SELVITYS OLD TIMER S BASKETBALL TOURNAMENTIN ALUEELLISESTA VAIKUTTAVUUDESTA

SELVITYS OLD TIMER S BASKETBALL TOURNAMENTIN ALUEELLISESTA VAIKUTTAVUUDESTA ESS vaikuttaa tapahtumien vaikutusten arviointihanke Joensuun yliopisto Joulukuu 2007

Joensuun yliopisto PL 111 80101 Joensuu vaihde (013) 251 111 ESS vaikuttaa -tutkimuksesta vastanneet: Jenni Mikkonen ja Katja Ristolainen Kansi: Saara Kiviluoto ja Benjamin Techen

SISÄLLYS 1 JOHDANTO...4 2 OLD TIMER S BASKETBALL TOURNAMENTIN KÄVIJÄT...5 2.1 Kävijöiden demografiset tiedot... 5 2.2 Tapahtumaan osallistuminen... 9 2.3 Tapahtumaan osallistuneet ulkopaikkakuntalaiset...13 2.4 OTB:n taloudelliset vaikutukset kävijöiden rahankulutuksen mukaan...15 3 YRITYSKYSELY... 18 3.1 Tapahtuman vaikutukset yrityksen liiketoimintaan...19 3.2 Tapahtuman vaikutukset yrityksen muuhun toimintaan...19 3.3 Yritysyhteistyö tapahtuman kanssa... 20 3.4 Hyödyt ja haitat... 20 3.5 Yrittäjien yleisiä mielipiteitä ja näkemyksiä tapahtumasta... 20 4 SAVONLINNAN PAIKALLISVÄESTÖKYSELY...22 4.1 Vastaajien demografiset tiedot... 22 4.2 Suhtautuminen tapahtumaan... 25 5 YHTEENVETO...30 LIITTEET

1 JOHDANTO Itä-Suomen tapahtumat vetävät kesäisin ja syksyisin matkailijoita alueelle; väkimäärä lisääntyykin monilla paikkakunnilla festivaaliaikaan. Alueella liikkuvalla ihmismäärällä ei voi olla olematta erilaisia sekä hyviä että huonoja vaikutuksia sekä tapahtumajärjestäjien että eri sidosryhmien toimintaan (esim. paikallisväestö ja yrittäjät). ESS vaikuttaa, tapahtumien vaikutusten arviointihanke on yksivuotinen tutkimushanke, jota hallinnoi Joensuun yliopisto ja sen osarahoittajina toimivat Itä-Suomen lääninhallitus ja Euroopan sosiaalirahasto. Projektin tavoitteena on ollut tutkia 10 itäsuomalaisten kulttuuritapahtuman taloudellisia, sosiaalisia ja kulttuurisia vaikutuksia. Kulttuuritapahtumien rinnalle verrokkitapahtumiksi nostettiin yksi liikuntatapahtuma sekä yksi majoitus- ja ravitsemusyrityksen järjestämä kesäkonserttien sarja (markkinapohjainen tapahtuma). Hankkeen tutkimus jakaantui kolmeen osa-alueeseen: 1. Tapahtumajärjestäjien teemahaastatteluihin ja lomakekyselyihin 2. Yleisökyselyihin 3. Sidosryhmäkyselyihin - Yrityskyselyt - Paikallisväestökyselyt - Kunnallisille päättäjille suunnatut kyselyt Tapahtumajärjestäjien haastatteluilla selvitettiin tapahtumajärjestäjien näkemyksiä etenkin tapahtumansa sosiokulttuurisista vaikutuksista, mutta myös yhteistyökumppaneista ja talouden hoidosta. Tapahtumajärjestäjille suunnatuilla kyselyillä puolestaan selvitettiin tarkemmin tapahtuman talouden tilaa, työntekijämääriä, budjettia, menoja ja tuloja sekä tapahtumajärjestäjien näkemyksiä tapahtumansa sosiokulttuurista vaikutuksista. Yleisötutkimuksen tarkoituksena oli selvittää tapahtumakävijöiden profiileja, harrastuksia, tapahtumaan osallistumisen motiiveja, tapahtumakäyttäytymistä, rahankäyttöä tapahtumassa ja tapahtumapaikkakunnalla sekä tapahtumien markkina-alueita eli matkailijoiden lähtöalueita. Yleisökyselyssä painotettiin erityisesti tapahtuman taloudellisia vaikutuksia. Myös yrityskyselyssä painotettiin tapahtuman taloudellisia vaikutuksia, mutta kyselyllä selvitettiin lyhyesti myös yritysten näkemyksiä siitä, millaisia sosiokulttuurisia vaikutuksia tapahtumalla on paikkakuntaan. Paikallisväestökyselyssä painotettiin tapahtuman sosiokulttuurisia vaikutuksia. Paikallisväestöltä kysyttiin paikallistaloudellisten ja imagovaikutusten lisäksi mielipiteitä tapahtuman vaikutuksista paikallisuuteen, asukkaiden viihtyisyyteen ja harrastusmahdollisuuksiin, paikallisten yhteenkuuluvuuteen sekä ympäristöön. Kunnallisilta päättäjiltä puolestaan tiedusteltiin tapahtuman aluetaloudellisia ja sosiokulttuurisia vaikutuksia. Tutkimus toteutettiin saman kaavan mukaan kaikissa kahdessatoista itäsuomalaisessa tapahtumassa. Lomakkeisiin tehtiin ainoastaan pieniä muutoksia tapahtumakohtaisesti, jotta tulosten vertailtavuus säilyisi. Aineisto kerättiin pääasiassa sähköisillä lomakkeilla yleisötutkimusaineistoa lukuun ottamatta, jolloin aineisto saatiin helposti suoraan analysoitavaan muotoon. Aineistot analysoitiin SPSS -tilastoohjelmalla. Old Timer s Basketball Tournament oli yksi kahdestatoista (ks. liite 1) ESS vaikuttaa -hankkeen tutkimuksen kohteena olleista tapahtumista. Se oli tutkimuksen ainoa liikuntatapahtuma. Seuraavassa esitellään Old Timer s Basketball Tournamentin yleisötutkimuksen, yrityskyselyn sekä paikallisväestökyselyn tuloksia. Päättäjien näkemyksiä ei raportoitu erikseen, sillä vastaajia oli vain muutama. Päättäjien mielipiteet on kuitenkin huomioitu yhteenvedossa, jossa eri sidosryhmien näkemyksiä verrataan toisiinsa. 4

2 OLD TIMER S BASKETBALL TOURNAMENTIN KÄVIJÄT Old Timer s Basketball Tournament järjestettiin 24. kerran kesällä 2007 (29.6. - 1.7.2007). Tapahtuman yleisökysely toteutettiin 30.6. - 1.7. Aineisto kerättiin pääasiassa turnaushallissa tietokonepäätteillä olevilla kyselylomakkeilla. Ensimmäisen päivän jälkeen kuitenkin todettiin, että aineiston kerääminen sähköisesti on liian hankalaa ja aikaa vievää, joten toisena päivänä tietokoneiden rinnalle otettiin käyttöön paperilomakkeet. Kaiken kaikkiaan kyselyyn saatiin vastauksia 106 kappaletta. 2.1 Kävijöiden demografiset tiedot Old Timer s Basketball Tournamentin (OTB) kävijöistä 36,2 % oli naisia ja 63,8 % miehiä (n=106). OTB on seniori/ puulaakikoripalloturnaus, jonne pelaajien alaikäraja miehillä on 35 vuotta ja naisilla 30 vuotta. Tämä näkyy kävijöiden iässä. Lähes kaksi kolmasosaa kävijöistä oli 41-55 -vuotiaita (61,5 %) ja kävijöiden keski-ikä oli 46 vuotta (kuva 1). Valtaosa kävijöistä oli perheellisiä (69,5 %) (kuva 2). Kävijöistä suurin osa oli korkeasti koulutettuja (noin 45 %) (kuva 3) ja asemaltaan toimihenkilöitä, johtajia tai muita työntekijöitä (kuva 4). 70 60 50 40 61,5% 30 20 21,2% 10 26-40 Kuva 1. OTB:n kävijät iän mukaan. 41-55 17,3% 56-70 5

