MINNO-osaprojekti. Leena Grönroosin puolesta Eva Holmberg. TouNet-projektin ohjausryhmä

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "MINNO-osaprojekti. Leena Grönroosin puolesta Eva Holmberg. TouNet-projektin ohjausryhmä 25.3.2013"

Otto Heikkinen
9 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 MINNO-osaprojekti Leena Grönroosin puolesta Eva Holmberg TouNet-projektin ohjausryhmä

2 MINNOssa on kaksi erillistä osiota Etelä-Suomen matkailun tulevaisuus : Häme, Päijät-Häme, Uusimaa Toteuttaja HAAGA-HELIAn Haagan toimipiste Yhteyshenkilö Leena Grönroos, leena.gronroos@haaga-helia.fi Uudenmaan matkailun tulo- ja työllisyystutkimus Toteuttaja HAAGA-HELIAn Porvoon toimipiste Yhteyshenkilö Eva Holmberg, eva.holmberg@haaga-helia.fi

3 Etelä-Suomen matkailun tulevaisuus Etelä-Suomen matkailun toimenpideohjelma 2020: näkemykset alueelta Alueprofiili: keskiössä alueiden vahvuudet, tuotteet Strategiseen ja operatiiviseen toimintaan kohdentuvat aiheet: kehittämisen kärjet, markkinointi, myynti, yhteistyön muoto Yhteistyöverkostosta innovaatioiden kasvualusta markkinointiyhteistyö keskiössä toimijoille tehdyn kyselyn ja kunnallisten matkailutoimijoiden kanssa käytyjen keskustelujen pohjalta Huom: kyselyn tuloksista diat 5-7 >> Muut tavoitteet Innovaatiokilpailun järjestäminen Culminatumin kanssa: Culminatum tekee kilpailutusta Etelä-Suomen yhteistyöverkostojen verkottaminen Itämeren alueelle Culminatumin ja Uudenmaan liiton kanssa (kartta: Uudenmaan liitto) 3

4 Toimenpideohjelman tekeminen Marraskuu: tulevaisuustyöpaja Maaliskuu: haastattelut julkiselle matkailutoimelle ja yrityksille yhteensä noin 40 Helmi-maaliskuu: yhteistyön tarpeisiin kohdentuva kysely matkailutoimijoille Huhti-toukokuu: Yhteistyön työpajat ti 9.4., 23.4 ja 7.5. keskittyvät yhteismarkkinointiin: toimintamalli, jonka pohjalta käytännön työ voidaan aloittaa Toukokuu: työpajojen tuotoksen luovuttaminen kunnallisille matkailutoimijoille (E-Suomen Round Tablessa?) Synteesin kokoaminen Huhti-kesäkuu: aineiston ja työpajatuotosten analyysi Elo-lokakuu: näkemykset synteesin 1. versioon: maakuntien liittojen, ELY-keskusten & MEKin haastattelu jos kaupungit haluavat, myös niiden edustajat 4

5 Kyselyn kertomaa: ensin taustatietoja 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Uusimaa Häme Päijät-Häme Muu, mikä? N = 144 5

6 Yhteistyötä? Kyllä Kyllä 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Ei N = 144 Osallistunko? Noo kyllä Kyllä 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Ei N = 144 6

7 Mitä tehdä yhteistyössä? 0% 5% 10% 15% 20% 25% Kansainvälinen markkinointi Kotimaanmarkkinointi Matkailupalveluiden myyminen Matkailun asiantuntemuksen ja osaamisen jakaminen Matkailupalveluiden kehittäminen Matkailuinnovaatioiden tekeminen Muu, mikä? Matkailupalvelujen tuottaminen 7 N = 144

8 Mitkä tahot mukana? Matkailuyritykset Alueelliset matkailun markkinointija myyntiorganisaatiot Kunnalliset matkailuorganisaatiot Alueelliset matkailun kehittäjäorganisaatiot Muu, mikä? N = 144 Entä vetovastuu? 0% 10% 20% 30% 40% 50% Tehtävään palkattu henkilö Kunnallisten matkailuorganisaatioiden kiertävä vetovastuu Muu vaihtoehto, mikä? Yritysten kiertävä vetovastuu N = 144 8

