Liikunta- ja urheilumatkailun markkinapotentiaalitutkimus 2015 Venäjä ja Saksa Imatran seudun kehitysyhtiö Oy 13.10.2015 Pekka Vuorela Jonna Jantunen Helena Kultanen
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 3. Vastaajien taustatiedot 4. Tutkimuksen tulokset 5. Johtopäätökset ja suositukset Sisällys 1
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 3. Vastaajien taustatiedot 4. Tutkimuksen tulokset 5. Johtopäätökset ja suositukset Yleistä tutkimuksesta 2
YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA Tutkimuksen tavoitteena oli testata suomalaisen liikunta- ja urheilumatkailun vetovoimaisuutta, ydinviestejä ja uusien palvelupakettien kiinnostavuutta. Tutkimus toteutettiin paneelikyselynä syyskuussa 2015. Kohderyhmän muodostivat Venäjän Pietarin ja Moskovan alueen sekä Saksan pohjoisimpien kaupunkien liikunta- ja urheilumatkailusta kiinnostuneet kuluttajat. Tutkimus perustuu 606 vastaukseen, joista 306 on venäläisten ja 300 saksalaisten kuluttajien. Tässä raportissa esitetään tutkimuksen päätulokset. Kaikki tutkimuksen tulokset esitetään yksityiskohtaisesti InnolinkWeb -järjestelmässä. 3
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 3. Vastaajien taustatiedot 4. Tutkimuksen tulokset 5. Johtopäätökset ja suositukset Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 4
TUTKIMUKSEN KESKEISIÄ TULOKSIA 11 % vastaajista aikoo tulla Suomeen seuraavalla liikunta- tai hyvinvointipalveluita sisältävällä matkallaan. 54 %:lle Suomi on yksi vaihtoehdoista ja 33 % voisi harkita Suomea tulevaisuudessa. 53 % arvioi hyvinvointimatkailun kiinnostavimmaksi teemaksi. 63 % on kiinnostuneita yhdistämään lomaansa yhden tai useamman yöpymisen jossain extreme-majoitusvaihtoehdoista. 31 % oli kiinnostuneita yöpymään ilmateltassa metsän keskellä. 31 % pitää tärkeimpänä markkinointikanavana liikunta- ja urheilumatkailun verkkosivustoja. 5
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 3. Vastaajien taustatiedot 4. Tutkimuksen tulokset 5. Johtopäätökset ja suositukset Vastaajien taustatiedot 6
VASTAAJIEN TAUSTATIEDOT KIELI 2015 venäjä 50,5% (306) saksa 49,5% (300) Yhteensä 100,0% (606) ASUINPAIKKA, VENÄJÄ 2015 Pietarin seutu 61,1% (187) Moskovan seutu 38,9% (119) Yhteensä 100,0% (306) ASUINPAIKKA, SAKSA 2015 Berliini 50,3% (151) Bremen 7,0% (21) Dusseldorf 7,7% (23) Frankfurt 9,7% (29) Hampuri 6,3% (19) Hannover 8,3% (25) Munchen 10,7% (32) Yhteensä 100,0% (300) IKÄ venäjä saksa 18-24 v. 3,9% (12) 11,3% (34) 25-34 v 23,9% (73) 24,7% (74) 35-44 v. 40,0% (122) 25,7% (77) 45-54 v. 21,6% (66) 28,3% (85) 55-64 v. 10,2% (31) 9,3% (28) yli 64 v. 0,3% (1) 0,7% (2) Yhteensä 100,0% (305) 100,0% (300) 7
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 3. Vastaajien taustatiedot 4. Tutkimuksen tulokset 4.1. Teemat ja palvelupaketit 4.2. Yöpyminen kohteessa 4.3. Matkustaminen yleisesti ja markkinointikanavat 5. Johtopäätökset ja suositukset Tutkimuksen tulokset: Teemat ja palvelupaketit 8
SUHDE LIIKUNTA- JA URHEILUMATKAILUUN Arvioi suhdettasi liikunta- ja urheilumatkailuun. (Portinvartija: jos vastannut kysymykseen en ole kiinnostunut käyttämään matkoilla luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita kysely on päättynyt. Näitä vastaajia ei ole myöskään huomioitu taustatietojakaumissa) olen tehnyt useita matkoja sekä kotimaahan että ulkomaille, joissa olen hyödyntänyt kohteen luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita 32,3% (196) olen tehnyt viimeisen 2 vuoden aikana muutamia matkoja sekä kotimaahan että ulkomaille, joissa olen hyödyntänyt kohteen luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita 31,8% (193) olen tehnyt useita matkoja kotimaassa, joissa olen hyödyntänyt kohteen luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita 12,2% (74) olen tehnyt muutamia matkoja kotimaassa, joissa olen hyödyntänyt kohteen luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita 23,6% (143) 0% 20% 40% 60% 80% 100% venäjä saksa olen tehnyt useita matkoja sekä kotimaahan että ulkomaille, joissa olen hyödyntänyt kohteen luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita 27,8% (85) 37,0% (111) olen tehnyt viimeisen 2 vuoden aikana muutamia matkoja sekä kotimaahan että ulkomaille, joissa olen hyödyntänyt kohteen luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita 34,6% (106) 29,0% (87) olen tehnyt useita matkoja kotimaassa, joissa olen hyödyntänyt kohteen luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita 13,7% (42) 10,7% (32) olen tehnyt muutamia matkoja kotimaassa, joissa olen hyödyntänyt kohteen luontoa, liikunta- tai urheilupalveluita 23,9% (73) 23,3% (70) Yhteensä 100,0% (306) 100,0% (300) 9
SUOMESSA VIERAILEMINEN Oletko vieraillut Suomessa? kyllä 43,0% (259) en 57,0% (343) venäjä saksa kyllä 56,2% (172) 29,4% (87) en 43,8% (134) 70,6% (209) Yhteensä 100,0% (306) 100,0% (296) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Venäläisistä Suomessa on vieraillut useimmiten Pietarin seudulla asuvat (74 % pietarilaisista on vieraillut Suomessa kun Moskovan seudulla asuvista vain 29 %). Saksalaisista Suomessa on vieraillut useimmiten Münchenissä (34 %), Hannoverissa (32 %), Frankfurtissa (32 %) ja Berliinissä (32 %) asuvat vastaajat. Harvimmin saksalaisista Suomessa on käynyt Hampurissa asuvat (11 % on käynyt). 10
TEEMOJEN KIINNOSTAVUUS Mikä Suomen liikunta- ja urheilumatkailun teema on sinulle kiinnostavin? venäjä saksa Adventure - FEEL IT 31,2% (186) Adventure - FEEL IT 27,4% (83) 35,0% (103) Action - DO IT 8,9% (27) 22,8% (67) Wellbeing - TASTE IT 63,7% (193) 42,2% (124) Action - DO IT 15,7% (94) Wellbeing - TASTE IT 53,1% (317) Yhteensä 100,0% (303) 100,0% (294) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Suomessa aiemmin vierailemisen mukaan: SAKSA kyllä en VENÄJÄ kyllä en Adventure - FEEL IT 41,9% (36) 32,8% (67) Adventure - FEEL IT 30,2% (52) 23,7% (31) Action - DO IT 25,6% (22) 21,1% (43) Action - DO IT 8,1% (14) 9,9% (13) Wellbeing - TASTE IT 32,6% (28) 46,1% (94) Wellbeing - TASTE IT 61,6% (106) 66,4% (87) Yhteensä 100,0% (86) 100,0% (204) Yhteensä 100,0% (172) 100,0% (131) Iän mukaan: 18-24 v. 25-34 v 35-44 v. 45-54 v. 55-64 v. yli 64 v. Adventure - FEEL IT 48,9% (22) 37,4% (55) 30,6% (60) 27,0% (40) 14,0% (8) 33,3% (1) Action - DO IT 17,8% (8) 23,8% (35) 13,8% (27) 10,1% (15) 14,0% (8) 0,0% (0) Wellbeing - TASTE IT 33,3% (15) 38,8% (57) 55,6% (109) 62,8% (93) 71,9% (41) 66,7% (2) Yhteensä 100,0% (45) 100,0% (147) 100,0% (196) 100,0% (148) 100,0% (57) 100,0% (3) Adventure - FEEL IT "Esimerkiksi kokemusperäiset elämykset ja ainutlaatuiset kokemukset, kuten koskenlasku, kalastaminen, melonta tai vaellusratsastus Suomalaisessa luonnossa." Action - DO IT Esimerkiksi fyysisen rasituksen synnyttämää mielihyvää tuottavat elämykset, kuten sisälajit, moottoriurheilulajit, kiipeily ja maastopyöräily." Wellbeing - TASTE IT "Esimerkiksi kaikki oman kehon hemmotteluun liittyvät liikuntakokemukset, kuten kylpylät, saunominen, rauhallinen liikunta ja luonnossa liikkuminen (marjojen poiminta, kalastaminen, järvessä uiminen, suolla kävely) sekä puhtaat ravinteet ja kuntotestaus." Elämysmatkoista (adventure) kiinnostuneet vastaajat olivat yleisemminkin useimmiten sellaisia, jotka ovat jo tehneet matkoja kotija ulkomaihin, joissa ovat hyödyntäneet kohteen luontoa sekä liikunta- ja urheilupalveluita. Vastaavasti hyvinvointimatkailusta olivat useimmin kiinnostuneet vastaajat, jotka ovat tehneet tällaisia matkoja vain kotimaassaan. 11
ADVENTURE Elämysmatkailun palvelupaketit, 2 kiinnostavinta: Mysterybox 6,7% (20) 3 kaupunkia 3 aktiviteettia 26,3% (79) 10 kaupunkia ja 10 aktiviteettia 13,0% (39) Kalastusretki 27,0% (81) Sukellus historiaan 24,3% (73) Kolmen saaren liikuntakokemus 8,3% (25) venäjä Vesiseikkailupäivä 10,3% (31) Vesiactionseikkailu 5,7% (17) Hiihtosuunnistusseikkailu 4,0% (12) Matka luonnonilmiöiden äärelle 27,7% (83) Karhujen katselu 9,0% (27) Perheretki useammassa kaupungissa 22,7% (68) Mysterybox 14,8% (42) 3 kaupunkia 3 aktiviteettia 25,8% (73) 10 kaupunkia ja 10 aktiviteettia 14,5% (41) Kalastusretki 8,8% (25) Sukellus historiaan 12,0% (34) Kolmen saaren liikuntakokemus 18,7% (53) saksa Vesiseikkailupäivä 10,6% (30) Vesiactionseikkailu 8,1% (23) Hiihtosuunnistusseikkailu 5,3% (15) Matka luonnonilmiöiden äärelle 38,5% (109) Karhujen katselu 17,0% (48) Perheretki useammassa kaupungissa 9,2% (26) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mysterybox: Matkailijalla on oma selviytymispaketti, jonka avulla hänen tulee saavuttaa tietty määränpää. Matka sisältää eri nähtävyyksiä, aktiviteetteja ja ruokailupaikkoja. Vaatii liikkumista eri kulkuvälineillä kaupungista toiseen. (3 vrk 350 ) 3 kaupunkia 3 aktiviteettia: Joka päivä sisältää yhden elämysaktiviteetin (adventure), toiminta- aktiviteetin (action) sekä hyvinvointiliikuntakokemuksen (wellbeing) sekä lounaan puhtaista suomalaisista raaka-aineista. (3 vrk 300 ) 10 kaupunkia ja 10 aktiviteettia: Joka päivä sisältää yhden elämysaktiviteetin (adventure), toiminta- aktiviteetin (action) sekä hyvinvointiliikuntakokemuksen (wellbeing) sekä lounaan puhtaista suomalaisista raaka-aineista. (10 vrk 1000 ) Kalastusretki: Vaelletaan suomalaiselle luonnonkoskelle ja kalastetaan kalaoppaan opastuksella. Kalastusretken jälkeen saunotaan järven rannalla ja syödään eräkokin valmistamaan juuri pyydettyä kalaruokaa. (1 vrk 190 ) Sukellus historiaan: Aamu alkaa ratsastusvaelluksella, päivällä tehdään aikamatka Kalevalaan/sota-ajalle/Olympialaisiin ja illalla mennään katsomaan teatteridraamaesitystä ulkoilmateatteriin. (12 h 90 ) Kolmen saaren liikuntakokemus: Moottoriveneellä kierretään kolme saarta ja niiden liikunta-aktiviteetit. Yhdellä saarella kiipeillään, toisella laskeudutaan kalliolta köysien varassa ja kolmannella harrastetaan vesiaktiviteetteja (mm. vesijuoksu, uiminen) Veneessä tarjoillaan myös ruokaa tuoreista metsän ja veden antimista. (8 h 190 ) Vesiseikkailupäivä: Päivä sisältää sup- lautailua, melontaa ja koskenlaskua. Illalla saunotaan, uidaan ja ruokaillaan. (8 h 110 ) Vesiactionseikkailu: Moottoriveneajelu, josta saa kokeilla vesijetteilyä ja snorklata Suomen kirkkaissa vesissä. (4 h 110 ) Hiihtosuunnistusseikkailu: Tarkoituksena on löytää perille hiihtämällä vihjeiden avulla. Määränpäässä odottaa sauna, suihku/järvessä uiminen ja ruokailut. (6 h 110 ) Matka luonnonilmiöiden äärelle: Otsalampun valossa vaelletaan laavulle, jossa seurataan revontulia/ ruskaa tai keskiyön aurinkoa vuodenajasta riippuen. Nuotiolla kerrotaan tarinoita Suomesta ja Suomen historiasta sekä syödään suomalaista perinteistä luomuruokaa. (4 h 90 ) Karhujen katselu: Vaelletaan tähystysmökkiin, joka sijaitsee karhujen ruokailupaikan keskellä. Mökistä saa loistavia luontokuvia karhuista. (4 h 60 ) Perheretki useammassa kaupungissa: Omalla autolla kierretään eri aktiviteettipisteitä mobiilisovelluksen avulla (pisteitä mm. kesäkelkkailu, seikkailupuistot, kylpylät, ravintolat, eläintenkatselu, ratsastus). Paketti sisältää päivittäin yhden aktiviteetin ja ruokailun. (1-7 vrk 60 /pvä/hlö) 12
ADVENTURE Jakaumat kiinnostavimman teeman mukaan: Suosituimmat vaihtoehdot Jakaumat teemoittain: Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT Mysterybox 18,8% (35) 13,6% (12) 5,0% (15) 3 kaupunkia 3 aktiviteettia 22,6% (42) 28,4% (25) 28,1% (85) 10 kaupunkia ja 10 aktiviteettia 19,4% (36) 19,3% (17) 8,6% (26) Kalastusretki 18,3% (34) 14,8% (13) 18,9% (57) Sukellus historiaan 14,5% (27) 11,4% (10) 23,2% (70) Kolmen saaren liikuntakokemus 12,9% (24) 19,3% (17) 12,3% (37) Vesiseikkailupäivä 12,4% (23) 4,5% (4) 10,9% (33) Vesiactionseikkailu 9,1% (17) 8,0% (7) 5,0% (15) Hiihtosuunnistusseikkailu 3,2% (6) 13,6% (12) 2,3% (7) Matka luonnonilmiöiden äärelle 29,6% (55) 28,4% (25) 36,8% (111) Karhujen katselu 11,8% (22) 10,2% (9) 13,9% (42) Perheretki useammassa kaupungissa 11,3% (21) 12,5% (11) 20,2% (61) Yhteensä 183,9% (342) 184,1% (162) 185,1% (559) 13
ADVENTURE Mahdollisen matkan pituuden mukaan: Venäjä: Saksa: 14
ACTION Toimintamatkailun Vesijettisafari 6,8% palvelupaketit, (20) 2 kiinnostavinta: venäjä venäjä Mönkijäsafari 25,0% (73) Koskiseikkailu 14,4% (42) Toimintaseikkailu 29,8% (87) Maastopyöräilyretki Mönkijäsafari 11,6% 25,0% (34) (73) Vesijettisafari Yömatka 6,8% (20) Suomen luontoon 29,8% (87) Extreme Koskiseikkailu seikkailureitti 14,4% 4,8% (42) (14) Toimintaseikkailu Luontopolkuvaellus 29,8% 30,1% (87) (88) Moottoriurheiluloma Maastopyöräilyretki 4,5% 11,6% (13) (34) Joukkuelajien unelmaviikonloppu Yömatka Suomen 2,4% luontoon (7) 29,8% (87) Extreme Järjestetty seikkailureitti kiipeilyluonnonpuistokierros 4,8% (14) 7,9% (23) Kilpailuhenkisen aktiiviloma Luontopolkuvaellus 1 1,7% (5) 30,1% (88) Kilpailuhenkisen Moottoriurheiluloma aktiiviloma 4,5% 2 (13) 2,1% (6) Joukkuelajien Alamäkiajo (polkupyörä unelmaviikonloppu tai maastopyörä) 2,4% (7) 3,8% (11) Triathlon Järjestetty rata 0,7% kiipeilyluonnonpuistokierros (2) 7,9% (23) Kilpailuhenkisen Polkujuoksuretki aktiiviloma 3,8% (11) 1 1,7% (5) Kilpailuhenkisen aktiiviloma 2 2,1% (6) Alamäkiajo (polkupyörä tai maastopyörä) 3,8% (11) Triathlon rata 0,7% (2) Polkujuoksuretki 3,8% (11) Mönkijäsafari metsän siimekseen, jossa nautitaan nuotioruokailu. (4 h 160 ) Vesijettisafari saareen, jossa ruokaillaan ja nautitaan erilaisista aktiviteeteista (mm. mölkky, petanque, uiminen, saunominen). (6 h 220 ) Koskiseikkailu kuohuvissa koskissa päättyen nuotioruokailuun suomalaisista luonnonantimista. (1 vrk 90 ) Toimintaseikkailu kaupungista toiseen ja takaisin yhdistäen monta eri liikunnallista kulkuvälinettä (mm. veneily, melonta, pyöräily, vaellus). (2 vrk 110 ) Maastopyöräilyretki (useamman kaupungin välille). Reitti kulkee useamman eri kaupungin läpi. (2-5 vrk 50-150 ) Yömatka Suomen luontoon: Suomen valoisassa yössä lähdetään kalastamaan/suunnistamaan/pyöräilemään. (6 h 90 ) Extreme seikkailureitti: Kiipeilyä, koskenlaskua ja maastopyöräilyä (8h 110 ) Luontopolkuvaellus lintu-/ eläinbongareille + iltanuotio. (1 vrk 60 ) Moottoriurheiluloma kolmessa eri kaupungissa (mm. crosscart, motocross, mikroautoilu, enduro, autourheilu). Kuljetus sisältyvät pakettiin. (3 vrk 330 ) Joukkuelajien unelmaviikonloppu: Pelaa porukassa jalkapalloa, jääkiekkoa, lentopalloa ja koripalloa. Tule yksin tai ryhmässä. Joukkue on aina valmiina. (2 vrk 150 ) Järjestetty kiipeilyluonnonpuistokierros (flowpark) kolmessa kaupungissa (kuljetukset sis. pakettiin). (3 vrk 170 ) Kilpailuhenkisen aktiiviloma 1: Aika-ajot sekä uinti-, maastopyörä- ja järviuintiradalla. Nopeimmalle mainetta ja kunniaa. (2 vrk 70 ) Kilpailuhenkisen aktiiviloma 2: Monipuolinen seikkailurata luonnossa, jossa nopeus on valttia (Radan ja ryhmän nopeimmat palkitaan). (4 vrk 40 ) Alamäkiajo (polkupyörä tai maastopyörä) aika-ajot kolmessa eri maastossa (9 h 110 ) Triathlon rata: Sopii hyvin treeniolosuhteeksi triathlonisteille ja muille aktiiviliikkujille. (40 ) Polkujuoksuretki: Juokseminen/lenkkeily ryhmässä Suomen luontopoluilla. (2h 30 ) Mönkijäsafari 13,4% (37) Vesijettisafari 13,0% (36) Koskiseikkailu 15,9% (44) Toimintaseikkailu 16,2% (45) Maastopyöräilyretki Mönkijäsafari 13,4% 12,3% (37) (34) Vesijettisafari Yömatka 13,0% Suomen (36) luontoon 28,5% (79) Extreme Koskiseikkailu seikkailureitti 15,9% 6,1% (44) (17) Toimintaseikkailu Luontopolkuvaellus 16,2% (45) 28,9% (80) saksa Moottoriurheiluloma Maastopyöräilyretki 5,4% 12,3% (15) (34) Joukkuelajien unelmaviikonloppu Yömatka Suomen luontoon 2,9% (8) 28,5% (79) Extreme Järjestetty seikkailureitti kiipeilyluonnonpuistokierros 6,1% (17) 10,5% (29) Kilpailuhenkisen Luontopolkuvaellus aktiiviloma 1 3,2% 28,9% (9) (80) saksa Kilpailuhenkisen Moottoriurheiluloma aktiiviloma 5,4% 2 0,7% (15) (2) Joukkuelajien Alamäkiajo (polkupyörä unelmaviikonloppu tai maastopyörä) 2,9% (8) 5,4% (15) Triathlon Järjestetty rata 1,8% kiipeilyluonnonpuistokierros (5) 10,5% (29) Kilpailuhenkisen Polkujuoksuretki aktiiviloma 6,5% (18) 1 3,2% (9) 0% Kilpailuhenkisen 20% 40% aktiiviloma 60% 2 0,7% (2) 80% 100% Alamäkiajo (polkupyörä tai maastopyörä) 5,4% (15) Triathlon rata 1,8% (5) Markkinapotentiaalitutkimus Polkujuoksuretki 2015 / Imatran Seudun 6,5% Kehitysyhtiö (18) Oy 13.10.2015 15
ACTION Jakaumat kiinnostavimman teeman mukaan: Suosituimmat vaihtoehdot Jakaumat teemoittain: Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT Mönkijäsafari 22,4% (41) 15,6% (14) 18,6% (54) Vesijettisafari 12,0% (22) 12,2% (11) 7,6% (22) Koskiseikkailu 19,7% (36) 22,2% (20) 10,3% (30) Toimintaseikkailu 30,1% (55) 18,9% (17) 20,3% (59) Maastopyöräilyretki 10,4% (19) 20,0% (18) 10,7% (31) Yömatka Suomen luontoon 26,2% (48) 14,4% (13) 36,1% (105) Extreme seikkailureitti 8,2% (15) 6,7% (6) 3,4% (10) Luontopolkuvaellus 19,1% (35) 14,4% (13) 40,5% (118) Moottoriurheiluloma 4,9% (9) 11,1% (10) 3,1% (9) Joukkuelajien unelmaviikonloppu 2,2% (4) 4,4% (4) 2,4% (7) Järjestetty kiipeilyluonnonpuistokierros 6,6% (12) 6,7% (6) 11,3% (33) Kilpailuhenkisen aktiiviloma 1 3,3% (6) 2,2% (2) 2,1% (6) Kilpailuhenkisen aktiiviloma 2 1,1% (2) 2,2% (2) 1,4% (4) Alamäkiajo (polkupyörä tai maastopyörä) 3,8% (7) 11,1% (10) 3,1% (9) Triathlon rata 0,5% (1) 4,4% (4) 0,7% (2) Polkujuoksuretki 4,4% (8) 3,3% (3) 6,2% (18) Yhteensä 174,9% (320) 170,0% (153) 177,7% (517) 16
Mahdollisen matkan pituuden mukaan: ACTION Venäjä: Saksa: 17
WELLBEING Hyvinvointimatkailun palvelupaketit, 2 kiinnostavinta: venäjä saksa 0% Luonnonmukaiset stressin lievityshoidot 39,1% (118) Retriitit 6,3% (19) Luonnonmukainen kehon palautumispaketti 26,8% (81) Luontoretki 37,1% (112) Superfoodien keräämis- ja kokkikurssi 18,5% (56) Kuntotestaus ja ravinto- ohjaus 15,6% (47) Hiljaisuuden luona 15,2% (46) Metsän hyvinvointivaikutukset 21,2% (64) Luonnonmukaiset stressin lievityshoidot 29,8% (85) Retriitit 9,5% (27) Luonnonmukainen kehon palautumispaketti 22,1% (63) Luontoretki 34,7% (99) Superfoodien keräämis- ja kokkikurssi 21,8% (62) Kuntotestaus ja ravinto- ohjaus 17,5% (50) Hiljaisuuden luona 18,9% (54) Metsän hyvinvointivaikutukset 12,6% (36) 20% 40% 60% 80% 100% Luonnonmukaiset stressin lievityshoidot järvenrannassa, jonka jälkeen saunotaan ja uidaan sekä syödään skandinaavinen superfood illallinen (liha, kala ja vegaani vaihtoehdot). (1 vrk 140 ) Retriitit (Mindfullness yoga tai luonnonmukainen pilates) yhdistettynä rauhalliseen luonnossa liikkumiseen ja terveelliseen ruokailuun. (6 h 140 ) Luonnonmukainen kehon palautumispaketti: Kehon ja sielun hyvinvointiin turvekylpy + saunayoga + lähiruoka hiljaisuudessa. (6 h 140 ) Luontoretki: Retki sisältää oppaan opastuksella luontokuvausta, lintu- ja eläinbongausta, joista parhaimmista otoksista saa tilattua kuvan mukaan. (5 h 70 ) Superfoodien keräämis- ja kokkikurssi: Marjastusretki/sieniretki yms (kausituotteiden kerääminen), joka sisältää hiljentymisen metsän keskellä (esim. pilates/puiden halaus sekä saaliiden valmistuksen kokin opastuksella kesäkeittiössä. (8 h 110 ) Kuntotestaus ja ravinto- ohjaus: Tehdään yleinen kuntokartoitus ja sen pohjalta rakennetaan 1 kk liikuntaohjelma ja ravinto-opas. (3h 190 ) Hiljaisuuden luona: Stressin poistoon sopiva retki, jossa kävellään hiljakseen luonnossa ja kuunnellaan luonnon ääniä, hengitetään raitista ilmaa ja tehdään hengitysharjoituksia ohjaajan opastuksella. (4h 90 ) Metsän hyvinvointivaikutukset: Tutustutaan erilaisiin metsän hyvinvointivaikutuksiin. Miten hyödynnetään metsän antimia mm. kehoon/ruokailuun/liikuntaan. Esimerkiksi tutustutaan eri metsän villiyrtteihin ja liikuntamuotoihin, joita voi harrastaa metsässä. (4h 90 ) 18
WELLBEING Jakaumat kiinnostavimman teeman mukaan: Suosituimmat vaihtoehdot Jakaumat teemoittain: Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT Luonnonmukaiset stressin lievityshoidot 36,1% (66) 17,2% (15) 39,2% (122) Retriitit 7,7% (14) 9,2% (8) 7,7% (24) Luonnonmukainen kehon palautumispaketti 24,0% (44) 24,1% (21) 25,1% (78) Luontoretki 33,9% (62) 46,0% (40) 34,4% (107) Superfoodien keräämis- ja kokkikurssi 20,8% (38) 20,7% (18) 19,6% (61) Kuntotestaus ja ravinto- ohjaus 11,5% (21) 23,0% (20) 17,7% (55) Hiljaisuuden luona 18,0% (33) 10,3% (9) 18,3% (57) Metsän hyvinvointivaikutukset 17,5% (32) 10,3% (9) 18,6% (58) Yhteensä 169,4% (310) 160,9% (140) 180,7% (562) 19
WELLBEING Mahdollisen matkan pituuden mukaan: Venäjä: Saksa: 20
SUOSITUIMMAT PALVELUPAKETIT Kaikista vastauksia useimmiten palvelupaketeista valittiin (prosentteina kaikista vastaajista): 21
PALVELUPAKETTIEN RÄÄTÄLÖIMINEN Suositko valmiiksi tehtyjä vai itse räätälöityjä palvelupaketteja? suosin valmiita palvelupaketteja 46,2% (276) suosin itse räätälöityä palvelupaketteja 53,8% (322) 0% 20% 40% 60% 80% 100% venäjä saksa suosin valmiita palvelupaketteja 49,3% (149) 42,9% (127) suosin itse räätälöityä palvelupaketteja 50,7% (153) 57,1% (169) Yhteensä 100,0% (302) 100,0% (296) Venäjä: Saksa: Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT suosin valmiita palvelupaketteja 58,5% (48) suosin 51,9% valmiita (14) palvelupaketteja 44,5% (85) 40,8% (42) 50,8% (33) 38,5% (47) suosin itse räätälöityä palvelupaketteja 41,5% (34) suosin 48,1% itse (13) räätälöityä 55,5% palvelupaketteja (106) 59,2% (61) 49,2% (32) 61,5% (75) Yhteensä 100,0% (82) Yhteensä 100,0% (27) 100,0% (191) 100,0% (103) 100,0% (65) 100,0% (122) Iän mukaan tarkasteltuina vanhemmat vastaajat suosiat hieman useammin valmiita palvelupaketteja ja nuoremmat itse räätälöityjä. Erot ovat kuitenkin hyvin pienet kaikissa ikäluokissa. 22
KOONTI TEEMAT JA PALVELUPAKETIT Adventure FEEL IT Action DO IT Wellbeing TASTE IT Saksalaiset hieman venäläisiä kiinnostuneempia Jo aiemmin ulkomailla luonto-, urheilu ja liikuntamatkailua tehneet, sekä jo aiemmin Suomessa käyneet hieman muita vastaajia kiinnostuneempia Elämysmatkailusta kiinnosti eniten: matka luonnonilmiöiden äärelle, 3 kaupunkia 3 aktiviteettia sekä 10 kaupunkia 10 aktiviteettia. Toimintamatkailusta kiinnosti eniten: toimintaseikkailu, yömatka suomen luontoon ja mönkijäsafari. Hyvinvointimatkailusta kiinnosti eniten: luonnonmukaiset stressin levityshoidot, luontoretki sekä luonnonmukainen kehon palautumispaketti. venäläiset suosivat enemmän valmiita palvelupaketteja ja saksalaiset itse räätälöityjä. Useimmiten saksalaisia Elämysmatkailusta kiinnosti eniten: matka luonnonilmiöiden äärelle, 3 kaupunkia 3 aktiviteettia, 10 kaupunkia 10 aktiviteettia ja kolmen saaren liikuntakokemus Toimintamatkailusta kiinnosti eniten: koskiseikkailu, maastopyöräilyretki, toimintaseikkailu Hyvinvointimatkailusta kiinnosti eniten: luontoretki, luonnonmukainen kehon palautumispaketti ja kuntotestaus ja ravinto-ohjaus. Suosivat tasaisesti valmiita palvelupaketteja ja itse räätälöityjä palvelupaketteja. Venäläiset painottuvat Erityisesti vastaajia, jotka eivät ole ennen käyneet Suomessa tai muualla ulkomailla luonto-, liikunta- ja urheilumatkoilla. Elämysmatkailusta kiinnosti eniten: matka luonnonilmiöiden äärelle, 3 kaupunkia 3 aktiviteettia sekä sukellus historiaan. Toimintamatkailusta kiinnosti eniten: luontopolkuvaellus, yömatka Suomen luontoon ja toimintaseikkailu. Hyvinvointimatkailusta kiinnosti eniten: Luonnonmukaiset stressin lievityshoidot, luontoretki ja luonnonmukainen kehon palautumispaketti Suosivat erityisesti itse räätälöityjä palvelupaketteja 23
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 3. Vastaajien taustatiedot 4. Tutkimuksen tulokset 4.1. Teemat ja palvelupaketit 4.2. Yöpyminen kohteessa 4.3. Matkustaminen yleisesti ja markkinointikanavat 5. Johtopäätökset ja suositukset Tutkimuksen tulokset: Yöpyminen kohteessa 24
YÖPYMINEN Jos tulisit Suomeen liikunta- ja urheilumatkalle, niin missä yöpyisit? Vanhemmat vastaajat ovat hieman useammin kiinnostuneita yöpymään maaseudulla tai mökissä. Vastaavasti nuoret ovat hieman useammin kiinnostuneita yöpymään hotellissa tai vuokraasunnossa. Erot ikäryhmien väleillä ovat pieniä. kylpylähotellissa 20,4% (123) hotellissa 21,4% (129) hostellissa 3,3% (20) vuokra-asunnossa (esim. AirBnB, Couchsurfing) 3,6% (22) mökissä (juokseva vesi ja sähköt) 26,8% (162) maaseudulla (Bed and Breakfast) 17,9% (108) leirintäalueella (matkailu-autossa/teltassa) 5,8% (35) jossakin muualla 0,8% (5) venäjä saksa kylpylähotellissa 13,1% (40) 27,9% (83) hotellissa 20,6% (63) 22,1% (66) hostellissa 2,9% (9) 3,7% (11) vuokra-asunnossa (esim. AirBnB, Couchsurfing) 1,6% (5) 5,7% (17) mökissä (juokseva vesi ja sähköt) 38,9% (119) 14,4% (43) maaseudulla (Bed and Breakfast) 15,4% (47) 20,5% (61) leirintäalueella (matkailu-autossa/teltassa) 7,2% (22) 4,4% (13) jossakin