70 60 50 40 30 65,7% 20 10 10,5% 7,6% 0 Yksin Asuva Parisuhde, ei lapsia Kuva 2. OTB:n kävijät perhetyypin mukaan. Parisuhde, lapsia 12,4% Parisuhde, lapset muuttaneet pois 3,8% Yksinhuoltaja 40 30 20 34,3% 10 20,0% 8,6% 10,5% 13,3% 10,5% 0 Peruskoulu tai keskikoulu Ammattikoulu tai vastaava Opisto 2,9% Ylioppilastutkinto Ylioppilastutkinto + ammattikoulu tai opisto Ammattikorkeakoulu Akateeminen loppututkinto Kuva 3. OTB:n kävijät koulutuksen mukaan. 6

40 30 20 37,1% 10 22,9% 22,9% 8,6% 0 Johtavassa asemassa Toimihenkilö Muu työntekijä Yrittäjä 2,9% Eläkeläinen 1,9% Työtön 1,9% Opiskelija 1,9% Muu Kuva 4. OTB:n kävijät aseman mukaan. OTB:n kävijöistä lähes 90 % (87,7 %) tuli tapahtumaan Savonlinnan ulkopuolelta ja kävijöistä alle 10 % oli paikkakuntalaisia, pääasiassa talkoolaisia. Yli puolet Savonlinnan ulkopuolelta saapuneista kävijöistä oli kotoisin Uudenmaan maakunnasta (57,6 %). Seuraavaksi eniten kävijöitä tuli Kymenlaaksosta (8,7 %), Etelä-Karjalasta (8,7 %) ja Keski-Suomesta (6,5 %). Muiden maakuntien asukkaita kaikista ulkopaikkakuntalaisista tapahtumakävijöistä oli maakunnasta riippuen 1-5 %. Käytännössä siis 80 % ulkopaikkakuntalaisista tuli Savonlinnaan Etelä-Suomen läänistä (kuva 5). Päiväkäyntivyöhykkeeltä (0 100 km) OTB:n kävijöistä tuli 3,3 %, viikonloppuvyöhykkeeltä (101 400 km) 85,7 % ja lomavyöhykkeeltä (yli 400 km) 11 %. 100 80 60 40 80,4% 20 14,1% 4,3% 0 Etelä-Suomen lääni Länsi-Suomen lääni Itä-Suomen lääni Kuva 5. OTB:n ulkopaikkakuntalaiset kävijät lähtöalueittain. 1,1% Lappi 7

Lähes kaksi kolmasosa (62 %) tapahtuman kävijöistä harrasti koripalloa säännöllisesti ja 22 % silloin tällöin, mikä on tapahtuman luonteen vuoksi päivänselvää. Toki turnauksessa on mukana myös joukkueita, jotka pelaavat koripalloa ainoastaan kerran vuodessa OTB:n aikana. Koripallon pelaajien lisäksi OTB:n pelaajien mukana liikkuu jonkin verran perheenjäseniä ja yleisön joukossa on myös jonkin verran talkoolaisia, jotka eivät välttämättä itse pelaa koripalloa. Tapahtuman kävijöiden joukossa olikin ihmisiä, jotka eivät itse harrasta koripalloa (6,7 %) tai ovat harrastaneet sitä vain joskus aiemmin (8,6 %). OTB:n kävijät ovat koripallon lisäksi myös muuten varsinaisia liikunnan heavy usereita ; 59 % tapahtuman kävijöistä oli käynyt erilaisissa liikuntatapahtumissa yli 20 kertaa viimeisen vuoden aikana ja 14,3 % 10 19 kertaa (kuva 6). Kulttuuria tapahtuman kävijät eivät sen sijaan juurikaan harrasta. Suurin osa käy liikuntatapahtumien ohella kulttuuritilaisuuksissa muutaman kerran vuodessa, mutta varsinaisia kulttuurin massakuluttajia olivat vain hyvin harvat (kuva 7). Tästä voisi päätellä, että vaikka tapahtuma järjestetään Oopperajuhlien kanssa samaan aikaan, niin suurta kysyntää oopperalipuille ei varmasti OTB:n kävijöiden keskuudessa ole. 60 50 40 30 59,0% 20 10 0 1,0% En kertaakaan 1,9% Kerran 15,2% 2-5 kertaa 8,6% 6-9 kertaa 14,3% 10-19 kertaa 20 kertaa tai useammin Kuva 6. Tapahtuman kävijöiden liikuntatapahtumissa ja -tilaisuuksissa käynti viimeisten 12 kuukauden aikana. 8

50 40 30 20 46,6% 10 0 9,7% En kertaakaan 6,8% Kerran 2-5 kertaa 18,4% 6-9 kertaa 15,5% 10-19 kertaa 2,9% 20 kertaa tai useammin Kuva 7. Tapahtuman kävijöiden kulttuuritilaisuuksissa käynti viimeisten 12 kuukauden aikana. 2.2 Tapahtumaan osallistuminen Kyselyyn vastanneista OTB:n kävijöistä suurin osa oli tapahtumassa pelaajina (73,1 %). Yleisönä oli 17,3 % kävijöistä ja talkoolaisina 9,6 % kävijöistä. Tietoa tapahtumasta kävijät olivat saaneet ystäviltä ja tuttavilta, oman seuransa jäseniltä ja internetistä (kuva 8). Kävijöistä lähes kaikki (92 %) olivat käyneet tapahtumassa ennenkin. Ensikertalaisia oli vain 8 % tapahtuman osallistujista. Useamman kerran tapahtumaan osallistuneista suurin osa oli osallistunut OTB:n 2-4 tai 5-9 kertaa tämä kerta mukaan lukien (kuva 9). Suurin osa kävijöistä oli tehnyt päätöksen osallistua tapahtumaan hyvissä ajoin; 62,5 % kävijöistä oli päättänyt jo vuosi sitten / edellisenä vuonna tapahtumaan osallistuessaan tulla tapahtumaan kesällä 2007 (kuva 10). Tapahtuman mukava tunnelma vaikuttaa varmasti aikaiseen päätöksentekoon, mutta osasyynä lienee myös Savonlinnan hankala majoitustilanne Oopperajuhlien aikaan. 9

Ystäviltä/tuttavilta Seuran jäseniltä Internetistä Puskaradiosta Paikallislehden mainoksesta Lehtiartikkelista Muusta lähteestä Esitteestä Ulkomainoksesta Radio-/televisio-ohjelmasta Radio-/televisiomainoksesta 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Kuva 8. Tapahtuman tietolähteet (prosentit suhteessa mainintojen määrään, yht. 100 %). 40 30 20 32,3% 34,4% 10 21,9% 11,5% 0 2-4 5-9 10-19 20 kertaa tai useammin Kuva 9. Kävijöiden osallistuminen tapahtumaan aiemmin (kertaa) niiden osalta, jotka ovat osallistuneet tapahtumaan ainakin kerran aiemmin. 10

70 60 50 40 30 62,5% 20 10 0 6,7% Samana päivänä 1,9% 1-3 päivää aiemmin 1,0% Korkeintaan viikkoa aiemmin Kuva 10. Päätöksenteko tapahtumaan osallistumisesta. 6,7% Korkeintaan kuukautta aiemmin 21,2% Useita kuukausia aiemmin Vuosi sitten/osallistuessani tapahtumaan viime vuonna Suurin osa OTB:n kävijöistä tuli tapahtumaan peliseuransa tai ystäviensä kanssa (kuva 11). Hyvin harvat olivat matkassa perheensä kanssa ja useat pelaajat myönsivätkin, että tapahtumaan tulon motiivina oli paitsi hauskanpito kavereiden kanssa, myös pieni loma perheestä. Kävijöistä suurin osa aikoi osallistua tapahtumaan kaikkina kolmena päivänä (89,7 % kävijöistä). Selvästi pienempi vähemmistö aikoi osallistua tapahtumaan vain yhtenä (3,1 %) tai kahtena (7,2 %) päivänä. Keskimäärin tapahtuman kävijät osallistuivat tapahtumaan kolmena päivänä. Ryhmä/peliseura Ystävät Yksin Puoliso Perhe Muu seura Työkaverit/yhdistys 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Kuva 11. Seura tapahtumaan osallistuttaessa (prosentit suhteessa mainintojen määrään, yht. 100 %). 11

