Kesätutkimus 2013 Tutkimuksen tekijä: Kopla Helsinki
METODIT OTOS Haastattelut Helsingin keskustassa 21. ja 22. toukokuuta 2013 n=17 Kopla Juttutuvat (ryhmäkeskustelu verkossa) 2 kpl 21.5.2013. n=27 20-34v. 13 kpl 16 11 Keskustelun kesto oli 1,5 tuntia per ryhmä. Osallistujat osallistuivat keskusteluun omalta tietokoneelta kirjoittamalla. Kaikki osallistujat vastasivat esitettyihin kysymyksiin samanaikaisesti, joka mahdollisti spontaanit vastaukset. Kopla Juttutupa 35+ v. 14 kpl Espoo x 6, Gammelby, Helsinki x 5, Jyväskylä, Järvelä, Kontiolahti, Lempäälä, Muurame, Pietarsaari, Pirkkala, Tampere x 3, Turku x 3, Vantaa, Ylöjärvi Laadullisen tutkimuksen löydösten n=1000 kvantifiointi lomakekyselyllä M3 Researchin online-paneelissa. 15-29v. = 25 % 30-49v. = 35 % 50+ v. = 41 % 50% 50% Kansallisesti edustava otos iän, sukupuolen ja alueen mukaan kohderyhmässä yli 15-vuotiaat suomalaiset.
Mitä kuuluu suomalaiseen kesänviettoon?
Saunominen Grillaus Luonto, kävely luonnossa Uiminen, veden äärellä oleilu & harrastaminen Vierailut ystävien & sukulaisten luona Lomailu mökillä / kesäasunnolla Matkustaminen koti-suomessa Spontaanit kesäretket 65% 63% 56% 52% 42% 41% 39% 37% 33% 32% 30% 24% 21% 16% 16% 15% Puutarhan hoito Terassilla istuskelu Kodin tai kesäpaikan kunnostus, remontit Festivaalit, kesätapahtumat, kesäteatterit, konsertit, näyttely Matkustaminen ulkomailla Bilettäminen Huvipuistot, vesipuistot, elämyspuistot tms. Risteilyt
Millaisia suomalaiset kuluttajat ovat kesällä?
Puolet suomalaista sanoo olevansa kesällä käytännöllisiä kuluttajia Vain 12 % pohtii kesällä vähemmän tuotteiden pitkäkestoisuutta ja kestävyyttä.
SPONTAANIUS KÄYTÄNNÖLLISYYS ELÄMYSHAKUISUUS Erityisesti miehet kunnostautuvat käytännöllisissä valinnoissa...... siinä missä naiset mielellään hulluttelevat ostosten kanssa ja tekevät heräteostoksia.
Mitä kesällä kulutetaan?
100 90 80 70 73% sanoo, että parisuhde saa uutta virtaa kesällä 60 50 40 30 20 10 0 58 % kuluttaa enemmän palveluihin kuin tavaroihin 62 % hemmottelee itseään ja perhettään Kesällä tehdään, koetaan ja hemmotellaan.
Noin kolmasosa suomalaisista kuluttaa kesällä paljon tai erittäin paljon matkailuun Suomessa Kotitaloudet käyttävät kesälomalla keskimäärin 505 matkustukseen Suomessa. 31% 16% matkailuun ulkomailla Ja keskimäärin 462 matkustukseen ulkomailla.
Lähes puolet suomalaisista käyttää kesäkuukausina autoiluun selvästi enemmän rahaa kuin muina vuodenaikoina
huoltoasema-, tienvarsi- tai kahvilapalveluja 22% Joka viides suomalainen käyttää matkansa varrella paljon tai erittäin paljon...
