Mediamainonnan muutosmittari Lokakuu 2017
Ajankohtaista Lokakuussa mainonnan määrä laski -0,5 % vuoden 2016 lokakuuhun verrattuna. Mainospanostukset laskivat printissä ja televisiossa, mutta kasvua oli puolestaan radio-, ulko-, elokuva-, ja verkkomainonnassa. Elokuvamainonta kasvoi eniten eli 57,8 %. -0,5 % Mediamainontaansa lisäsivät lokakuussa erityisesti öljy-ja energiayhtiöiden, finanssialan, matkailualan sekä lääkkeiden mainostajat. Työpaikkailmoittelu piristyi myös 21,5 %. Muilla keskeisillä toimialoilla mainonnan määrä oli pääsääntöisesti laskusuuntainen. Merkkimainonta kasvoi perinteisissä medioissa 1,5 %. Vähittäiskaupan mainonta laski -6,1 % ja luokiteltu ilmoittelu väheni -0,7 %. Tiedotteen mainospanostuslukujen laskennassa on käytetty vertailukelpoista mediavalikoimaa. Marraskuun 2017 tiedot raportoidaan viikolla 51. www.tns-gallup.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat Kantar TNS:n Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme.
Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Lokakuu 2017 Kumulatiivinen 1-10 / 2017 000 000 Painetut aikakauslehdet 5.868-1,2 46.660-7,1 Painetut sanomalehdet 21.466-11,9 199.375-11,2 Painetut kaupunki- ja noutolehdet 4.462-7,4 45.429-2,3 Televisio 26.119-1,2 198.107-5,1 Radiomainonta 5.863 14,1 53.165 5,0 Ulkomainonta 5.341 9,2 45.198 11,9 Elokuva 890 57,8 5.225 31,6 Verkkomainonta 16.869 11,1 146.149 6,3 Yhteensä 86.879-0,5 739.308-3,0 Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.
Verkkomainonta Lokakuu 2017 Kumulatiivinen 1-10/ 2017 000 000 Display 7.822 11,9 66.602 1,5 Muutos % (kumulatiivinen) 40 35 30 Video 2.067 13,5 15.502 10,8 Mobiili 2.003-12,9 20.707 2,8 Natiivi 1.297 26,7 10.519 34,2 Luokiteltu 3.681 21,0 32.820 10,0 Yhteensä 16.869 11,1 146.149 6,3 25 20 15 10 5 0 Display Video Mobile Natiivi Luokiteltu *Kasvuprosenttiin vaikuttanee vaikeus erotella mobiilimainonnan osuutta monimediallisissa kampanjoissa.
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-10/2017 31,6 11,9 6,3 5,0-2,3-5,1-7,1-11,2-3,0 Elokuva Ulkomainonta Verkkomedia Radio Kaupunki- ja noutolehdet Televisio Aikakauslehdet Sanomalehdet Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 10/2017 KK KK Öljy- ja energiayhtiöt 39,1 Telepalvelut -29,2 Finanssiala 28,8 Elintarvikkeet -10,0 Matkailu ja liikenne 10,7 Moottoriajoneuvot -8,5 Lääkkeet 3,2 Vähittäiskauppa -6,1
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-10/2017 KUM. KUM. Finanssiala 24,4 Telepalvelut -13,7 Avoimet työpaikat 11,8 Kosmetiikka -13,1 Öljy- ja energiayhtiöt 8,6 Vähittäiskauppa -13,0 Matkailu ja liikenne 2,8 Pukeutuminen -3,5
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-10/2017 0,5 0,1-3 -13 Vähittäiskauppa Luokiteltu Merkkitavara Mediamainonta yhteensä
Media Advertising Trends October 2017