Sosiaaliset syyt nousivat merkittävimmiksi motiiveiksi osallistua tapahtumaan OTB:n kävijöiden keskuudessa; kaikkein tärkeintä tapahtuman osallistujille oli yhdessäolo samanhenkisten ihmisten ja ystävien kanssa (kuva 12). Muita tärkeitä syitä olivat tapahtuman hyvä ilmapiiri ja sisältö, aiemmat hyvät kokemukset tapahtumasta sekä rentoutuminen. Kaikki kävijät olivat joko erittäin tyytyväisiä (54,8 %) tai tyytyväisiä (45,2 %) OTB:n kokonaisuudessaan. Noin 85 % kävijöistä aikookin osallistua tapahtumaan myös ensi vuonna. Loput vastaajista (15,4 %) eivät vielä osanneet sanoa, osallistuvatko tapahtumaan vuonna 2008. Voidaankin sanoa, että tällä hetkellä OTB:llä on melko vakiintunut kävijäkunta. Yhdessäolo samanhenkisten kanssa Tapahtuman ilmapiiri Olen osallistunut aiemmin ja on ollut mukavaa Yhdessäolo perheen/ystävien kanssa Tapahtuman sisältö Halu rentoutua Halu verestää vanhoja muistoja Tapahtuma on tärkeä identiteetilleni Vaihtelua arkeen ja rutiineihin Savonlinnan miljöö/maisemat Tapahtuman oheisohjelma Halu kannattaa tapahtumaa Halu kokea jotakin uutta ja kiinnostavaa Asun paikkakunnalla/olen asunut paikkakunnalla/minulla on juuret paikkakunnalla Halu kehittyä pelaajana 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Paljon merkitystä Jonkin verran merkitystä Vähän merkitystä Ei lainkaan merkitystä En osaa sanoa Kuva 12. OTB:iin osallistumisen syyt. 12

2.3 Tapahtumaan osallistuneet ulkopaikkakuntalaiset Kyselyyn osallistuneista 106:sta OTB:n kävijästä suurin osa, eli 93 vastaajaa (87,7 %), oli ulkopaikkakuntalaisia. Vain 10,9 % ulkopaikkakuntalaisista kävijöistä oli joskus asunut Savonlinnassa tai oli juuret paikkakunnalla. Suurin osa tapahtuman ulkopaikkakuntalaisista kävijöistä oli siis matkailijana alueella. Suurin osa matkailijoista saapui paikkakunnalle henkilöautolla (93,5 %). Junalla tapahtumaan saapui 3,2 %, veneellä 2,2 % ja muulla kulkuneuvolla 1,1 % vastaajista. Kävijät tulivat Savonlinnaan pääasiassa 101 400 kilometrin (85,7 %) säteeltä tapahtumasta. Suurin osa ulkopaikkakuntalaisista kävijöistä oli kotoisin Etelä-Suomen läänistä (80,4 %). Keskimäärin kävijät saapuivat tapahtumaan 335 kilometrin päästä tapahtumasta, mikä on melko pitkä matka. OTB vetääkin yllättävän paljon ulkopaikkakuntalaisia Savonlinnaan Ruuhka-Suomesta saakka. Logistisesti olisi kenties järkevintä pitää turnaus pääkaupunkiseudulla, mutta niin järjestäjien kuin pelaajienkin vaakakupissa painavat muutkin arvot kuin matka tapahtumapaikkakunnalle. Lähes kaikille (96,7 %) ulkopaikkakuntalaisista kävijöistä Savonlinna oli matkan pääkohde/ määränpää (yöpyivät paikkakunnalla) (kuva 13). Kolmelle prosentille Savonlinna oli osa kiertomatkaa. Lähes kaikki ulkopaikkakuntalaiset (84,8 %) tapahtuman kävijät olivat tapahtumassa lomalla tai viettämässä vapaa-aikaa. Työmatkalla tapahtumassa oli 1,1 %, yhdistetyllä työ- ja lomamatkalla 2,2 % sekä muusta syystä 12 % ulkopaikkakuntalaisista kävijöistä. Suurimmalle osalle (84,4 %) tapahtuma oli merkittävin syy Savonlinnaan saapumiselle (kuva 14). Vain 2,2 % prosentille kävijöistä tapahtumalla ei ollut lainkaan merkitystä seudulle tulemiselle. 100 80 60 40 96,7% 20 0 pääkohde, matkan määränpää (yövyn paikkakunnalla) Kuva 13. Savonlinna on ulkopaikkakuntalaisille 3,3% osa kiertomatkaa 13

100 80 60 40 84,4% 20 0 Paikkakunnalle matkustamisen tärkein syy on tapahtumaan osallistuminen 8,9% Paljon merkitystä 2,2% Jonkin verran merkitystä Kuva 14. Tapahtuman merkitys Savonlinnaan matkustamiselle. 2,2% Vain vähän merkitystä/olen paikkakunnalla pääasiassa muista syistä 2,2% Ei lainkaan merkitystä/olen paikkakunnalla täysin muista syistä Ulkopaikkakuntalaisista tapahtumakävijöistä vain yhdelle Savonlinna oli päiväkäyntikohde. Kaikki muut ulkopaikkakuntalaiset tapahtumakävijät yöpyivät paikkakunnalla. Useimmat ulkopaikkakuntalaiset kävijät majoittuivat hotellissa, motellissa tai kesähotellissa (kuva 15). Myös sukulaisten ja tuttavien luona ja lomakylässä/vuokramökissä yövyttiin jonkin verran. Vain muutamat ulkopaikkakuntalaiset yöpyivät muissa majoitusmuodoissa. Ulkopaikkakuntalaiset majoittuvat OTB:n kävijät viipyivät Savonlinnassa tapahtumakäyntiin liittyen keskimäärin kaksi yötä. 80 60 40 74,7% 20 0 1,1% En vietä yötä Savonlinnassa Hotellissa, motellissa tai kesähotellissa 8,8% Lomakylässä tai vuokramökissä 1,1% Muussa maksullisessa majoituksessa Kuva 15. Ulkopaikkakuntalaisten majoittuminen Savonlinnassa. 12,1% Sukulaisten tai tuttavien luona 2,2% Muussa majoituksessa 14

Ulkopaikkakuntalaiset tapahtumakävijät viettivät aikaa Savonlinnassa paitsi tapahtumassa niin myös ravintoloissa ja yökerhoissa (kuva 16). Useat myös tapasivat tapahtuman aikana ystäviään ja/tai sukulaisiaan. OTB onkin monelle pelaajalle paikka, jonne tullaan vuosittain tapaamaan vanhoja tuttuja. Myös ostoksilla OTB:n osallistujat kävivät jonkin verran. Sen sijaan kulttuuri ei mahtunut monenkaan Savonlinnan vierailun aikatauluun, sillä vain kaksi vastaajaa aikoi käydä oopperassa ja kahdeksan tutustua kaupungin muuhun kulttuuritarjontaan. OTB:n kävijät ilmeisesti viihtyivät tapahtumassa ja kaupungissa, sillä tapahtuma vaikutti lähes kaikkien (91,2 %) ulkopaikkakuntalaisten mielikuviin Savonlinnasta positiivisesti. Tapahtuma ei vaikuttanut negatiivisesti kenenkään mielikuviin kaupungista. Käydä ravintoloissa ja/tai yökerhoissa Tavata ystäviä ja sukulaisia Käydä ostoksilla Käyttää liikuntapalveluita tai ulkoilla Osallistua OTB-golfiin Tutustua paikkakunnan muuhun kulttuuritarjontaan Edistää omaa terveyttä (esim. kuntoutus) Käydä oopperassa Edistää hyvinvointiani/hemmotella itseäni Osallistua järjestetyille retkille 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 Kuva 16. Ulkopaikkakuntalaisten muut ajanvietteet tapahtuman lisäksi Savonlinnassa. 2.4 OTB:n taloudelliset vaikutukset kävijöiden rahankulutuksen mukaan Tapahtuman kävijöiden tuomaan matkailutuloon kunnalle vaikuttaa hyvin paljon se, kuinka paljon tapahtuma houkuttelee paikkakunnalle matkailijoita. Tämän lisäksi matkailutuloon vaikuttaa, kuinka kauan ja missä majoituksessa matkailijat viipyvät paikkakunnalla, paljonko he kuluttavat rahaa matkansa aikana ja kuinka tärkeä syy tapahtuma on paikkakunnalle saapumiselle. OTB:n kävijöistä 87,7 % oli ulkopaikkakuntalaisia, joten potentiaalia positiivisten taloudellisten vaikutuksen syntymiselle tapahtumalla on matkailijoiden tuoman matkailutulon kautta, vaikka tapahtuman kävijämäärä ei kokonaisuudessaan ole kovin suuri (pelaajia, yleisöä ja talkoolaisia yhteensä noin 750). Taloudellisten vaikutusten arvioinnin pohjana onkin tässä yhteydessä käytetty matkailijoiden tuomaa matkailutuloa (= uutta rahaa alueelle). OTB:n taloudellisia vaikutuksia laskettaessa on huomioitu kaikki matkailijat, myös ne, jotka olivat saapuneet paikkakunnalle pääasiassa muista syistä kuin tapahtuman takia. Vaikka paikkakunnan asukkaatkin (12,3 % kävijöistä) voivat tapahtuman vuoksi jäädä kotiseudulleen ja kuluttaa rahaa siellä, ei heitä ole tässä yhteydessä sisällytetty taloudellisten vaikutusten arviointiin. 15

