Vaikuttajamarkkinointi ja vaalit ProCom, vaikuttajajaos / / Hanna

Transkriptio

1 Vaikuttajamarkkinointi ja vaalit ProCom, vaikuttajajaos / / Hanna Reinikainen

2 Agenda Luottamuksesta Uudet vaikuttajat Keskustelua

3 Hanna Reinikainen Projektitutkija Tekes-hankkeessa: Opening the Black Box of Content Marketing Väitöskirjatutkija: Sponsoroitu sisältö YouTubessa Työn ohjaaja: Professori Vilma Luoma-aho JY kauppakorkeakoulu, viestinnän johtaminen FM Jyväskylän yliopisto, yhteisöviestintä (2003) Aiempi työkokemus: viestintäkonsultti ( ) Oma tube-suosikki: Zoella

4 Luottamus murroksessa?

5 Mediamaisema muuttuu PAID MEDIA EARNED MEDIA OWNED MEDIA Lähde: Luoma-aho & Juholin, 2017 Mitattava viestintä

6 Mediamaisema muuttuu PAID MEDIA EARNED MEDIA OWNED MEDIA RENTED MEDIA SHARED MEDIA MINED MEDIA HIJACKED MEDIA SEARCHED MEDIA Lähde: Luoma-aho & Juholin, 2017 Mitattava viestintä

7 Lähde: Edelman Trust Barometer

8 Lähde: Edelman Trust Barometer

9 Lähde: Edelman Trust Barometer

10 Pic: CNN.

11 Keneen sitten luotamme? Vertaisiimme! Lähde: Edelman Trust Barometer

12 Uudet vaikuttajat Ihmiset, jotka ovat kuin minä Ihmiset, jotka tukevat minun mielipiteitäni Ihmiset, jotka tuottavat hyviä fiiliksiä Ihmiset, jotka tuottavat lisäarvoa (ns. boxturnerit) Ihmiset, jotka ovat helposti saavutettavissa Ihmiset, jotka vain sattuvat olemaan some-fiidissäni oikeaan aikaan Edelman Trust Barometer Luoma-aho & Reinikainen, 2017

13 Bloggaajat, vloggaajat, instagrammaajat

14 Mitä tämä tarkoittaa? Uudet vaikuttajat ovat aktiivisia some-alustoilla, jotka perustuvat ihmisten väliseen vuorovaikutukseen. Tarvitaan myös kykyä suhteiden rakentamiseen yleisöjen kanssa, mikä onnistuu muun muassa uusien vaikuttajien avulla. Viestintäammattilaisten tulee kyetä olemaan osa tätä vuorovaikutusta ja päästämään irti kontrollista.

15 Ketä nämä uudet vaikuttajat ovat?

16 Lähde: Nuorisoidolitutkimus 2017 (Tubecon)

17 Lähde: Sisällöt ja vaikuttavuus Tubessa 2017 (Troot Network)

18 Lähde: Sisällöt ja vaikuttavuus Tubessa 2017 (Troot Network)

19

20 Lähde:

21 Linkki:

22 Linkki:

23 Miksi ihmeessä he ovat niin suosittuja?

24

25 Parasosiaalinen suhde Digitaalinen ystävä! Illuusio vuorovaikutuksesta tai jopa pitkäaikaisesta kasvokkaisesta suhteesta, jota yleisöt kokevat mediassa esiintyviä henkilöitä kohtaan (Horton & Wohl, 1956). Yksipuolinen ja kuvitteellinen mutta silti hyvin merkityksellinen ja voi vaikuttaa yleisön asenteisiin, käyttäytymiseen ja elämäntyyliin (Tian & Hoffner, 2010). Voi saada kohteen tuntumaan yhtä läheiseltä kuin ystävä oikeassa elämässä (Ballantine & Martin, 2005).

26 Spekulaatiota

27 Numeroita Vuoden 2019 maaliskuuhun mennessä noin uutta äänioikeutettua

28 Numeroita Vuonna 2017 kuntavaaleissa Helsingissä annettiin ääntä

29 Numeroita Vuonna 2017 kuntavaaleissa Helsingissä annettiin ääntä Vuonna 2017 Indiedays Blog Awardseissa annettiin ääntä

30 Numeroita Vuoden 2017 katsoituin televisio-ohjelma oli Linnan juhlat 3,2 miljoonaa katsojaa

31 Numeroita Vuoden 2017 katsoituin televisio-ohjelma oli Linnan juhlat 3,2 miljoonaa katsojaa Hydraulic Press Channelin vuoden 2017 suosituin video oli kaupallinen yhteistyö 20 th Century Foxin Logan -elokuvan kanssa 12,3 miljoonaa näyttökertaa

32 Kysymyksiä Mitä tapahtuu, kun joku tube-tähdistä lähtee ehdolle vaaleissa? - Mikä puolue? Mitkä asiat? Mitkä vaikuttamisen keinot? Paljonko ääniä? Millaisissa asioissa tube-tähdet voisivat ottaa isompaa roolia yhteiskunnallisina vaikuttajina? Mitä viestintäammattilaiset voisivat oppia tube-tähdiltä?

33 Kiitos! Tilaa projektimme podcast: Unboxing Content Marketing

34 Kuvalähteet Kansikuva: Pixabay Diana: Wikimedia Commons Cheek: Instagram Forresterit: Wikipedia Michael Jackson: Flickr Kim Kardashian: Wikimedia Commons Arvi Lind: Wikimedia Commons

35 Kirjallisuusviitteet Ballantine, P. W., & