Mediatoimialan luvut Mediatoimialan luvut on Viestinnän Keskusliiton ylläpitämä tilastokatsaus toimialaan. Jatkuvasti päivittyvään julkaisuun kerätään uusimmat saatavilla olevat tilastot niin mediatoimialasta yleisesti kuin erikseen sanoma- ja aikakauslehdistä, kustantamisesta, graafisesta teollisuudesta, kirjoista sekä mediamainonnasta. Lisätietoja: Viestinnän Keskusliitto www.vkl.fi p. 09 2287 7210 info@vkl. fi
Sisältö Yleistä 3 tilastoa Joukkoviestintämarkkinat 5 tilastoa Mediayritysten taloudesta 19 tilastoa Työmarkkinatilastoja 4 tilastoa Tavoittavuus Sanoma- ja aikakauslehdet 1 tilasto Aikakauslehdet 2 tilastoa Sanomalehdet 4 tilastoa Televisio 7 tilastoa Radio 3 tilastoa Internetin käyttö 3 tilastoa Kirjat 6 tilastoa Graafinen teollisuus 3 tilastoa Markkinointiviestintä 2 tilastoa Mediamainonta 14 tilastoa Kansantalouden tilastoja 2 tilastoa
YLEISTÄ 3
Kuinka tärkeänä pidät sitä, että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava mediatarjonta (10/2014) Kaikki vastaajat, n=1000 Erittäin tärkeänä 46 % Tärkeänä 44 % Ei kovin tärkeänä 6 % Ei lainkaan tärkeänä 2 % En osaa sanoa 2 % 0 10 20 30 40 50 Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)
Kuinka paljon arvostat suomalaisia mediasisältöjä (10/2014) Kaikki vastaajat, n=1000 Arvostan erittäin paljon 21 % Arvostan paljon 63 % En arvosta kovin paljon 10 % En arvosta lainkaan 1 % En osaa sanoa 5 % 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)
Kuinka tärkeänä pitää kotimaista yksityistä mediatarjontaa suomalaisen kulttuurin ylläpitäjänä ja vahvistajana (10/2014) Kaikki vastaajat, n=1000 Pitää erittäin tärkeänä 58 % Pitää jonkin verran tärkeänä 33 % Ei pidä kovin tärkeänä 5 % Ei pidä lainkaan tärkeänä 1 % Ei osaa sanoa 3 % 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)
JOUKKOVIESTINTÄMARKKINAT 7
Joukkoviestintämarkkinat 2007 2013 Vuonna 2013 yhteensä 4,1 mrd Milj. 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Graafinen viestintä Sähköinen viestintä Tallenneviestintä 303 309 276 297 288 282 264 1027 1148 1162 1229 1307 1336 1368 2944 2964 2738 2769 2752 2646 2487 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus
Joukkoviestintämarkkinat 2013 Yhteensä 4,1 mrd Tallenneviestintä 7 % Internetmainonta 6 % Radio 1 % Sanomalehdet 25 % Televisio 26 % 4,1 mrd euroa Ilmaislehdet 2 % Aikakauslehdet 15 % Suoramainonta 5 % Kirjat 13 % Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus
Joukkoviestintämarkkinat 2013 Yhteensä 4,1 mrd 4-7/viikossa ilmestyvät sanomalehdet* 1-3/viikossa ilmestyvät sanomalehdet* Ilmaislehdet* Aikakauslehdet Kirjat* Suoramainonta Televisio ** Radio Internetmainonta Äänitteet* Videot Elokuvateatterit Milj. 132 73 207 55 238 77 110 77 554 610 911 1075 * Sisältää myös digitaalisen myynnin. ** Sisältää myös Yleisradion julkisen palvelun radiotoiminnan. Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus
Viestintäalan liikevaihto 2013 Yhteensä 4,8 mrd Radio ja televisio* (TOL 60) 1032,2 milj. * sisältää Yleisradion ** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen (TOL 18) 1256,4 milj. Kustannustoiminta** (TOL 581) 2542,6 milj. Lähde: Tilastokeskus
