Miten tutkimus tehtiin? Tämän tutkimuksen on tehnyt Taloustutkimus Oy Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta. Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen internet-paneelissa 7.10. 9.10.2008 välisenä aikana. Tutkimuksen kohderyhmänä ovat 1 79-vuotiaat suomalaiset internet-paneelin jäsenet. Tutkimuskutsu lähetettiin 2 0 henkilölle ja tutkimukseen vastasi määräaikaan mennessä hyväksytysti yhteensä 1 012 henkilöä. Näin ollen tutkimuksen lopulliseksi vastausprosentiksi muodostui 40. Otos on painotettu kohderyhmää vastaavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan. Ristiintaulukointien tulostuksessa on käytetty t-testiä, joka testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan kohdalla, poikkeaako tulos kokonaistuloksesta enemmän kuin mitä satunnaisvaihtelun osuus on 9 :n luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on merkitsevä.
Parasta joulussa Yhdessäolo perheen, ystävien tai läheisten kanssa 44 Perinteet 16 Kiireettömyys 12 Jouluruoka 11 Loma 9 Joululahjat Joulusauna 2 2 Sukupuoli Muu 3
Parasta joulussa Yhdessäolo perheen, ystävien tai läheisten kanssa 44 Perinteet 16 Kiireettömyys 12 Jouluruoka 11 Loma Joululahjat Joulusauna Muu 9 2 2 3 Ikäryhmä 1-19 vuotta, n=32 20-24 vuotta, n=84 2-34 vuotta, n=128 3-49 vuotta, n=262 0-64 vuotta, n=323 6-79 vuotta, n=183
Joulussa eniten paineita aiheuttavat asiat Lahjojen hankinta 41 Rahojen riittävyys 12 Joulusiivous 9 Liika syöminen Sukulaisten/tuttavien vierailut Joulukorttien hankinta ja lähettäminen 4 Jouluruokien valmistaminen 3 Joulukuusen hankinta ja koristelu0 Sukupuoli Muu 4 Ei vastausta/ei osaa sanoa 18
Joulussa eniten paineita aiheuttavat asiat Lahjojen hankinta 41 Rahojen riittävyys 12 Joulusiivous 9 Liika syöminen Sukulaisten/tuttavien vierailut Joulukorttien hankinta ja lähettäminen 4 Ikäryhmä Jouluruokien valmistaminen 3 Joulukuusen hankinta ja koristelu0 1-19 vuotta, n=32 20-24 vuotta, n=84 2-34 vuotta, n=128 Muu Ei vastausta/ei osaa sanoa 4 18 3-49 vuotta, n=262 0-64 vuotta, n=323 6-79 vuotta, n=183
Ajankäyttö tänä jouluna Kaikki vastaajat, n=1012 Yli 20 h 11-20 h 6-10 h 1- h Alle tunnin Ei yhtään Jouluvierailut 12 10 2 31 10 13 Joululahjojen hankinta 3 8 29 46 10 3 Joulusiivous 2 4 22 7 11 4 Jouluruokien valmistaminen 1 8 26 37 1 13 Joulukorttien hankkiminen ja lähettäminen 11 6 38 33 21 Joululeipomiset 3 42 17 23 Joulukuusen hankinta ja koristelu 3 36 34 26
Ajankäyttö tänä jouluna Yli 20 h 11-20 h 6-10 h 1- h Alle tunnin Ei yhtään Jouluvierailut Joululahjojen hankinta Joulusiivous Jouluruokien valmistaminen Joulukorttien hankkiminen ja lähettäminen Joululeipomiset Joulukuusen hankinta ja koristelu 12 11 23 32 9 13 11 10 27 30 10 13 9 33 43 7 3 1 6 2 0 3 3 4 28 7 4 4 1 3 17 7 17 2 10 31 40 9 8 1 6 21 33 21 18 2 2 8 46 30 12 4 30 36 29 6 21 0 11 12 1 7 34 23 34 1 38 34 27 1 3 3 24
Rahankäyttö joululahjojen hankintaan ja joulun valmisteluun tänä vuonna Yli 1000 euroa 00-1000 euroa 400-499 euroa 300-399 euroa 200-299 euroa 100-199 euroa 0-99 euroa Alle 0 euroa Ei yhtään 17 13 17 17 10 6 1 Sukupuoli 4 18 13 1 18 17 10 3 1 16 13 13 16 17 10 9 1 Ikäryhmä 1-19 vuotta, n=32 20-24 vuotta, n=84 2-34 vuotta, n=128 3-49 vuotta, n=262 0-64 vuotta, n=323 6-79 vuotta, n=183 4 7 17 37 34 6 9 24 2 18 11 2 3 13 8 16 20 19 16 4 1 7 2 16 16 16 3 2 1 6 21 17 17 16 1 2 2 17 13 19 21 6 4
