Tuhat suomalaista Mainonnan neuvo*elukunta

Transkriptio

1 Tuhat suomalaista 11/1 Tuhat suomalaista Mainonnan neuvo*elukunta Marraskuu 1

2 Tutkimuksen toteutus Tuhat suomalaista 11/1 IRO Research Oy:n Tuhat suomalaista -tutkimus teh=in interne=ssä IROResearch Oy:n valtakunnalliseen Tutkimuksen otos painotedin iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä läänin mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallises=. teh=in yhteensä 00. Tutkimuksen =edonkeruuaika oli Tutkimusaineisto validoidaan henkilön ja anne*ujen vastausten suhteen. Validoin tapahtuu vertaamalla paneelihallintajärjestelmän ja vastausten taustaetoja keskenään, analysoimalla anne*uja vastauksia, lomakkeen täy*öaste*a sekä erinäisin loogisuustarkistuksin. SFS-ISO : sertifioitu

3 Aineiston rakenne - Demografiset taustat Tuhat suomalaista 11/1 Kaikki Kaikki Kaikki N=00 Sukupuoli Nainen 1 Mies Ikä 1-2 vuo@a vuo@a 1 - vuo@a 1 - vuo@a - vuo@a + vuo@a 2 Koulutus Kansakoulu Perus-/keski-/ammaDkoulu 2 Ylioppilas / opisto 2 AmmaDkorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 2 N=00 Ammaryhmä Työväestö 21 Alempi toimihenkilö 11 Ylempi toimihenkilö 11 Johtavassa asemassa oleva Yksityisyri@äjä Maanviljelijä 1 Opiskelija / koululainen Eläkeläinen 0 Ko=äi=/-isä 2 Työtön Asuinpaikkakunta Helsinki 11 Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli as. kaupunki 2 Alle as. kaupunki 2 Maalaiskunta Asuinalue (ent. läänijako) Etelä-Suomi 2 Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu Lappi N=00 Talouden bru/ovuositulot Alle tai enemmän Ei halua sanoa

4 Tuhat suomalaista 11/1 Jos mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana Pitää mainontaa Eri@äin myönteisenä asiana 1 Melko myönteisenä asiana Hieman myönteisenä asiana Yhdentekevänä asiana Hieman kielteisenä asiana Melko kielteisenä asiana Eri@äin kielteisenä asiana Myönteinen Kielteinen tulokset TNS Gallupin Suomalaisten suhtautuminen mainontaan -tutkimuksesta

5 Tuhat suomalaista 11/1 Jos mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana Myönteinen (eri@äin, melko ja hieman) Kielteinen (eri@äin, melko ja hieman) Neutraali 1-11 tulokset TNS Gallupin Suomalaisten suhtautuminen mainontaan -tutkimuksesta

6 Tuhat suomalaista 11/1 Jos mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana Kaikki, N=00 2 Naiset, n=1 1 Miehet, n= vuo=aat, n= vuo=aat, n= vuo=aat, n= vuo=aat, n= vuo=aat, n=0 1 + vuo=aat, n= Myönteinen Neutraali Kielteinen Ei osaa sanoa

7 Tuhat suomalaista 11/1 Mainonnan merkitys itselle ja yhteiskunnalle Mainonta luo työpaikkoja lisäämällä kysyntää ja mainonnan tuotannossa ja mediassa 1, n= , N= , n=2 (TNS Gallup) 2 Mainonta helpo@aa valintojen tekemistä 1, n=00 1 1, N= , n=2 (TNS Gallup) Mainonta luo talouskasvua* 1, n= , N= , n=2 (TNS Gallup) Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa *11 Väi@ämä muodossa: Mainonta lisää talouskasvua

8 Tuhat suomalaista 11/1 Mainonta luo työpaikkoja sekä lisäämällä ja palvelujen kysyntää mainonnan tuotannossa ja mediassa Kaikki, N=00 2 1, Naiset, n= ,0 Miehet, n= 21 1, 1-2 vuo=aat, n= 2 2 2, 2- vuo=aat, n= , - vuo=aat, n= 11, - vuo=aat, n= 2, - vuo=aat, n= , + vuo=aat, n= , Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa

9 Tuhat suomalaista 11/1 Mainonta valintojen tekemistä Kaikki, N=00 1, Naiset, n=1 0 2, Miehet, n=, 1-2 vuo=aat, n= 1, 2- vuo=aat, n=1 1 1, - vuo=aat, n= 1 11, - vuo=aat, n= 1 1, - vuo=aat, n=0 1 1, + vuo=aat, n=2 1, Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa

10 Tuhat suomalaista 11/1 Mainonta luo talouskasvua Kaikki, N= , Naiset, n= , Miehet, n=, 1-2 vuo=aat, n= , 2- vuo=aat, n=1, - vuo=aat, n= 0 2, - vuo=aat, n= 2 2, - vuo=aat, n=0, + vuo=aat, n= , Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa

11 Tuhat suomalaista 11/1 Mainonnan merkitys itselle ja yhteiskunnalle SUKUPUOLI IKÄ Täysin+jokseenkin samaa mieltä Mainonta luo työpaikkoja sekä lisäämällä ja palvelujen kysyntää mainonnan tuotannossa ja mediassa Kaikki N=00 Naiset n=1 Miehet n= 1-2 vuovaat n= 2- vuovaat n=1 - vuovaat n= - vuovaat n= - vuovaat n=0 + vuovaat n= Mainonta helpo@aa valintojen tekemistä 0 Mainonta luo talouskasvua 1 1 = Tilastollises merkitseväs korkeampi = Tilastollises merkitseväs matalampi

12 Tuhat suomalaista 11/1 Taulukot Taulukoissa on sinisellä ne rivit, jotka kertovat vastaajien lukumäärän. Kun jokin prosendluku on taulukossa kirkkaan vihreällä tai pinkillä alustalla, se sitä, kyseinen tulos eroaa merkitseväs= vastaavasta kokonaistuloksesta :n eli se voisi olla johtuva vain yhdessä tapauksessa sadasta. Vihreällä merkityt eroavat merkitseväs= ylöspäin ja pinkillä merkityt alaspäin. Kun luku on taulukossa vaalealla vihreällä tai pinkillä alustalla, on ero merkitsevä :n tasolla.