JURIDIIKKA YRITYKSEN BRÄNDIN SUOJAAMISEN APUNA

Transkriptio

1 JURIDIIKKA YRITYKSEN BRÄNDIN SUOJAAMISEN APUNA Juhani Ekuri asianajaja, varatuomari ASIANAJOTOIMISTO

2 Esityksen rakenne mikä on brändi? miten brändi suojataan? miten brändin loukkauksilta puolustaudutaan? ASIANAJOTOIMISTO 2

3 Mikä on brändi brändi on tiivistettynä asiakkaan mielikuva yrityksestä kuvastaa esim. tuotteen laatua, innovatiivisuutta ja hintalaatusuhdetta sekä yleisemminkin yrityksen toimintatapoja brändin funktioita ovat mm. tuotteen tai palvelun yksilöiminen brändin antama informaatio tuotteen tai palvelun tarjoajasta merkkiuskollisuus: asiakas olettaa merkin viittaavan tiettyyn kaupalliseen alkuperään, joka varmistaa tietyn laadun lisenssitulojen saaminen ASIANAJOTOIMISTO 3

4 Mikä on brändi juridisesti brändi koostuu erilaisista immateriaalioikeuksista tavaramerkki yrityksen toiminimi mahdolliset muut oikeudet voivat olla rekisteröityjä tai rekisteröimättömiä ASIANAJOTOIMISTO 4

5 Mikä on brändi mikäli brändi on onnistuttu rakentamaan hyvin, saattaa se olla yrityksen arvokkainta omaisuutta mittarina esim. brändipääoma eli se osuus yrityksen tuotosta, joka koostuu brändistä (tunnettuus, laatu, mielleyhtymät, brändiuskollisuus) esim. Coca-Cola, Google, Disney näin ollen brändin suojaaminen on erittäin tärkeää käytännössä brändin suojaamista ei pk-yrityksissä kuitenkaan ole useinkaan riittävästi mietitty vrt. yrityksen omaisuuden vakuuttaminen miten yritys toimisi, jos rakennetusta brändistä jouduttaisiin luopumaan? ASIANAJOTOIMISTO 5

6 Brändin suojaaminen brändin suojaamisessa keskeistä tavaramerkki- ja toiminimioikeuksien suojaaminen tässä esityksessä käsitellään pääasiassa tavaramerkkiä tavaramerkki- (ja toiminimi)oikeuksien ydin: tavaramerkki- (ja toiminimi)oikeudet ovat yksinoikeuksia, jotka mahdollistavat sen, että niiden haltijalla on niiden voimassaoloaikana tietyllä voimassaoloalueella mahdollisuus kieltää muita käyttämästä ammattimaisesti hyväkseen suojan kohdetta eli tavaramerkkiä (tai toiminimeä) ASIANAJOTOIMISTO 6

7 Tavaramerkki tavaramerkit ovat erityisiä tunnusmerkkejä, jotka erottavat yrityksen valmistamat tai tuottamat tavarat ja palvelut muiden yritysten vastaavista tavaramerkki voi olla mikä tahansa merkki, joka voidaan esittää graafisesti (myös esim. sävelmä) yksinoikeuden tavaramerkin käyttämiseen voi saada joko rekisteröinnin tai vakiintumisen kautta Suomessa tavaramerkkiasioista vastaa Patentti- ja rekisterihallitus (PRH) tavaramerkkien käyttöä säännellään tavaramerkkilaissa 7

8 Rekisteröimisen edellytykset tavaramerkin tulee olla erottamiskykyinen erottamiskyky tutkitaan suhteessa niihin tavaroihin tai palveluihin, joille tavaramerkkiä haetaan tavaramerkki ei saa kuvailla niitä tavaroita tai palveluita, joille sitä haetaan esim. Apple-merkki tietokoneille on erottamiskykyinen, mutta sama merkki omenoille ei olisi rekisteröitävissä, koska se kuvailee ko. tuotteiden lajia ja laatua tavaramerkki ei saa olla sekoitettavissa muiden aikaisempiin tavaramerkkeihin tai toiminimiin sekoitettavuus syntyy jos merkit ovat identtiset tai samankaltaiset ja ne koskevat samoja tavaroita tai palveluja esim. Eskimo-merkki on rekisteröity jäätelöille luokassa 30. Sama tavaramerkki on voitu rekisteröidä myös vaatteille luokassa 25, koska rekisteröintien kattamat tavarat ovat täysin erilaisia 8

