Suomen matkailustrategia vuoteen 2020 ja toimenpideohjelma 2007-2013 Hämeen matkailumarkkinat 6.10.2008 Hämeenlinna Työ- ja elinkeinoministeriö Erityisasiantuntija Lea Häyhä
Markkinat ASIAKAS Arvot Kilpailijat Ilmastomuutokset Liikunta ja ja urheilu PALVELUJEN TUOTANTO Ohjelmapalvelut, tapahtumat, käyntikohteet/ nähtävyydet Maailmantalouden kehitys Liikennepalvelut Henkilöstöpalveluyritykset Metsä- sektori Ennakoimaton TOIMINTA- EDELLYTYSTEN LUOJAT JA TUKIJAT Edunvalvontaorganisaatiot Koulutus-, tutkimus- ja kehittämisorganisaatiot Rahoittajat (julkinen ja yksityinen) Matkailukeskukset, palveluiden tuottajat Matkanjärjestäjät, DMC Matkatoimistot Ministeriöt ja niiden alaiset virastot, alueviranomaiset ja kunnat Eduskunta EU Sähköiset tieto- ja kauppapaikat MEK Alueelliset organisaatiot Toimialakohtaiset organisaatiot Hankkeet Ruokatuotanto Kulutustavarateollisuus Maatalous Majoituspalvelut Ravitsemispalvelut MARKKINOINTI- VIESTINTÄ JA MYYNTI Vientiyritykset Terveys- ja ja hyvinvointi- palvelut Rakentaminen ICT Vähittäiskauppa LUOVAT ALAT Kulttuurituotanto, media, viestintä, design (Koettu) turvallisuus Laatu
Valtioneuvoston periaatepäätös Suomen matkailupolitiikasta 21.12.2006 Suomen matkailustrategia 1.6.2006 Suomen matkailuelinkeinon yhteinen strategia! A. Matkailustrategia, joka luo yleiset matkailun kehittämisen pitkäntähtäimen suuntaviivat vuoteen 2020. B.Matkailun toimintaohjelma vuosille 2007-2013, joka luo raamit myös yhteisille matkailuelinkeinon vastuulla oleville kehittämistoimenpiteille.
Strategiset päämäärät Luoda edellytykset ympärivuotisen matkailun ja siihen liittyvän ammattimaisen yritystoiminnan kehittymiselle, kasvulle ja kilpailukyvylle. Hakea matkailualan kannattavaa kasvua voimakkaasti ulkomailta ja panostaa myös kotimaanmatkailun kehittymiseen. Luoda matkailukeskusten saavutettavuudesta Suomen ylivoimainen kilpailuetu. Kehittää vetovoimaisia, korkealaatuisia ja helposti ostettavia matkailutuotteita ja -palveluja kansainvälisille ja kotimaisille matkailijoille. Aikaansaada tuloksellinen verkostomainen, hallinto- ja aluerajat ylittävä, ennakoiva ja pitkäntähtäimen matkailun kehittämisen toimintatapa.
Kasvutavoitteet vuoteen 2013 Kasvu haetaan kansainvälisiltä markkinoilta Ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset kasvavat 20 miljoonasta 25 miljoonaan Kotimaanmatkailua tulee kehittää Kotimaisten matkailijoiden yöpymisen sisältämät matkat kasvavat 29 miljoonasta 33 miljoonaan Matkailutuloja tulee kasvattaa Matkailun kokonaiskulutus kasvaa 9 miljardista eurosta 11,1 miljardiin euroon
Ulkomaiset rekisteröidyt yöpymiset (1 000 vrk) Vanha Uusi Toteutunut kehitys Tavoite 2013 tavoite tavoite Toteuma Erotus* indeksinä (2004 = 100) indeksinä 1,05 1,05 2004 4 383 4 383 4 383 0 100 2005 4 602 4 602 4 499-103 103 2006 4 832 4 832 5 004 172 114 2007 5 074 5 321 5 321 0 121 2008 5 328 5 534 2009 5 594 5 811 2010 5 874 6 101 2011 6 167 6 406 2012 6 476 6 727 2013 6 799 7 063 161 *Erotus suhteessa uuteen tavoitteeseen Lähde: Tilastokeskus, matkailutilasto
Y e a r 2 0 0 7 2 0 0 6 F o r e i g n c o u n t r i e s January-December January-December Change, abs. Change, % W H O L E C O U N T R Y 5 3 2 1 1 9 3 5 0 0 3 7 5 0 3 1 7 4 4 3 6, 3 % S O U T H E R N F o r e i g n c o u n t r i e s 2 6 2 1 8 2 4 2 5 0 6 2 6 3 1 1 5 5 6 1 4, 6 % U u s i m a a 2 2 2 1 4 0 8 2 1 2 7 4 6 1 9 3 9 4 7 4, 4 % E a s t e r n U u s i m a a 4 0 0 7 4 3 7 9 9 5 2 0 7 9 5, 5 % K y m e n l a a k s o 5 9 5 7 6 4 3 9 7 3 1 5 6 0 3 3 5, 5 % V a r s i n a i s - S u o m i 3 0 0 7 6 6 2 9 6 8 3 4 3 9 3 2 1, 3 % Å L A N D I S L E S 2 5 5 9 2 8 2 5 8 3 1 1-2 3 8 3-0, 9 % F I N W E S T 3 4 3 9 4 0 3 3 2 6 6 2 1 1 2 7 8 3, 4 % S a t a k u n t a 6 4 9 9 0 5 7 4 2 1 7 5 6 9 1 3, 2 % S o u t h e r n O s t r o b o t n i a 2 5 6 7 1 2 3 3 1 8 2 3 5 3 1 0, 1 % O s t r o b o t n i a 7 7 2 8 9 7 3 7 8 9 3 5 0 0 4, 7 % C e n t e r - B o t n i a 1 2 8 5 8 1 3 9 4 3-1 0 8 5-7, 8 % N o r t h e r n O s t r o b o t n i a 2 6 0 6 5 4 2 3 6 7 7 2 2 3 8 8 2 1 0, 1 % L A K E L A N D F o r e i g n c o u n t r i e s 1 1 1 1 6 9 2 1 0 0 4 5 7 6 1 0 7 1 1 6 1 0, 7 % K a n t a - H ä m e 3 9 7 7 0 4 0 0 2 8-2 5 8-0, 6 % P ä i j ä t - H ä m e 9 7 8 7 1 9 7 0 6 3 8 0 8 0, 8 % P i r k a n m a a 2 4 3 5 4 7 2 3 7 1 2 2 6 4 2 5 2, 7 % C e n t r a l F i n l a n d 1 8 9 5 0 2 1 6 0 5 2 2 2 8 9 8 0 1 8, 1 % S o u t h K a r e l i a 1 7 5 9 5 2 1 4 3 4 9 5 3 2 4 5 7 2 2, 6 % S o u t h S a v o 9 6 2 0 9 8 2 9 8 8 1 3 2 2 1 1 5, 9 % N o r t h S a v o 1 2 1 1 1 2 1 1 2 2 0 1 8 9 1 1 7, 9 % N o r t h e r n K a r e l i a 5 8 5 1 3 5 4 7 8 9 3 7 2 4 6, 8 % K a i n u u 8 9 2 1 6 7 6 3 6 8 1 2 8 4 8 1 6, 8 % K U U S A M O 9 2 3 0 8 6 9 0 3 1 2 3 2 7 7 3 3, 7 % L A P L A N D 8 9 0 2 8 7 8 2 9 3 5 7 6 0 9 3 0 7, 3 % S o u r c e : S t a t i s t i c s F o r e i g n c o u n t r i e s - T o u r i s m S t a t i s t i c s
Ulkomaiset rekisteröimättömät yöpymiset (1 000 vrk) Vanha Uusi Toteutunut kehitys Tavoite 2013 tavoite tavoite Toteuma Erotus* indeksinä (2004 = 100) indeksinä 1,02 1,02 2004 15 249 15 249 15 249 0 100 2005 15 554 15 554 16 647 1 093 109 2006 15 865 15 865 18 050 2 185 118 2007 16 182 20 121 20 121 0 132 2008 16 506 20 523 2009 16 836 20 934 2010 17 173 21 353 2011 17 516 21 780 2012 17 867 22 215 2013 18 224 22 660 149 *Erotus suhteessa uuteen tavoitteeseen Lähde: Tilastokeskus/MEK, Rajahaastattelututkimus
Matkustustase 2004-2006 Tulot, Indeksi Menot, Indeksi Tase, Vuosi milj. 2004=100 milj. 2004=100 milj. 2004 1 669 100 2 273 100-604 2005 1 757 105 2 461 108-704 2006 1 891 113 2 723 120-832 2007* 2 057 123 2 828 124-771 * ennakkotieto Lähde: Tilastokeskus, Suomen Pankki
Matkailun kokonaiskysyntä Suomessa yhteensä, milj. Vanha Uusi Toteutunut kehitys Tavoite 2013 tavoite tavoite Toteuma Erotus* indeksinä (2004 = 100) indeksinä 1,023 1,023 2004 9 014 9 014 9 014 0 100 2005 9 221 9 221 9 603 382 107 2006 9 433 10 233 10 233 0 114 2007 9 650 10 468 2008 9 872 10 709 2009 10 099 10 955 2010 10 332 11 207 2011 10 569 11 465 2012 10 812 11 729 2013 11 061 11 999 133 *Erotus suhteessa uuteen tavoitteeseen Lähde: Tilastokeskus, Matkailun satelliittitilinpito
