Online Advertising 212 Mainonnan panostukset TNS 212
Verkkomainonnan määrä ja kehitys 29 211 (display- ja luokiteltu, hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot) 25 2 15 1 5 Milj. Euroa 14,7 Muutos-% 18 24 221 8,2 16 14 12 1 8 6 4 2 Tiedot perustuvat Mainonnan Neuvottelukunnan tilaamaan vuosittaiseen selvitykseen mediamainonnan määrästä Suomessa. Luvuissa on mukana IAB:n keräämät tiedot hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen mainonnan määrästä sekä suurempi otos verkkomedioista (display ja luokiteltu mainonta). IAB Finlandin keräämissä hakumainonnan panostustiedoissa on vuoden 29 tietojen osalta ensimmäisen kerran estimoitu mainostajien suoraan ostaman hakumainonnan osuus. TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 Mainonnan Neuvottelukunta
Verkkomainonnan määrä ja kehitys 26 211 (display ja luokiteltu mainonta) 12 1 8 6 4 2 Milj. Euroa Muutos-% 33,4 24 25,3 22,2 19,7-3,7 34 51 67 64 86 17 4 35 3 25 2 15 1 5-5 -1 Tiedot perustuvat TNS Media Intelligence yksikön jatkuvaan kuukausiseurantaan ja koskee pelkästään display (mukaan lukien instream) ja luokiteltua verkkomainontaa. TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 TNS Media Intelligence
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-7/212 Varsinaiset sanomalehdet -8,1 Kaupunkilehdet* -,2 Aikakauslehdet -4,7 Televisio,3 Radio -3, Ulkomainonta -6,9 Elokuva -3,4 Verkkomedia* 8,9 Mediamainonta yhteensä -3,4 *kaupunkilehtien kasvu% ilman uusia kaupunkilehtiä -4,1% *verkkomainonnan kasvu% ilman uusia verkkomedioita 2,1% Perustuu TNS Media Intelligencen kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 TNS Media Intelligence
Verkkomainonnan kehitys kuukausittain 21- heinäkuu 212 Milj 12 Verkkomainonta yhteensä Display Luokiteltu 1 8 6 4 2 TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan TNS Media Intelligence
3 Verkkomainonnan kehityssuunta TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212
Mainostajat näkevät eniten kasvupotentiaalia sosiaalisen median mainonnan ja mobiili- sekä tablet-mainonnan panostuksissa. Mistä seuraavista Internet-mainonnan muodoista Teillä on kokemusta? Entä mitä edellä mainituista Internet-mainonnan muodoista tulette käyttämään seuraavan 12 kuukauden aikana? % (%) Kokemusta Tulee käyttämään seuraavan 12 kk aikana Banneri- eli display-mainonta Hakukonemainonta Sosiaalisen median mainonta Sähköpostimainonta Sisältöyhteistyö eli oma mainoskokonaisuus rakennettu jonkin median sisälle Mobiilimainonta NettiTV-mainonta Tablet-mainonta Ei mistään Ei osaa sanoa 1 24 39 39 43 36 5 62 63 78 79 78 95 92 87 88 87 Vastaajajoukko: Suomen top 5 mainostajat, N=1 TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 7
Mediatoimistot näkevät mainostajia enemmän roolia lähitulevaisuudessa erityisesti sisältöyhteistyön, mobiilin, nettitv:n ja tablet-mainonnan osalta. Entä mitä edellä mainituista Internet-mainonnan muodoista tulette käyttämään seuraavan 12 kuukauden aikana? (%) % Mainostajat Mediatoimistovastaajat Banneri- eli display-mainonta 92 1 Hakukonemainonta Sosiaalisen median mainonta 88 87 1 1 Sähköpostimainonta 78 92 Sisältöyhteistyö eli oma mainoskokonaisuus rakennettu jonkin median sisälle 63 1 Mobiilimainonta 5 1 NettiTV-mainonta 43 1 Tablet-mainonta 36 96 TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 8
Mainostajat näkevät verkkomainonnan selvästi aiempaa vähemmän monimedia-kampanjan osana. % Televisio Sanomalehti Aikakaus-/ammattilehti Radio Asiakaslehti Kaupunki-/nouto-/ilmaisjakelulehti Suoramarkkinointi Mobiili Ulkomainonta Minkä medioiden kanssa Internet-mainonta sopii parhaiten samaan kampanjaan (%) 3 5 3 1 3 2 5 6 1 15 14 27 35 38 32 36 43 51 64 212 211 Messut/tapahtumat Elokuvat Muu Ei osaa sanoa 3 5 7 14 Vastaajajoukko: Suomen top 5 mainostajat TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 2 4 6 8 1 TNS 212 9
Mainostajien ja mediatoimistojen digivastaavien näkemykset verkkomainonnan monimediallisuudesta eroavat voimakkaasti. Kaupunkilehti/noutolehti/ilmaisjakelulehti % Televisio Sanomalehti Aikakauslehti/ammattilehti Radio Asiakaslehti Suoramarkkinointi Mobiili Ulkomainonta Tablet Messut/tapahtumat Elokuvat Muu, mikä? Ei osaa sanoa 6 5 4 3 3 3 4 2 3 14 16 16 TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 Minkä medioiden kanssa Internet-mainonta sopii parhaiten samaan kampanjaan (%) 2 2 2 27 32 35 4 2 4 6 8 1 51 8 Mediatoimistovastaajat, N=25 Mainostajat, N=1 TNS 212 1
Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet 211 1395 milj. Verkkomainonnan osuus kasvoi,5% 21 verrattuna 4,1 %,2 % 3,1 % Painetut mediat 56,5 % Sähköiset mediat 4,4% TNS 212 15,8 % 2,3 % 3,7 % 11,2 % 36, % 5,5 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta Tiedot perustuvat Mainonnan Neuvottelukunnan tilaamaan vuosittaiseen selvitykseen mediamainonnan määrästä Suomessa. Tässä tutkimuksessa medianimikkeiden osuus on suurempi kuin TNS Media Intelligencen kuukausiseurannassa. TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 Mainonnan Neuvottelukunta
Internet-mainonta lohkaisee yhä suuremman siivun mainonnan kokonaisbudjetista seuraavan 12 kuukauden aikana. Millä tavalla uskotte yrityksenne Internet-mainonnan määrän kehittyvän seuraavan 12 kuukauden aikana? Ei osaa sanoa % Ei internetmainontaa % Osuus pienenee 1 % Sen osuus kokonaismainosbudjetista kasvaa merkittävästi 13 % Osuus pysyy samana 22 % Osuus kokonaismainosbudjetista kasvaa jonkin verran 64 % Vastaajajoukko: Suomen top 5 mainostajat, N=1 TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 12
Verkkomainonnan panostukset vähentävät muiden medioiden mainosbudjettia. Vähentääkö Internet-mainontaan käytetty budjetti jonkin muun median budjettia? Jos kyllä, niin minkä? (%) % 1 Radiomainonta Ulkomainonta Tv-mainonta Printtimediamainonta Aikakauslehtimainonta Sanomalehtimainonta Ei mitään 9 8 7 6 5 4 3 2 1 49 49 43 43 41 4 41 38 39 35 33 32 29 3 25 24 23 21 2 17 17 17 15 14 12 12 13 14 14 9 8 5 24, n=69 25, n=81 27, n=94 29, n=88 211, n=77 212, n=99 Vastaajajoukko: Suomen top 5 mainostajat TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212
Mainostajat lisäävät verkkomainonnan panostuksia ensisijaisesti väestön digitalisoitumisen vuoksi 2-35-vuotiaat ovat netissä. Meidän pitää olla siellä myös. Näemme tärkeänä olla siellä missä kuluttajakin Se tavoittaa yhä enemmän massoja. Internet-mainonta on nopeaa ja siihen pystytään reagoimaan nopeasti. Verkossa on joustavammat tavat tavoittaa kuluttaja ja myös kohdistetummin TV-tarjonnan kasvu on hajautettu niin monelle kanavalle, ei pysty kohdistamaan enää samalla tavalla Jos olisi mahdollisuus ohjata suoraan ostopäätöksen äärelle. Nyt ei ole mahdollista, koska tuotteet ostetaan päivittäistavarakaupoista ja kioskeista. Siinä pystytään näkemään tehokkuus eli laskemaan konversiohinta. Vaikuttaa siltä, että sillä rahalla mitä laittaa verkkoon, saa enemmän kuin perinteisessä mediassa Printin kalleus tilaajamäärät pienenevät. Jos kokonaisbudjetti pienenisi niin, ettei olisi varaa näkyä kalliimmissa medioissa. Vastaajajoukko: Suomen top 5 mainostajat TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 14
12 Yhteenveto TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212
Verkkomainonnan määrä Mainonnan määrä on kääntynyt selvään laskuun vuoden 212 toisen kvartaalin aikana. Verkkomainonta on ainoa mediaryhmä, jossa oli kasvua kumulatiivisesti tammi-heinäkuussa 8,9%. Vertailukelpoisella mediavalikoimalla mitattuna kumulatiivinen kasvu jäi kuitenkin 2 %:n. Kasvuvauhti on hidastunut edellisvuosien kaksinumeroisista kasvuprosenteista. Luokitellun verkkomainonnan kehitys kääntyi negatiiviseksi toisen kvartaalin aikana, kumulatiivinen muutosprosentti oli tammi-heinäkuussa,3%. Display-mainonta on puolestaan kasvanut samana ajanjaksona, kumulatiivinen muutosprosentti oli 13,6%. Vastaava trendi näkyy myös kansainvälisissä mediamainonnan luvuissa. Mediamainonnan määrän kehitys on laskusuunnassa verkkomainontaa lukuun ottamatta. TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 16
Verkkomainonnan kehityssuunta Mainostajat näkevät verkkomainonnan lähitulevaisuuden valoisana. Selkeä enemmistö mainostajista kertoo, että Internet-mainonta tulee lohkaisemaan yhä isomman siivun mainonnan kokonaisbudjetista seuraavan 12 kuukauden aikana. Display- ja hakukonemainonta ovat edelleen käytetyimmät verkkomainonnan muodot mainostajien keskuudessa. Niitä ja sosiaalista mediaa käytetään seuraavan 12 kuukauden aikana eniten. Eniten kasvupotentiaalia mainostajat näkevät sosiaalisen median mainonnan ja mobiilisekä tablet-mainonnan verkkomainospanostuksissa. Verkkomainonnan panostusten kasvulle mainostajat mainitsevat (spontaanisti, ilman vaihtoehtolistaa) tärkeimmiksi syiksi kuluttajien ja/tai oman kohderyhmän siirtymisen verkkoon (esim. nuorten parempi tavoittaminen), paremman kohdentamisen, paremman mitattavuuden ja kustannustehokkuuden. Mediatoimistot tuntevat hyvin verkkomainonnan mahdollisuudet ja kaikki verkkomainonnan muodot ovat mediatoimistoissa jo aktiivisessa käytössä. TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212 17
Kiitos Lisätietoja Online Advertising tutkmuksesta antaa Anu Vuokko + 4 734 832 anu.vuokko@tnsglobal.com TNS Gallup Digital / Online Advertising 212 TNS 212