Suomen matkailustrategia 2020 ja Itämeri

Transkriptio

1 Suomen matkailustrategia 2020 ja Itämeri Yachting in Archipelago Forum Marinum, Turku Erityisasiantuntija Lea Häyhä Kauppa- ja teollisuusministeriö 3/13/2008 1

2 Valtioneuvoston periaatepäätös Suomen matkailupolitiikasta Suomen matkailustrategia Suomen matkailuelinkeinon yhteinen strategia! A. Matkailustrategia, joka luo yleiset matkailun kehittämisen pitkäntähtäimen suuntaviivat vuoteen B. Matkailun toimintaohjelma vuosille , joka luo raamit myös yhteisille matkailuelinkeinon vastuulla oleville kehittämistoimenpiteille 3/13/2008 2

3 Strategiset arvot 2020 Kannattava ja tuottava ympärivuotinen elinkeinotoiminta Kestävä matkailu Turvallisuus Asiakaslupausten lunastaminen Suomalaisuus Matkailun kasvun strategiset painopistealueet Matkailukeskusten kehittäminen Teemapohjaisten tuotteiden ja palvelujen kehittäminen 3/13/2008 3

4 Strategiset kehittämistoimenpiteet vuosille ) Yhtenäisillä Suomi-mielikuvilla vahvempi maakuva 2) Palveluketjun katkeamattomuudella tyytyväisempiä asiakkaita 3) Sujuva saavutettavuus matkailun kehittämisen elinehto 4) Koulutuksella ja tutkimuksella vahvempi ammattitaito ja osaavaa työvoimaa 5) Infrastruktuuria kehittämällä lisää toimivuutta ja kilpailukykyä 6) Matkailuelinkeinon säädösympäristöä kehittämällä kannattavampi yritystoiminta 7) Matkailutoimijoiden työnjakoa selkeyttämällä ja verkostoitumista lisäämällä tehokkuutta kehittämiseen 8) Rahoitusta strategian mukaisesti kohdentamalla nopeampaa kasvua 3/13/2008 4

5 Mitä matkailustrategialle kuuluu? Seuranta: Yritykset Matkailu elinkeinona Suomen matkailustrategia vuoteen 2020: Toimenpideohjelman seurantaraportti vuosilta ( ) Matkailustrategian seurantaindikaattorit ja niiden seuranta MEK ( ) Seuraava tarkistus keväällä 2008 Seurantaraporttien päivitys Seurantaindikaattorien kehittäminen Toimenpiteiden tarkistus (poistaminen, lisääminen) Matkailun ajankohtaisseminaari touko-kesäkuussa Matkailun kehittäminen systemaattisesti ja päämäärätietoisesti yhdessä 3/13/2008 5

6 Matkailustrategia ja Itämeri Uhat Matkailuelinkeinon tulee varautua ulkopuolisiin uhkiin. Terrorismi ja rikollisuuden lisääntyminen saattavat hidastaa matkailun kasvua. Polttoaineen hinnan nousu, talouden laskusuhdanne sekä hintatason ja kustannusten nouseminen vaikuttavat matkustuspäätöksiin. Ilmastonmuutos vaikuttaa vuodenaikojen pituuteen, mikä on huomioitava matkailukohteiden rakentamisessa ja tuotekehityksessä. Metsien, Itämeren sekä muiden vesistöjen puhtaus ja yleensä luonnon hyvä tila ovat matkailun perusedellytyksiä. Ilman puhdasta luontoa matkailumme ei pysy kilpailukykyisenä. 3/13/2008 6

7 Uhat Pandemiat voivat myös hetkellisesti vaikuttaa matkailuvirtojen suuntaan. Uudet kilpailijamaat kiristävät kilpailua niin kotimaan- kuin ulkomaanmatkailijoista. Maaseudun autioituminen heikentää monien matkailuyritysten sekä matkailijoiden tarvitsemien perus- ja tukipalvelujen tasoa ja saatavuutta. Työvoiman ja yrittäjien väheneminen saattavat myös koitua elinkeinon kohtalonkysymykseksi. 3/13/2008 7

8 Mahdollisuudet ja tulevaisuuden näkymät Markkinointitoimenpiteillä voidaan vaikuttaa potentiaalisiin matkailijoihin erityisesti Euroopassa, jossa lomamatkojen volyymi on suuri ja Suomen osuus markkinoista vielä pieni. Länsirannikolle Norja ja Ruotsi ovat erityisen tärkeitä markkinaalueita. Kaukoidän kasvava keskiluokka, vaurastuva Venäjä ja Pietarin läheisyys sekä elintason nousu uusissa EU:n jäsenmaissa avaavat uusia kasvualueita ja markkinoita. Hintakilpailussa mukana pysyminen Baltian maiden kanssa samoilla markkinoilla tulee olemaan yksi kovimmista haasteista. Uuden EU-jäsenyyden tuoman julkisuuden lisäksi Baltian maiden vahvuutena Pohjoismaihin verrattuna on läheisempi sijainti suhteessa suuriin Keski-Euroopan markkinoihin. Lisäksi Baltian maissa on edullisempi hintataso ja vetovoimaisia kulttuurihistoriallisia kohteita ja ympäristöjä. 3/13/2008 8

9 Päämarkkina-alueet ja kohderyhmät 2013 Tärkeimpiä ulkomaisia markkina-alueita, joihin markkinointipanostuksia kohdennetaan, ovat Saksa, Iso-Britannia, Venäjä, Ranska, Espanja ja Alankomaat. Kaukomaista tärkeimmät ovat Japani ja Kiina. Myös Viro ja Latvia ovat tärkeitä markkina-alueita Lyhytlomat Gateway-matkailua (esim. HKI-Pietari-Tallinna, Tukholma) 3/13/2008 9