Arviointia varten matkailijat jaettiin päiväkävijöihin, maksullisessa majoituksessa yöpyviin ja ilmaismajoituksessa yöpyviin. Tapahtuman ulkopaikkakuntalaisista kävijöistä 1,1 % oli päiväkävijöitä, 84,6 % yöpyi maksullisessa majoituksessa ja 14,3 % yöpyi ilmaismajoituksessa Savonlinnassa. Sekä maksullisessa majoituksessa että ilmaismajoituksessa yöpyvät matkailijat viipyivät paikkakunnalla keskimäärin kaksi yötä (taulukko 1). Taulukko 1. Matkailijoiden keskimääräinen viipymä Savonlinnassa. Viipymä/yötä Maksullinen majoitus 2 Ilmaismajoitus 2 Kävijöiden rahankäyttöä tarkasteltaessa on laskettu yhteen kaikki kävijän ilmoittamat menot (sekä tapahtumassa että paikkakunnalla). Tämän jälkeen käytetty kokonaisrahamäärä on jaettu sillä henkilömäärällä, jota rahankäyttö koskee (saadaan rahankäyttö/hlö) ja tämän jälkeen henkilökohtainen rahankäyttö on jaettu kävijän viipymällä, josta on saatu tulokseksi rahankäyttö per henkilö per vuorokausi. Tätä summaa on hyödynnetty taloudellisten vaikutusten laskemisessa. Matkailijoista eniten rahaa Savonlinnassa vuorokaudessa käyttivät maksullisessa majoituksessa yöpyvät matkailijat (taulukko 2). Selvästi vähemmän rahaa vuorokaudessa käyttävät ilmaismajoituksessa yöpyjät sekä päiväkävijät. Päiväkävijöitä aineistossa oli vain yksi henkilö, joten heidän osaltaan tulos ei ole yleistettävissä. Myös viipymään suhteutettuna matkansa aikana yhteensä eniten rahaa paikkakunnalle jättävät maksullisessa majoituksessa yöpyvät matkailijat. Maksullisessa majoituksessa yöpyvä matkailija kulutti Savonlinnassa keskimäärin 150 vuorokaudessa (rahankäyttö yhteensä sekä tapahtumassa että paikkakunnalla) ja hänen viipymänsä oli keskimäärin 2 vuorokautta, joten koko matkan aikana maksullisessa majoituksessa yöpyvä matkailija jätti paikkakunnalle keskimäärin 300. Taulukko 2. Matkailijoiden keskimääräinen henkilökohtainen rahankäyttö vuorokaudessa ja yhteensä matkan aikana matkailijaryhmittäin. Rahankäyttö /hlö/vrk Rahankäyttö yhteensä Päiväkävijät 22,5 22,5 Maksullinen majoitus 150,0 300,0 Ilmaismajoitus 92,5 185,0 Matkailijoiden viipymää ja paikkakunnalle matkansa aikana jättämiä rahasummia on hyödynnetty matkailutulon laskemisessa. OTB:ssä kävi tapahtumajärjestäjän arvion mukaan tapahtuman aikana noin 750 kävijää (pelaajat, tuomarit, talkoolaiset, yleisö). OTB.n tapauksessa kävijämäärät ovat todellakin kävijämääriä eivätkä käyntejä - kuten monessa muussa tapahtumassa - sillä OTB:ssa pelaajat ja tuomarit on listattu. Ainoastaan pelaajien perheenjäsenten ja muun yleisön osalta summat ovat arvioita. Matkailutulon arvioinnin pohjana onkin käytetty tapahtumajärjestäjän arviota kävijöistä, joka kesällä 2007 oli siis 750. Maksullisessa majoituksessa yöpyviä matkailijoita oli Savonlinnassa 74,2 % kaikista tapahtuman kävijöistä, mikä tarkoittaa, että heitä oli yhteensä noin 557 henkilöä (74,2 % 750 kävijästä). Jokainen maksullisessa majoituksessa yöpyvä matkailija jätti seudulle keskimäärin 300, mikä tekee yhteensä 167 040. Kun tähän lisätään saman kaavan mukaan ilmaismajoituksessa yöpyvien (12,5 % kävijöistä, jättivät matkan aikana 185 Savonlinnaan = 17 385 ) ja päiväkävijöiden (1 % kävijöistä, jättivät matkan aikana 22,50 Savonlinnaan = 162 ) tuomat matkailutulot, saadaan matkailijoiden tuomaksi matkailutuloksi OTB:n aikana 184 587. Luku on suuri varsinkin kun kyseessä on ilmaistapahtuma, jossa kävijöillä ei juurikaan kulu rahaa osallistumismaksuihin tai lippukuluihin. 16

Summa on arvio ja täytyy muistaa, että se kuvaa matkailijoiden alueelle tuomaa suoraa matkailutuloa ja perustuu kävijöiden omaan arvioon rahankäytöstään. Paikkakuntalaisten rahankäyttöä ei tässä ole sisällytetty arvioon, eikä taloudellisten vaikutusten arvioissa ole myöskään otettu huomioon, että osa tästä tulosta vuotaa paikkakunnan ulkopuolelle esimerkiksi yritysten ostoina. Vuodot ovat kuitenkin OTB:n tapauksessa kulttuuritapahtumia pienempiä, sillä tapahtuman ei tarvitse maksaa palkkioita taiteilijoille tai muulle henkilöstölle, sillä tapahtuma on toteutettu täysin talkoovoimin. Tapahtuman kävijöidenkin kuluttamat rahasummat on lähes kokonaan kulutettu savonlinnalaisissa yrityksissä, etenkin ravintoloissa ja elintarvikekaupoissa. Lisäksi on muistettava, että arviossa on huomioitu myös ne ihmiset, joille tapahtuma ei ollut merkittävä syy paikkakunnalle tulemiselle. Heidän poisjättämisensä arviosta olisi luultavasti hieman laskenut lopullista summaa, joskin kävijöitä, joiden alueelle saapumiselle tapahtumalla ei ollut vaikutusta, oli vain 2,2 % kaikista matkailijoista, mikä on paljon pienempi osuus kuin monessa muussa tapahtumassa. Arvioista on siis nähtävissä, että OTB:llä on merkitystä Savonlinnan elinkeinoelämälle ja matkailulle. Ilman tapahtumaa Savonlinnan elinkeinoelämä jäisi ilman tätä kolmen päivän tulolähdettä, vaikkakin suuri osa matkailutulosta jakautuu muutamien yritysten kesken (ravintolat ja hotellit). Tapahtuman arvo nousisi edelleen, jos se sattuisi eri viikonloppuun Oopperajuhlien kanssa, sillä tällöin tapahtuman kävijät eivät olisi kilpailemassa samasta majoituskapasiteetista Oopperajuhlien kävijöiden kanssa vaan olisivat omalta osaltaan aloittamassa matkailukautta ennen Oopperajuhlia. Vuonna 2008 tilanne muutaman vuoden päällekkäisyyden jälkeen taas korjaantuu. OTB sijoittuu juhannuksen jälkeiseen viikonloppuun ja Oopperajuhlat alkavat seuraavana viikonloppuna heinäkuun alussa. Kävijätutkimuksen valossa OTB:llä näyttäisi siis olevan huomattava merkitys Savonlinnan elinkeinoelämälle ja matkailulle. Seuraavaksi tarkastellaan yritysten, päättäjien sekä paikallisväestön näkemyksiä tapahtuman taloudellisista ja sosiokulttuurisista vaikutuksista sekä tapahtuman näkyvyydestä paikkakunnalla. 17

