IPR 2.0 Netti, Brändi ja Nettibrändi VT Ari-Pekka Launne Kolster OY AB Helsinki 31.5.2012
IPR ja Internet mistä on kysymys? Internet on muuttunut muutamien toimijoiden yhteydenpitovälineestä globaaliksi toimintaympäristöksi. Perinteisen IPR-lainsäädännön suojakeinot eivät enää yksin riitä turvaamaan investointeja, jotka yritys tekee tuotekehitykseen ja brändiin. Uudessa tilanteessa voittajana selviytyy se, joka kykenee mukautumaan muutokseen nopeimmin.
TORIKAUPPIAS HUUTAA TORILLA Kauppias Viestintä suoraan asiakkaalle Asiakkaalta välitön palaute. Erittäin interaktiivista! Asiakkaat Kilpailija Potentiaaliset asiakkaat 3
YKSITTÄISET KAUPAT MAINOSTAVAT Kauppias Perinteinen media lehti-ilmoitukset radio ja tv ei kovin interaktiivista? Asiakkaat Mainokset Kilpailija Potentiaaliset asiakkaat 4
Toimintaympäristö on muuttunut Alueellisesta siirrytään globaaliin Torilta maailman turuille Kansainvälistyminen käy aiempaa helpommin Tieto Taito Laitteet ja välineet Kansainvälistyminen on mahdollista aiempaa nopeammin Tiedonvälityksen helpottuminen - Uudet palvelut ja tuotteet Kansainvälistyminen on mahdollista aiempaa useammille Pienikin voi menestyä suuressa maailmassa
YRITYKSET MARKKINOIVAT Perinteisen median rinnalla myös muuta: Messut, tapahtumat, kilpailut Yritys Interaktiivisuus kasvaa jälleen Asiakkaat Markkinointi Kilpailijat Potentiaaliset asiakkaat 6
JA OVAT LÄSNÄ UUSILLA TAVOILLA Yritys Perinteisen median rinnalle tulee sosiaalinen media: Interaktiivisuus on nyt lähtökohtana Asiakkaat Brändi Kilpailijat Potentiaaliset asiakkaat 7
Toiminnan nopeus on kasvanut Uusia ideoita syntyy jatkuvasti Uusia yrityksiä syntyy ja vanhoja katoaa Kuluttajat osallistuvat aktiivisesti keskusteluun Vrt. mielipidekirjoitus - SoMe Läsnäolon oletetaan olevan jatkuvaa Reaktioiden on lähes aina oltava nopeita Kopiointi on helpottunut Niin tuotteet kuin kaikki muukin voidaan kopioida
RATKAISTAVIEN, UUDENLAISTEN TILANTEIDEN MÄÄRÄ KASVAA Tarve uudenlaisiin välineisiin ja toimintatapoihin Yritys Parodia Ekonomia Brändi Asiakkaat Markkinointi Kilpailijat Ekologia Globaali toiminta Potentiaaliset asiakkaat 9
Tarve omien oikeuksien varmistamiseen on kasvanut. Se näkyy kolmessa vaiheessa: Ennakointi ja suunnittelu Mitä oikeuksia muilla on? Mitä oikeuksia voidaan saada? Suojaaminen, rekisteröinnit Mikä suojamuoto on tarpeellinen missäkin tilanteessa? Kenen kanssa toimitaan Vrt. tuputus Brändi on oikeuksien kimppu suojattava monipuolisesti Oikeuksien ylläpito Uudistaminen Huom! Laskunnäköiset tarjoukset Hallittu luopuminen aiemmista oikeuksista?
