyystilannetta alkavalle vuodelle n=kaikki vastaajat Erittäin huolestuttava Melko huolestuttava Jonkin verran huolestuttava Ei lainkaan huolestuttava EOS Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi % Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus

19 Pitäisikö yritysten välisissä hankinnoissa ostaa enemmän suomalaisten yritysten, tuotteita ja palveluita Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi Kyllä suomalaisuuden pitäisi vaikuttaa ostohankintoihin Ei yhtään enempää kuin nykyisin Suomalaisuuden ei pidä vaikuttaa millään tapaan ostohankintoihin EOS % Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Talvi 9

20 Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: -9 vuotta - vuotta -9 vuotta + vuotta TALOUDEN BRUTTOTULOT: -. euroa/v. -. euroa/v euroa/v yli 9. euroa/v ASUINALUE: Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi Pitäisikö julkisissa hankinnoissa ostaa enemmän suomalaisten yritysten, tuotteita ja palveluita n=kaikki vastaajat Kyllä suomalaisuuden pitäisi vaikuttaa ostohankintoihin Ei yhtään enempää kuin nykyisin Suomalaisuuden ei pidä vaikuttaa millään tapaan ostohankintoihin EOS % Vastaajat = Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus