1 Valmennusmajakka Jarkko Muhonen
2 Miksi Google AdWords? Ihmiset löytävät yrityksesi Googlessa juuri silloin, kun he etsivät tuotteita tai palveluita, joita myös sinulla on tarjolla. Google AdWordsin avulla voit ohjata uusia vierailijoita verkkosivustollesi, lisätä verkkomyyntiä ja puhelinyhteydenottoja tai saada asiakkaat palaamaan ostoksille. Kohdista mainoksesi asiakkaille tietyissä maissa, tietyillä alueilla, tietyissä kaupungeissa tai tietyllä etäisyydellä yrityksestäsi tai myymälästäsi.
Google AdWords vs. vapaat hakutulokset Maksetut hakutulokset (AdWords). Kampanjat rakennetaan omassa Googlen liittymässä. Tehokkaan ja toimivan kampanjan rakentaminen vaatii asiantuntemusta. Mainosten klikkaushinnat liikkuvat muutamasta sentistä useisiin euroihin (riippuu avainsanan kilpailutilanteesta Google-huutokaupassa) 3 Vapaat/luonnolliset hakutulokset (hakusanaoptimointi). Näissä korkealle (esim. ensimmäisen sivun hakutuloksiin) pääsee vain siten, että verkkosivu on toteutettu oikeaoppisesti (avainsanaoptimoit u).
AdWords - markkinointi 4 Hakusanamainonta tekstimainokset Display-mainonta tekstimainokset kuvamainokset videomainokset Uudelleenmarkkinointi
5 HAKUSANAMAINONTA GOOGLESSA (ADWORDS)
KUINKA HAKUMAINOKSIA NÄYTETÄÄN? Etsijä tekee haun esim. tietokoneen etähuolto Google järjestää huutokaupan Mainoksen asema määräytyy napsautustarjouksen ja laatupisteiden perusteella Samoilla laatupisteillä olevat mainokset järjestetään napsautustarjouksen perusteella. Siis korkea hintatarjous ei välttämättä takaa, että mainos näkyy ensimmäisenä. Google määrittää laatupisteet tiettyjen kriteerien mukaan (katso myöh.). 6
Hakukampanja 7 Mainoskampanja muodostetaan omassa Googlen käyttöliittymässä Tekstimainoksessa voi olla enintään 70 kirjainta Otsikossa 25 kirjainta (välilyönti lasketaan kirjaimeksi) Määritellään liiketoiminnan kannalta olennaisimmat hakusanayhdistelmät (avainsanat) Tulosten seuranta olennainen osa kampanjaa! Maksetaan luottokortilla tai pankkitunnuksilla (tai ilmaisella tutustumiskoodilla)
8 Mainoksen tekeminen
Kampanja: Yrittäjäkurssi verkossa 9
10
Mainosryhmän avainsananäkymä11
Kampanjarakenne 12 KAMPANJATASO Kampanja Talviasusteet Klikkaustarjous esim. 0.5 Päiväbudjetti esim. 15 Mainostusalue esim. Pirkanmaa MAINOS- RYHMÄT Ryhmä 1 esim. Haalarit Ryhmä 2 Paidat Mainokset Avainsanat Mainos 1 Haalarit Joka Säähän Huippuhaalarit kaikkiin olosuhteisiin Mainos 2 Kelkkahaalari jouluksi ilman postimaksuja. Tilaa heti!.. Mainos 1 Kestävät Työpaidat Hengittävät ja lämpimät.. YHDEN RYHMÄN MAINOKSIA NÄYTETÄÄN VUOROTELLEN AdWords LISÄÄ TEHOKKAIMPIEN MAINOSTEN NÄYTTÄMISTÄ
KOHDISTAMINEN PAIKAN MUKAAN Tässä esimerkissä mainos näkyisi Tampereen ja Forssan kaupungeissa hakuja tekeville 13
KOHDISTAMINEN SÄTEEN MUKAAN Tässä esimerkissä mainos näkyisi 20 km säteellä Tampereen ja Forssan kunnista hakuja tekeville 14
MAINOSLAAJENNUKSET 15
MAINOSTEN AJOITUS 16
TEKSTIMAINOKSEN SUUNNITTELU Jos mahdollista käytä tärkeimpiä avainsanoja otsikossa Käytä mainostekstissä kehotuksia Osta heti, Soita!, Kysy lisää!, Tutustu tarkemmin!.. Erotu muista mainostajista: Ilmainen toimitus, Laatua edullisesti!, Nopea toimitus!.. Käytä mainoslaajennuksia (Google-places, laajennettu linkkivalikoima, mobiilipuhelinnumero) 17
Laatupisteet 18 PAREMMAT LAATUPISTEET HALVEMMAT KLIKKIHINNAT MAINOSTEN LAATU AVAINSANOJEN OSUVUUS Vastaako mainos laskeutumissivun sisältöä? Esiintyykö mainoksessa hakusana?