Viestintäalan henkilöstö 2013 Yhteensä 25 804 henkilöä Radio- ja televisio* 4401 hlöä * sisältää Yleisradion ** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen 7993 hlöä Kustannustoiminta** 13 410 hlöä Lähde: Tilastokeskus
MEDIAYRITYSTEN TALOUDESTA 13
Sanomalehtien kuluttaja- ja mediamyyntitulot 2008 2014 (arvonlisäveroton nettomyynti) milj. 1400 nettomyynti digi nettomyynti printti nettomyynti yhteensä 1200 1000 1 174 1 174 1 062 1 077 1 124 1 062 1 077 1 085 1 081 1 036 989 951 800 933 881 600 400 200 0 39 45 56 70 2008 2009 2010 2011* 2012* 2013* 2014* * Digi- ja printtimyyntiä on tilastoitu vuodesta 2011 alkaen. Lähde: Sanomalehtien Liiton vuosikysely
Kirjojen kokonaismyynti 2008 2014 Julkaisumuodon mukaan (kustantajien* arvonlisäverottomasta nettomyynnistä) Milj. 350 Yhteensä Painetut kirjat Sähköiset julkaisut 300 250 200 291,0 280,1 268,3 274,7 275,9 256,8 262,2 259,8 263,0 245,5 253,6 235,8 244,9 226,0 150 100 50 0 10,9 11,5 12,5 16,1 17,4 17,7 18,9 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 *ei sisällä arvonlisäveroa eikä jälleenmyyjien palkkiota Lähde: Suomen Kustannusyhdistys
Graafisen teollisuuden liikevaihdon kehitys TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut Milj. 1800 1700 1600 1500 1400 1300 1200 1100 1000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Lähde: Tilastokeskus
TYÖMARKKINATILASTOJA 33
VKL:n jäsenyritysten palveluksessa oleva henkilöstö 2013 Tekniset toimihenkilöt Ylemmät 562 toimihenkilöt 1829 Kustannus- Toimittajat 415 Kirjatyöntekijät; 4833 Jakajat 2643 Toimittajat 4569 Konttoritoimihenkilöt 4760 Lähde: VKL:n jäsenrekisteri
Toimihenkilöiden kuukausiansiot syyskuussa 2014 Euroa kuukaudessa (säännöllinen ansio) 6000 5479 5000 4000 3000 3895 3264 3217 3939 2000 1000 0 Lähde: EK:n palkkatilasto, syyskuu 2014
Kirjatyöntekijöiden ansiot 2014 Euroa tunnissa 17,00 16,50 16,00 15,50 15,00 14,50 14,00 14,75 16,04 16,83 AUP = aika-, urakka-, palkkiopalkka Säännöllisen työajan ansio = säänn. työajalta maksettavat työaikakorvaukset, mm. ilta-, yö-, sulisät Tehdyn työajan ansio = säänn. työajan ansion lisäksi lisä- ja ylityöt 13,50 AUP Säännöllisen työajan ansio Tehdyn työajan ansio Lähde: EK:n palkkatilasto, 4. neljännes 2013
Tulospalkkoja saaneiden osuus toimihenkilöistä 2014 prosenttia henkilöstöstä Toimituksellinen henkilöstö 20,6 Kustannustoimittajat 27,5 Tekniset toimihenkilöt 15,0 Konttoritoimihenkilöt 28,8 Ylemmät toimihenkilöt 41,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 Lähde: EK:n palkkatiedustelu syyskuussa 2014
SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS 38
prosenttia Aikakauslehtien ja sanomalehtien yhteinen viikkotavoittavuus eri lukuvälineillä 2011 2015 96959594 92 92 8988 83 5860 63 59 59 62 57 59 54 4041 35 28 23 15 18 8 11 1 2 4 2123 26 15 11 7 Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelin viikoittain Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014 Kevät 2015 Tabletti/lukulaite viikoittain Lähde: Kansallinen Mediatutkimus S2014/K2015
AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS 40