10 KESTÄVÄ MATKAILU Käytännön työkaluja Itämeren alueella 3/13/

11 Baltic 21 Baltic 21 -ohjelma kehittää alueellisia toimintaverkostoja, jotka toteuttavat Agenda 21 ohjelmaa Itämeren alueen kestävän kehityksen ohjelma Baltic 21 on alueellinen kestävän kehityksen toimintaohjelma. Valmisteluun ovat osallistuneet kaikki Itämeren alueen yhdeksän rantavaltiota ja Euroopan unionin komissio. Tärkeitä osallistujia ovat olleet myös muut kansainväliset järjestöt, kansalaisjärjestöt ja alueen tärkeimmät rahoituslaitokset. 3/13/

12 Baltic 21 määrittelee kestävän kehityksen tavoitteita ja toimenpiteitä eri toiminta-alueille, jotka ovat tärkeitä Itämeren alueen ympäristölle ja asukkaille maatalous, teollisuus, energia, metsätalous, matkailu, liikenne, aluesuunnittelu ja koulutus Vastuu Baltic 21 -ohjelman toimeenpanosta eri sektoreilla on jaettu osallistujavaltioille ja kansainvälisille järjestöille. Eri toiminta-alueilla on omat työryhmänsä. Matkailun työryhmä Tourism Task Force (TOUTF) 3/13/

13 Tuloksia: TOUTF kehitti Baltic 21 Light House projektiksi hyväksytyn AGORA hankkeen Hankkeen kesto: Projektissa on mukana 44 partneria kymmenestä Itämeren valtiosta mukaan lukien Venäjä ja Valkovenäjä. Rahoitus: Agora on EU:n osarahoittama (Interreg IIIB Naapuruusohjelma, aluekehittämisrahasto) Budjetti: Kokonaisbudjetti 2.291,707,12 Aluekehittämisrahasto ERDF: 1,638, Kansallinen osuus: 653, Lisätietoja Agora-hankkeesta: Markkinatutkija Marja-Liisa Hentinen, MEK, 3/13/

14 Agoran erityispiirteitä itämerellinen lähestymistapa (10 maata) rajoja ylittävä rakenne (matkailu itsessään toimialoja ylittävää - maanviljelys, historia, kulttuuri, IT, urheilu & terveys, maankäytön suunnittelu) mukana olevien partnereiden monialaisuus: (maankäyttöviranomaisia, julkista hallintoa, organisaatioita, yhdistyksiä, tutkimusta) eri tasoja (paikallinen, alueellinen, kansallinen ja kansainvälinen) kaikki partnerit osallistuvat projektin strategiseen osaan. Joillakin on omia pilottihankkeita Agora on avoin yhteistyökenttä muillekin matkailuprojekteille ja sidosryhmille. 3/13/

15 AGORAn tuloksia Työkaluja, joilla yhdistää kestävän matkailun kehittäminen maankäyttösuunnitelmiin paikallisella ja alueellisella tasolla. Markkinatutkimus toiminnan suunnitteluun. Kestävän matkailun tuotekehitys. Kestävän matkailun tuotemerkit (Labelling) Strateginen yhteistyö matkailussa Kestävän matkailun varmistus projekteissa Kolmeportainen työstäminen: 1. Jokaisesta aihiosta on työstetty yleiskuvaus 2. Työkalujen ja yleiskuvauksissa kuvattujen metodien arviointi ja soveltuvuus Agora-hankkeessa 3. Ohjeet kestävän matkailun kehittämiseen Itämeren alueella 3/13/

16 Hankkeen Internet-sivustojen sisällysluettelo: Home Project Partners News & PR Meetings Results WP 1.1 Info Hub = YepaT - The Baltic Sea-Tourism Info Base informaatiota ja materiaalia kestävän matkailun projektien näkökulmista WP 1.2 Trainings tuo best practice tietoa verkostoon hankepartnereiden kautta (Viabono,Nature's Best and CEUS) WP 2.1 Toolbox tarjoaa ja toteuttaa arvioituja toimintatapoja ja antaa suosituksia kestävän matkailun toteutukseen 3/13/

17 WP 2.2 SusCheck testaustyökalu projekteille hakukaavake, jolla vältetään ei kestävien projektien hyväksyminen työkalu, jolla ehkäistään mielivaltainen kestävä käsitteen käyttö sekä suuntaviivoja antamaan virikkeitä kestäville projekteille Käyttäjiä: Julkiset ja muut eri tasojen tahot, jotka myöntävät rahallista tai muuta tukea matkailusektorille Yllämainituille tahoille hankkeita esittävät tahot Kuka tahansa joka haluaa varmistua, että joku tietty hanke on laadittu kestävästi. 3/13/

18 WP 2.3 StratFac Strategiatyöpaja yhdistää kaikkien projektipartnereiden asiantuntijuuden ja tiedon pyrkii löytämään pilottihankkeiden avulla parhaita ratkaisuja tuottaa toimintaperiaatelinjauksia kestävän matkailun kehittämiseen Itämeren alueelle sisältää kestävän matkailun kehittämiseen laaditun Agoran strategian WP 3 Pilot Projects - Piloottihankkeet 1) Matkailu & Maanviljelys 2) Matkailu & Luonto 3) Matkailu & Kulttuuri/Historia Suomesta: Sodan ja Rauhan tie -hanke 4) Matkailu & IT Links Contact Imprint 3/13/