Mitä toivoo joululahjaksi tänä vuonna? Rakkautta ja hellyyttä 48 Kirjoja tai lehtiä 2 Rahaa, talletuksia, lahjakortteja 18 Musiikkia tai elokuvia Vaatteita tai jalkineita Elektroniikkaa Harrastusvälineitä Herkkuja Kotitaloustavaroita Sisustustuotteita Koruja Kosmetiikkaa Jotain muuta Ei toivo lahjaksi mitään 12 11 11 8 8 7 6 18 Sukupuoli
Mitä toivoo joululahjaksi tänä vuonna? Rakkautta ja hellyyttä 48 Kirjoja tai lehtiä 2 Rahaa, talletuksia, lahjakortteja 18 Musiikkia tai elokuvia Vaatteita tai jalkineita Elektroniikkaa Harrastusvälineitä Herkkuja Kotitaloustavaroita Sisustustuotteita Koruja Kosmetiikkaa Jotain muuta Ei toivo lahjaksi mitään 12 11 11 8 8 7 6 18 Ikäryhmä 1-19 vuotta, n=32 20-24 vuotta, n=84 2-34 vuotta, n=128 3-49 vuotta, n=262 0-64 vuotta, n=323 6-79 vuotta, n=183
Mitä aikoo antaa joululahjaksi tänä vuonna? Rakkautta ja hellyyttä 48 Kirjoja tai lehtiä Vaatteita tai jalkineita Musiikkia tai elokuvia Herkkuja Harrastusvälineitä 39 27 2 24 19 Rahaa, talletuksia, lahjakortteja 19 Kotitaloustavaroita Koruja Kosmetiikkaa Sisustustuotteita Elektroniikkaa Leluja ja pelejä Jotain muuta Ei aio antaa lahjaksi mitään 1 10 Sukupuoli
Mitä aikoo antaa joululahjaksi tänä vuonna? Rakkautta ja hellyyttä 48 Kirjoja tai lehtiä Vaatteita tai jalkineita Musiikkia tai elokuvia Herkkuja Harrastusvälineitä 39 27 2 24 19 Rahaa, talletuksia, lahjakortteja 19 Kotitaloustavaroita Koruja Kosmetiikkaa Sisustustuotteita Elektroniikkaa Leluja ja pelejä Jotain muuta Ei aio antaa lahjaksi mitään 1 10 Ikäryhmä 1-19 vuotta, n=32 20-24 vuotta, n=84 2-34 vuotta, n=128 3-49 vuotta, n=262 0-64 vuotta, n=323 6-79 vuotta, n=183
4) vaikuttaa ratkaisevasti Ostopäätökseen vaikuttavat asiat joululahjahankintoja tehdessä Kaikki vastaajat, n=1012 3) vaikutta melko paljon/ useimpien hankintojen kohdalla 2) vaikuttaa jonkin verran/silloin tällöin 1) ei vaikuta lainkaan Keskiarvo 1-4 Lahjan sopivuus saajalle Saajan toive Laatu Hinta Helppo satavuus Kotimaisuus Itse tehty Valmistettu eettisesti Traditio Tunnettu brändi Tutun suositus Jokin muu seikka 66 28 4 2 33 8 31 6 11 2 20 4 31 11 38 38 10 31 42 18 10 2 43 22 6 20 46 28 20 41 33 3 19 4 32 3 17 47 33 3 9 27 61 3,8 3,38 3,1 2,79 2,4 2,33 2,23 2,03 1,98 1,94 1,89 1,
Ostopäätökseen vaikuttavat asiat joululahjahankintoja tehdessä Lahjan sopivuus saajalle 3,8 Saajan toive 3,38 Laatu 3,1 Hinta 2,79 Helppo satavuus 2,4 Kotimaisuus 2,33 Itse tehty 2,23 Valmistettu eettisesti Traditio Tunnettu brändi Tutun suositus 2,03 1,98 1,94 1,89 Sukupuoli Jokin muu seikka 1, 1,0 1, 2,0 2, 3,0 3, 4,0 Keskiarvo 1-4 (1=ei vaikuta lainkaan...4=vaikuttaa ratkaisevasti)
Ostopäätökseen vaikuttavat asiat joululahjahankintoja tehdessä Lahjan sopivuus saajalle 3,8 Saajan toive 3,38 Laatu 3,1 Hinta 2,79 Helppo satavuus 2,4 Kotimaisuus Itse tehty Valmistettu eettisesti Traditio Tunnettu brändi Tutun suositus Jokin muu seikka 2,33 2,23 2,03 1,98 1,94 1,89 1, Ikäryhmä 1-19 vuotta, n=32 20-24 vuotta, n=84 2-34 vuotta, n=128 3-49 vuotta, n=262 0-64 vuotta, n=323 6-79 vuotta, n=183 1,0 1, 2,0 2, 3,0 3, 4,0 Keskiarvo 1-4 (1=ei vaikuta lainkaan...4=vaikuttaa ratkaisevasti)