Matkailun osuus bruttokansantuotteesta, % Toteutunut kehitys Tavoite 2013 Tavoite Toteuma Erotus indeksinä (2004 = 100) indeksinä 2004 2,3 2,3 0,0 100 2005 2,4 2,4 0,0 104 2006 2,5 2,4-0,1 104 2007 2,6 2008 2,6 2009 2,7 2010 2,8 2011 2,8 2012 2,9 2013 2,9 125 Lähde: Tilastokeskus, Satelliittitilinpito
Matkailun kasvun strategiset painopistealueet Matkailukeskusten kehittäminen Teemapohjaisten tuotteiden ja palvelujen kehittäminen Päätavoitteena kannattavan kasvun, kilpailukyvyn Päätavoitteena kannattavan kasvun, kilpailukyvyn ja osaamisen lisääminen sekä uudistumisen tukeminen.
Kehittämistoimenpiteet, joilla strategiassa asetetut tavoitteet saavutetaan 1. Yhtenäisillä Suomi-mielikuvilla vahvempi maakuva 2. Palveluketjun katkeamattomuudella tyytyväisempiä asiakkaita 3. Sujuva saavutettavuus matkailun kehittymisen elinehto 4. Koulutuksella ja tutkimuksella vahvempi ammattitaito ja osaavaa työvoimaa 5. Infrastruktuuria kehittämällä lisää toimivuutta ja kilpailukykyä 6. Matkailuelinkeinon säädösympäristöä kehittämällä kannattavampi yritystoiminta 7. Matkailutoimijoiden työnjakoa selkeyttämällä ja verkostoitumista lisäämällä tehokkuutta kehittämiseen 8. Rahoitusta strategian mukaisesti kohdentamalla vahvempaa kasvua
Tuoteteemat perustuvat suomalaiseen kulttuuriin ja luontoon kestävän matkailun periaatteiden mukaisesti Lumi- ja joulutuotteet Vesistötuotteet Suomalaiset hyvinvointituotteet Tapahtumat Tuoteteemoihin perustuen kehitetään mm. seuraavia matkailun muotoja: Kokous-, kongressi- ja incentivematkailu Lyhytlomat Kiertomatkailu
Strategian toimeenpano Vastuu strategian toteutumisesta on kaikilla matkailutoimijoilla niin julkisilla kuin yrityksilläkin Tiivistä yhteistyötä maakuntien liittojen ja alueellisten matkailutoimijoiden kanssa strategian toteuttamiseksi alueilla. Strategian seurantaryhmä + MiniMatka toimii työrukkasena Vuosittaisessa matkailuseminaarissa tiedotetaan päivityksestä seuranta myös netissä (kts. www.tem.fi ja www.mek.fi)
Matkailustrategian toteuttaminen Matkailun edistämiskeskuksella keskeinen rooli valtion määrittelemien toimien toteuttajana: Suomen matkailukuva Tiedon siirtäminen matkailuelinkeinolle + tutkimustietopankki Suomen matkailun maaportaali Laajojen tuotekehityskokonaisuuksien koordinointi: lumi ja joulu, Outdoors Finland, hyvinvointi, kulttuuri ja tapahtumat Tekesin Vapaa-ajan palvelujen tutkimus- ja kehittämisohjelma vuosille 2007 2009 Matkailun ja elämystuotannon osaamisklusteri Matkailun tutkimusstrategian laadinta aloitettu lähtöselvityksellä Suomen matkailututkimuksen määrän, profilaation ja laadun kartoitus Matkailuelinkeinoa koskevien veroluonteisten maksujen alentamisen vaikutukset yritysten kannattavuuteen tutkimus kohta kilpailutusvaiheessa