2 Visit Finland Matkailijatutkimus 2017 Visit Finland tutkimuksia 9 Business Finland, Visit Finland Helsinki 2018
3 Ulkomailla asuvat matkailijat Suomessa 2017 12 miljoonaa ensikertalaista (+ 6 %) 318 / vierailu (+19 ) 2,6 Mrd yhteensä (+0,5 Mrd ) (ei sis. Matkakuluja Suomeen / Suomesta)
4 Sisällysluettelo Matkat Suomeen Rahankäyttö Suomessa Matkakohde Suomessa Suomen suosio Mikä Suomessa kiinnostaa
Matkat Suomeen
6 Matkat Suomeen 3500 17 % 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 63 % 40 % 2016 921 2017 912 856 844 389 396 245 344 164 150 2 682 3 128 183 187 265 432 Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina
Yö 2016 Yö 2017 7 Päivämatkat ja yön yli matkat 3 500 1000 matkaa 3 000 19 % 2 500 2 000 1 500 16 % 1 000 500 46 % 58 % 0 Päivä 2016 Viro Ruotsi Saksa Iso- Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina 75 %
vain Suomi vain Suomi; 2016 vain Suomi; 2017 Suomi pääkohde Suomi ei pääkohde 8 Matkan pääkohteena Suomi 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Total Viro Ruotsi Saksa Iso- Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina
9 Matkan tarkoitus 2016 1 150 2017 962 1 264 1 229 1 627 1 780 2 040 2 186 1 299 1 423 457 440 Työmatka Tuttavavierailu Ostosmatka Lomamatka Kauttakulku Muu syy
10 Yöpymiset yhteensä Loma 2017 Muut 2017 6000 5000 1000 yötä 36,3 miljoonaa yöpymistä, joista 8,2 miljoonaa (22 %) lomamatkalaisten yöpymisiä 4000 3000 2000 1000 0 Loma 2016 Muut 2016 Viro Ruotsi Saksa Iso- Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina
Yöpymiset 11 Yöpymispaikat 3 000 2 500 2 000 1000 matkailijaa Muu (mm. oma asunto tai mökki); 20% Tuttavat tai sukulaiset; 28% Hotelli tai motelli; 18% Vuokra-asunto; 24% Leirintäalue, retkeilymaja tai vuokramökki; 9% 58% 48% 38% 1 500 28% 1 000 18% 500 0 2016 2017 2 000 2 227 483 585 270 458 1 225 1437 504 439 Hotelli tai motelli Leirintäalue, retkeilymaja tai vuokramökki Vuokra-asunto Tuttavat tai sukulaiset Muu (mm. oma asunto tai mökki) 8% -2%
12 Rahankäyttö Suomessa
13 Rahankäyttö matkaa kohden 2 000 1 500 1 262 1 000 790 846 500 0 602 536 443 441 361 386 330 293 318 255 243 137 134 194 176 Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina Kaikki
14 Rahankäyttö Suomessa +180 M Kasvusta 38 % 700 M 600 M 500 M 400 M Yhteensä 2,6 Mrd + 482 M (+22 %) 471 653 25% +110 20% M Kasvusta 23 % 15% 300 M 200 M 100 M - 335 218 225 166 172 126 123 140 130 108 110 81 88 71 Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina 10% 5% 0%
15 Rahankäyttökohteet milj. Yli 60 % kiinalaisten kokonaiskulutuksesta maksettu ennakkoon Yli puolet (482 M ) tulee venäläisiltä 2016 2017 448 638 377 441 333 339 709 916 151 131 35 77 70 58 35 39 Ravintolat ja kahvilat Ostokset ja elintarvikkeet Liikkuminen Ennakkokulut Majoittuminen Kulttuuripalvelut Huvipalvelut Muu
16 Matkakohde Suomessa
17 Matkakohde Suomessa
Pääkaupunkiseutu 2016 Pääkaupunkiseutu 2017 Rannikko Järvi-Suomi 18 Matkakohde asuinmaittain 100 % Lappi 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % Kaikki Viro Ruotsi Saksa Iso- Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina
19 Suomen suosio
20 Kuinka usein Suomessa 2016 2017 2 571 2 682 1 825 2 151 1 078 1 491 1 883 1 993 Yli 4 kertaa vuodessa 2-4 kertaa vuodessa Kerran vuodessa tai harvemmin Ensikertalainen
Kaikki Lomamatkailijat 21 Suomen Suositteluindeksi 100% 80% 60% 40% 20% 0% Kaikki maat Viro Ruotsi Saksa Iso- Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina
22 Mikä Suomessa kiinnostaa
23 Mikä Suomessa kiinnostaa 2016 2017 28% 31% 36% 33% 20% 15% 27% 21% 24% 23% Suomalaiset makuelämykset Suomalainen sauna Hyvinvointipalvelut ja Talviurheilu Muut talviaktiviteetit
24 Mikä Suomessa kiinnostaa ja mitä harrastit - lomamatkailijat 0% 20% 40% 60% 80% 100% Rakennukset, linnat, monumentit, museot Kulttuuritapahtumat Urheilutapahtumat Konsertit ja musiikkifestivaalit Perhekohteet (huvipuistot yms ) Suomalaiset makuelämykset Suomalainen sauna Suomalaiset (kesä)mökit Hyvinvointipalvelut ja hoidot Kansallispuistot Pyöräily, maastopyöräily Kävely, vaellus, retkeily luonnossa Talviurheilu (hiihto, laskettelu, lumilautailu, lumikenkäily) Muut talviaktiviteetit ja kokemukset (mm revontulet, husky- ja porosafarit, Muut ulkoilma-aktiviteetit Shoppailu Harrasti kiinnostaisi
