JAMK Viestinnän vaikuttavuuden tutkimus 2007

JAMK Viestinnän vaikuttavuuden tutkimus 2007

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 2 (25) SISÄLLYSLUETTELO 1. YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA... 3 2. TUTKIMUSAINEISTON KUVAUS... 4 3. NUORTEN AMMATINVALINTA... 6 3.1. Toiveammatti... 6 3.2. Mieluisimmat tiedonsaantitavat... 7 4. PERUSKOULUN JÄLKEINEN OPPILAITOS... 8 4.1. Oppilaitos, johon nuoret aikovat hakea... 8 4.2. Opinto-ohjaajien arviot eri oppilaitoksiin hakeutuvista... 9 4.2.1. Ammatilliseen koulutukseen hakeutuvien osuus...9 4.2.2. Lukiokoulutukseen hakeutuvien osuus... 10 4.2.3. Muualle suuntautuvien osuus... 11 4.3. Päätöksentekoon vaikuttavat tahot...12 5. NUORTEN SPONTAANIT MIELIKUVAT KULJETUSALASTA...13 6. MIELIKUVAT KULJETUS- JA VARASTOALAN AMMATEISTA...14 6.1. Nuorten ja opinto-ohjaajien mielikuvat eri ammateista...14 6.2. Nuorten mielikuvat kuljetusalan ammateista...15 6.3. Nuorten mielikuvat varastoalan ammateista...17 7. KULJETUSALAN AMMATTIEN KIINNOSTAVUUS...19 8. KUINKA KULJETUSALA VOISI HOUKUTELLA NUORIA?...20 9. KULJETUSALA.COM -KAMPANJAN TEKIJÖIDEN TÄRKEYS...21 10. VERTAILUTAULUKOT (NUORET)...22 10.1. Vertailu iän mukaan...22 10.2. Vertailu sukupuolen mukaan...23 10.3. Vertailu suosikkiharrastuksen mukaan...24 11. KESKEISIÄ TULOKSIA...25

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 3 (25) 1. YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA Tämä on Jyväskylän ammattikorkeakoulun viestinnän vaikuttavuustutkimuksen raportti. Tutkimuksen toteutti Jyväskylän ammattikorkeakoulun toimeksiannosta Innolink Research Oy. Tutkimuksen tavoitteena oli kartoittaa nuorten peruskoulun jälkeisiä tulevaisuudensuunnitelmia sekä niihin liittyvää tiedonhankintaa ja päätöksentekoa selvittää nuorten ja peruskoulun opinto-ohjaajien mielikuvia kuljetusalasta ja alan ammateista kartoittaa vastaajien mielipiteitä siitä, kuinka kuljetus- ja varastoala voisi paremmin houkutella nuoria selvittää mitä tekijöitä pidetään tärkeimpinä Kuljetusala.com -kampanjassa. Tutkimuksen kohderyhmän muodostivat 14-15-vuotiaat nuoret ja peruskoulujen opinto-ohjaajat. Otokseen kuului 450 nuorta ja 85 opinto-ohjaajaa. Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluina (nuoret) ja Internetkyselynä (opinto-ohjaajat) loka-marraskuussa 2007. Tutkimus perustuu 200 nuoren loppuunsaatettuun haastatteluun ja 19 opinto-ohjaajan antamiin vastauksiin. Kohderyhmäkohtaiset palautumat on esitetty alla olevassa taulukossa. KOHDERYHMÄ OTOS VASTAN- NEITA VASTAUS- PROSENTTI Nuoret 450 200 44 Opinto-ohjaajat 85 19 22 Yhteensä 535 219 41 Tutkimuksen tulokset on esitetty tässä raportissa taulukoina ja kuvina selityksineen. Lisäksi tuloksia voi tarkastella MarketMix -ohjelmistolla.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 4 (25) 2. TUTKIMUSAINEISTON KUVAUS Tutkimusaineistoa kuvataan prosenttijakaumilla, jolloin saadaan kokonaiskuva vastaajista. RYHMÄ (REKISTERITIETO) 2007 % 2007 N Nuoret 91,3 200 Opinto-ohjaajat 8,7 19 MILLE ALALLE LAPSEN TOIVOTAAN SUUNTAUTUVAN (VANHEMMAT) 2007 % 2007 N Lukio 1,5 3 Minulle ei ole väliä 4 ISÄN ASEMA (NUORET) 2007 % 2007 N Yrittäjä / maanviljelijä 9,6 15 Johto- tai esimiesasemassa 16,6 26 Työntekijä 70,1 110 Hän ei ole työssä 3,8 6 Isän työnimike/ammatti esitetään MarketMix -järjestelmässä. ÄIDIN ASEMA (NUORET) 2007 % 2007 N Yrittäjä / maanviljelijä 5,1 9 Johto- tai esimiesasemassa 4,5 8 Työntekijä 84,2 149 Hän ei ole työssä 6,2 11 Äidin työnimike/ammatti esitetään MarketMix -järjestelmässä. IKÄ (NUORET) 2007 % 2007 N Alle 15 vuotta 37,5 75 15 vuotta tai enemmän 6 125

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 5 (25) SUKUPUOLI (NUORET) 2007 % 2007 N Mies 4 84 Nainen 58,0 116 HARRASTUKSET (NUORET) 2007 % 2007 N Musiikki 27,4 60 Liikunta 4 93 Yksilöurheilu 14,6 32 Joukkueurheilu 21,0 46 Mopot / autot / veneet 5,0 11 Metsästys / kalastus 4 Tietokoneet / pelikonsolit 18,3 40 Lukeminen 10,5 23 Järjestötyö (VPK, 4H, partio) 6,4 14 Rakentaminen 0,5 1 Muu 20,1 44 Vaihtoehto Muu esitetään MarketMix -järjestelmässä. SUOSIKKIHARRASTUS (NUORET) 2007 % 2007 N Musiikki 16,9 37 Liikunta 19,6 43 Yksilöurheilu 11,4 25 Joukkueurheilu 16,0 35 Mopot / autot / veneet 0,5 1 Metsästys / kalastus 0,9 2 Tietokoneet / pelikonsolit 7,3 16 Lukeminen 0,5 1 Järjestötyö (VPK, 4H, partio) 3,7 8 Muu 1 26 Vaihtoehto Muu esitetään MarketMix -järjestelmässä.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 6 (25) 3. NUORTEN AMMATINVALINTA 3.1. Toiveammatti % N % N lääkäri 5,5 12 ratsastuksen opettaja 0,9 2 opettaja 4,6 10 taiteilija 0,9 2 eläintenhoitaja /eläinlääkäri jne. 3,7 8 tarjoilija 0,9 2 muusikko / musiikkibisnes 3,2 7 tutkija 0,9 2 parturi/kampaaja 3,2 7 vaatetus-/tekstiiliala 0,9 2 autoasentaja 6 valokuvaaja 0,9 2 IT / tietotekniikka 6 armeija/ilmavoimat 0,9 2 lastenhoitaja/lastentarhanopettaja 6 automaalaaja 0,5 1 näyttelijä 6 hoiva-ala 0,5 1 juristi 5 kalustesuunnittelija 0,5 1 poliisi 5 kuvaamataitoon liittyvää 0,5 1 lähihoitaja 4 käsityöala 0,5 1 sisustussuunnittelija 4 leipuri / kondiittori 0,5 1 sosiaaliala 4 liikunta-ala 0,5 1 toimittaja/journalisti 4 malli 0,5 1 yrittäjä 4 matkailuala 0,5 1 ammattiurheilija 1,4 3 palomies 0,5 1 arkkitehti 1,4 3 pankkivirkailija 0,5 1 graafinen suunnittelu / mediatuotanto 1,4 3 ravintola-ala 0,5 1 kosmetologi / maskeeraaja 1,4 3 sairaanhoitaja 0,5 1 lentäjä 1,4 3 sarjakuvapiirtäjä 0,5 1 metalliala 1,4 3 tekninen ala 0,5 1 tulkki / vieraat kielet 1,4 3 toimitusjohtaja 0,5 1 autokauppias 0,9 2 mainonta/markkinointi 0,5 1 datanomi 0,9 2 terapeutti 0,5 1 hammaslääkäri 0,9 2 kemian ala 0,5 1 insinööri 0,9 2 merkonomi 0,5 1 kirjailija 0,9 2 varatuomari 0,5 1 kokki 0,9 2 ei ole toiveammattia 1,4 3 lentoemäntä 0,9 2 en tiedä vielä 31,1 68 muotisuunnittelija 0,9 2 Ei vastattu 8,7 19 rakennusala 0,9 2 Taulukko: Mikä on sinun toiveammattisi tulevaisuudessa? Kysyttäessä nuorilta heidän toiveammattiaan vastaukset jakautuivat hyvin laajalti eri ammattien kesken, ja mikään yksittäinen ammatti ei erottunut muita suositumpana toiveammattina. Yhteensä 40 prosenttia nuorista ei osannut sanoa toiveammattiaan.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 7 (25) 3.2. Mieluisimmat tiedonsaantitavat televisio 19,3% (36) radio 3,2% (6) Internet 55,1% (103) lehti-ilmoitukset 6,4% (12) koulun opinto-ohjaaja 61,5% (115) esitteet 27,8% (52) kaverit 15,5% (29) vanhemmat 18,7% (35) opettajat 26,2% (49) muu 8,6% (16) 2 4 6 8 Kuva 1. Mistä kuulisit mieluiten lisää toiveammatistasi? Nuoret kuulisivat lisää toiveammatistaan mieluiten koulunsa opinto-ohjaajalta (62%) ja Internetistä (55%). 28 prosenttia nuorista haluaisi saada tietoa esitteistä ja 26 prosenttia opettajilta. Vaihtoehto Muu esitetään MarketMix -järjestelmässä.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 8 (25) 4. PERUSKOULUN JÄLKEINEN OPPILAITOS 4.1. Oppilaitos, johon nuoret aikovat hakea ammattikoulu 2% (46) lukio 58,5% (117) en osaa sanoa 18,5% (37) 2 4 6 8 Kuva 2. Mihin oppilaitokseen aiot hakeutua peruskoulun jälkeen? 59 prosenttia nuorista ilmoittaa hakeutuvansa lukioon peruskoulun jälkeen. 23 prosenttia aikoo hakeutua ammattikouluun, ja 19 prosenttia on vielä epävarmoja. Ammattikouluun hakeutuvien nuorten valitsema linja esitetään MarketMix - järjestelmässä. ammattikoulu lukio en osaa sanoa Yhteensä alle 15 vuotta 15 vuotta tai enemmän 12 (16,) 34 (27,2%) 46 (61,3%) 71 (56,8%) 17 (2%) 20 (16,) 75 (100,) 125 (100,) ammattikoulu lukio en osaa sanoa Yhteensä mies nainen 27 (3%) 19 (16,4%) 43 (51,2%) 74 (63,8%) 14 (16,7%) 23 (19,8%) 84 (100,) 116 (100,) Taulukko: Oppilaitoksiin hakeutuminen iän ja sukupuolen mukaan

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 9 (25) 4.2. Opinto-ohjaajien arviot eri oppilaitoksiin hakeutuvista 4.2.1. Ammatilliseen koulutukseen hakeutuvien osuus Nykytila 10,5% (2) 10,5% (2) 21,1% (4) 4% (8) 10,5% (2) 5,3% Tavoite 5,9% 17,6% (3) 35,3% (6) 41,2% (7) 2 4 6 8 11-20 % 21-30 % 31-40 % 41-50 % 51-60 % 61-70 % Kuva 3. a) Kuinka suuri osa nuorista hakeutuu ammatilliseen koulutukseen koulustanne? b) Mikä on oma näkemyksenne sopivasta jaosta? 84 prosenttia opinto-ohjaajista arvioi, että heidän koulustaan alle puolet nuorista hakeutuu ammatilliseen koulutukseen. Vain kolme opinto-ohjaajaa arvioi, että heidän koulustaan yli puolet hakeutuu ammatilliseen koulutukseen. Kysyttäessä opinto-ohjaajien näkemystä sopivasta jaosta 41 prosenttia ilmoittaa, että 51-60 prosenttia heidän koulunsa nuorista saisi hakeutua ammatilliseen koulutukseen.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 10 (25) 4.2.2. Lukiokoulutukseen hakeutuvien osuus Nykytila 10,5% (2) 36,8% (7) 26,3% (5) 10,5% (2) 10,5% (2) 5,3% Tavoite 27,8% (5) 50, (9) 11,1% (2) 5,6% 5,6% 2 4 6 8 31-40 % 41-50 % 51-60 % 61-70 % 71-80 % 81-90 % Kuva 4. a) Kuinka suuri osa nuorista hakeutuu lukiokoulutukseen koulustanne? b) Mikä on oma näkemyksenne sopivasta jaosta? 53 prosenttia opinto-ohjaajista arvioi, että heidän koulustaan yli puolet nuorista hakeutuu lukiokoulutukseen. Kysyttäessä opinto-ohjaajien näkemystä sopivasta jaosta suurin osa (78%) ilmoittaa, että heidän koulunsa nuorista 31-50 prosenttia saisi hakeutua lukiokoulutukseen.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 11 (25) 4.2.3. Muualle suuntautuvien osuus Nykytila 83,3% (10) 16,7% (2) Tavoite 100, (10) 2 4 6 8 0-10 % 11-20 % Kuva 5. a) Kuinka suuri osa nuorista suuntautuu muualle koulustanne? b) Mikä on oma näkemyksenne sopivasta jaosta? Kysymykseen vastanneista opinto-ohjaajista 83 prosenttia arvioi, että heidän koulustaan muualle kuin lukioon tai ammatilliseen koulutukseen suuntautuu 0-10 prosenttia nuorista. Kysymykseen vastanneista opinto-ohjaajista kaikki ovat sitä mieltä, että heidän koulunsa nuorista korkeintaan 10 prosenttia saisi suuntautua muualle kuin lukioon tai ammatilliseen koulutukseen.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 12 (25) 4.3. Päätöksentekoon vaikuttavat tahot Nuorten vastaukset: O ma kiinnostus, 195 kpl V anhempien suosittelu tai opastus, 194 kpl Opinto-ohjaajan suosittelu tai opastus, 194 kpl 2,2 Opettajien suosittelu tai opastus, 191 kpl Kavereiden suosittelu tai opastus, 194 kpl Sukulaisten suosittelu tai opastus, 188 kpl 1,5 Opinto-ohjaajien vastaukset: Oma kiinnostus, 19 kpl V anhempien suosittelu tai opastus, 19 kpl 3,1 Kavereiden suosittelu tai opastus, 19 kpl O pinto-ohjaajan suosittelu tai opastus, 19 kpl 2,9 Sukulaisten suosittelu tai opastus, 19 kpl 2,2 O pettajien suosittelu tai opastus, 19 kpl Kuva 6. Kuinka paljon seuraavat tahot vaikuttavat päätökseen peruskoulun jälkeisestä opiskelupaikasta? Asteikko: 1=ei lainkaan 4=erittäin paljon Sekä nuoret että opinto-ohjaajat arvioivat, että nuorten päätökseen peruskoulun jälkeisestä opiskelupaikasta vaikuttaa ylivoimaisesti eniten nuoren oma kiinnostus. Sekä nuorten että opinto-ohjaajien mukaan toiseksi eniten vaikuttaa vanhempien suosittelu tai opastus. Opinto-ohjaajien arviot vanhempien, kavereiden, opinto-ohjaajan ja sukulaisten vaikutuksesta nuorten päätöksiin poikkeavat selvästi nuorten omista arvioista. Opinto-ohjaajien arvioiden mukaan mainitut tahot vaikuttavat selvästi enemmän nuorten päätökseen kuin nuoret itse arvioivat. Muu -vastaukset sekä vastausten jakaumat esitetään MarketMix -järjestelmässä.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 13 (25) 5. NUORTEN SPONTAANIT MIELIKUVAT KULJETUSALASTA ambulanssikuljettaja 1,5% (3) autonkuljettaja % (5) bussikuljettaja 15,5% (31) kuljettaja 9, (18) laivojen kuljettaja 0,5% (1) lentokenttätyöntekijät 0,5% (1) lipuntarkastaja 0,5% (1) maahantuojat 1, (2) metsäkoneenkuljettaja 0,5% (1) muuttoautonkuljettaja 0,5% (1) palomies 0,5% (1) posteljooni 1,5% (3) rahtari/lastaaja 1, (2) roska-autonkuljettaja 4, (8) taksikuljettaja 11,5% (23) traktorikuljettaja 0,5% (1) trukkikuljettaja 0,5% (1) veturinkuljettaja 1,5% (3) en tiedä 27, (54) rekka-/kuorma-autonkuljettaja 45, (90) 2 4 6 8 Kuva 7. Tiedätkö mitä ammatteja kuljetusalaan kuuluu? Kysyttäessä mitä ammatteja kuljetusalaan kuuluu 45 prosenttia nuorista ilmoittaa tuntevansa rekka-/kuorma-autonkuljettajan. Seuraavaksi yleisimmin mainitaan bussikuljettaja (16%), taksikuljettaja (12%) ja kuljettaja (9%). 27 prosenttia nuorista ei osannut nimetä yhtään kuljetusalan ammattia. Nuorten spontaanit mielikuvat kuljetusalasta yleisemmin esitetään MarketMix järjestelmässä.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 14 (25) 6. MIELIKUVAT KULJETUS- JA VARASTOALAN AMMATEISTA 6.1. Nuorten ja opinto-ohjaajien mielikuvat eri ammateista Nuorten vastaukset: Em. esimies- ja asiantuntijatyöt, 188 kpl Kuljetusyrittäjä, 191 kpl Linja-auton kuljettaja, 192 kpl Ajojärjestelijä, 181 kpl Kuorma-auton kuljettaja, 192 kpl Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja, 192 kpl Varastotyöntekijä, 191 kpl Opinto-ohjaajien vastaukset: Em. esimies- ja asiantuntijatyöt, 19 kpl Ajojärjestelijä, 19 kpl 3,1 Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja, 19 kpl 3,1 Kuljetusyrittäjä, 19 kpl Kuorma-auton kuljettaja, 19 kpl 2,9 Linja-auton kuljettaja, 19 kpl Varastotyöntekijä, 19 kpl Kuva 8. Millainen mielikuva sinulla on seuraavista ammateista? Asteikko: 1=erittäin huono 4=erittäin hyvä Sekä nuorten että opinto-ohjaajien mielikuvat kuljetusalan ammateista ovat parhaimmat esimies- ja asiantuntijatöiden osalta ja huonoimmat varastotyöntekijöiden osalta. Opinto-ohjaajien mielikuvat eri ammateista ovat lähes kauttaaltaan paremmat kuin nuorten mielikuvat. Vastausten jakaumat sekä perustelut huonoille mielikuville esitetään MarketMix järjestelmässä.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 15 (25) 6.2. Nuorten mielikuvat kuljetusalan ammateista Trendikäs - vanhanaikainen 40,2% (74) 57,1% (105) 2 4 6 8 melko trendikäs melko vanhanaikainen erittäin vanhanaikainen Maalainen - kaupunkilainen 25,1% (45) 70,4% (126) 2 4 6 8 melko maalainen melko kaupunkilainen erittäin kaupunkilainen Huonopalkkainen - hyväpalkkainen 6, 43,2% (79) 46,4% (85) 2 4 6 8 erittäin huonopalkkainen melko huonopalkkainen melko hyväpalkkainen erittäin hyväpalkkainen Kevyt - raskas 27, (50) 56,2% (104) 16,8% (31) 2 4 6 8 melko kevyt melko raskas erittäin raskas Epävarma - turvallinen 48,9% (87) 47,8% (85) 2 4 6 8 erittäin epävarma melko epävarma melko turvallinen erittäin turvallinen Kuva 9. Arvioi kuljetusalan ammatteja seuraavien adjektiivien osalta. Koetko että ammatti on (jatkuu seuraavalla sivulla)

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 16 (25) Arvostettu - aliarvostettu 35, (64) 5% (96) 10,9% 2 4 6 8 erittäin arvostettu melko arvostettu melko aliarvostettu erittäin aliarvostettu Tietotekninen - tietotekniikaton 38,2% (68) 5% (92) 7,9% 2 4 6 8 erittäin tietotekninen melko tietotekninen heikosti tietotekninen täysin tietotekniikaton Asiakaspalvelukeskeinen - itsenäinen 30, (54) 6% (111) 7,2% 2 4 6 8 erittäin asiakaspalvelukeskeinen melko asiakaspalvelukeskeinen melko itsenäinen erittäin itsenäinen Kuva 9 jatkuu: Arvioi kuljetusalan ammatteja seuraavien adjektiivien osalta. Koetko että ammatti on Nuoria pyydettiin arvioimaan kuljetusalan ammatteja kahdeksan adjektiivivastinparin osalta. Nuorten mielikuvissa kuljetusalan ammatti on: Kaupunkilainen (75%) Raskas (73%) Itsenäinen (69%) Aliarvostettu (64%) Vanhanaikainen (6) Tietotekniikaton (6) Hyväpalkkainen (51%) Epävarma (51%)

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 17 (25) 6.3. Nuorten mielikuvat varastoalan ammateista Trendikäs - vanhanaikainen 17,3% (31) 77,1% (138) 5,6% 2 4 6 8 melko trendikäs melko vanhanaikainen erittäin vanhanaikainen Maalainen - kaupunkilainen 27,2% (47) 68,2% (118) 2 4 6 8 erittäin maalainen melko maalainen melko kaupunkilainen erittäin kaupunkilainen Huonopalkkainen - hyväpalkkainen 16,3% (29) 67,4% (120) 15,7% (28) 2 4 6 8 erittäin huonopalkkainen melko huonopalkkainen melko hyväpalkkainen erittäin hyväpalkkainen Kevyt - raskas 15,6% (28) 5% (95) 31,1% (56) 2 4 6 8 erittäin kevyt melko kevyt melko raskas erittäin raskas Epävarma - turvallinen 4% (74) 54,3% (95) 2 4 6 8 erittäin epävarma melko epävarma melko turvallinen erittäin turvallinen Kuva 10. Arvioi varastoalan ammatteja seuraavien adjektiivien osalta. Koetko että ammatti on (jatkuu seuraavalla sivulla)

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 18 (25) Arvostettu - aliarvostettu 10,7% 7% (127) 16,9% (30) 2 4 6 8 erittäin arvostettu melko arvostettu melko aliarvostettu erittäin aliarvostettu Tietotekninen - tietotekniikaton 45,4% (79) 46, (80) 8,6% 2 4 6 8 melko tietotekninen heikosti tietotekninen täysin tietotekniikaton Asiakaspalvelukeskeinen - itsenäinen 16,9% (30) 7% (129) 10,7% 2 4 6 8 melko asiakaspalvelukeskeinen melko itsenäinen erittäin itsenäinen Kuva 10 jatkuu: Arvioi varastoalan ammatteja seuraavien adjektiivien osalta. Koetko että ammatti on Nuoria pyydettiin arvioimaan varastoalan ammatteja kahdeksan adjektiivivastinparin osalta. Nuorten mielikuvissa varastoalan ammatti on: Aliarvostettu (89%) Raskas (84%) Huonopalkkainen (84%) Vanhanaikainen (83%) Itsenäinen (83%) Kaupunkilainen (71%) Turvallinen (56%) Tietotekniikaton (55%)

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 19 (25) 7. KULJETUSALAN AMMATTIEN KIINNOSTAVUUS Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja, 196 kpl Kuorma-auton kuljettaja, 196 kpl Linja-auton kuljettaja, 196 kpl Varastotyöntekijä, 195 kpl Ajojärjestelijä, 189 kpl Em. esimies- ja asiantuntijatyöt, 193 kpl Kuljetusyrittäjä, 191 kpl Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja 55,1% (108) 24, (47) 18,4% (36) Kuorma-auton kuljettaja 55,1% (108) 24,5% (48) 17,9% (35) Linja-auton kuljettaja 49,5% (97) 24,5% (48) 24, (47) Varastotyöntekijä 49,2% (96) 30,8% (60) 17,9% (35) Ajojärjestelijä 