Omien oikeuksien valvonta on aiempaa työläämpää mutta myös aiempaa tärkeämpää: Perinteisesti loukkaus löytyi päivän lehdestä Perinteisesti oli helppoa päättää, mikä loukkaa ja mikä ei Miten uudessa toimintaympäristössä valvotaan omia oikeuksia tehokkaasti? Onko olemassa yksi malli, joka toimii kaikissa tilanteissa? Hyödynnä omaa organisaatiota luo raportointijärjestelmä Hyödynnä valvontaan tehtyjä työkaluja Hyödynnä asiakaspalautetta > SoMe. Mihin on reagoitava ja miten? Kruunun jalokivet talon perustuksen kivet - katukivet
Uudet haasteet yritykselle Yhteistoiminta yrityksen eri osastojen välillä sekä suhteet yhteistyökumppaneihin Tiedon hankkiminen ja seulonta sekä oikea-aikainen käyttö Ennakkotutkimukset Omien oikeuksien valvonta Reagointi eri tilanteissa vaatii nopeutta Tiedonkulku yrityksen sisällä kenen pitää tietää? Päätöksenteon nopeus Toiminnan suunnittelun tarve kasvanut valtavasti
PERINTEINEN TOIMINTAMALLI Markkinointi YRITYS Patenttiinsinööri Patenttiasiamies Lakiasiat Tavaramerkkiasiamies Tuotekehitystä suojataan patenteilla, tuotetta tavaramerkillä Kaikki nähdään erillisinä, irrallisina toimina 13
KUN IPR-TOIMINTA LISÄÄNTYY Patenttiinsinööri Lakiasiat IPR-toimisto IPR-osasto Markkinointi YRITYS IT-osasto Yrityksen IPR-salkku kasvaa Yritys käyttää ja sen markkinointi hyödyntää eri suojamuotoja -> Yhteistoiminnan eri toimijoiden välillä oltava tiivistä! 14
MYÖS YHTEISTOIMINNAN PITÄÄ LISÄÄNTYÄ IPR-toimisto Markkinointi IPR-osasto YRITYS Mainostoimisto ITosasto Patenttiinsinööri Lakiasiat Markkinointi hyödyntää eri medioita Aletaan puhua brändistä 15
Keinoja vastata uusiin haasteisiin Yhteistoiminta yrityksen eri osastojen välillä sekä yrityksen ja sen kumppaneiden kesken Työryhmät, esim. Markkinointi Lakiasiat - Mainostoimisto IPRtoimisto/asiamies Tiedon hankkiminen ja seulonta sekä oikea-aikainen käyttö Järjestelmällinen selvitystyö uusissa projekteissa Ennalta sovitut Check-pointit Omien, olemassa olevien oikeuksien valvonta Reagointi eri tilanteissa vaatii nopeutta Pyritään mahdollisuuksien mukaan ehkäisemään ennalta Päätöksentekoa nopeutetaan suunnittelulla
Ajankohtaista juuri nyt! IPR:n kannalta netti on uudenlainen toimintaympäristö Verkkotunnus on avain tähän uuteen maailmaan Territoriaalisuudesta siirrytään rajattomuuteen Aika tarkistaa strategiat Relevanttien toimijoiden lukumäärä kasvaa Kumppanit Kilpailijat Kohdeyleisö(t) - Arvostelijat Tekijänoikeus ja teollisoikeudet ovat jatkuvasti läsnä Materiaalit Kuvat Tunnusmerkit Brändi Erilaisten sopimusten tarve ja määrä kasvaa Kaupallinen ja ei-kaupallinen sekoittuvat
Tämänpäiväisten esitysten lähtökohtia Verkkotunnukset ovat arvokkaita kaupallisia tunnuksia toiminimen ja tavaramerkkien rinnalla. Ne tukevat muita tunnusmerkkejä uudessa ympäristössä Ne ovat yrityksen avain nettimaailmaan Niiden saatavuus on varmistettava ennen toiminimen tai tavaramerkin valintaa! Brändi on immateriaalioikeuksien kimppu. Omien oikeuksien suojaaminen edellyttää nykyisin luovuutta. Nettibrändi Tuote tai palvelu, joka on olemassa Internetissä, ja joka siellä saavuttaa tunnettuutta.