prosenttia Aikakauslehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011 2014 Kuukausittain 94 94 949391908989 444345454343 40 40 7 2324 19 1416 8 10 1 2 4 1618 13 10 6 Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014 Lähde: MediaAuditFinland (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)
Aikakauslehtien levikki 2008 2014 20,0 15,0 13,824 14,310 11,528 11,524 10,0 9,841 8,615 7,718 5,0 0,0 193 lehteä* 207 lehteä 195 lehteä 196 lehteä 169 lehteä 145 lehteä 127 lehteä** 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 * Levikkinsä tarkastuttaneiden aikakauslehtien määrä ** Tarkastelu suuntaa-antava, mukana eri vuosina eri määrä lehtiä Lähde: MediaAuditFinland Oy
SANOMALEHTIEN TAVOITTAVUUS 43
prosenttia Sanomalehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011 2015 Viikkotavoittavuus 949392 918989 8684 79 5658 60 61 5657 58 55 53 3940 35 26 22 17 14 11 8 1 1 4 25 2022 14 10 6 Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014 Kevät 2015 Lähde: Kansallinen Mediatutkimus S2014/K2015
Sanomalehtien tavoittavuus, Peitto-%* ikäryhmittäin Kansallisessa Mediatutkimuksessa mukana olevat 38 sanomalehteä Kaikki 12-19 vuotta 20-24 vuotta 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 25-29 vuotta 30-34 vuotta 35-39 vuotta 40-44 vuotta 45-49 vuotta Printti tai verkko Printti Verkko Printti ja verkko Vain verkko Vain printti 50-54 vuotta 55-64 vuotta 65+ vuotta *Peitto-% = printissä yhden numeron keskim. peitto-%, verkossa yhden viikon keskim. peitto-% Lähde: Kansallinen Mediatutkimus 2014 (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)
Painetun sanomalehden ja verkkoversion (selain-, sovellus tai näköisversio) viikkotavoittavuus 2015 % 100 90 80 70 60 Yhdistetty tavoittavuus Painettu sanomalehti Sanomalehden verkkoversio 93 87 82 78 79 79 74 73 74 73 73 70 70 68 68 66 64 63 63 60 58 59 56 50 45 46 45 40 30 39 32 37 35 20 10 0 Suomi Tanska Italia Espanja Saksa Urbaani Brasilia Iso-Britannia Japani Ranska USA Lähde: Reuters Institute Digital News Report 2015
Levikki, kpl Sanomalehtien levikkikehitys 2012-2014 3 000 000 2 500 000 2 000 000 Pelkkä printtilevikki Yhdistelmätilaukset Pelkkä digilevikki 2 550 826 2 404 608 2 248 255 26 735 116 520 53 097 291 302 65 634 336 514 1 500 000 1 000 000 2 407 571 2 060 209 1 846 107 500 000 0 2012 2013 2014 Levikkinsä tarkastuttaneiden lehtien määrät 2012 2013 2014 Kaikki 168 161 153 Pelkkä printtilevikki 148 126 111 Lähde: MediaAuditFinland Oy
TELEVISION TAVOITTAVUUS 48
Televisiokanavien määrä 2009-2013 Valtakunnalliset kanavat (kpl) 25 2009 2010 2011 2012 2013 23 23 20 19 15 14 14 10 9 9 8 9 9 5 4 4 4 4 4 0 Julkinen, vapaasti vastaanotettavat Yksityinen, vapaasti vastaanotettavat Yksityinen, maksulliset Lähde Tilastokeskus
TV-kanavien katseluosuudet 2010 2014 Osuus vuorokauden katselusta % 50 45 40 2010 2011 2012 2013 2014 45 44 44 42 42 35 30 30 30 31 30 28 25 20 15 10 15 15 15 15 15 9 10 12 13 13 5 0 Yle MTV Oy Nelonen Media Muut Lähde: Finnpanel Oy
Televisionkatselusta Suomessa vuonna 2003 ja 2013 2003 2013 Televisioita Suomessa 3 544 000 4 400 000 Maksuttomat valtakunnalliset kanavat 4 13 Tallentavat boksit tai TV:t - 34 % IPTV - 9 % Maksu-tv-tilaajat 101 000 746 000 Laajakaista kotona 16 % 84 % Katsoo tv:tä tietokoneella 3 % 44 % TV-katselu päivittäin (h:min) 2:53 3:02 Lähteet: digitv.fi, Liikenne- ja viestintäministeriö, Tilastokeskus