muualla 0,3% (1) 1,3% (4) Yhteensä 100,0% (306) 100,0% (298) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Venäjä: Saksa: Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT kylpylähotellissa 12,0% (10) kylpylähotellissa 11,1% (3) 14,0% (27) 18,4% (19) 19,7% (13) 39,8% (49) hotellissa 14,5% (12) hotellissa25,9% (7) 22,3% (43) 24,3% (25) 39,4% (26) 10,6% (13) hostellissa 3,6% (3) hostellissa3,7% (1) 2,6% (5) 6,8% (7) 3,0% (2) 1,6% (2) vuokra-asunnossa (esim. AirBnB, Couchsurfing) 1,2% (1) vuokra-asunnossa 0,0% (0) (esim. 2,1% AirBnB, (4) Couchsurfing) 2,9% (3) 6,1% (4) 8,1% (10) mökissä (juokseva vesi ja sähköt) 43,4% (36) mökissä (juokseva 37,0% (10) vesi ja 36,8% sähköt) (71) 16,5% (17) 9,1% (6) 15,4% (19) maaseudulla (Bed and Breakfast) 12,0% (10) maaseudulla 11,1% (Bed (3) and Breakfast) 17,6% (34) 22,3% (23) 16,7% (11) 21,1% (26) leirintäalueella (matkailu-autossa/teltassa) 13,3% (11) leirintäalueella 11,1% (matkailu-autossa/teltassa) (3) 4,1% (8) 8,7% (9) 1,5% (1) 2,4% (3) jossakin muualla 0,0% (0) jossakin muualla 0,0% (0) 0,5% (1) 0,0% (0) 4,5% (3) 0,8% (1) Yhteensä 100,0% (83) Yhteensä 100,0% (27) 100,0% (193) 100,0% (103) 100,0% (66) 100,0% (123) 25
EXTREME-MAJOITUS Haluaisitko yhdistää lomaasi yhden tai useamman yöpymisen jossain seuraavista extrememajoitusvaihtoehdoista? Majoitukseen sisältyy matkaopas, joka kuljettaa matkailijat kohteeseen ja toimii oppaana. 0% 20% 40% en 37,1% (224) 60% kyllä 62,9% (379) 80% 100% Vaihtoehdot: Ilmateltassa metsän keskellä Teltassa metsän keskellä Laavussa Lumesta/jäästä tehdyssä rakennuksessa (jäähotelli) Erämökissä (ilman juoksevaa vettä ja sähköä) Laivassa/risteilijällä Jossakin muualla venäjä saksa kyllä 76,1% (232) 49,3% (147) en 23,9% (73) 50,7% (151) Yhteensä 100,0% (305) 100,0% (298) Venäjä: Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT kyllä 82,9% (68) 81,5% (22) 72,5% (140) en 17,1% (14) 18,5% (5) 27,5% (53) Yhteensä 100,0% (82) 100,0% (27) 100,0% (193) Saksa: Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT kyllä 59,4% (60) 46,3% (31) 43,5% (54) en 40,6% (41) 53,7% (36) 56,5% (70) Yhteensä 100,0% (101) 100,0% (67) 100,0% (124) 26
EXTREME-MAJOITUS Haluaisitko yhdistää lomaasi yhden tai useamman yöpymisen jossain seuraavista extreme- majoitusvaihtoehdoista? Jos kyllä missä? 0% ilmateltassa metsän keskellä 31,0% (117) teltassa metsän keskellä 22,8% (86) laavussa 25,4% (96) lumesta/jäästä tehdyssä rakennuksessa (jäähotelli) 20,4% (77) erämökissä (ilman juoksevaa vettä ja sähköä) 24,6% (93) laivassa/risteilijällä 29,9% (113) jossakin muualla 0,8% (3) 20% 40% 60% 80% 100% Nuoret vastaajat ovat useammin kiinnostuneita extreme-majoituksesta ja erityisesti jännittävimmistä vaihtoehdoista, kuten ilmateltassa yöpymisestä. Vanhemmat vastaajat ovat hieman useammin kiinnostuneita laivassa/ risteilijällä tai laavussa yöpymisestä. Erot ikäryhmien väleillä ovat kuitenkin melko pieniä. venäjä saksa ilmateltassa metsän keskellä 22,9% (53) 43,5% (64) teltassa metsän keskellä 20,3% (47) 26,5% (39) laavussa 27,3% (63) 22,4% (33) lumesta/jäästä tehdyssä rakennuksessa (jäähotelli) 10,4% (24) 36,1% (53) erämökissä (ilman juoksevaa vettä ja sähköä) 24,7% (57) 24,5% (36) laivassa/risteilijällä 33,3% (77) 24,5% (36) jossakin muualla 0,4% (1) 1,4% (2) Yhteensä 139,4% (322) 178,9% (263) Venäjä: Saksa: Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT Adventure - FEEL IT Action - DO IT Wellbeing - TASTE IT ilmateltassa metsän keskellä 30,9% (21) ilmateltassa metsän 36,4% (8) keskellä17,3% (24) 51,7% (31) 38,7% (12) 38,9% (21) teltassa metsän keskellä 19,1% (13) teltassa metsän 27,3% keskellä (6) 20,1% (28) 26,7% (16) 41,9% (13) 16,7% (9) laavussa 30,9% (21) laavussa 13,6% (3) 28,1% (39) 21,7% (13) 25,8% (8) 20,4% (11) lumesta/jäästä tehdyssä rakennuksessa (jäähotelli) 13,2% (9) lumesta/jäästä 13,6% tehdyssä (3) rakennuksessa 7,9% (11) (jäähotelli) 33,3% (20) 45,2% (14) 35,2% (19) erämökissä (ilman juoksevaa vettä ja sähköä) 29,4% (20) erämökissä (ilman 18,2% juoksevaa (4) 23,0% vettä (32) ja sähköä) 25,0% (15) 29,0% (9) 22,2% (12) laivassa/risteilijällä 29,4% (20) laivassa/risteilijällä 31,8% (7) 36,0% (50) 23,3% (14) 19,4% (6) 29,6% (16) jossakin muualla 0,0% (0) jossakin muualla 0,0% (0) 0,7% (1) 1,7% (1) 0,0% (0) 1,9% (1) Yhteensä 152,9% Yhteensä (104) 140,9% (31) 133,1% (185) 183,3% (110) 200,0% (62) 164,8% (89) 27