3 YRITYSKYSELY Yrityskyselyn tavoitteena oli selvittää, millaisia vaikutuksia Old Timer s Basketball Tournamentilla (OTB) on paikkakunnan yritysten liiketoimintaan, millä tavalla yritykset ovat valmistautuneet tapahtumaan ja kuinka yrittäjät tapahtumaan suhtautuvat. Tutkimuksessa selvitettiin yleisemmällä tasolla liike-elämässä toimivien näkemyksiä ja mielipiteitä tapahtumien taloudellisesta sekä myös sosiaalisesta ja kulttuurisesta vaikuttavuudesta. Kysely suunnattiin sellaisille toimialoille, joiden liiketoimintaan tapahtumalla on oletettu olevan vaikutusta. Näitä toimialoja olivat majoitus- ja ravitsemistoiminta, liikenne, huoltamotoiminta, vähittäiskauppa sekä matkailua palveleva toiminta. Samaa kyselypohjaa sekä toimialajakoa käytettiin kaikkien ESS vaikuttaa -hankkeessa mukana olleiden tapahtumien kohdalla. Yritysten yhteystietojen keräämiseen käytettiin savonlinnaseutu.fi -portaalin yrityshakua, Suomen yrittäjien yrityshakua (Synet) sekä muutamia yleisiä hakukoneita (esim. Yritystele). Tutkimuksesta tiedotettiin Savonlinnan seudun yrittäjät ry:tä sekä Savonlinnan seudun yrityspalveluita, joka luovutti yritysten yhteystietoja käyttöömme. Yrityspalvelut myös julkaisi internet-sivuillaan heinäkuun lopulla ilmoituksen tutkimuksesta sekä linkin kyselylomakkeeseen. Kysely lähetettiin tapahtuman jälkeen sähköpostitse noin 100 yritykselle. Kyselyyn vastasi yhteensä 14 yritystä ja yksi majoitusyritys vastasi sähköpostiin. Vastaajat olivat asemaltaan yrittäjiä, toimitusjohtajia tai yksikön johtajia. Vastanneiden yritysten osuudet toimialoittain näkyy taulukossa 3. Taulukko 3. Vastanneet yritykset toimialoittain (n=14). lukumäärä % Vähittäiskauppa 4 28,6 Majoitus- ja ravitsemistoiminta 7 50,0 Muu 3 21,4 Näin pienellä vastausmäärällä ei kyselyn tuloksia voida yleistää vastaamaan kaikkien savonlinnalaisten yrittäjien mielipiteitä, vaan ne edustavat vain tämän kyseisen joukon näkemyksiä. Myöskään toimialakohtaisia vertailuja ei ole mielekästä tehdä näin pienestä vastausmäärästä, vaan vastauksia tarkastellaan kaikki yritykset huomioiden. Tulokset ovat kuitenkin suuntaa-antavia ja niistä voidaan löytää tärkeitä huomioita tapahtuman jatkokehittämiselle sekä mahdollisesti eri toimijoiden väliselle yhteistyölle. Näin pieni vastausmäärä voi kertoa siitä, että tapahtumalla ei ollut vaikutusta yrityksiin tai se oli niille tuntematon. Myös Oopperajuhlat alkoivat samana viikonloppuna, joten valtaosan yrityksistä on voinut olla vaikea arvioida OTB:n vaikutuksia viikonlopun ollessa muutenkin vilkas. On myös mahdollista, että kyselyyn vastasivat pääasiassa ne yritykset, jotka kokivat tapahtumasta olleen jotain vaikutusta liiketoimintaansa ja tämä taas voi vääristää tulosta. 18

3.1 Tapahtuman vaikutukset yrityksen liiketoimintaan Puolet yrityksistä (7 yritystä) vastasi OTB:n vaikuttavan positiivisesti liiketoimintaansa, puoleen vastanneista yrityksistä tapahtuma ei vaikuttanut lainkaan (taulukko 4). Tapahtuma vaikutti erityisesti majoitus- ja ravitsemistoimialaan, sillä ulkopaikkakuntalaiset (suurin osa osallistujista) majoittuivat hotelleissa ja käyttivät ravintolapalveluita viikonlopun aikana. Myös kyselyyn vastanneet taksiyrittäjät ilmoittivat tapahtuman vaikuttaneen positiivisesti liiketoimintaansa. Taulukko 4. Tapahtuman vaikutus yrityksen liiketoimintaan. Positiivinen Ei vaikutusta Vähittäiskauppa 1 3 Majoitus- ja ravitsemistoiminta 4 3 Liikenne 2 0 Muu 0 1 Liikevaihto tapahtuman aikana kasvoi kuudella yrityksellä. Tapahtuma vaikutti erityisesti ravintoloiden liikevaihtoon: viidestä ravitsemisalan liikkeestä neljä ilmoitti liikevaihtonsa kasvaneen. Kahden kyselyyn vastanneen majoitusyrityksen liikevaihto ei kasvanut. Tämä voi johtua siitä, että ensimmäisenä oopperajuhlaviikonloppuna majoitustilat olisivat todennäköisesti olleet täynnä myös ilman OTB:ta. Vastanneista yrityksistä valtaosa (10 kpl) oli sitä mieltä, että tapahtuman järjestämisajankohta on sopiva. Kolmen yrittäjän mielestä kesäkuu olisi parempi ajankohta, sillä Oopperajuhlien vuoksi esimerkiksi kaupungin majoituskapasiteetti on täynnä eikä hotelleilla ole tarjota majoituspaikkoja. Tapahtumia voisi siis yritystenkin mielestä limittää heinäkuun ulkopuolelle. Tapahtumavieraiden läsnäolo paikkakunnalla tapahtumaviikonlopun aikana on varmasti näkynyt osassa yrityksistä, sillä suurin osa tapahtumakävijöistä oli ulkopaikkakuntalaisia. Puolet yrityksistä kertoi ulkopaikkakuntalaisten asiakkaiden määrän lisääntyneen. Suurin osa näistä yrityksistä oli ravintoloita (5 ravintolaa, yksi taksi ja yksi majoitus). 3.2 Tapahtuman vaikutukset yrityksen muuhun toimintaan Yritysten valmistautuminen tapahtumaa varten oli hyvin vähäistä. Vain neljä yritystä kertoi tehneensä toimenpiteitä tapahtuman vuoksi: henkilökuntaa lisättiin kahdessa yrityksessä, kaksi yritystä lisäsi muulla tavoin kapasiteettiaan. Tapahtumalla ei ollut myöskään paljoa vaikutusta yritysten markkinointiin. Vain kaksi yritystä oli tehnyt erityisiä markkinointitoimenpiteitä tapahtuman vuoksi, muun muassa lisännyt mainontaa. Yrityksiltä kysyttiin myös, mitä muita vaikutuksia tapahtuma yritykselle toi (taulukko 5). Neljä yritystä sai lisää näkyvyyttä, kolme yritystä imagoarvoa ja neljä yritystä yhteistyökumppaneita tapahtuman vaikutuksesta. Taulukko 5. Mitä vaikutuksia tapahtuma toi yritykselle. yritysten määrä Lisää näkyvyyttä 4 Imagoarvoa 3 Yhteistyökumppaneita 4 19

3.3 Yritysyhteistyö tapahtuman kanssa Kyselyyn vastanneista yrityksistä vain kolme ilmoitti tekevänsä yhteistyötä tapahtuman kanssa. Yhteistyömuodot vaihtelivat rahallisesta sponsoroinnista tuotteiden ja tilojen tarjoamiseen. Syyt yhteistyöhön vaihtelivat yrityksittäin (taulukko 6). Taulukko 6. Syyt yhteistyöhön. yritysten määrä Kumppanuudesta on taloudellista hyötyä liiketoiminnalle 2 Alueen elinvoimaisuuden ja imagon parantaminen 2 tapahtuman avulla Yrityksen imagon parantaminen tapahtuman avulla 2 Halu tukea liikuntatapahtumia yleisemmin 2 Henkilökohtainen syy 3 Yrityksiltä, jotka eivät tehneet yhteistyötä tapahtuman kanssa, kysyttiin, onko niitä pyydetty tapahtuman tukijaksi tai yhteistyökumppaniksi. Lisäksi selvitettiin, kiinnostaisiko yhteistyö tapahtuman kanssa jatkossa. Näistä yrityksistä vain yhtä oli pyydetty yhteistyökumppaniksi. Lisäksi viisi yritystä vastasi olevansa kiinnostunut yhteistyöstä. 3.4 Hyödyt ja haitat Tutkimuksessa selvitettiin myös, millaisia hyötyjä ja haittoja yrittäjät kokivat OTB:stä aiheutuneen (taulukko 7). Vastaajat kokivat tapahtuman hyödyiksi erityisesti sen, että tapahtuman ansiosta paikkakunnalla on enemmän ihmisiä liikkeellä ja paikkakunnan näkyvyys lisääntyy. Vastajaat eivät kokeneet tapahtuman aiheuttavan minkäänlaista haittaa toiminnalleen. Taulukko 7. Tapahtumasta aiheutuneet hyödyt yritysten määrä Tapahtuman ansiosta paikkakunnalla on enemmän ihmisiä liikkeellä 12 Tapahtuman vierailijoita on saatu asiakkaiksi 6 Tapahtuman vaikutuksesta yrityksen tulos parani 5 Tapahtuman vaikutuksesta paikkakunnan näkyvyys lisääntyi 12 Tapahtuman vaikutuksesta yrityksen näkyvyys/tunnettuus lisääntyi 4 Tapahtuma antoi lisää kokemuksia ja valmiuksia 6 3.5 Yrittäjien yleisiä mielipiteitä ja näkemyksiä tapahtumasta Yrittäjiltä kysyttiin mielipiteitä ja näkemyksiä OTB:stä paikallistaloudellisesta merkityksestä sekä imagovaikutuksista. Vastanneiden yrittäjien mielestä tapahtumalla on jonkin verran sekä taloudellista että imagollista merkitystä paikkakunnalle (kuva 17). Lähes kaikkien väittämien kohdalla vastausten keskiarvo liikkuu arvojen täysin samaa mieltä ja melko samaa mieltä välillä eli yrittäjät pitävät tapahtuman vaikutuksia paikkakunnalle merkittävinä. On kuitenkin muistettava, että kyselyyn on vastannut vain hyvin pieni joukko yrittäjiä, eikä vastauksia täten voi yleistää edustamaan laajemmin savonlinnalaisten yrittäjien näkemyksiä. 20

Tapahtumalla on suuri merkitys paikalliselle elinkeinoelämälle Tapahtumalla on suuri merkitys matkailuelinkeinolle Tapahtuma parantaa kaupungin kilpailukykyä Tapahtuma lisää paikkakunnan vetovoimaa Tapahtuma on parantanut paikkakunnan imagoa Tapahtuma on luonut mielikuvaa liikunnallisesti vireästä alueesta Tapahtuman ja yritysten välistä yhteistyötä tulisi jatkossa lisätä Tapahtuman kokoa olisi kasvatettava, jotta sillä olisi enemmän merkitystä kaupungin kehittämiselle 1 1,5 Täysin samaa mieltä 2 2,5 3 3,5 4 Täysin eri mieltä Kuva 17. Mielipiteitä tapahtuman vaikuttavuudesta. 21

4 SAVONLINNAN PAIKALLISVÄESTÖKYSELY Sähköisellä lomakkeella toteutetulla paikallisväestökyselyllä selvitettiin savonlinnalaisten mielipiteitä OTB:sta. Paikallisia tiedotettiin tutkimuksesta julkaisemalla linkki kyselyyn savonlinnalaisten käyttämillä internetsivuilla. Uutinen ja linkki löytyivät Itä-Savon ja Savonmaan sivuilta. Savonlinnan paikallisväestökyselyyn saatiin kaiken kaikkiaan 64 vastausta. Paikallisväestökyselyn tulokset eivät ole yleistettävissä koskemaan kaikkia Savonlinnan asukkaita. Näin pienen aineiston perusteella ei ole mielekästä tehdä laajempia yleistyksiä, vaan vastausten on ajateltava edustavan näiden vastaajien henkilökohtaisia mielipiteitä ja näkemyksiä. 4.1 Vastaajien demografiset tiedot Vastaajista 62 % oli naisia. Suurin osa vastaajista oli 36-50 -vuotiaita (kuva 18). Reilu neljännes vastaajista oli 26-35 -vuotiaita. Kolmannes vastaajista eli lapsiperheessä (kuva 19). Yksin asuvia ja lapsettomia parisuhteessa eläviä oli kumpiakin vajaa neljännes. 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 42,2% 28,1% 10,0% 17,2% 10,9% 0,0% alle 25v 26-35v 36-50v 51-65v 1,6% yli 65v Kuva 18. Savonlinnan paikallisväestökyselyn vastaajien ikäjakauma. 22

40,0% 30,0% 20,0% 34,4% 10,0% 23,4% 23,4% 9,4% 4,7% 4,7% 0,0% yksin asuva parisuhde, ei lapsia parisuhde, lapsia parisuhde, lapset muuttaneet pois yksinhuoltaja muu Kuva 19. Savonlinnan paikalliskyselyyn vastanneet perhetyypin mukaan. Koulutustaustan mukaan luokiteltuna vastaajista reilu neljännes oli suorittanut korkeimpana tutkintonaan akateemisen loppututkinnon (kuva 20). Yhtä suuri osuus ilmoitti koulutustaustakseen ylioppilastutkinnon. Huomattava osa (40 %) vastaajista työskenteli toimihenkilötasolla (kuva 21). Viidennes vastaajista toimi työntekijöinä. Joka kymmenes oli johtavassa asemassa ja suurin piirtein saman verran on edelleen opiskelijoina. Eläkeläisiä ja työttömiä vastaajista oli yhteensä noin kymmenyksen verran vastaajista. Yrittäjiä vastaajien joukkoon mahtui niin ikään muutamia. 23

30,0% 20,0% 28,1% 10,0% 20,3% 15,6% 17,2% 9,4% 6,2% 3,1% 0,0% peruskoulu tai keskikoulu ammattikoulu tai vastaava opisto ylioppilastutkinto ylioppilastutkinto + ammattikorkeakoulu ammattikoulu tai opisto akateeminen loppututkinto Kuva 20. Savonlinnan paikallisväestökyselyyn vastanneet koulutuksen mukaan. 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 40,6% 10,0% 20,3% 0,0% 10,9% johtavassa asemassa toimihenkilö muu työntekijä 3,1% yrittäjä 4,7% eläkeläinen 6,2% työtön 9,4% opiskelija 4,7% muu Kuva 21. Savonlinnan paikallisväestökyselyyn vastanneet aseman mukaan. 24