47,1% (89) 2% (41) 29,6% (56) Em. esimies- ja asiantuntijatyöt 4% (81) 21,2% (41) 33,7% (65) Kuljetusyrittäjä 47,6% (91) 25,1% (48) 26,2% (50) 2 4 6 8 1 2 3 4 Kuva 11. Kuinka houkuttelevana / kiinnostavana pidät seuraavia ammatteja oman ammatinvalintasi kannalta? Asteikko: 1=ei lainkaan kiinnostava, 2=ei kovin kiinnostava, 3=melko kiinnostava, 4=erittäin kiinnostava Nuoria pyydettiin arvioimaan, kuinka houkuttelevana he pitävät eri ammatteja oman ammatinvalintansa kannalta. Suurin osa vastaajista ei pitänyt mitään esitetyistä ammateista kiinnostavana. Houkuttelevimmaksi ammatiksi arvioitiin esimies- ja asiantuntijatehtävät, joita 37 prosenttia vastaajista piti melko tai erittäin kiinnostavana. Nuorten perustelut ammattien houkuttelemattomuudelle esitetään MarketMix järjestelmässä.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 20 (25) 8. KUINKA KULJETUSALA VOISI HOUKUTELLA NUORIA? Nuorten vastaukset: aikataulujen keventäminen 1,1% (1) ajomatkojen lyhentäminen 1,1% (1) alan arvostuksen nostaminen 6,9% (6) automatisoinnin lisääminen 1,1% (1) enemmän informaatiota 5% (45) fyysisesti liian raskasta % (2) mainonnan lisääminen 13,8% (12) mielikuva miesten alasta muutettava % (3) parempi palkka 11,5% (10) paremmat työolot % (3) positiivisten asioiden korostaminen 9,2% (8) työhön tutustuminen 6,9% (6) työn mielenkiinnon lisääminen 4,6% (4) työtehtävien monipuolistaminen 6,9% (6) vetonauloja % (2) virikkeitä ajomatkoille 1,1% (1) 2 4 6 8 Opinto-ohjaajien vastaukset: alan esittelytilaisuudet kouluilla 25, (3) lisää tietoa erilaisista työtehtävistä samankin koulutusnimikkeen alla 8,3% (1) enemmän opiskelupaikkoja eri puolille Suomea 8,3% (1) ammatti houkuttelevammaksi uusilla työnimikkeillä 8,3% (1) aikataulujen keventäminen 8,3% (1) enemmän informaatiota 58,3% (7) mainonnan lisääminen 4% (5) realistisempi ote mainontaan 25, (3) parempi palkka 16,7% (2) ansioiden esiinnosto mainonnassa 8,3% (1) paremmat työolot 8,3% (1) positiivisten asioiden korostaminen 8,3% (1) kaluston laatu ja säännollinen huolto 8,3% (1) työturvallisuuden korostaminen ja kehittäminen 8,3% (1) työterveyshuollon parantaminen 8,3% (1) 2 4 6 8 Kuva 12. Mitä kuljetus- ja varastoalalla tulisi tehdä ja tapahtua, jotta siitä tulisi houkutteleva nuorten keskuudessa? Kysymykseen vastanneista sekä nuoret (52%) että opinto-ohjaajat (58%) ilmoittavat, että kuljetus- ja varastoalasta tarvittaisiin enemmän informaatiota, jotta alasta tulisi houkutteleva nuorten keskuudessa. Opinto-ohjaajat ehdottavat myös mainonnan lisäämistä (42%), realistisempaa otetta mainontaan (42%) ja esittelytilaisuuksia kouluilla (25%). Avoimet vastaukset esitetään MarketMix -järjestelmässä.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 21 (25) 9. KULJETUSALA.COM -KAMPANJAN TEKIJÖIDEN TÄRKEYS Nuorten vastaukset: Nuorten omien kokemusten kertominen, 193 kpl Internet-sivut, 193 kpl 3,8 Kaluston (rekkojen) esittely, 193 kpl 3,5 Esittelyvideot, 193 kpl Esitteet, 193 kpl Opinto-ohjaajien vastaukset: Nuorten omien kokemusten kertominen, 19 kpl 4,5 Kaluston (rekkojen) esittely, 19 kpl 4,2 Internet-sivut, 19 kpl 4,2 Esittelyvideot, 19 kpl 4,1 Esitteet, 19 kpl 3,3 Kuva 13. Kampanjan tekijöiden merkitys (asteikko: 1=ei lainkaan tärkeä 5=erittäin tärkeä) Sekä nuorten että opinto-ohjaajien mielestä Kuljetusala.com-kampanjassa tärkeintä olisi nuorten omien kokemusten kertominen. Lähes yhtä tärkeänä pidetään Internetsivuja. Vastausten jakaumat sekä avoimet vastaukset kampanjaa koskevista odotuksista esitetään MarketMix -järjestelmässä.

