Mainosvuosi 2008 Kirsi Maste
Agenda 1. Mainonnan kokonaiskehitys Mainosvuosi 2008 2. Media- ja toimialaryhmät Kalastajatorppa 3. Merkkimainonta 4. Toimialat 5. Mainostajat ja mediat 6. Yhteenveto Kirsi Maste 28. tammikuuta 2009
Mainonnan kokonaiskehitys Mainosvuosi 2008
Mediamainonnan määrä ja kehitys 1999-2008 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Milj. Euroa Muutos-% 167,8 73 7,3 5,6 6,5 6,4 2,5 33 3,3 3,7 1,7-1,4 14-5,4 54 1044 1127 1066 1053 1079 1150 1189 1236 1315 1501 8 6 4 2 0-2 -4-6 -8 * 2008 tutkimusuudistus: sähköiset Mainonnan hakemistot ja Neuvottelukunta hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu Mainonnan Neuvottelukunta
Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2001-2008 15 M uutos-% 10 5 0-5 -10-15 8,8 9,9 6,1 5,3 3,1 1,5 0,2 0,3 1,2 0,5 10,3 7,4 5 4,8 4,4 4,9 39 2,2 2,7 2,7 3,9 3,1 2,3 1,3 1,4-0,4-0,9 09-0,8-3,9-6 -6,2-5,8-10,9 sis. vaalit
Media- ja toimialaryhmät Mainosvuosi 2008
Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet 2008 1500,9 milj. * 0,2 % Painetut mediat 65,5% 3,4 % 2,9 % Sähköiset mediat 31,6% 10,1 % 17,9 % 6,3 % 13,4 % 5,5 % 40,3 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta * 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu Mainonnan Neuvottelukunta
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2007 ja 2008-20 % -10 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia* Radio Ulkomainonta Elokuva -13,0 % -2,8 % -1,2 % -2,8 % -4,0 40% 51% 5,1 5,0 % 3,5 % 2,3 % 0,5 % 7,9 % 7,4 % 4,7 % Mainonta yht. * 17% 1,7 6,4 % 13,7 % 29,3 % 34,2 % 32,8 % 64,5 % 2007 2008 * 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta lisätty, luku ei vertailukelpoinen vuoden 2007 prosenttiin Mainonnan Neuvottelukunta
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% -0,1%* -2,8% -4,1% +2,3% 15 Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio 10 5 0-5 -10 * Perustuu TNS Media Intelligencen kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan
Mediamainonnan kehitys toimialaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10-15 -20-2,1% +7,9% -3,8% Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu
Merkkimainonta Mainosvuosi 2008
Merkkimainonta 2008 mediamainonnan osuudet +21,7% +3,7% 4,6 % 55% 5,5 4,8 % +1,3% 0,4 % 32,7 % -6,4% Merkkitavaramainonnan osuus 60%, Laskua -2,1% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet 29,8 % 17,6 % 4,5 % -3,8% Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva +0,3% -5,3% 53%
Toimialat Mainosvuosi 2008
Mediamainonnan osuudet toimialoittain 2008 Suurin muutos kaupan osuus +2%-yksikköä Vähittäiskauppa 2,6 % 23 % 24 % Moottoriajoneuvot Elintarvikkeet Avoimet työpaikat Kiinteistöt ja Asunnot 3 % 10 % Huvit Telepalvelut 3% 3 % 35% 3,5 3,5 % 4 % 5 % 6 % 8% Matkailu a ja liikenne e Finanssiala Lääkkeet Huonekalut Kosmetiikka Muut
Suurimpien toimialojen muutoksia 2007 ja 2008-20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % Vähittäiskauppa Moottoriajoneuvot Elintarvikkeet Avoimet työpaikat Kiinteistöt ja asunnot Huvit Telepalvelut Matkailu ja liikenne Finanssiala -17,8 % 8,3 % 79% 7,9 2,4 % -1,8 % 6,8 % 58% 5,8-3,5 % 11,8 % -1,4 % 4,6 % 1,3 % -9,9 % -4,3 % -2,7 % 11,6 % -5,2 % 94% 9,4 Lääkkeet -3,3 % 17,9 % 2007 2008
Mainostajat ja mediat Mainosvuosi 2008
Suurimmat merkkimainostajat 2007 ja 2008 2008 2007 1 2 Unilever Finland Telia-Sonera Unilever Finland Telia-Sonera 3 Valio Elisa VV-Auto 4 L Oréal Finland L Oréal Finland 5 Toyota Auto
Suurimmat kaupan mainostajat 2007 ja 2008 2008 2007 1 K-Citymarket t K-Citymarket 2 Pi Prisma Prisma 3 Suomi-Soffa Suomi-Soffa 4 K-Supermarket K-Supermarket 5 Masku Kalustetalo Masku Kalustetalo
Suurimmat sanomalehdet (volyymi) 2007 ja 2008 2008 2007 1 Helsingin Sanomat Helsingin Sanomat 2 Aamulehti Aamulehti 3 Turun Sanomat Turun Sanomat 4 Kaleva Kaleva 5 Etelä-Suomen Sanomat Etelä-Suomen Sanomat
Suurimmat aikakauslehdet (volyymi) 2007 ja 2008 2008 2007 1 Konepörssi Konepörssi 2 Suomen Lääkärilehti Me Naiset 3 Me Naiset Anna 4 Anna Suomen Lääkärilehti 5 Tekniikan Maailma 7 päivää
Yhteenveto Mainosvuosi 2008
Yhteenveto Mediamainonnan kasvu hyytyi vuonna 2008, kokonaiskasvu oli +1,7% Tutkimusuudistuksen johdosta luku ei vertailukelpoinen aiempiin vuosiin Ilman hakemistoja ja hakusanamainontaa muutos olisi 0,0% Vuoden 2008 toinen kvartaali ehdottomasti paras Kasvun vauhdittajana ensimmäisellä vuosipuoliskolla erityisesti vähittäiskauppa Uudistetusta pienestä mediakakusta painetut mediat haukkasivat valtaosan eli 65,5%, sähköisten medioiden osuus oli 31,6% ja ulkomainonnan 2,9% Verkkomedian kasvu jopa +34%, radiolla myös erittäin hyvä vuosi - kasvua yli 7% Toimialojen kolmen kärki pysynyt muuttumattomana Vähittäiskauppa 24%, moottoriajoneuvot 10% ja elintarvikkeet 8% Eniten kasvua vähittäiskaupassa ja elintarvikkeissa, muissa suurissa toimialoissa pudotusta
Menestyksekästä mainosvuotta 2009! Mainosvuosi 2008