Television katseluun käytetty aika 2013 Aika ikäryhmittäin Tuntia/vrk 6:00 4:48 4:42 3:36 3:36 2:24 2:17 2:32 1:12 1:11 1:13 1:19 0:00 4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+ Ikä Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
Televisiokanavien tavoittavuus 2013 Prosenttia viikoittain/päivittäin % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 87 85 58 59 81 45 MTV yhteensä Yle yhteensä Nelonen Media yhteensä tavoittaa viikossa % tavoittaa päivässä % 55 23 SBS Discovery Media 48 FOX 18 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2013, 10+ -vuotiaat
Televisio-ohjelmien katsomisen väline 2012 2013 Prosenttiosuus kaikista talouksista % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 90 94 49 43 41 0 Tv-vastaanottimella Tietokoneella Tabletilla Tietokoneella, älypuhelimella tai Älypuhelimella tabletilla 44 8 14 4 10 2012 2013 1 1 Muulla Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus
Televisiot, tabletit, kannettavat ja tietokoneet 2012 2013 % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2012 2013 90 94 80 83 66 69 16 8 Televisiot Tabletit Kannettavat Jokin tietokone Vuonna 2013 61 % 16 60-vuotiaista suomalaisista omisti älypuhelimen (2012; 44 %) ja 16 % tabletin (2012; 6 %). Lähde: Mobile Life 2013 tutkimus Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus
RADION TAVOITTAVUUS 56
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Radion tavoittavuus 1991 2014 Prosenttia, kaikki yli 9-vuotiaat % viikon aikana päivittäin 100 80 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76 60 40 20 0 Tavoitettavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus (4 874 000)
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle Viikkotavoittavuus % % 100 Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, kysytty syksyisin Kännykkäkuuntelu, kysytty keväisin 96 95 95 96 95 95 94 80 60 40 20 6 9 9 10 10 11 12 0 6 7 6 7 7 7 8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Radio kännykässä: 2007: 36 % 2008: 46 % 2009: 55 % 2010: 57 % 2011: 64 % 2012: 69 % 2013: 67% Spotifyn viikkotavoittavuus 12 % (lokakuu 2013) Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+
Kuuntelun jakautuminen kaupallisille kanaville ja Yleisradiolle ikäryhmittäin 2014, min/vrk Min/vrk 300 250 200 150 100 50 0 Äänitteet Yle Yksityiset 4 6 11 19 34 75 142 41 207 49 41 25 22 123 122 11 84 100 91 45 48 9-14 v. 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-64 v. 65+ v. Kuunnelluin: NRJ Radio Suomipop Yle Radio Suomi Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
INTERNETIN KÄYTTÖ 60