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 22 (25) 10. VERTAILUTAULUKOT (NUORET) 10.1. Vertailu iän mukaan Alle 15-vuotiaiden mukaan kaverit ja sukulaiset vaikuttavat vähemmän heidän opiskelupaikkaa koskevaan päätöksentekoonsa kuin 15 vuotta täyttäneiden keskuudessa. Alle 15-vuotiaiden keskuudessa mielikuvat kuljetusalan ammateista ovat hieman huonompia kuin 15-vuotta täyttäneiden keskuudessa. TOIMINNAN TEKIJÄT N=200 alle 15 vuotta N=75 15 vuotta tai enemmän N=125 Päätöksentekoon vaikuttavat tahot (1=ei lainkaan... 4=erittäin paljon) V anhempien suosittelu tai opastus 2,4 Kavereiden suosittelu tai opastus Sukulaisten suosittelu tai opastus 1,5 1,3 1,6 O pinto-ohjaajan suosittelu tai opastus 2,2 Opettajien suosittelu tai opastus O ma kiinnostus 3 2,25 7 Mielikuvat kuljetusalan ammateista (1=erittäin huono... 4=erittäin hyvä) Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja Kuorma-auton kuljettaja Linja-auton kuljettaja Varastotyöntekijä Ajojärjestelijä Em. esimies- ja asiantuntijatyöt Kuljetusyrittäjä 4 5 9 Kuljetusalan ammattien kiinnostavuus (1=ei lainkaan... 4=erittäin paljon) Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja 1,6 Kuorma-auton kuljettaja 1,6 Linja-auton kuljettaja Varastotyöntekijä 1,6 Ajojärjestelijä Em. esimies- ja asiantuntijatyöt Kuljetusyrittäjä 9 3 2 Kampanjan tekijöiden tärkeys (1=ei lainkaan tärkeä... 5=erittäin tärkeä) Kaluston (rekkojen) esittely 3,5 3,6 Nuorten omien kokemusten kertominen 4,0 3,8 Esittelyvideot Internet-sivut 3,8 3,8 3,7 Esitteet 3,3 3,58 3,63 3,54 4 2,49 7 Taulukko: Vertailu iän mukaan Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 23 (25) 10.2. Vertailu sukupuolen mukaan Mielikuvatasolla tyttöjen ja poikien käsitykset kuljetusalan ammateista eivät juurikaan poikkea toisistaan. Oman ammatinvalinnan kohdalla sukupuolierot tulevat kuitenkin selkeästi esiin: tyttöjen kiinnostus kuljetusalan ammatteihin on huomattavasti alhaisempaa kuin poikien. TOIMINNAN TEKIJÄT N=200 mies N=84 nainen N=116 Päätöksentekoon vaikuttavat tahot (1=ei lainkaan... 4=erittäin paljon) Vanhempien suosittelu tai opastus 2,4 Kavereiden suosittelu tai opastus Sukulaisten suosittelu tai opastus 1,5 1,4 1,5 Opinto-ohjaajan suosittelu tai opastus 2,2 2,2 O pettajien suosittelu tai opastus O ma kiinnostus 3 4 1 Mielikuvat kuljetusalan ammateista (1=erittäin huono... 4=erittäin hyvä) Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja Kuorma-auton kuljettaja Linja-auton kuljettaja Varastotyöntekijä Ajojärjestelijä Em. esimies- ja asiantuntijatyöt 3,1 2,9 Kuljetusyrittäjä 2,9 4 1 8 Kuljetusalan ammattien kiinnostavuus (1=ei lainkaan... 4=erittäin paljon) Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja 1,4 Kuorma-auton kuljettaja 1,5 Linja-auton kuljettaja 1,6 Varastotyöntekijä 1,5 Ajojärjestelijä Em. esimies- ja asiantuntijatyöt Kuljetusyrittäjä 1,6 9 9 1,58 Kampanjan tekijöiden tärkeys (1=ei lainkaan tärkeä... 5=erittäin tärkeä) Kaluston (rekkojen) esittely 3,5 3,5 Nuorten omien kokemusten kertominen 3,8 Esittelyvideot 3,5 Internet-sivut 3,8 3,8 3,8 Esitteet 3,3 3,58 3,60 3,56 4 5 2,46 Taulukko: Vertailu sukupuolen mukaan Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 24 (25) 10.3. Vertailu suosikkiharrastuksen mukaan Tietokoneita / pelikonsoleita suosikkiharrastuksenaan pitävät nuoret ovat hieman muita kiinnostuneempia kuljetusalan ammateista. Musiikkia lempiharrastuksenaan pitävät nuoret ovat hieman muita vähemmän kiinnostuneita kuljetusalan ammateista. Ryhmät, joissa on alle 10 vastaajaa, esitetään MarketMix -järjestelmässä. TOIMINNAN TEKIJÄT N=200 musiikki N=37 liikunta N=43 yksilöurheilu N=25 joukkueurheilu N=35 tietokoneet / pelikonsolit N=16 Päätöksentekoon vaikuttavat tahot (1=ei lainkaan... 