Mainonnan kokonaiskehitys
Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2013 Milj. Euroa Muutos-% 1600 1400 1200 1000 2,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2,9 10 5 0 800 600 400 200 0-15,8 1079 1150 1189 1236 1315 1500 1285 1347 1395 1353 1207-8,1-5 -10-15 -20 2013* painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmasta 2008 *sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu 3
Muutos-% Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2006 2013 20 15 10 5 0-5 -10 10,3 7,4 4,9 3,1 3,9 1,4-0,8-5,8 1,1 5,1 11 10,6 9,6 15,3 0,2 3,7 1,4-5,3-5,3-7,1-7,8-6,1-6,7-15 -11,2-13,3-20 -19,3-18,7-19,1-25 4
Mediaryhmät
Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet 2013 1206,7 milj. 4,4 % 0,2 % 3,5 % Painetut mediat 49,5 % Sähköiset mediat 47,1 % 19,7 % 34,7 % 22,8 % 5,4 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta 9,3 % 6
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2012 ja 2013 2012 2013-25% -15% -5% 5% 15% 25% 35% Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -19,2 % -15,8 % -15,2 % -16,8 % -8,1 % -1,3 % -7,0 % -1,1 % -1,7 % -3,2 % -4,8 % -2,3 % -3,7 % -2,9 % -8,1 % 10,0 % 6,8 % 33,3 % 7
Verkkomainonta 2013 Osuudet verkkomediatyypeittäin 237,6 milj. 8,0 % 2,0 % 8,0 % 4,0 % 36,0 % Hakumainonta Luokitellut verkkopalvelut Sanomalehtien verkkopalvelut SOME 10,0 % TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut Muut verkkopalvelut 16,0 % 16,0 % Talousmedioiden verkkopalvelut Aikakauslehtien verkkopalvelut 8
Mobiili- ja Instream-mainonnan kehitys 2013 1400 Instream 10,8 milj Mobiili 10,3 milj 1200 1000 800 600 Instream Mobiili 400 200 0 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 20-8,5% -15,8% -12,7% -1,7% Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 -30 Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 10
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 60 50 40 30 20 10 0-10 -20-8,5% Mediamainonta yht +5,8% Verkkomedia Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 11
Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk Muutos-% 25-7,7% -8,8% -11,5% Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu 15 5-5 -15-25 -35 Perustuu TNS Ad Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 12
Merkkimainonta
Merkkimainonta Mediamainonnan osuudet 2013 1% -7,2% 20,2% Merkkitavaramainonnan osuus 61 % 5,0 % 0,0 % 6,8% 6,0 % 26,0 % -14,4% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Televisio 13,0 % Verkkomedia Radio 4,0 % -19,7% Ulkomainonta Elokuva -5,2% 13,0 % 33,0 % -12,4% 14
Toimialaryhmät
Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 2013 Vähittäiskauppa 25,0 % 24,0 % Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Lääkkeet ja muut apteekkituotteet Mediat ja kustantajat Matkailu ja liikenne 0,0 % 1,0 % 2,0 % 2,0 % 2,0 % 9,0 % Terveys ja kauneus Telepalvelut Finanssiala Kodinkoneet ja huonekalut Tietotekniikka, audio ja video 3,0 % Pukeutuminen ja vaatetus 3,0 % 3,0 % 4,0 % 4,0 % 4,0 % 5,0 % 9,0 % Kodin tarvikkeet Juomat ja alkoholi Muut toimialat 16
Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2012 ja 2013 2012 2013-20% -15% -10% -5% 0% 5% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne Finanssiala -16,1 % -11,4 % -12,1 % -2,5 % -8,8 % -9,0 % -6,6 % -3,0 % -8,2 % -3,7 % -8,0 % -4,0 % -1,5 % -5,1 % -5,0 % -8,0 % -6,0 % 0,0 % 0,0 % 0,9 % 17
Mainostajat ja mediat
Suurimmat merkkimainostajat 2013 2012 1 2 3 4 Valio Unilever Finland L Oréal Finland Sonera Valio Unilever Finland L Oréal Finland Sonera 5 Veikkaus Veikkaus 19
Suurimmat kaupan mainostajat 2013 2012 1 2 3 4 K-Citymarket Prisma Intersport S-Market K-Citymarket Prisma K-Ruokakaupat K-Supermarket 5 Anttila Masku Kalustetalo 20
Suurimmat sanomalehdet (volyymi) 2013 2012 1 2 3 4 Helsingin Sanomat Kaleva Turun Sanomat Aamulehti Helsingin Sanomat Turun Sanomat Kaleva Ilta-Sanomat 5 Etelä-Suomen Sanomat Aamulehti 21
Suurimmat aikakauslehdet (volyymi) 2013 2012 1 2 3 4 Konepörssi Me Naiset Anna Suomen Lääkärilehti Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Olivia 5 Kodin Kuvalehti 22
yhteenveto alkoi jyrkällä mainonnan laskulla ja kehitys jatkui laskusuuntaisena koko vuoden. Mediamainonnan kumulatiivinen muutos oli -8,1 %. Mainonta kasvoi verkossa 6,8 %. Elokuvamainonnalle vuosi oli hyvä, sillä kasvua oli 33 %, mutta pienenä mediaryhmänä osuus pysyi 0,2 %:ssa. Muissa mediaryhmissä mainonnan määrä laski viime vuonna. Sähköisten medioiden osuus kokonaisuudessaan oli viime vuonna 47,1%, mutta osuuden kasvuun vaikutti myös painettujen hakemistojen poistuminen tilastosta. Pienestä mediakakusta painettujen medioiden osuus oli 49,5 %. Ulkomainonta laski lähes 4 % ja osuus oli 3,5 %. 23
Kiitos mielenkiinnosta! Parempaa mainosvuotta 2014! 24