Internetin käyttötarkoitukset 2014 3 kk aikana, prosenttiosuus 16 74-vuotiaat väestöstä Prosenttia Pankkiasiat Sähköpostien lähettäminen tai vastaanotto Tavaroita ja palveluita koskeva tiedonetsintä Verkkolehtien tai televisiokanavien uutissivujen lukeminen Sairauksiin, ravitsemukseen tai terveyteen liittyvä tiedon etsintä Tiedon etsintä wikipedioista Matka- ja majoituspalvelujen selailu Yhteisöpalveluiden (esim. Facebook) seuraaminen Musiikin kuuntelu tai lataaminen Viestien kirjoittaminen internettiin (keskustelupalstat) Blogien kirjoittaminen Koulutus- ja kurssitarjonnan etsintä Työn etsiminen tai työpaikkahakemusten lähettäminen Käytettyjen tavaroiden ostaminen Internet-puhelut ja videopuhelut Pelien pelaaminen internetissä tai lataaminen omalle koneelle 34 28 28 28 27 56 54 53 48 67 66 70 78 86 86 85 0 20 40 60 80 100 Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2014, Tilastokeskus
Laitteiden ja palveluiden käyttö 2012 2014 Prosenttia 2012 2013 2014 Käytössäni on älypuhelin 56 67 74 Käytän sosiaalista mediaa 60 65 67 Olen ladannut puhelimeeni ohjelmia/sovelluksia 41 51 62 Käyttössäni on sähköinen lukulaite/tabletti 16 30 41 Käytössäni on pelikonsoli 35 37 35 Aion hankkia tulevaisuudessa sähköisen lukulaitteen 20 23 20 0 20 40 60 80 Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014
Kiinnostavat verkkopalvelut 2012 2014 Merkitse alla olevasta listasta ne verkkosivut ja palvelut, joita käytät säännöllisesti 2012 2013 2014 Facebook 58 % 63 % 63 % YouTube 52 % 56 % 61 % WhatsApp 34 % Spotify 16 % 19 % 23 % Netflix 6 % 12 % 16 % Instagram 13 % Twitter 6 % 8 % 12 % Linkedln 6 % 7 % 10 % Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014
KIRJAT 64
Kirjojen kokonaismyynti 2008-2014 kirjallisuuslajeittain Arvonlisäveroton nettomyynti Milj. 120 Kaunokirjallisuus Sarjakuvat Lasten- ja nuorten Tietokirjat Oppimateriaalit 100 80 60 40 20 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot
Digitaalisten julkaisuiden kokonaismyynti 2008-2014 kirjallisuuslajeittain Milj. 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Oppimateriaalit Tietokirjat Lasten- ja nuorten kirjat Kaunokirjallisuus 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot
Kirjojen myynnin jakautuminen kirjallisuuslajeittain arvonlisäveroton nettomyynti 2014 yhteensä 244,9 m Lasten- ja nuortenkirjat 12,7 % Sarjakuvat 3,3 % Oppimateriaalit 35,1 % Kaunokirjallisuus 14,5 % Tietokirjat 34,4 % Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilasto
Montako prosenttia suomalaisista osti kirjan % 80 78 76 76 % 77 % 78 % 74 72 70 69 % 68 66 64 1995 2003 2008 2013 Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)
% vastanneista Kirjanostajat ostomääräryhmissä 30 1995 2003 2008 2013 25 20 15 10 5 0 1-2 kpl 3-4 kpl 5-10 kpl yli 10 kpl Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)
Kirjan ostopäätöksen ajankohta Ei osaa sanoa 7 % Etukäteen 41 % Myymälässä 52 % Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)
GRAAFINEN TEOLLISUUS 71
Graafisen teollisuuden yritysrakenne 2013 Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen Henkilöitä / yritys Yrityksiä Henkilöstö Liikevaihto Palkka / palkansaaja Liikevaihto / yritys Liikevaihto / henkilö... 4 699 764 96 533 000 31 000 138 102 126 350 5... 9 92 601 72 500 000 37 600 788 000 120 630 10... 19 51 681 88 231 000 39 500 1 730 000 129 560 20... 49 54 1 688 243 742 000 40 100 4 513 741 144 400 50... 99 13 956 168 415 000 40 800 12 955 000 176 170 100... 249 14 2 169 385 369 000 41 700 27 526 357 177 670 250... 499 3 1 062 189 159 000 39 500 63 053 000 178 120 500... 999 - - - - - - 1000... - - - - - - Yhteensä 926 7 921 1 243 949 000 38 600 1 195 510 157 044 Lähde: Tilastokeskus