19 HARJOITUS Suunnittele google-hakumainos tuotteelle tai palvelulle. Mieti otsikko, jossa saa olla enintään 25 kirjainta (välit lasketaan myös) ja mainosteksti, jossa on enintään 70 kirjainta. Huom! Verkko-osoite ei vähennä merkkimäärää. Osoite näkyy automaattisesti.
DISPLAYMAINONTA 20
21 Display - verkosto Teksti- ja kuvamainoksia näytetään googlen kumppaniverkostossa. Voit määrätä millä sivustoilla mainostasi näytetään ja kenelle. Voit tehdä myös kuva- tai videomainoksia Display - verkkoon. YouTube on yksi verkoston sivuista. Display mainoksissa klikkihinnat ovat yleensä pienemmät.
AdWords-liittymä tarjoaa mainosten suunnitteluun helpot apuvälineet 22
Esimerkki 23
Sijoittelut 24 Sivut Avainsanat Aihe Valitse sivut tarkasti. esim. iltalehti.fi iltasanomat.fi Näytä mainoksia sivuilla, joissa esiintyy tiettyjä avainsanoja - yrittäjyys - starttiraha.. Näytä mainoksia sivuilla, jotka ovat tietyn aiheisia. esim. liittyy rakentamiseen Sukupuoli, ikä, vanhemmuus
25 UUDELLEENMARKKINOINTI Eri sivustoilla näytetään teksti- ja kuvamainoksia sellaisille henkilöille, jotka ovat käyneet yrityksen verkkosivuilla aiemmin. Tai vaikkapa katselleet tiettyä tuotetta verkkosivuilla
Display - Kuvamainokset 26
ERI KOHDASSA NÄYTTÖÄ ERI KOKOISIA MAINOKSIA 27
Vaiheet kampanjan luomiseksi Luo Gmail-osoite (Google tili) Luo uusi AdWords-tili käyttäen luomaasi Gmail-osoitetta (Google tiliä) ao. osoitteessa adwords.google.fi Luo kampanja (ensimmäisen kampanjan ohjattu toiminto auttaa tekemään ohjatusti) Valitse päiväbudjetti (päiväbudjetti määritellään siis kampanjatasolla). Google näyttää mainoksia kunnes napsautuksia on tullut päiväbudjetin verran Valitse mitä olet valmis maksamaan napsautuksista (esim. max 30 senttiä/napsautus) tai salli Googlen määrittää se automaattisesti Valitse alue ja laajennukset Luo kampanjan alle mainosryhmä(t) Valitse avainsanat mainosryhmäkohtaisesti 28
29 HARJOITUS Suunnittele itsellesi AdWords-mainos liittyen palveluihisi ja tuotteisiisi. Tee mainos tekstinkäsittelyohjelmalla. Mieti vähintään 5 sopivaa hakusanaa/sanayhdistelmää Google kampanjaan
30 KIITOS! TeamProg Jarkko Muhonen, jarkko.muhonen@valmennusmajakka.fi http://www.valmennusmajakka.fi/