The Media Advertising Expenditure Trends Cumulative development (Change-% versus previous year) Change-% 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 JAN FEB MARCH APR MAY JUNE JULY AUG SEP OCT NOV DEC Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads October 2017 Cumulative 1-10 / 2017 000 Change-% 000 Change-% Printed magazines 5.868-1,2 46.660-7,1 Printed newspapers 21.466-11,9 199.375-11,2 Printed local and free issue papers 4.462-7,4 45.429-2,3 Television 26.119-1,2 198.107-5,1 Radio 5.863 14,1 53.165 5,0 Outdoor 5.341 9,2 45.198 11,9 Cinema 890 57,8 5.225 31,6 Internet 16.869 11,1 146.149 6,3 Total 86.879-0,5 739.308-3,0 Information is based on the current media coverage of Kantar TNS Ad Intelligence Finland. Advertising trend (change%) has been calculated by using comparable media coverage (2017 vs 2016). Gross prices for TV and print advertising arerecalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV and Nelonenincluding sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trends by media group 1-10/2017 31,6 Change-% 11,9 6,3 5,0-2,3-5,1-7,1-3,0-11,2 Cinema Outdoor Online Radio Free and pick-up papers Television Magazines Newspapers Media advertising total
Advertising trend by category 10/2017 Change-% Change-% Oil and energy companies 39,1 Telecom -29,2 Finance 28,8 Food -10,0 Travel and transport 10,7 Automotive -8,5 Drugs 3,2 Retail -6,1
Advertising trend by category 1-10/2017 Change-% Change-% Finance 24,4 Telecom -13,7 Open vacancies 11,8 Cosmetics -13,1 Oil and energy companies 8,6 Retail -13,0 Travel and transport 2,8 Clothing -3,5
Advertising trend by advertising types 1-10/2017 Change-% 0,5 0,1-3 -13 Retail Classified Brand advertising Media advertising total
Lisätietoja Additional information
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Painetut mediat- Ilman rivi-ilmoituksia Lokakuu 2017 Volyymit 000 Sivut/PMM Aikakauslehdet 5.868-1,2 1.792-4,0 Yleisölehdet 2.733-8,7 1.006-10,9 Ammatti- ja järjestölehdet 2.373 5,2 679 6,0 Asiakaslehdet 763 10,6 107 9,1 Sanomalehdet 21.466-11,9 21.494-11,9 Kaupunki- ja noutolehdet 4.462-7,4 8.172-9,9 Kumulatiivinen 1-10 / 2017 Sivut/PMM Aikakauslehdet 46.660-7,1 15.847-7,7 Yleisölehdet 23.744-10,6 9.653-9,5 Ammatti- ja järjestölehdet 17.616-4,0 5.383-5,4 Asiakaslehdet 5.300 0,0 811-0,6 Sanomalehdet 199.375-11,2 200.805-13,1 Kaupunki- ja noutolehdet 45.429-2,3 84.047-4,8
The Media advertising Expenditure (net ad spends in K ) Printed media- Excluding small classified ads October 2017 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 5.868-1,2 1.792-4,0 General Magazines 2.733-8,7 1.006-10,9 Trade Magazines 2.373 5,2 679 6,0 Customer Magazines 763 10,6 107 9,1 Newspapers 21.466-11,9 21.494-11,9 Local and free issue papers 4.462-7,4 8.172-9,9 Cumulative 1-10 / 2017 Pages Change-% Magazines 46.660-7,1 15.847-7,7 General Magazines 23.744-10,6 9.653-9,5 Trade Magazines 17.616-4,0 5.383-5,4 Customer Magazines 5.300 0,0 811-0,6 Newspapers 199.375-11,2 200.805-13,1 Local and free issue papers 45.429-2,3 84.047-4,8
ilman vaalimainontaa Lokakuu 2017 Kumulatiivinen 1-10 / 2017 Ilman rivi-ilmoituksia ilman vaaleja ilman vaaleja Painetut aikakauslehdet -1,2-1,2-7,1-7,1 Painetut sanomalehdet -11,9-11,9-11,2-12,2 Painetut kaupunki- ja noutolehdet -7,4-7,3-2,3-5,2 Televisio -1,2-1,2-5,1-5,2 Radiomainonta 14,1 14,1 5,0 4,6 Ulkomainonta 9,2 9,2 11,9 10,0 Elokuva 57,8 57,8 31,6 30,1 Verkkomainonta 11,1 11,1 6,3 6,1 Yhteensä -0,5-0,5-3,0-3,7