KOONTI YÖPYMINEN KOHTEESSA Adventure FEEL IT Action DO IT Wellbeing TASTE IT Yöpyvät mieluiten mökissä (erit. venäläiset), hotellissa tai maaseudulla (erit. saksalaiset). Myös kylpylähotelli ja leirintäalue saavat kannatusta. Ovat selvästi kiinnostuneita extreme-majoituksesta. Kiinnostavimpana extrememajoituskohteena nähdään yöpyminen ilmateltassa metsän keskellä (korostuu saksalaisten vastauksissa). Yöpyvät mieluiten hotellissa. Myös mökki, kylpylähotelli ja maaseutu saavat ääniä. Kiinnostavimpana extrememajoituskohteena nähdään yöpyminen ilmateltassa metsän keskellä tai teltassa metsän keskellä. Erityisesti saksalaisten vastauksissa korostuvat myös laavussa, jäähotellissa ja erämökissä yöpyminen. Yöpyisivät mieluiten mökissä (erit. venäläiset), kylpylähotellissa (erit. saksalaiset) tai maaseudulla. Myös hotelli nähdään vaihtoehtona. Ovat harvimmin kiinnostuneita extreme-majoituksesta (kiinnostusta silti on). Kiinnostavimpana extrememajoituskohteena nähdään yöpyminen laivassa/risteilijällä tai laavussa. Venäjä Saksa Yöpyvät ylivoimaisesti mieluiten mökissä. 76 % kiinnostuneita extreme-majoituksesta. Eniten kiinnostusta herättää laiva/risteilijä (hyvinvointimatkailijoiden painottuminen), laavu sekä erämökki. Kylpylähotelli, hotelli tai maaseudun bed and breakfast mieluisimmat yöpymispaikat. 49 % kiinnostuneita extreme-majoituksesta. Eniten kiinnostusta ilmateltassa tai teltassa metsän keskellä yöpymiseen sekä jäähotelliin. 28
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 3. Vastaajien taustatiedot 4. Tutkimuksen tulokset 4.1. Teemat ja palvelupaketit 4.2. Yöpyminen kohteessa 4.3. Matkustaminen yleisesti ja markkinointikanavat 5. Johtopäätökset ja suositukset Tutkimuksen tulokset: Matkustaminen yleisesti ja markkinointikanavat 29
SEURAAVAN MATKAKOHTEEN HARKITSEMINEN Kun harkitsette seuraavan kerran matkakohdetta, johon liitätte liikunta- tai hyvinvointiliikuntapalveluita, mihin Suomi sijoittuu? Suomi on seuraava matkailumaamme 10,8% (65) Suomi on yksi vaihtoehdoista 53,6% (324) voisin harkita Suomea tulevaisuudessa 33,4% (202) Suomi ei ole vaihtoehtomme 2,2% (13) 0% 20% 40% 60% 80% 100% venäjä saksa Suomi on seuraava matkailumaamme 15,7% (48) 5,7% (17) Suomi on yksi vaihtoehdoista 57,0% (174) 50,2% (150) voisin harkita Suomea tulevaisuudessa 25,6% (78) 41,5% (124) Suomi ei ole vaihtoehtomme 1,6% (5) 2,7% (8) Yhteensä 100,0% (305) 100,0% (299) SAKSAPietarin seutu Moskovan seutu Berliini Bremen Dusseldorf Frankfurt Hampuri Hannover Munchen Suomi on seuraava matkailumaamme Suomi 19,8% on seuraava (37) matkailumaamme 9,3% (11) 5,3% (8) 10,0% (2) 4,3% (1) 6,9% (2) 0,0% (0) 12,0% (3) 3,1% (1) Suomi on yksi vaihtoehdoista Suomi 56,7% on yksi (106) vaihtoehdoista 57,6% (68) 51,0% (77) 30,0% (6) 47,8% (11) 55,2% (16) 47,4% (9) 52,0% (13) 56,3% (18) voisin harkita Suomea tulevaisuudessa voisin harkita 22,5% (42) Suomea 30,5% tulevaisuudessa (36) 43,0% (65) 45,0% (9) 39,1% (9) 34,5% (10) 52,6% (10) 36,0% (9) 37,5% (12) Suomi ei ole vaihtoehtomme Suomi 1,1% ei ole (2) vaihtoehtomme 2,5% (3) 0,7% (1) 15,0% (3) 8,7% (2) 3,4% (1) 0,0% (0) 0,0% (0) 3,1% (1) Yhteensä Yhteensä 100,0% (187) 100,0% (118) 100,0% (151) 100,0% (20) 100,0% (23) 100,0% (29) 100,0% (19) 100,0% (25) 100,0% (32) 30
LOMAN PITUUS SUOMESSA Kuinka monen vuorokauden loman tekisit Suomeen? 1-3 vrk 9,4% (57) 4-7 vrk 48,0% (290) 8-14 vrk 38,7% (234) yli 15 vrk 3,8% (23) 0% 20% 40% 60% 80% 100% venäjä saksa 1-3 vrk 15,4% (47) 3,4% (10) 4-7 vrk 53,3% (163) 42,6% (127) 8-14 vrk 28,8% (88) 49,0% (146) yli 15 vrk 2,6% (8) 5,0% (15) Yhteensä 100,0% (306) 100,0% (298) Pietarin seutu Moskovan seutu Berliini Bremen Dusseldorf Frankfurt Hampuri Hannover Munchen 1-3 vrk 23,0% (43) 3,4% (4) 1-3 vrk 3,3% (5) 4,8% (1) 4,5% (1) 6,9% (2) 5,3% (1) 0,0% (0) 0,0% (0) 4-7 vrk 56,1% (105) 48,7% (58) 4-7 vrk 49,3% (74) 57,1% (12) 50,0% (11) 13,8% (4) 31,6% (6) 28,0% (7) 40,6% (13) 8-14 vrk 18,7% (35) 44,5% (53) 8-14 vrk 42,7% (64) 38,1% (8) 40,9% (9) 69,0% (20) 57,9% (11) 64,0% (16) 56,3% (18) yli 15 vrk 2,1% (4) 3,4% (4) yli 15 vrk 4,7% (7) 0,0% (0) 4,5% (1) 10,3% (3) 5,3% (1) 8,0% (2) 3,1% (1) Yhteensä 100,0% (187) 100,0% (119) Yhteensä 100,0% (150) 100,0% (21) 100,0% (22) 100,0% (29) 100,0% (19) 100,0% (25) 100,0% (32) 31
KULKUVÄLINE SUOMEEN TULEMISEEN Millä kulkuvälineellä tulisit Suomeen? autolla 32,7% (196) junalla 16,2% (97) laivalla 4,7% (28) laiva+auto 10,5% (63) lentokoneella 33,7% (202) venäjä saksa autolla 48,0% (144) 17,4% (52) junalla 22,7% (68) 9,7% (29) laivalla 5,7% (17) 3,7% (11) laiva+auto 5,0% (15) 16,1% (48) lentokoneella 15,7% (47) 51,8% (155) jollakin muulla 3,0% (9) 1,3% (4) Yhteensä 100,0% (300) 100,0% (299) jollakin muulla 2,2% (13) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Pietarin seutu Moskovan seutu Berliini Bremen Dusseldorf Frankfurt Hampuri Hannover Munchen autolla 65,2% (118) 21,8% autolla (26) 13,9% (21) 28,6% (6) 17,4% (4) 24,1% (7) 21,1% (4) 25,0% (6) 12,5% (4) junalla 17,1% (31) 31,1% junalla (37) 11,9% (18) 4,8% (1) 13,0% (3) 10,3% (3) 10,5% (2) 0,0% (0) 6,3% (2) laivalla 5,5% (10) 5,9% (7) laivalla 6,0% (9) 0,0% (0) 4,3% (1) 0,0% (0) 5,3% (1) 0,0% (0) 0,0% (0) laiva+auto 6,1% (11) 3,4% (4) laiva+auto 15,2% (23) 14,3% (3) 21,7% (5) 6,9% (2) 26,3% (5) 29,2% (7) 9,4% (3) lentokoneella 1,1% (2) 37,8% lentokoneella (45) 51,0% (77) 52,4% (11) 43,5% (10) 58,6% (17) 36,8% (7) 41,7% (10) 71,9% (23) jollakin muulla 5,0% (9) 0,0% (0) jollakin muulla 2,0% (3) 0,0% (0) 0,0% (0) 0,0% (0) 0,0% (0) 4,2% (1) 0,0% (0) Yhteensä 100,0% (181) 100,0% Yhteensä (119) 100,0% (151) 100,0% (21) 100,0% (23) 100,0% (29) 100,0% (19) 100,0% (24) 100,0% (32) 32
