Energia-alan vetovoima nuorten keskuudessa Energiateollisuuden työmarkkinaseminaari 16.9.2011 Harri Leinikka, Toimitusjohtaja, T-Media Oy
T Media helps its clients to create sustainable value for their stakeholders through reputation management, research and communications T Media Oy is part of TAT Group together with Economic Information Office, Finnfacts, Infor Ltd. We represent Reputation Institute in Finland. Reputation Institute is the world's leading reputation consulting firm that combines leading academic research with fact based advice. Knowledge Advice 2
2011 Global Industry Reputations Consumer Products (50) Electrical & Electronics (39) Computer (32) Retail - General (188) Industrial Products (65) Retail - Food (83) Food - Manufacturing (100) Beverage (61) Automotive (64) Pharmaceuticals (52) Airlines & Aerospace (69) Services (115) Information & Media (87) Conglomerate (34) Chemicals (25) Raw Materials (49) Construction & Engineering (73) Transport & Logistics (81) Financial - Diversified (56) Financial - Insurance (122) Energy (105) Financial - Bank (208) Telecommunications (111) Utilities (86) Tobacco (17) 50.10 70.28 70.27 70.22 69.89 69.38 67.97 67.86 65.89 65.76 64.97 64.36 64.10 63.74 63.71 62.59 62.56 61.89 61.59 60.84 60.50 59.77 59.04 73.82 73.15 Global Mean 64.2 3
2011 Industry Reputations in Finland Food - Manufacturing (4) Industrial Products (9) Retail - General (7) Airlines & Aerospace (3) Services (6) Transport & Logistics (4) Telecommunications (4) Raw Materials (5) Construction & Engineering (6) Energy (6) 67,10 66,61 65,80 65,65 62,60 62,20 62,09 62,00 57,02 75,71 Note: the numbers between parentheses indicate how many companies from that Industry were included in the survey. The industry average score is the average of the scores of the companies in that industry. 4
Strong Relationship Between Reputation and Support in Finland 2011 Improve Reputation by 5 Points and Increase Recommendation by 6.4% Analysis shows that if a company is able to improve reputation by 1 point the number of people who would positively recommend the company goes up by more than percent. In a competitive situation increasing recommendation within the general public would have a dramatic impact on the bottom line reinforcing the benefits of active reputation management. 0.75 0.65 % Respondents w ho Would Recommend 0.55 0.45 0.35 0.25 0.15 0.05 45.00 50.00 55.00 60.00 65.00 70.00 75.00 80.00 85.00 90.00 95.00 Finland RepTrak Pulse Score Adj-R 2 =0.718 5
What Drives Reputation in Finland 2011 12.5% 20.7% 11.1% 12.4% 14.6% 14.2% 14.5% Factor Adjusted Regression n = 6,595 Adj R 2 = 0.689 6
Maineen hyödyt Maineen ymmärtäminen ja sen kriittisten osioiden tunnistaminen, niiden aktiivinen seuraaminen ja ongelmakohtiin reagoiminen tuo alalle strategisen voimavaran, joka vaikuttaa alan kaikkien yritysten toimintaedellytyksien muodostumiseen. Positiivinen maine tuo edullista pääomaa, lahjakkaita työntekijöitä, asiakassuosituksia sekä yhteiskunnan tuen liiketoiminnalle. 7
Energia alan vetovoima eri koulutusasteilla Mediabarometri 2011 / T Media Oy 8 8
Energia-ala on 3. kiinnostavin ala korkeasti koulutettujen suomalaisten keskuudessa (T-Media Oy, Työnantajakuva ja työelämätrendit 2011, n= 24 642)
Energia-ala on 3. kiinnostavin ala myös korkeakouluopiskelijoiden keskuudessa (T-Media Oy, Työnantajakuva ja työelämätrendit 2011, n= 24 642)
Energia-ala on 18. kiinnostavin ala ammattiin opiskelevien keskuudessa (T-Media Oy, Työnantajakuva ja työelämätrendit 2011, n= 24 642) 11
MUTTA energia-ala on vasta 26. kiinnostavin toimiala yläkoululaisten keskuudessa (T-Media Oy, Energia-alan vetovoima yläkouluissa 2011, n=898 )
Energia-alan kiinnostavuus sukupuolen mukaan tarkasteltuna yläkoululaisten keskuudessa 30 25 % on kiinnostunut 20 15 10 5 0 Pojista 26% Tytöistä 0,4%