9 Innovaatiokilpailu ja verkoston laajentaminen Itämeren alueelle Innovaatiokilpailun kilpailutus, Culminatum Laatukeskuksen Laatuinnovaatiokilpailu - konsepti, jonka mukaisesti kilpailu toteutetaan Suomessa, Ruotsissa, Virossa ja Latviassa touko-syyskuussa 2013: The Quality Innovation of the Year Itämeren alueen verkosto Yhteistyöverkoston rakentaminen mukana Uusimaa-viikolla lokakuussa, toteutustapa vielä avoin Osiota toteuttaa myös Culminatum. 9

10 Osion tuotokset aikajärjestyksessä Yhteistyöverkostosta innovaatioiden kasvualusta Toukokuu: Työpajoissa rakennettava toimintamalli luovutetaan Etelä- Suomen julkisen sektorin matkailutoimijoiden käyttöön (Round Table?) Työpajoissa ideat teemottaisista tuotekehitysklustereista ym. Syksyllä verkoston tunnetuksi tekeminen ja verkostoituminen Itämeren alueella: Uusimaa-viikko, joka Uudenmaan liiton BSSSCpuheenjohtajuuskauden päätapahtuma Innovaatiokilpailu kilpailutuksen mukaan Etelä-Suomen matkailun toimenpideohjelma 2020 Joulukuu 2013: luovutetaan julkisen sektorin toimijoille Joulukuu 2013: Viestitään ehdotukset yksityisen sektorin toimijoille, ensimmäisenä tulevaisuustyöpajaan, haastatteluihin ja huhti-toukokuun 10 työpajoihin osallistuneille

11 Matkailun tulo- ja työllisyystutkimus HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu 11

12 Matkailun tulo- ja työllisyystutkimus Syksyllä 2012 menetelmien kehittely Miten vastaavanlaisia tutkimuksia on tehty Suomessa ja maailmalla? Keskustelua alueen toimijoiden kanssa Tiedonkeruuvälineiden kehittäminen Kevät 2013 Menomenetelmän matkailijahaastattelut, tiedonkeruu matkailijoiden rahankäytöstä Tähän mennessä n. 500 haastattelua pääosin Helsingissä ja Porvoossa 12 HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu

13 Matkailun tulo- ja työllisyystutkimus Kesä opiskelijaa tekevät haastatteluja ympäri maakuntaa Tavoitteena yhteensä n haastattelua Tavoitteena tavoitella myös päiväkävijöitä, vapaa-ajan asunnon omistajia sekä tuttavien ja sukulaisten luona yöpyviä Matkailijamääritelmä: Matkailija on ulkopaikkakuntalainen henkilö, joka matkustaa tai vierailee kunnan alueella tilapäisesti vapaa-aikanaan, ammatillisista tai muista syistä johtuen. Emme haastattele henkilöitä jotka asuvat paikkakunnalla, tai käyvät säännöllisesti työssä, ostoksilla tai harrastamassa paikkakunnalla. HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu 13

14 Tutkimuksen tavoitteet syksyllä 2013 Tulomenetelmä: yrityshaastatteluja selvittämään matkailun vaikutus yritysten liikevaihtoon Matkailun työllisyysvaikutukset arvioidaan tulomenetelmän perusteella Matkailun epäsuorat vaikutukset i-o taulukoiden avulla Menomenetelmä: Kysely kotitalouksille selvittämään tuttavien ja sukulaisten yöpymiset sekä vapaa-ajan asunnossa vietettyjä öitä 14 HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu

15 Tammi-helmikuu 2014 Kokonaismatkailutulon määritteleminen tulo- ja meno menetelmän mukaan Vuoden 2013 majoitustilastojen pohjalta Loppuraportin laatiminen 15 HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu

Samankaltaiset tiedostot

MINNO-osaprojekti. Matkailuinnovaatiot & Uudenmaan tulo- ja työllisyystutkimus Leena Grönroos & Eva Holmberg. TouNet-projektin ohjausryhmä 15.10.

MINNO-osaprojekti. Matkailuinnovaatiot & Uudenmaan tulo- ja työllisyystutkimus Leena Grönroos & Eva Holmberg. TouNet-projektin ohjausryhmä 15.10. MINNO-osaprojekti Matkailuinnovaatiot & Uudenmaan tulo- ja työllisyystutkimus Leena Grönroos & Eva Holmberg TouNet-projektin ohjausryhmä 15.10.2013 Matkailuinnovaatiot Tavoitteena Etelä-Suomen kolmen maakunnan