Brändin IPR-suojaus ja riskienhallinta

Transkriptio

1 Brändin IPR-suojaus ja riskienhallinta

2 Brändin määritelmä Standardi ISO 10668, Brändin arvonmääritys. Vaatimukset brändin taloudellisen arvon määrittämiseen. Brändin määritelmä standardin mukaan: Markkinointiin liittyvä aineeton omaisuuserä, johon sisältyvät muun muassa nimet, termit, merkit, tunnukset, logot, mallit tai niiden yhdistelmät ja jonka tarkoitus on yksilöidä tavarat, palvelut tai yhteisöt, luoda selvästi erottuvia mielikuvia ja mielleyhtymiä sidosryhmien mielissä ja tuottaa siten taloudellista hyötyä ja arvoa Kursivoituja voidaan suojata IPR:llä Brändi tavaramerkki Brändi koostuu monista osatekijöistä, joita voidaan suojata 2

3 Brändiä suojaavat IPR:t (Intellectual Property Rights) Tavaramerkkioikeus Tekijänoikeus Mallioikeus Toiminimioikeus Verkkotunnukset Markkinointioikeus Patentti- ja hyödyllisyysmallioikeus 3

4 IPR:t käytännössä Tavaramerkki Verkkotunnus Mallisuoja Patentti / hyödyllisyysmalli Tavaramerkki 4 Tekijänoikeus

5 IPR brändiin liittyvien riskien hallintaa Brändiin liittyvät IPR-riskit ulkoisia ja sisäisiä 1. Ulkoiset riskit (ulkopuolisten tekijöiden aiheuttamat) Kilpailijat käyttävät sekoitettavissa olevia tavaramerkkejä, toiminimiä tai verkkotunnuksia Asiakkaiden johtaminen harhaan tuotteen alkuperästä Brändiin liittyvien osatekijöiden, kuten grafiikan kopiointi ja jäljittely Brändiin liittyvän goodwill-arvon ja maineen oikeudeton hyödyntäminen Orjallinen jäljittely Kopiotuotteet ja -palvelut Maineen ja erottamiskyvyn vahingoittaminen Loukkaavat verkkotunnukset ja internet-liikenteen ohjaaminen kilpailijan sivuille Tavaramerkki- ja verkkotunnuspiratismi 5

6 IPR brändiin liittyvien riskien hallintaa 2. Sisäiset riskit (omasta toiminnasta johtuvat) Tavaramerkkien käyttäminen väärin Ennakkotutkimusten laiminlyönti IPR-suojauksen laiminlyönti (ei lainkaan tai puutteellisesti) Kirjallisen IPR-strategian ja ohjeistuksen puuttuminen Sisäisten prosessien epäselvyys ja sekavuus Puutteelliset sopimukset Omien IPR:ien eristäminen toisistaan IPR-asioiden ottaminen huomioon liian myöhään tuote- ja palvelukehitysprosesseissa Puutteellinen tiedonkulku ja koulutus IPR-asioiden pitäminen toisarvoisena ja asioiden hoitaminen "vasemmalla kädellä" Johdon välinpitämättömyys IPR-asioista 6

7 Ulkoisten riskien minimointi Kattava IPR-suojaus Tavaramerkkisuojaus maantieteellisesti ja luokituksellisesti kattava Olennaisimmat yksilölliset piirteet suojattu mallioikeudella Tärkeimmät keksinnöt suojattu Tarvittavat verkkotunnukset rekisteröity Kaikki tekijänoikeudet siirretty yhtiölle Suojauksen seurattava liiketoiminnan kehitystä Edellyttää jatkuvaa seurantaa ja aktiivisuutta Valvonnat Tavaramerkki-, verkkotunnus- ja internet-valvonta Tulliyleisvalvonta Oma organisaatio 7

8 Ulkoisten riskien minimointi Puuttuminen loukkauksiin Hallinnolliset väite- ja mitätöintiprosessit Tuomioistuinprosessit Verkkotunnusprosessit Muut loukkausprosessit (esim. AIC Kiinassa) Passiivisuus voi johtaa kielto-oikeuden häviämiseen IPR-suojaa haetaan siksi, että siihen liittyvää kielto-oikeutta myös käytetään 8

9 Sisäisten riskien minimointi Tavaramerkkien oikeaoppisen käytön ohjeistaminen Ei saa taivutella, erotuttava ympäristöstä, tavaramerkkisymbolit jne. Oikein: ADIDAS -juoksukenkien ostajalle nyt kaupan päälle askelmittari - väärin: Adidasten ostajalle nyt kaupan päälle askelmittari Omasta merkistä voi tehdä yleissanan: KÄNNYKKÄ, TURVAURA, MONO, NYLON, HETEKA, GRAMMOPHONE, BIKINI, ASPIRIN, ESCALATOR, KEROSENE, LINOLEUM, TRAMPOLINE, THERMOS, VIDEOTAPE, YO-YO, ZIP CODE, VASELINE ja CELLOPHANE Ennakkotutkimukset Tehtävä aina, kun luodaan uutta tavaramerkkiä tai toiminimeä Tutkittava käytettävyys ja/tai rekisteröitävyys Esim. Kiinassa jätetään 2 miljoonaa ja EUIPO:ssa (EU) uutta tavaramerkkihakemusta vuodessa Pienellä kustannuksella voidaan välttää katastrofaaliset seuraukset 9

10 10

11 11

12 Sisäisten riskien minimointi Kirjallinen IPR-strategia ja ohjeistukset Linjassa yhtiön muun strategian kanssa Koskee yhtiön koko organisaatiota Ohjeet siitä, miten IPR-asiat eri tilanteissa otetaan huomioon Keskitetty ja johdonmukainen IPR:ien hallinnointi Mahdollistaa IPR:ien kokonaisvaltaisen ja systemaattisen hyödyntämisen liiketoiminnassa Mahdollistaa IPR-investointien oikean kohdentamisen ja kustannustehokkaan hyödyntämisen IPR-suojauksen sekä IPR:ien hyödyntämisen ja hallinnoinnin mittaaminen IPR-auditointi säännöllisin väliajoin Mahdollistaa IPR-suojauksen kustannustehokkaan kehittämisen 12

13 Kiitos! Markku Tuominen IP & Technology Yhteystiedot Keskuskatu 7A Helsinki Finland 13