Mitä yläkoululaiset ajattelevat energia-alasta? Mediabarometri 2011 / T-Media Oy 14
Mitä sinulle tulee ensimmäisenä mieleen energia-alasta? 15
Vertailun vuoksi: mitä sinulle tulee ensimmäiseksi mieleen matkailu- ja ravitsemusalasta eli energia-alalta ei osata nimetä ammatteja! 16
17
Kuinka tärkeitä valintaperusteita seuraavat asiat ovat valitessasi alaa, jolla tulevaisuudessa työskentelisit? Erittäin tärkeä Melko tärkeä Vain vähän tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa Hyvä palkkataso 43 44 9 1 3 Hyvät etenemismahdollisuudet 31 46 14 5 5 Alan hyvät työllisyysnäkymät 27 42 18 5 8 Ihmisläheinen 24 38 24 9 5 Alan ammatit ovat arvostettuja 16 44 25 10 4 Käytännönläheisyys 16 39 26 9 11 Nykyaikaisuus 13 41 29 11 6 Alalla on töitä lähellä kotipaikkakuntaani 19 32 26 18 4 Kansainvälisyys 13 33 34 13 6 Ympäristöystävällisyys 11 33 33 17 6 Opiskelun helppous 11 30 39 15 5 Omien vanhempien tai muiden perheenjäsenten suositus 6 24 45 22 3 Lyhyt opiskeluaika 9 20 42 24 5 Trendikkyys 7 21 35 31 6 Opojen ja opettajien suositus 4 21 40 30 5 Kavereiden suositus 4 14 43 34 4 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 18
19
Miten heidät tavoittaa? Mediabarometri 2011 / T-Media Oy 20
one global currency we trust total strangers
Kuinka tärkeänä pidät seuraavia tietolähteitä, kun kokoat tietoa omasta tulevasta opiskelupaikastasi ja/tai ammatistasi? Erittäin tärkeä Melko tärkeä Vain vähän tärkeä Ei lainkaan tärkeä TET harjoittelu 27 45 20 8 Kesätyöt 27 44 23 7 www sivut 20 47 24 9 Vanhemmat 12 42 37 9 Opinto ohjaaja 12 41 34 13 Yritysvierailut 13 39 33 15 Kaverit ja tutut 8 39 42 11 Koulutusalan messut 10 34 39 18 Lehdet 6 37 43 14 Televisio / radio 8 32 45 15 Muut opettajat 4 25 49 22 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 22
Nuoren kommentti suoraan T-Median tutkimuksesta oman opiskelupaikan valintaan liittyen: Ihan tuurin kautta. Ylä-asteella oli kauhea pähkintä mitä sitä sitten rupeaisi opiskelemaan. Opo antoi esitteen nykyisestä koulustani ja innostuin välittömästi vaikka koulu sijaitsikin kaukana kotipaikkakunnastani. Ei ole ollut todellakaan katumuksia, ei ollenkaan. Päinvastoin on tullut yllätyksenä kuinka mukava tämä ala on! :)
Sattumaa vai ei? Vaikka nuoresta valinta näytti sattumalta niin taustalla oli paljon harkittua ja järjestelmällistä työtä: joku on tehnyt esitteen ja motivoinut opon sen jakamaan.
Yhteenvetoa Energia-ala on toimialana yksi heikoiten tunnetuimmista aloista yläkoululaisten keskuudessa. Lisäksi se on yksi vähiten yläkoululaisia kiinnostavista aloista. Energia-ala hahmottuu yläkoululaisille sähkön kautta, mutta vastaajat eivät hahmota alaa selkeästi yhdenkään ammatin kautta. Niiden vastaajien, jotka ovat vähiten kiinnostuneita energia-alasta, spontaaneissa mielikuvissa alasta korostuu ydinvoima. Erityisesti tytöille TET-harjoittelut ovat tärkeä tapa saada alaan liittyvää tietoa. 25
To do: 1. Mittaa ja ravista, vaikuta ja saavuta 2. Lisää TET-harjoittelupaikkoja, myös opettajille 3. Kesätöiden tarjoaminen ja niiden aktiivinen markkinointi 4. Tarinoiden ja ammattikuvien tuottaminen 5. Yritysvierailujen pitäminen 6. Yrityksen oman työnantajamaineen kehittäminen 7. Siilojen purkaminen viestinnän, markkinoinnin ja HR:n väliltä Toimialan jokaisen toimijan panos tarvitaan liity virtaan! 26
McKinsey & Co:n tekemä War for Talent - tutkimus osoittaa, että yrityksen kyky houkutella lahjakkaita ihmisiä on yrityksen menestystä määrittävä tekijä. Kiitos mielenkiinnostanne! Lisätietoa saatavilla: http://www.t-media.fi/tutkimus-nuoret-tyontekijat-kaipaavat-kasvokkainjohtamista/ Harri Leinikka Toimitusjohtaja harri@t-media.fi m. 040 505 5001 T-Media Oy Eteläinen Makasiinikatu 4 00130 HELSINKI www.t-media.fi