9 Rekisteröinti Suomessa hakemus PRH:lle joko paperiversiona (tai sähköisesti) hakemusmenettely: hakemus tutkimus välipäätös ja vastaus rekisteröinti kuulutus (väite; väiteaika 2 kk) (valitus) uudistaminen 10 vuoden välein hakemusmaksu 215 euroa 9

10 Kansainvälinen rekisteröinti kansainvälinen rekisteröinti hakija nimeää maat, joissa suojaa haetaan edellytyksenä suomalainen tai EU-rekisteröinti tai Suomessa tai EU-virastossa vireillä oleva hakemus hakemus PRH:lle, joka toimittaa sen edelleen WIPO:lle (World Intellectual Property Organization) rekisteröinti voimassa 10 vuotta mahdollisuus uudistaa hakemusmaksu riippuu kohdemaasta, yleisesti ottaen n euroa 10

11 Yhteisön tavaramerkki rekisteröinti koko EU:n alueelle oikeusvaikutukset samat koko EU:n alueella ei edellytä suomalaista rekisteröintiä hakemus voidaan tehdä sähköisesti rekisteröinnistä vastaa OHIM (Euroopan yhteisön Sisämarkkinoiden harmonisointivirasto) hakemusmaksu 900 euroa 11

12 Tavaramerkin vakiintuminen tavaramerkki katsotaan vakiintuneeksi, jos se on tässä maassa asianomaisissa elinkeino- tai kuluttajapiireissä yleisesti tunnettu haltijansa tavaroiden tai palveluiden erityisenä tunnusmerkkinä vakiintuminen on tarvittaessa kyettävä itse osoittamaan vakiintumiselta edellytetty aika riippuu mm. seuraavista seikoista: tuote itsessään merkin erottamiskyky mainonnan volyymi markkinoiden koko kohderyhmä 12

13 Toiminimi yksinoikeus rekisteröityyn toiminimeen sisältää sen, että toinen elinkeinonharjoittaja ei saa tässä maassa käyttää (samassa tai samankaltaisessa toiminnassa) sellaiseen toiminimeen sekoitettavissa olevaa toiminimeä, ellei näytetä, että toiminimen haltija ei saata kärsiä siitä vahinkoa vakiintumiseen perustuva yksinoikeus toiminimeen sisältää sen, että toinen elinkeinonharjoittaja ei saa sillä alueella, jolla toiminimi on vakiintunut, käyttää siihen sekoitettavissa olevaa toiminimeä toiminimi kannattaa siis aina rekisteröidä aputoiminimen rekisteröinti 75 euroa 13

14 Miten brändin loukkauksilta suojaudutaan viranomainen ei varsinaisesti valvo tavaramerkin (tai toiminimen) käyttöä näin ollen tavaramerkin (ja toiminimen) haltijan tulee itse valvoa merkkinsä (tai toiminimensä) käyttöä säännönmukaiset internet-haut OHIM ilmoittaa mahdollisesti päällekkäisiksi katsomistaan tavaramerkkihakemuksista kieltokirjeet ym. kanneoikeus 14

15 Miten brändin loukkauksilta suojaudutaan sanktiot tavaramerkkioikeuden loukkauksesta: loukkaavan merkin käytön kieltäminen korvaukset rangaistus merkin poistaminen tai muuttaminen, omaisuuden hävittäminen tai takavarikoiminen tms. 15

16 Lopuksi brändi on arvokas osa yrityksen omaisuutta, joten sen suojaamisesta kannattaa huolehtia suojaaminen kannattaa aloittaa kartoittamalla yrityksen brändiin liittyvät immateriaalioikeudet kartoituksen jälkeen laaditaan suunnitelma siitä, kuinka laajasti immateriaalioikeudet on tarpeen suojata ja miten suojaaminen parhaiten toteutetaan lisäksi on syytä miettiä, mitä menettelyjä loukkausten estämiseksi on käytössä ASIANAJOTOIMISTO 16