majoitus- ja hotellipalveluita 19% sekä ravintolapalveluita 22%
Koti, mökki ja puutarha
Kesätuliaisiksi on kiva viedä kotimaisia tekstiilejä, kuten pyyhkeitä, lakanoita ja muita käyttötekstiilejä. Kesätuliaisiin satsaavat erityisesti naiset
1/4 1/5 ajattelee, että kesällä on hyvin aikaa pistää kodin 1/3 kaapit järjestykseen koristaa kotiaan kesäksi erilaisilla tekstiileillä siivoaa kesällä vain sadepäivinä
Minä itse
kiinnittää kesällä huomiota ulkonäköön ja kauneudenhoitoon selkeästi muita vuodenaikoja enemmän nuorista panostaa ulkonäköasioihin erityisesti kesällä
Joka viides panostaa vaatteisiin 22% 14%
Suomen kesässä tarvitaan monenlaisia varusteita ja kulkupelejä Lähes puolet pitää pyörää parhaana tapana liikkua kesällä 44% 42% pitää hyviä kumisaappaita välttämättömänä varusteena Suomen kesässä
Paljonko kesällä käytetään rahaa?
Kotitalouden kesälomabudjetti 80% 4% kuluttaa kesällä enemmän kuin muina vuodenaikoina alle 2000 yli 5000 (pois lukien peruskulut kuten asuminen ja ruoka)
Mikä ostoksissa on tärkeää?
Mikä on tärkeää ostoksissa? % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 84 83 68 63 62 51 49 46 47 36 39 30 36 43 35 22 16 Hinta Laatu Helppokäyttöisyys Aiemmat kokemukset Tuotemerkki/Brändi 30 13 24 12 18 12 14 10 12 9 Kaikki Nuoret 15-29 v. Ystävien suositukset Uutuus Suomalaisuus Kestävyys Saatavuus Ekologisuus Ulkonäkö/Design Trendikkyys Vastuullisuus/Eettisyys 21 7 7 Suomalainen design
Naisilla korostuu Miehillä korostuu Nuorilla korostuu (15-29 v.) 52% Helppokäyttöisyys 73% Laatu Tuotemerkki/ brändi 30% 24% Kavereiden suositukset Trendikkyys 42% Ulkonäkö/design 39% Suomalaisuus 21%
Mikä on suomalaisuuden merkitys?
suosii mielellään suomalaisia tuotteita arvioi, että vähintään puolet heidän kesähankinnoistaan on kotimaisia
Pitää kotimaisuutta tärkeänä +50 vuotiaat Kaikki suomalaiset 10 % pitää sitä erittäin tärkeänä Nuoret (15-29 v.)
Tuotteet, joissa kotimaisuus koetaan erityisen tärkeäksi Top 3 Tuotteiden toivotaan löytyvän Omasta 1 2 3 60% lähikaupasta 47% Toreilta ja 71% 36% 24% torikaupoista Kesäelintarvikkeet Puutarha/kasvimaa Sisustaminen ja koti/mökki 26% Automarketeista Juomat, jäätelöt, makkarat, marjat jne. Puutarhatuotteet, kukat, taimet, siemenet jne. Taloustarvikkeet, astiat, siivousvälineet
Lomalaisen tavoittaa parhaiten kesällä netistä 52% 16-64-vuotiaista suomalaisesta käyttää internetiä kännykällä eli netin käyttö on kesällä mobiilia. (Lähde: Tilastokeskus 2012)
Miksi suosia suomalaista?
pitää suomalaisia tuotteita/palveluita laadukkaana pitää suomalaisia tuotetta ympäristöystävällisenä valintana ostaa suomalaisia tuotteita, koska se työllistää suomalaisia
1 2 Rahan kulutus kasvaa. Kesällä kulutetaan Top 5 erityisesti hemmotteluun ja palveluihin. Kesäfaktat Sukupuolierot Suurin osa suosii 3 4 5 Suomalaiset kulutustottumuksissa. Miehet käytännöllisiä, naiset enemmän spontaaneja. suomalaisia tuotteita, koska ne ovat laadukkaita, kestäviä, helppokäyttöisiä, ympäristöystävällisiä ja työllistävät suomalaisia. tavoitetaan kesällä parhaiten netistä -mobiilisti.
Hyvää kesää!