KULKUVÄLINE SUOMESSA Mikä on ensisijainen kulkuväline, jolla liikut matkakohteessa? oma auto/moottoripyörä 30,7% (185) vuokra-auto 26,2% (158) oma polkupyörä 5,0% (30) vuokra-polkupyörä 7,1% (43) julkiset kulkuneuvot (esim. bussi tai juna) 16,1% (97) ryhmä- /yhteiskuljetukset (esim. iso bussi) 14,0% (84) venäjä saksa oma auto/moottoripyörä 35,5% (108) 25,8% (77) vuokra-auto 16,1% (49) 36,6% (109) oma polkupyörä 3,6% (11) 6,4% (19) vuokra-polkupyörä 6,9% (21) 7,4% (22) julkiset kulkuneuvot (esim. bussi tai juna) 14,5% (44) 17,8% (53) ryhmä- /yhteiskuljetukset (esim. iso bussi) 23,0% (70) 4,7% (14) jollakin muulla 0,3% (1) 1,3% (4) Yhteensä 100,0% (304) 100,0% (298) jollakin muulla 0,8% (5) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Pietarin seutu Moskovan seutu Berliini Bremen Dusseldorf Frankfurt Hampuri Hannover Munchen oma auto/moottoripyörä oma auto/moottoripyörä 43,5% (81) 22,9% (27) 23,3% (35) 38,1% (8) 17,4% (4) 24,1% (7) 47,4% (9) 29,2% (7) 21,9% (7) vuokra-auto vuokra-auto 8,6% (16) 28,0% (33) 30,7% (46) 33,3% (7) 39,1% (9) 51,7% (15) 21,1% (4) 29,2% (7) 65,6% (21) oma polkupyörä oma polkupyörä 4,8% (9) 1,7% (2) 8,0% (12) 4,8% (1) 8,7% (2) 6,9% (2) 5,3% (1) 0,0% (0) 3,1% (1) vuokra-polkupyörä vuokra-polkupyörä 7,0% (13) 6,8% (8) 9,3% (14) 4,8% (1) 8,7% (2) 3,4% (1) 10,5% (2) 8,3% (2) 0,0% (0) julkiset kulkuneuvot (esim. bussi tai julkiset juna) kulkuneuvot 11,3% (21) (esim. 19,5% bussi (23) tai juna) 22,7% (34) 19,0% (4) 17,4% (4) 3,4% (1) 10,5% (2) 20,8% (5) 9,4% (3) ryhmä- /yhteiskuljetukset (esim. ryhmä- iso bussi) /yhteiskuljetukset 24,2% (45) 21,2% (esim. (25) iso bussi) 4,7% (7) 0,0% (0) 4,3% (1) 10,3% (3) 5,3% (1) 8,3% (2) 0,0% (0) jollakin muulla jollakin muulla 0,5% (1) 0,0% (0) 1,3% (2) 0,0% (0) 4,3% (1) 0,0% (0) 0,0% (0) 4,2% (1) 0,0% (0) Yhteensä Yhteensä 100,0% (186) 100,0% (118) 100,0% (150) 100,0% (21) 100,0% (23) 100,0% (29) 100,0% (19) 100,0% (24) 100,0% (32) 33
MARKKINOINTIKANAVAT Valitse tärkeysjärjestyksessä viisi tärkeintä markkinointikanavaa Suomen liikunta- ja hyvinvointimatkailussa. Venäjä: Liikunta- ja urheilumatkailun verkkosivustot, matkanjärjestäjät ja matkailun varaussivustot molemmissa kohderyhmissä useimmiten viiden tärkeimmän markkinointikanavan joukossa. Venäläisille messujen merkitys suurempi. Saksa: Asteikko: 1 = tärkein 5 = viidenneksi tärkein Facebook ja Trip Advisor Saksassa tärkeämpiä kuin Venäjällä. Facebookin, Youtuben ja Instagramin merkitys kasvaa nuoremmilla vastaajilla. Vastaavasti mitä vanhempi vastaaja, sitä voimakkaammin markkinointikanaviksi valittiin verkkosivustot ja matkanjärjestäjät. 34
KOONTI MATKUSTAMINEN YLEISESTI Venäjä 73 % arvioi Suomen olevan seuraava matkakohde tai yksi vaihtoehdoista. Useimmiten suomen tehtävä matka olisi 4-7 vuorokauden pituinen. Yleisimmät kulkuvälineet Suomeen saapumisessa auto ja juna. Yleisin kulkuneuvo matkakohteessa oma auto tai ryhmä-/yhteiskuljetukset. Saksa 56 % arvioi suomen olevan seuraava matkakohde tai yksi vaihtoehdoista. Useimmiten suomeen tehtävä matka olisi 8-14 vuorokauden pituinen. Yleisin kulkuväline Suomeen saapumisessa lentokone. Yleisin kulkuneuvo matkakohteessa vuokra-auto, oma auto tai julkiset kulkuvälineet. 35
1. Yleistä tutkimuksesta 2. Tutkimuksen keskeisiä tuloksia 3. Vastaajien taustatiedot 4. Tutkimuksen tulokset 5. Johtopäätökset ja suositukset Johtopäätökset ja suositukset 36
JOHTOPÄÄTÖKSET JA SUOSITUKSET Palvelukokonaisuuksia markkinoitaessa on huomioitava selkeät painopiste-erot venäläisten ja saksalaisten matkailijoiden mieltymyksissä sekä teemojen ja tuotepakettien väleillä että sisällä. Erityisesti matkustustavoissa ja yöpymismieltymyksissä vastaajien kotimaalla oli merkitystä huomattavasti heitä eniten kiinnostavaa teemaa enemmän. Hyvinvointimatkailijat isoin kohderyhmä, jonka haasteena on kuitenkin houkutella heidät matkustamana kotimaataan kauemmaksi. Elämyksiä ja toimintaa hakevat hakeutuvat luontaisemmin erilaisten ja eksoottisten palvelutarjoomien äärelle. Palvelupakettien vaihtoehtojen houkuttelevuuksista löytyi paljon ristikkäisyyksiä. Erityisesti adventure ja wellbeing-teemojen ensisijaisesti valinneiden mieltymykset palvelupaketeista olivat usein lähellä toisiaan. Rajanveto teemojen väleillä ja palvelupakettien kohdistaminen oikeisiin ryhmiin Tietyt palvelupaketit herättivät kiinnostusta läpileikkaavasti kaikissa vastaajaryhmissä, esim. 3 kaupunkia 3 aktiviteettia ja matka luonnonilmiöiden äärelle Palvelupakettien räätälöinti jakoi vastaajaryhmät melko tasaisesti. Extereme-majoitus konseptina herätti runsaasti kiinnostusta, mutta sen sisällä variaatiot yöpymisvaihtoehdoista vaihtelivat suuresti. 37
T I E D O S T A M E N E S T Y S