4=erittäin paljon) V anhempien suosittelu tai opastus 2,4 2,2 Kavereiden suosittelu tai opastus Sukulaisten suosittelu tai opastus 1,5 1,3 1,6 1,4 1,1 O pinto-ohjaajan suosittelu tai opastus 2,2 O pettajien suosittelu tai opastus 2,2 Oma kiinnostus 4,0 3,8 4,0 3 2,24 1 2,24 6 1 Mielikuvat kuljetusalan ammateista (1=erittäin huono... 4=erittäin hyvä) Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja Kuorma-auton kuljettaja 2,9 2,9 Linja-auton kuljettaja 2,9 2,9 Varastotyöntekijä 2,4 2,4 Ajojärjestelijä 2,9 Em. esimies- ja asiantuntijatyöt 3,1 2,9 Kuljetusyrittäjä 2,9 2,9 4 8 2,90 9 8 2 Kuljetusalan ammattien kiinnostavuus (1=ei lainkaan... 4=erittäin paljon) Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja 1,4 1,6 Kuorma-auton kuljettaja 1,4 1,6 Linja-auton kuljettaja 1,6 1,6 Varastotyöntekijä 1,5 Ajojärjestelijä Em. esimies- ja asiantuntijatyöt Kuljetusyrittäjä 1,6 9 1,56 7 1,69 6 2,20 Kampanjan tekijöiden tärkeys (1=ei lainkaan tärkeä... 5=erittäin tärkeä) Kaluston (rekkojen) esittely 3,5 3,5 3,1 3,7 3,8 Nuorten omien kokemusten kertominen 4,1 Esittelyvideot 3,1 3,7 3,6 Internet-sivut 3,8 3,6 3,7 4,3 4,1 Esitteet 3,5 3,2 3,3 3,58 3,56 3,25 3,55 3,78 3,79 4 2,46 2 2,45 5 2 Taulukko: Vertailu suosikkiharrastuksen mukaan Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

JAMK / VIESTINNÄN VAIKUTTAVUUDEN TUTKIMUS 2007 25 (25) 11. KESKEISIÄ TULOKSIA Nuorten toiveammatit jakautuvat hyvin laajalti eri ammattien kesken, ja mikään yksittäinen ammatti ei erotu selvänä suosikkina. 40 prosenttia nuorista ei osaa sanoa toiveammattiaan. Nuoret kuulisivat lisää toiveammatistaan mieluiten koulunsa opintoohjaajalta (62%) ja Internetistä (55%). 59 prosenttia nuorista aikoo hakeutua lukioon, 23 prosenttia ammattikouluun ja 19 prosenttia on vielä epävarmoja. Päätökseen opiskelupaikasta vaikuttaa eniten nuoren oma kiinnostus. Toiseksi eniten vaikuttaa vanhempien suosittelu tai opastus. Mielikuvat eri ammateista nuorten ja opinto-ohjaajien keskuudessa: (Asteikko 1=erittäin huono 4=erittäin hyvä) MIELIKUVAT AMMATEISTA NUORET OPINTO-OHJAAJAT Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja 3,1 Kuorma-auton kuljettaja 2,9 Linja-auton kuljettaja Varastotyöntekijä Ajojärjestelijä 3,1 Em. esimies- ja asiantuntijatyöt Kuljetusyrittäjä Nuorten mielikuvat kuljetus- ja varastoalan ammateista: KULJETUSALAN AMMATTI VARASTOALAN AMMATTI Kaupunkilainen 75% Aliarvostettu 89% Raskas 73% Raskas 84% Itsenäinen 69% Huonopalkkainen 84% Aliarvostettu 64% Vanhanaikainen 83% Vanhanaikainen 6 Itsenäinen 83% Tietotekniikaton 6 Kaupunkilainen 71% Hyväpalkkainen 51% Turvallinen 56% Epävarma 51% Tietotekniikaton 55% Nuorten käsitys ammattien kiinnostavuudesta oman ammatinvalinnnan kannalta: (Asteikko 1=ei lainkaan kiinnostava 4=erittäin kiinnostava) AMMATTIEN KIINNOSTAVUUS KESKIARVO Em. esimies- ja asiantuntijatyöt Ajojärjestelijä Kuljetusyrittäjä Linja-auton kuljettaja Varastotyöntekijä Yhdistelmäajoneuvon kuljettaja Kuorma-auton kuljettaja Nuorten (52%) ja opinto-ohjaajien (58%) mielestä kuljetus- ja varastoalasta tarvitaan enemmän informaatiota, jotta alasta tulisi houkutteleva nuorten keskuudessa. Molempien mielestä Kuljetusala.com-kampanjassa tärkeintä olisi nuorten omien kokemusten kertominen. Lähes yhtä tärkeänä pidetään Internet-sivuja. Vastaajien antama vapaamuotoinen palaute on kokonaisuudessaan raportin liitteenä ja selattavissa MarketMix -ohjelmistolla. MarketMix -ohjelmistolla voidaan myös tarkemmin tutkia ja analysoida eri vastaajaryhmiä.