Mainosvuosi 2011 Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi 24.1.2012
Agenda 1 Mainonnan kokonaiskehitys 2 Mediaryhmät 3 Merkkimainonta 4 Toimialaryhmät 5 Mainostajat ja mediat 6 Yhteenveto 2
Mainonnan kokonaiskehitys
Mediamainonnan määrä ja kehitys 2001-2011 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Milj. Euroa Muutos-% 3,7 6,5 6,4 4,8 2,5 3,3 3,7 1,7-1,4-5,4-15,8 1066 1053 1079 1150 1189 1236 1315 1500 1285 1347 1395 10 5 0-5 -10-15 -20 *2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu Mainonnan Neuvottelukunta 4
Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2005 2011 Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10-15 5 2,2 2,7 2,7 4,8 2,3 1,3 4,4 10,3 3,1 7,4 3,9 1,4 4,9-0,8-5,8-11,2 1,1 5,1 11 10,6 9,6 15,3 3,7 0,2-20 -25-19,3-19,1-18,7 sis. vaalit 5
Mediaryhmät
Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet 2011 1395 milj. 4,1 % 0,2 % 3,1 % Painetut mediat 56,5 % Sähköiset mediat 40,4% 15,8 % 20,3 % 3,7 % 11,2 % 36,0 % 5,5 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta Mainonnan Neuvottelukunta 7
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2010 ja 2011-30 % -25 % -20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -25,8 % -14,6 % -11,3 % -2,2 % 2,4 % 3,5 % 5,3 % 4,7 % 6,4 % 4,8 % 8,1 % 2,0 % 6,5 % 3,7 % 8,2 % 12,1 % 14,7 % 10,0 % 13,2 % 19,3 % 2010 2011 Mainonnan Neuvottelukunta 8
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 -30 7,1% 3,5% 1,7% 6,6% Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 9
Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk Muutos-% 25 6,0% 2,8% 14,0% Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu 15 5-5 -15-25 -35 Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 10
Merkkimainonta
Merkkimainonta 2011 mediamainonnan osuudet 14,1% -8,1% Merkkitavaramainonnan osuus 61 % 21,8% 11,1% 6,0 % 5,0 % 0,0 % 3,4% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet 10,0 % 29,0 % Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva 5,6% 32,0 % 14,0 % 4,0 % 6,3% -0,5% 12
Toimialaryhmät
Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 2011 Vähittäiskauppa Autot 23 % 23 % Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu 1 % Telepalvelut Lääkkeet ja muut apteekkituotteet 1 % 2 % 2 % 2 % 3 % 3 % 4 % 4 % 4 % 4 % 10 % 9 % 5 % Mediat ja kustantajat Matkailu ja liikenne Terveys ja kauneus Finanssiala Kodinkoneet ja huonekalut Tietotekniikka, audio ja video Pukeutuminen ja vaatetus Kodin tarvikkeet Juomat ja alkoholi Muut toimialat 14
Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2010 ja 2011-15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne Finanssiala -10,0 % -7,0 % -1,0 % -4,0 % 2,0 % 3,0 % 4,0 % 1,0 % 5,0 % 5,0 % 2,0 % 13,0 % 14,0 % 13,0 % 10,0 % 15,0 % 9,0 % 10,0 % 19,0 % 17,0 % 2010 2011 15
Mainostajat ja mediat
Suurimmat merkkimainostajat 2011 ja 2010 2011 2010 1 2 3 4 Unilever Finland Valio L Oréal Finland Sonera Unilever Finland L Oréal Finland Sonera Procter&Gamble 5 Veikkaus Veikkaus 17
Suurimmat kaupan mainostajat 2011 ja 2010 2011 2010 1 2 3 4 K-Citymarket Prisma K-Ruokakaupat K-Supermarket K-Citymarket Prisma Masku Kalustetalo K-Supermarket 5 Suomi-Soffa Masku Kalustetalo 18
Suurimmat sanomalehdet (volyymi) 2011 ja 2010 2011 2010 1 2 3 4 Helsingin Sanomat Turun Sanomat Aamulehti Kaleva Helsingin Sanomat Turun Sanomat Aamulehti Kaleva 5 Ilta-Sanomat Ilta-Sanomat 19
Suurimmat aikakauslehdet (volyymi) 2011 ja 2010 2011 2010 1 2 3 4 Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna 5 Tekniikan Maailma Kodin Kuvalehti 20
Yhteenveto Mainosvuosi 2011 alkoi mainonnan määrän kasvulla, joka kiihtyi kevätkuukausina eduskuntavaalien vauhdittamana. Loppuvuodesta kasvuvauhti kuitenkin hidastui selvästi. Kumulatiivinen kasvuprosentti oli 3,7 %. Mediaryhmien osuudet pysyivät melko muuttumattomina. Mainospanostukset kasvoivat verkkomainonnassa ja televisiossa mutta myös radiomainonnalle vuosi oli hyvä: kasvua 9.2% ja osuus nousi 4,1 %:iin. Mainonnan määrä kasvoi myös printtimedioissa vuoden alkupuolella. Pienestä mediakakusta painetut mediat vievät edelleen yli puolet eli 56,5 %, mutta sähköisten medioiden osuus kasvoi taas hieman 40,4 %:iin. Ulkomainonnalle vuosi oli myös erinomainen, kasvua 13,2 ja osuus nousi 3,1 %:iin. Verkkomainonnan määrä kasvoi 8,2 % ja sen osuus on nyt 15,8 % Toimialaryhmistä panostuksiaan ovat kasvattaneet erityisesti autot, elintarvikkeet ja matkailuala. 21
Kiitos mielenkiinnosta. Hyvää Mainosvuotta 2012! 22