4.2 Suhtautuminen tapahtumaan Savonlinnan paikallisväestökyselyyn vastanneista 63,5 prosenttia oli tietoisia Old Timer s Basketball tapahtumasta. Vastaajista 16 prosenttia oli kiinnostuneita tapahtumasta, 59 prosenttia ei ollut kiinnostunut ja 25 prosenttia ei osannut ilmaista kantaansa. Kaikista vastaajista vai yksi osallistui tapahtumaan kyseisenä vuonna. Aiemmin tapahtumaan oli osallistunut 8 prosenttia vastaajista. Aiemmin osallistuneet olivat olleet tapahtumassa keskimäärin 3,6 kertaa, enimmillään osallistumisketoja vastaajaa kohden oli kahdeksan. Niistä vastaajista, jotka eivät olleet osallistuneet tapahtumaan, noin 42 prosenttia ilmoitti, ettei tapahtuma kiinnosta heitä. Neljännes vastaajista arveli, ettei kuulu tapahtuman kohderyhmään. Viidennes vastaajista ilmoittivat osallistumattomuuden syyksi sen, että eivät tienneet tapahtumasta. Kahdeksalla prosentilla vastaajista ei ollut tarpeeksi vapaa-aikaa, jotta tapahtumaan osallistuminen olisi ollut mahdollista (kuva 22). 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 41,7% 10,0% 25,0% 21,7% 8,3% 0,0% en koe kuuluvani kohderyhmään en tiennyt tapahtumasta en ole kiinnostunut tapahtumasta ei ole aikaa osallistua 3,3% muu syy, mikä Kuva 22. Savonlinnan paikallisväestön mielipiteet siitä, miksi eivät ole osallistuneet Old Timer s Basketball tapahtumaan. Paikallisväestöstä 67 % oli sitä mieltä, että OTB kannattaa järjestää jatkossakin. Kuuden prosentin mielestä tapahtuma on tarpeeton, eikä sen järjestämistä ole syytä jatkaa. Vastaajista 27 % eivät osanneet ilmaista mielipidettään tapahtuman jatkamisen suhteen. Kysyttäessä minkä tyyppisiä tapahtumia paikalliset asukkaat haluaisivat Savonlinnaan, enemmistöön asettuivat liikunta-, perinne- ja lastentapahtumat (kuva 23). Teatteri- ja populaarimusiikkitapahtumat olivat toivomuslistalla seuraaviksi korkeimmilla sijoilla. Tanssitapahtumia toivoi vajaa puolet 25

vastaajista ja kirjallisuuden-, klassisen musiikin ja kuvataiteen tapahtumat saivat kaikki noin kolmanneksen kannatuksen. Muita tapahtumia halusi neljännes vastaajista, näistä esimerkkeinä elokuvatapahtumat, iltatori ja keskiaikaismarkkinat. Kirjallisuus 32,8 Populaarimusiikki 51,6 Klassinen musiikki 34,4 Kuvataide 35,9 Teatteri 54,7 Tanssi 43,8 Liikunta 62,5 Lasten tapahtuma 59,4 Perinne/kylätapahtumat (esim. kalamarkkinat) 60,9 Muu 25 0 20 40 60 Kuva 23. Minkä tyyppisiä tapahtumia Savonlinnalaiset haluaisivat paikkakunnalle. Paikallisväestö sai vastata kyselyssä väittämiin koskien OTB:n vaikutuksia Savonlinnan alueen palveluihin ja elinkeinoelämään (kuva 24). Vastaajat olivat sitä mieltä, että muilta paikkakunnilta tuleva yleisö tuo Savonlinnaan jonkin verran rahaa käyttämällä paikallisia palveluita tapahtuman aikana. Vastaajat katsoivat, että tapahtuman aikana kaupungin hintataso ei nouse merkittävästi majoituksen tai kauppojen ja ravintoloiden osalta. Tapahtuman läsnäolo ei myöskään vaikuta paikallisten yritysten palvelutasoon. Yritysten toiminnalle tai alueen matkailuelinkeinolle ei nähty tapahtumasta olevan merkittäviä hyötyjä. 26

Tapahtuman aikana majoituksen hinnat ja vuokrat nousevat Tapahtuma tukee yritysten toimintaedellytyksiä Kauppojen ja ravintoloiden hinnat nousevat tapahtuman aikana Tapahtuma on parantanut paikallisten yritysten palvelun tasoa Tapahtumalla on matkailuelinkeinolle suuri merkitys Paikallistaloudellinen merkitys: Ulkopaikkakuntalaiset käyttävät runsaasti paikkakunnan palveluita tapahtuman aikana 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 1 = täysin samaa mieltä, 4 = täysin eri mieltä Kuva 24. Tapahtuman vaikutukset alueen palveluihin ja elinkeinoelämään Kyselyssä tarkasteltiin väittämien kautta OTB:n merkitystä Savonlinnan kaupungille (kuva 25). Mielipiteissä nousi päällimmäisenä esille, että tapahtuma on vain pienen yleisön mielenkiinnon kohteena. Näin ollen tapahtuma ei nouse erityisen tärkeäksi paikallisten asukkaiden identiteetin kannalta, eikä tapahtuma houkuttele kaupunkiin uusia asukkaita. 27

Tapahtuma on parantanut paikkakunnan imagoa Tapahtuma on luonut mielikuvaa vireästä alueesta Tapahtuma houkuttelee uusia asukkaita kuntaan Tapahtumassa on riittävän monipuolisesti esillä paikallinen osaaminen Tapahtuma on vain pienen väestönosan kiinnostuksen kohteena Paikallisten yhteenkuuluvuus ja identiteetti: Tapahtuma lisää yhteisen tekemisen meininkiä paikkakunnalla Tapahtuma on tärkeä paikallisten asukkaiden identiteetille Tapahtuma on lisännyt paikallisten asukkaiden ylpeyttä omasta paikkakunnasta Tapahtuma antaa mahdollisuuden nostaa esille paikkakunnan erityisyyden 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 Kuva 25. Tapahtuman merkitys paikkakunnalle. 1 = täysin samaa mieltä, 4 = täysin eri mieltä Kysyttäessä tapahtuman sosiaalisista vaikutuksista (kuva 26), vastaajat totesivat, että tapahtuma ei lisää paikallisten ihmisten vieraanvaraisuutta, eikä kiinnostusta koripalloa kohtaan. Tapahtuma ei myöskään häiritse alueen rauhaa ja hiljaisuutta. Tapahtumaan osallistujat eivät aiheuta nuorisolle huonoa esimerkkiä käytöksellään, eivätkä lisää muutakaan epäsuotavaa käytöstä kaupungissa. Vastaajien mukaan tapahtumalla voi olla jonkin verran positiivista vaikutusta koripallon suosioon Suomessa ja tapahtuma korostaa hyviä arvoja ja moraalia. Tapahtumapaikkana toimiva OKL-halli mielletään paikallisille helposti lähestyttäväksi paikaksi. 28

Tapahtuma lisää paikallisten asukkaiden vieraanvaraisuutta Paikkakunnan elämä on vilkkaampaa tapahtuman aikana Tapahtuma on luonut paikallisille mahdollisuuden kokeilla uusia aktiviteetteja Tapahtuma on lisännyt koripallon harrastamista paikkakunnalla Tapahtuma lisää mielenkiintoani koripalloa kohtaan Tapahtumalla on merkitystä sosiaalisten suhteiden hoitamisen kannalta, ts. tapahtumaan mennään tapaamaan ystäviä ja tuttavia Tapahtuma häiritsee paikkakunnan rauhaa ja hiljaisuutta Tapahtumavieraiden käytös antaa huonoa esimerkkiä nuorille Tapahtuma lisää epäsuotavaa käyttäytymistä (juopottelu, hurjastelu, riehuminen, rikollisuus) paikkakunnalla Tapahtuman pääpaikka (OKL-halli) on paikkakuntalaisille tuttu ja helposti lähestyttävä Tapahtuma korostaa hyviä arvoja ja moraalia Tapahtuma edistää koripallon harrastamista Suomessa 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 1 = täysin samaa mieltä, 4 = täysin eri mieltä Kuva 26. Tapahtuman sosiaaliset vaikutukset. 29