Henkilöstön määrä Graafisen teollisuuden yritysten ja henkilöstön määrä TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut 14 000 Henkilöstön lkm yhteensä Yritysten lukumäärä 1 400 13 000 1 300 12 000 11 000 10 000 9 000 1 200 1 100 1 000 Yritysten määrä 8 000 900 7 000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 800 Lähde: Tilastokeskus
Painotuotteiden tuonti ja vienti 2002-2014 CN 49 kirjat, sanomalehdet ja muut painotuotteet 350 300 m Tuonti Vienti 250 200 150 100 50 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lähde: Tullin Uljas-tietokanta
Painotuotteiden vienti eri maihin 2014 Yht.129 milj. (CN49: kirjat, sanomalehdet, muut painotuotteet) Muut 13 % Tanska 5 % Saksa 3 % Ruotsi 33 % Norja 9 % Iso-Britannia 10 % Venäjä 27 % Lähde: Tullin Uljas-tietokanta
MARKKINOINTIVIESTINTÄ 76
Markkinointiviestinnän määrän kehitys 2009 2013 Milj. 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 2009 2010 2011 2012 2013 Painetut mediat Sähköinen mainonta Osoitteellinen suoramainonta Osoitteeton suoramainonta Menekinedistäminen Markkinointiviestinnän suunnittelu ja muiden tuotantoyhtiöiden kustannukset Yhteensä 3 122 milj. 3 253 milj. 3 401 milj. 3276 milj. 3133 milj. Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Markkinointiviestinnän määrä 2013 Suuri mainoskakku, yht. 3,1 miljardia euroa Markkinointiviestinnän suunnittelu 17 % Muiden tuotantoyhtiöiden kustannukset 1 % Sanomalehdet 13 % Kaupunki- ja noutolehdet 2 % Aikakauslehdet 4 % Liike- ja mainoslahjat 5 % Myymälämateriaalit ja esittelytyö 4 % Televisiomainonta 9 % Sponsorointi 6 % Radiomainonta 2 % Messut 6 % Telemarkkinointi 6 % Sähköpostimarkkinointi 0,5 % Mobiilimarkkinointi 1 % Osoitteeton suora Esitemedia 6 % 3 % Verkkomainonta 8 % Ulkomainonta 1 % Elokuvamainonta 0 % Osoitteellinen suora 8 % Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
MEDIAMAINONTA 79
Mediamainonnan kehitys 2008 2014 Milj. 700 Sanomalehdet 600 Televisio 500 400 300 200 100 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Verkkomedia Aikakauslehdet Kaupunki- ja noutolehdet Radio Ulko- ja liikennemedia Elokuva Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Mediamainonnan kehitys 2003 2014 Milj. Milj. Muutos-% Muutos-% 1600 10 1400 1200 1000 5 0 800-5 600 400 200-10 -15 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2009 2010 2011 2012 2013* 2014 2013* painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmista 2008* sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu -20 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
