Onhan siinä Avainlippu-kampanja Taustamateriaali: Vastuullisuus ohjaa kuluttamista entistä voimakkaammin Suomalaisen Työn Liiton tutkimus Nuoret, työ ja kuluttaminen 201
Tutkimusten toteutus Osana Onhan siinä Avainlippu-kampanjaa Nuoret, työ ja kuluttaminen tutkimuksen on toteuttanut Taloustutkimus Oy Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta. Tutkimuksen tiedonkeruumenetelmä oli Internetpaneeli ja tiedonkeruu toteutettiin 7.3. 22.3.201. Tutkimuksen kokonaisvastaajamäärä on 4. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 25 kpl. Tutkimuksen virhemarginaali koko otoksesta on suurimmillaan n. 2,2 % suuntaansa. Suomalaisen Työn Liiton kyselytutkimus 2018 on toteuttanut Taloustutkimus Oy Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta. Tutkimuksen tiedonkeruumenetelmä oli Internetpaneeli ja tiedonkeruu toteutettiin 23..10.2018. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 18-7-vuotiaat suomalaiset. Tutkimukseen vastasi 1187 henkilöä. Tutkimuksen virhemarginaali koko otoksesta on suurimmillaan noin 3 prosenttiyksikköä suuntaansa.
Tiivistelmä tuloksista Nuorista (--vuotiaista) Kolme neljästä kertoo suosivansa vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluita aina kun mahdollista. Nuorille ja erityisesti 17-vuotiaille ympäristöön liittyvät tekijät tulevat kasvamaan ostopäätöksiin tulevaisuudessa. Nuoret naiset uskovat ympäristöystävällisten tuotantotekijöiden kasvattavan vaikutustaan ostopäätöksiin huomattavasti useammin kuin nuoret miehet. Neljä viidestä suosii kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia ostopäätöksissään aina kuin mahdollista 82% suomalaisista on sitä mieltä, että yritysten tulisi hankkia tuotteet ja palvelut pääasiassa Suomesta. Lähteet: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 4. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 25 kpl, 201 Taloustutkimus & Suomalaisen Työn Liiton kyselytutkimus 2018, vastaajia 1187, Taloustutkimus
Neljä viidestä suomalaisesta suosii kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista. 4 olen täysin samaa mieltä 3 olen jokseenkin samaa mieltä 2 olen jokseenkin eri mieltä 1 olen täysin eri mieltä Suosin kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista 35 4 Pidän tärkeänä sitä, että tuottaja pystyy osoittamaan toimintansa vastuullisuuden 2 5 Suosin ympäristöystävällisiä tuotteita aina kun mahdollista 4 7 Suosin vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluja aina kun mahdollista 22 52 20 6 Olen valmis maksamaan Suomessa valmistetusta tuotteesta korkeampaa hintaa 23 1 8 Olen valmis maksamaan vastuullisesti tuotetusta tuotteesta tai palvelusta korkeampaa hintaa 18 48 25 Olen valmis maksamaan ympäristöystävällisestä tuotteesta korkeampaa hintaa 16 48 10 % Kysymys: Miten suhtaudut seuraaviin tuotteiden ja palveluiden ostamista koskeviin väittämiin? Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 4. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 25 kpl, 201 Taloustutkimus
Kolme neljästä nuoresta ja aikuisesta kertoo suosivansa vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluita aina kun mahdollista. Suosin kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista - n=25 25-7 n=12 Pidän tärkeänä sitä, että tuottaja pystyy osoittamaan toimintansa vastuullisuuden - n=25 25-7 n=12 Suosin vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluja aina kun mahdollista - n=25 25-7 n=12 Suosin ympäristöystävällisiä tuotteita aina kun mahdollista - n=25 25-7 n=12 Olen valmis maksamaan Suomessa valmistetusta tuotteesta korkeampaa hintaa - n=25 25-7 n=12 Olen valmis maksamaan vastuullisesti tuotetusta tuotteesta tai palvelusta korkeampaa hintaa - n=25 25-7 n=12 Olen valmis maksamaan Suomessa suunnitellusta tuotteesta korkeampaa hintaa - n=25 25-7 n=12 Olen valmis maksamaan ympäristöystävällisestä tuotteesta korkeampaa hintaa - n=25 25-7 n=12 4 olen täysin samaa mieltä Kysymys: Kun ajattelet viime aikoina tekemiäsi ostoksia, niin miten paljon seuraavat asiat ovat vaikuttaneet ostopäätöksiisi? Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 4. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 25 kpl, 201 Taloustutkimus 22 23 23 22 18 16 16 32 2 36 3 olen jokseenkin samaa mieltä 47 4 48 47 52 51 4 51 2 olen jokseenkin eri mieltä 45 30 2 1 olen täysin eri mieltä 20 22 20 18 25 25 14 14 5 4 4 5 5 6 % 6 7 7 8 7 8 10 %
Erityisesti 17-vuotiaat uskovat ympäristöasioiden vaikutuksen kasvavan ostopäätöksissä. Kaikki, n=4 - n=25 25-3 n=378 IKÄRYHMÄ 40-5 n=1 60-7 n=385-17 n=142 NUORET 18-20 n=314 Yritys maksaa verot Suomeen 53 43 48 54 Yritys 63 maksaa 48verot Suomeen 43 53 40 41 55 44 55 Työllisyyden tukeminen Suomessa 53 4 4 52 Työllisyyden 58 tukeminen 55 Suomessa 45 53 47 44 51 53 55 Ympäristöystävälliset tuotantotavat 4 56 51 47 Ympäristöystävälliset 45 65tuotantotavat 53 4 53 44 38 70 56 Tuote / palvelu on valmistettu Suomessa 47 47 47 Tuote 45 / palvelu 4on valmistettu 4 Suomessa 47 41 45 53 4 Kuljetuksen ympäristövaikutukset 42 54 43 3 Kuljetuksen 38 ympäristövaikutukset 65 53 42 47 32 63 48 Yritys kohtelee työntekijöitä hyvin 42 47 40 3 Yritys 44 kohtelee työntekijöitä 5 hyvin 41 42 40 3 54 43 Tuotemerkki/ brändi on vastuullinen 41 38Tuotemerkki/ 35 brändi 56 on vastuullinen 54 41 43 3 33 62 Yritys tuottaa yhteiskunnallista hyvää 3 45 38 35Yritys tuottaa 40 yhteiskunnallista 51 hyvää 45 3 41 41 36 4 3 Yrityksen toiminnan läpinäkyvyys 37 35 44 32 Yrityksen 3 toiminnan 37 läpinäkyvyys 31 37 32 37 3 3 Yrityksellä on hyvä työnantajamaine 36 35 36 33 Yrityksellä 3on hyvä työnantajamaine 41 32 36 32 33 35 36 37 Tuotemerkki / brändi on suomalainen 34 3 37 32Tuotemerkki 33/ brändi on 47 suomalainen 35 34 37 32 31 37 Tuote / palvelu on suunniteltu Suomessa 33 37 31 Tuote 2 / palvelu 37on suunniteltu 3 Suomessa 37 33 36 35 30 3 35 - Kaikki, n=4 n= SUKUPUOLI JA IKÄRYHMÄ Mies Nainen H - n=385 25-7 n=662 - n=540 25-7 n=562 vu n= Kysymys: Miten uskot näiden asioiden vaikutuksen ostopäätöksiisi muuttuvan tulevaisuudessa? (vaikutus kasvaa) Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 4. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 25 kpl, 201 Taloustutkimus
Jopa 82 prosenttia suomalaisista on sitä mieltä, että yritysten tulisi hankkia tuotteet ja palvelut pääsääntöisesti Suomesta Kaikki, n=1187 17 82 1 Sukupuoli Mies, n=616 74 1 Ei, maalla ei ole merkitystä Nainen, n=571 Ikäluokka 10 0 0 Kyllä, pääsääntöisesti tuotteet ja palvelut pitäisi hankkia Suomesta - n=77 25-34 n=235 35-4 n=5 23 18 74 74 81 4 1 Kyllä, pääsääntöisesti tuotteet ja palvelut pitäisi hankkia Suomen ulkopuolelta -64 n=305 13 86 1 65-7 n=305 1 0 10 20 30 40 60 70 80 0 100 Kysymys: Pitäisikö yritysten huomioida ostettavan tuotteen alkuperämaa Lähde: Suomalaisen Työn Liiton kyselytutkimus 2018, vastaajia 1187, Taloustutkimus
Lisätietoja Jokke Eljala, tutkimuspäällikkö Suomalaisen Työn Liitto jokke.eljala@suomalainentyo.fi +358 374 7410