TAMPEREEN TARINA Tekoja ja tarinaa strategia- ja brändiseminaari 23.8.2017 Yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja Tuija Telén 1
Mitä? Yhteinen tarina brändilupaus ja pääviestit Kohderyhmät Kohderyhmäkohtaiset viestit 2
Miksi? Alueen tunnettuuden ja vetovoiman kasvattaminen Paikan brändi on tulevaisuudessa paikan tärkeimpiä omaisuuseriä Yhteisessä viestissä on voimaa 3
Kuka? Your brand is what other people say about you when you re not in the room. Jeff Bezos, CEO & founder Amazon 4
Kenelle? Kaupunkilaiset Osaajat Investorit Matkailijat 5
KOSKA? AIKATAULU KEVÄT 2017 Aineiston ja syötteiden kerääminen ja analysointi 24.1. ECOCseminaaripäivä Smart Tampere - seminaari 9.3. ylimmän johdon Kick off 25.4. palvelualueiden johtoryhmien seminaari kaupungin johtoryhmä 3/2017 2-3/2017?? Palvelualueiden johtoryhmät (3 kpl) 4-5/2017 19.5. Viestinnän ja kaupunkimarkkinoinnin työpaja 30.3. Matkailuparlamentti (Visit Tampere Kick off) 4-5/2017 ECOC-vierailu ja raportti 23.5. Opiskelijan Tampere Avoin kysely sidosryhmille ja kaupunkilaisille 8.5.-19.6. 15.5-1.6. koulujen videokamppis Syvähaastattelut (10 kpl) 19.6.-27.6. Ratikkapäivä 6.6. Muumimuseon avajaiset 16-18.6. Benchmark Suomen kaupunkeja ja kv-kaupunkeja 16.5. KKOT -tapahtuma 6
NYT AIKATAULU SYKSY 2017 Aineiston ja syötteiden kerääminen ja analysointi Teemojen muodostaminen ja niiden työstäminen Kärkiteemojen ja - viestien valinta Julkistus ja toteutus Kaupungin johtoryhmä 9/2017 (tilannekatsaus) Tapaamiset ja tilaisuudet eri kohderyhmien kanssa 8-10/2017 Kaupungin johtoryhmä ja KH 11/2017 (valinnat) Kysely matkailijoille matkailuneuvonnassa 7-8/2017 Generation games 8.7. 23.8. Sidosryhmäseminaari Strategian ja brändin teemojen kommentointi verkossa 5.-24.9. Kärkien lanseeraus 12/2017 7
Miten? DNA USP STORY BUILDING STORY TELLING 8
MITÄ TAMPERE ON? 9
Taustatyö Tampere Allbright brändi ja sen opit Tampereen kaupungin ylimmän johdon kick off 3/2017 (n=12) Culture Health Check -raportti, kansainvälinen arviointi 5/2017 Kysely kaupunkilaisille ja sidosryhmille 8.5. 18.6.2017 sekä jalkautuminen kaupunkilaisten keskuuteen (n=1884) Syvähaastattelut elinkeinoelämänvaikuttajille Tampere, Helsinki ja Kalifornia 6/2017 (n=10) Tampereen kaupungin strategialuonnos ja strategiatyöhön liittyvät seminaarit 2017 Sidosryhmätapaamiset Muiden kaupunkien brändityön benchmarkkaus 10
MITÄ TAMPERE ON MUIDEN SUOMALAISTEN MIELESTÄ? 11
Suosittu Tampere #1 Suomen suosituin opiskelijakaupunki Suomen paras asuinpaikka Suomen suosituin matkailukaupunki 12
Tampereen kansainväliset vetovoimatekijät Kulttuuri- ja tapahtumatarjonta Sijainti Elämisen helppous ja laatu Korkeakoulut ja osaaminen Rohkeat päätökset ja investoinnit Uudistumiskyky 13
MITÄ TAMPERE ON TAMPERELAISTEN MIELESTÄ? 14
Millainen Tampere on? RENTO MUTKATON ETEENPÄIN- MENEVÄ KEHITTYVÄ YHDESSÄ TEKEVÄ HELPOSTI LÄHESTYTTÄVÄ AITO ROHKEA MAANLÄHEINEN 15
MITÄ TULEVAISUUTTA TAMPERELAISET ODOTTAVAT? 16
Tulevaisuudessa Tampereen halutaan olevan 17 Turvallinen suurkaupunki Ekologinen ja kestävä Inhimillinen Rento ja helppo Osaamisen ja innovaatioiden kehitysalusta Yhteistyökykyinen
Tamperelaisen mielestä yritysympäristössä on tärkeä varmistaa Osaavan työvoiman saanti Yritysmyönteinen ilmapiiri Toimijoiden välinen yhteistyö Kansallinen ja kansainvälinen saavutettavuus (lennot ja junayhteydet) Palveluiden ja liikkumisen toimivuus ja sujuvuus Asuinalueen vehreys ja viihtyvyys Henkilökohtaisen turvallisuuden tunteen säilyminen 18
Uhat, joihin tulisi varautua Työnmurros ja työttömyys Väestön polarisoituminen ja syrjäytyminen Koulutuksen ja palveluiden kyvyttömyys vastata muuttuviin tarpeisiin Nuorten vähäinen osallisuus Digitalisaatio ja teknologian kehittyminen 19
MITÄ TAMPERE ON KANSAINVÄLISESTI? 20
Miten Tampereen kansainvälistä brändiä rakennetaan? Eri toimijoiden yhteinen näkemys: Tampereen brändi liian laaja Kärkien valinta, jotta saadaan kansainvälistä uskottavuutta ja mielenkiintoa luotua 21
AKTIIVINEN JA ELÄMYKSELLINEN Kulttuurillisesti rikas ja avoin Kansainvälisesti vetovoimainen ja monipuolinen kulttuuri-, tapahtuma- ja urheilukaupunkina YHTEISÖLLINEN JA VÄLITTÄVÄ Tasa-arvoinen ja keskusteleva kulttuuri. Ekologinen ja kestävästi kasvava kaupunki Hiilineutraali 2030 Yhdessä tekemisen edelläkävijä VIIHTYISÄ YMPÄRISTÖ Urbaani vihreä järvenrantakaupunki Tunnettu rakennetusta kulttuuriympäristöstä, teollisuushistoriasta ja kestävää elämäntapaa ja yhteisöllisyyttä edistävistä alueista OSAAVA JA INNOVATIIVINEN Innovaatioiden kehitysalusta Kansainvälisesti vetovoimainen opiskelu- ja tiedekaupunki Suomen parhaat edellytykset yritysten synnylle, kasvulle ja kansainvälistymiselle. UUDISTUMISKYKYINEN Kehittyvä ja jatkuvasti uudistuva Tunnettu rohkeasta uudistumiskyvystään ja valmiudestaan tehdä ratkaisuja, jotka suuntautuvat tulevaisuuteen. ELÄMISEN HELPPOUS Elämä on sujuvaa ja elämän laatu on korkea. Sujuvat ja yksilöllisistä arkea helpottavat palvelut, toimiva kaupunkirakenne ja digitaaliset ratkaisut. 22