I/2007 II/2007 III/2007 IV/2007 I/2008 II/2008 III/2008 IV/2008 I/2009 II/2009 III/2009 IV/2009 I/2010 II/2010 III/2010 IV/2010 I/2011 II/2011 III/2011 IV/2011 I/2012 II/2012 III/2012 IV/2012 I/2013 II/2013 III/2013 IV/2013 I/2014 II/2014 III/2014 IV/2014 Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2007 2014 Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10 10,3 7,4 4,9 3,1 3,9 1,4-0,8-5,8-1,2 1,1 5,1 11 10,6 9,6 15,3 3,7 0,2 1,4-5,3-5,3-7,1-1,9-2,6-7,8-6,1-4,7-4,9-6,7-15 -13,3-20 -25-19,3-19,1-18,7 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 2014 Pieni mainoskakku, yht. 1,18 miljardia euroa (ilman suunnittelu- ja tuotantokustannuksia) 0,2 % 3,5 % 4,3 % Painetut mediat 46,1 % Sähköiset mediat 50,2 % 19,8 % 34,8 % 5,4 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Elokuva 22,7 % 9,3 % Ulkomainonta Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2013 2014 Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -15,8-15,2-16,8-15,3-8,7-8,1-1,7-1,9-3,5-4,8-3,7-2,6 Muutos-% 6,8 10,8 9,4 5,8 10,4 2013 2014 33,3-20 -10 0 10 20 30 40 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Verkkomainonnan jakautuminen 2014 Osuudet verkkomediatyypeittäin, yht. 264,8 millj. 7 % 3 % Hakumainonta 4 % Sanomalehtien verkkopalvelut 8 % 10 % 35 % Luokitellut verkkopalvelut SOME TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut 15 % 18 % Muut verkkopalvelut Talousmedioiden verkkopalvelut Aikakauslehtien verkkopalvelut Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2013 2014 Muutos-% 2014 2013 Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne Finanssiala -14,0-11,4-18,0-14,0-12,1-16,1-4,0-8,8-6,0-6,6-8,2-5,0-3,7-5,1-4,0-1,5-1,0 0,0 0,9 10,0-20 -15-10 -5 0 5 10 15 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Mainosbarometri 12/2014: Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen 2015 vs. 2014 Saldoluku, kiinnostuksen suunta (muutoksen indeksi, ei euroja) Omat verkkopalvelut Verkkomediaviestintä Mobiilimarkk.viestintä Sähköpostimarkk.viestintä Radiomainonta Televisiomainonta Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Sanomalehdet (4-7 krt vko) Sanomalehdet (1-3 krt vko) -100-50 0 50 100 Lähde: Mainosbarometri 12/2014, Mainostajien Liitto
Mediaryhmien osuudet päivittäiseen seuraamiseen käytetystä ajasta 2014 6 % 18 % 6 % 1 % Internet 4 % 4 % 2 % TV 8 h 20 min 29 % Radio Kirjallisuus Sanomalehdet Aikakauslehdet Äänitallenteet DVD, videot 29 % Kaupunki-, ilmais- ja noutolehdet Sanomalehdissä mukana sanoma-, taloussanoma- ja iltapäivälehdet. Lehtien seuraamisaika koskee painettuja/näköislehtiä. Lähde: TNS Atlas Intermedia 2014, TNS Gallup Oy
Mediaryhmien osuudet päivittäisestä seuraamiseen käytetystä ajasta 2014 Yhteensä 8 h 20 min/vrk Internet TV 150 min 147 min Radio 92 min Sanomalehdet (painetut ja näköislehdet) Kirjat Äänitallenteet Aikakauslehdet (painetut) DVD, video Ilmais- ja noutolehdet 31 min 31 min 21 min 17 min 8 min 3 min Lähde: TNS Atlas Intermedia 2014, TNS Gallup Oy
KANSANTALOUDEN TILASTOJA 90
Väestöennuste 2020 2060 65-v. 15-64 v. 0-14 v. Väkiluku Ikäryhmien %-osuus Tuhatta henkilöä 100 % 6300 90 % 6228 6200 80 % 6096 6100 70 % 5985 6000 60 % 5900 50 % 5848 5800 40 % 5700 30 % 5631 5600 20 % 5500 10 % 5400 0 % 5300 2020 2030 2040 2050 2060 Lähde: Tilastokeskus, väestötilastot
Bruttokansantuotteen volyymin vuosimuutos 2003 2014* % 6,0 4,0 2,0 0,0-2,0 2,0 4,1 2,9 4,4 5,3 0,3 3,4 2,8-1,0-1,4-0,1-4,0-6,0-8,0-10,0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014* -8,5 Lähde: * ennakkotieto, Kansantalouden tilinpito, Tilastokeskus