25 Tutkimuksen toteutuksesta TAK Rajatutkimus, johon Visit Finland matkailijatutkimus osana kuuluu, on vuonna 1997 aloitettu, jatkuva tutkimus, jonka tarkoituksena on tuottaa tietoa ulkomailla asuvista Suomessa vierailleista matkailijoista. Tutkimuksen avulla saadaan selvitettyä mm. Suomessa vuosittain käyvien matkailijoiden määrä ja heidän kulutuksensa Suomessa. Lisäksi tutkimus tuottaa tietoa eri maista saapuvien matkailijoiden profiileista: mm. kuinka pitkään Suomessa viivytään, missä yövytään, miksi Suomeen tullaan, kuinka usein Suomessa käydään, mitä matkan aikana tehdään, missä matkan aikana käydään ja mitä Suomessa tehdään. Tutkimus toteutetaan haastattelemalla ympäri vuoden, eri viikonpäivinä ja kellonaikoina Suomen raja-asemilla yli 14-vuotiaita, ulkomailla asuvia, Suomesta poistumassa olevia matkailijoita. Haastateltavat poimitaan otokseen tasaväliotannalla valitsemalla esim. joka viides matkustaja. Haastattelupäivät arvotaan satunnaisesti koko vuoden ajalle, paitsi Lapissa, missä haastattelut tehdään talvisesongin aikana. Haastatteluja tehdään Helsingin ja Turun satamissa, Helsingin, Turun, Tampereen, Rovaniemen ja Kittilän lentokentillä, sekä itärajalla Vaalimaalla, Nuijamaalla, Vainikkalassa, Imatralla ja Niiralassa. Itärajalla ei huomioida raskasta liikennettä eikä Helsingin satamissa kansainvälisiä risteilyaluksia. Itärajan liikenteestä tavoitetaan tutkimuksessa mukana olevien viiden raja-aseman kautta noin 94 %. Matkojen määrä raportissa vastaa tutkimuksessa mukana olleiden raja-asemien kautta Suomesta vuonna 2017 poistuneiden ulkomailla asuvien matkailijoiden määrää. Vuonna 2017 Suomesta poistumassa olleita matkailijoita tavoitettiin yhteensä 35 720. Heistä 7 913 asui Suomessa. Ulkomailla asuvista alle 15-vuotiaita oli 570 ja 9467 kieltäytyi vastaamasta, ei ehtinyt vastaamaan tai jäi jonkun muun syyn vuoksi haastattelematta. Loppuun asti vietyjä haastatteluja tehtiin vuoden aikana yhteensä 18 822. Helsinki-Vantaan lentoaseman vaihtomatkustajat, yli vuoden Suomessa viipyneet ja ne, joilla on työpaikka Suomessa, jätettiin pois tutkimusaineistosta, jolloin kohdejoukon koko tässä tutkimuksessa on 14 883 ulkomaalaista matkailijaa. Tutkimuksen käytännön toteutuksesta vastaa Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy.
26 Tulosten luotettavuudesta Tulokset on painotettu vastaamaan tutkimuksessa mukana olevien lentokenttien, satamien ja itärajan todellisia matkustajamääriä. Helsingin lentokentän ja satamien osalta painotus on tehty myös vastaamaan eri kohdemaita. Lisäksi satamien osalta aineisto on painotettu vastaamaan laivayhtiöiden tilastoista saatuja asuinmaajakaumia. Matkailijoiksi ei ole raportissa laskettu Helsinki-Vantaan lentokentän vaihtomatkustajia, eikä henkilöitä, jotka ovat ilmoittaneet, että heillä on työpaikka Suomessa, tai joiden matkan kesto oli vuoden tai sitä pidempi. Tutkimustulosten satunnaisotoksesta johtuva virhemarginaali prosenttiluvuille koko aineistossa, kun puhutaan kaikista matkustajista, on enintään ±0,7 prosenttiyksikköä. Maakohtaisissa tuloksissa otoskoot vaihtelevat 95 ja 9 828 välillä, jolloin maakohtaiset virhemarginaalit ovat noin ±1,0 9,7 prosenttiyksikköä
27 Termejä MATKA Matkojen määrä tässä raportissa tarkoittaa Suomesta poistuneiden ulkomailla asuvien henkilöiden määrää. Lukuihin ei ole sisällytetty Suomessa työskentelevien, eikä vähintään vuoden Suomessa viipyneiden tai vaihtomatkustajien matkoja. VAIHTOMATKUSTAJA Vaihtomatkustajat ovat Suomesta poistumassa olevia matkustajia, jotka ainoastaan vaihtavat lentokonetta Helsinki-Vantaan lentokentällä, eivätkä poistu lentokentältä matkansa aikana. KAUTTAKULKUMATKUSTAJA Kauttakulkumatkustajat ovat matkustajia, jolle Suomi ei ole matkan pääkohde. Heidän ensisijainen matkakohteensa siis sijaitsee jossakin muualla, mutta he matkustavat sinne Suomen kautta. Kauttakulkumatkailijat saattavat kuitenkin viettää aikaa ja yöpyä Suomessa ennen kuin jatkavat matkaansa eteenpäin.
28 Business Finland, Visit Finland Porkkalankatu 1, PL 358 FI-00181 Helsinki www.visitfinland.fi/ ISBN 978-951-822-060-5 (verkkojulkaisu) ISSN 2342-8791 (verkkojulkaisu)