5 YHTEENVETO Old Timer s Basketball Tournament on seniori/puulaakikoripalloturnaus, mikä näkyy myös tapahtuman kävijöissä. Tyypillinen tapahtuman osallistuja on 41-55 -vuotias korkeasti koulutettu, työssä käyvä, perheellinen mies, joka harrastaa koripalloa. Hän asuu Etelä-Suomen läänissä ja saapuu Savonlinnaan OTB:n vuoksi ja viipyy paikkakunnalla vain tapahtuman ajan. Tutkimustulosten mukaan OTB:llä on todella vakiintunut kävijäkunta; kävijöistä lähes kaikki olivat osallistuneet tapahtumaan aiemmin ja useimmat ovat tehneet päätöksen osallistua tapahtumaan jo hyvissä ajoin, jopa vuosi ennen tapahtumaa. OTB:n kävijöiden motiivit osallistua tapahtumaan eroavat monen kulttuuritapahtumaan osallistuvan kävijän motiiveista. Kulttuuritapahtumien kävijöille tärkeintä on tapahtuman ohjelma ja sisältö, mutta OTB:n kävijöille tärkeimpiä syitä osallistua tapahtumaan ovat yhdessäolo ystävien kanssa ja tapahtuman ilmapiiri. Tapahtuman kävijät myöntävätkin tulevansa tapahtumaan pitämään hauskaa vanhojen kavereiden kanssa. Old Timer s Basketball Tournament on kävijämäärältään pieni, mutta tästä huolimatta tapahtumalla on vaikutusta Savonlinnan elinkeinoelämälle. Tapahtuma on hyvin vetovoimainen omassa harrastajapiirissään. Lähes kaikki tapahtuman kävijät ovatkin vakavaraisia ulkopaikkakuntalaisia, jotka yöpyvät paikkakunnalla, pääasiassa hotelleissa. Koska tapahtuman kävijät tulevat tapahtumaan rentoutumaan ja viettämään hauskaa, he myös kuluttavat rahaa Savonlinnassa. Tämän ovat huomanneet myös yrittäjät; erityisesti vähittäiskaupan sekä majoitus- ja ravitsemisalan yritykset kokevat hyötyvänsä tapahtumasta. Taloudellisten vaikutusten lisäksi yritysten mukaan OTB:llä on myös imagomerkitystä paikkakunnalle. Tapahtuman nähdään lisäävän Savonlinnan vetovoimaa, luovan Savonlinnasta kuvaa vireänä alueena ja vilkastuttavan elämää paikkakunnalla tapahtumaaikaan. Tapahtuman todellisten kokonaisvaikutusten arviointi yrittäjän näkökulmasta on kuitenkin hankalaa, sillä tapahtuma ajoittui vuonna 2007 päällekkäin Savonlinnan Oopperajuhlien kanssa. Vaikka Old Timer s Basketball Tournamentilla on tutkimuksen tulosten valossa ainakin jossain määrin merkitystä Savonlinnan elinkeinoelämälle, ja tapahtuma on vetovoimainen omassa harrastajapiirissään Savonlinnan ulkopuolellakin, on tapahtuma tavallisten paikallisten asukkaiden keskuudessa kuitenkin melko tuntematon ja näkymätön. Paikkakuntalaisilla onkin tapahtuman tuntemattomuuden vuoksi OTB:stä ja sen vaikutuksista osittain virheellisiä käsityksiä. Tapahtumalla ei paikallisväestön keskuudessa nähty olevan merkitystä Savonlinnan elinkeinoelämälle. Tapahtuma nähdäänkin paikallisten keskuudessa vain pienen piirin tapahtumana, jolla ei ole merkitystä savonlinnalaisten elämään. Tapahtumalla ei koettu olevan juuri ollenkaan sosiokulttuurisia vaikutuksia Savonlinnalle, muuten kuin talkootyön kautta saatavana koripallon junioritoiminnan tukena. Tapahtuman ei yksinään koettu olevan merkittävä Savonlinnalle, mutta osana erilaisten tapahtumien kokonaisuutta se nähtiin tärkeänä. OTB:llä näyttää olevan jo vankka kannattajakunta pääkaupunkiseudulla, joten tulevaisuudessa tapahtuma voisikin panostaa lisää paikkakuntakohtaiseen markkinointiin ja paikkakuntalaisten mukaan houkutteluun. Lisäämällä tiedottamista ja avaamalla tapahtumaa myös kaupunkilaisten suuntaan, tapahtuman merkitys voisi entisestään kasvaa. 30

LIITE 1. ESS VAIKUTTAA -HANKKEESEEN OSALLISTUNEET TAPAHTUMAT Etelä-Savo: Ballet Mikkeli Joroisten Musiikkipäivät Kangasniemen Musiikkiviikot Old Timer s Basketball Tournament (Savonlinna) Panimoklubi, Panimoravintola Huvila (Savonlinna) Sylvi Symposiumi (Pieksämäki) Pohjois-Savo: ANTI Contemporary Art Festival (Kuopio) Kirjakantti (Kuopio) Vekara-Varkaus Pohjois-Karjala: Ilosaarirock (Joensuu) Lieksan Vaskiviikko Kainuu: Kajaanin Runoviikko 31

LIITE 2. YLEISÖPALAUTE, OLD TIMER S BASKETBALL TOURNAMENT 2007 (lomakkeen kohta: muuta kommentoitavaa), Hieno homma! Savonlinnassa on mukava tunnelma ja ihmiset ovat ystävällisiä torilla ja ravintoloissa. Kiitos mukavasta turnauksesta! Tänne on aina mukava tulla!! Kaikki ok! Kesän kohokohta! Hieno kesäkaupunki. Leppoisa tunnelma. Tapahtuman järjestäjille: sovituista ikärajoista pidettävä kiinni. Järjestäjien huolehdittava! Tapahtuma on aina ollut hyvin mielenkiintoinen tapaa vanhoja tuttuja ja aina saa uusia ystäviä. Nuorisotyön tukeminen on ollut lähellä sydäntäni. Oma lapsi pelaa koripalloa. Oopperajuhlat siirrettävä alkamaan myöhemmin. 32

LIITE 3. YRITTÄJIEN PALAUTE TAPAHTUMASTA (lomakkeen kohta: muuta kommentoitavaa) Vaikea arvioida tapahtuman vaikutuksia, sillä se on samaan aikaan oopperajuhlien kanssa ja kuitenkin hyvin pieni tapahtuma. Sähköpostivastaus (majoitusyritys): Tällä kertaa jätän vastaamatta, koska minulla ei ole konkreettista tietoa siitä, miten tämä vaikutti meidän myyntiin ja asiakasmääriin koska tapahtuma oli samaan aikaan kun oopperajuhlat alkoi. Sen verran katsoin kyselyä, että siellä kysyttiin oliko ajankohta hyvä. Siihen vastaan, että ei ollut. Olisi hyvä, ettei tapahtuma ole päällekkäin oopperajuhlien kanssa, koska mm. majoituspaikkoja ei ole turnaukseen osallistujille. Tänä vuonnakin tulijoita olisi ollut enemmän, mutta huoneet oli varattu jo vuosi sitten ooppera-asiakkaille. 33

LIITE 4. PAIKALLISVÄESTÖN PALAUTE, OLD TIMER S BASKETBALL TOURNAMENT 2007 (lomakkeen kohta: muuta kommentoitavaa) Old Timer`s Basketball Tournament edustaa samanlaista tervettä liikunnan harrastamista ja mehenkeä ja lisää happeninkiä Savonlinnassa, kuin Linna Volley ja veteraanikiekkoilijoidenkin turnaukset. Eli elämää ja vireyttä Itä-Savossa. Mukavaa tavata tuttuja! Ps. Toivottavasti Savonlinnassa osataan järjestää yhtä hyvin Pover Cup 2008 kuin Lahti 2007. Hyvä pr-mahdollisuus. Kysymysasettelu on hyvin yksioikoinen. Esimerkkinä tapahtuman näkyminen kesä-heinäkuun vaihteessa, kun kaupunki on muutenkin täynnä turisteja! Tapahtuman voisi ajoittaa jo aikaisemmin kesäkuulle, pidentäisi ehkä paikkakunnan matkailukautta enemmän. Kesä-heinäkuun vaihteessa on jo muutenkin matkailijoita melko hyvin paikkakunnalla. Vaikka tapahtumalla ei mielestäni suurta merkitystä ole yksinään, tällaisia tapahtumia tarvitaan ja ne ovat kokonaisuudessaan suositeltavia. Yhdistettynä kasvattavat talouttamme ja imagoamme. Hyvää yhteistyötä yleensä myös järjestäjiltä. Jatkakaa vaan. Kyse on pienen piirin tapahtumasta, jolla ei ole laajempaa merkitystä. Järjestäjille se on toki tärkeä, mutta 28700 muulle paikkakuntalaiselle yhdentekevä. Liikaa kaikkia tapahtumia. Tämänkaltaiset tilaisuudet jäävät ehkä suurelta yleisöltä ja ei asian harrastajilta enempi pimentoon. Ehkä markkinointiin tulisi kiinnittää jatkossa huomiota? Ei muuta kuin mennään pikku hiljaa eteenpäin ja lisää naisjoukkueita mukaan. 34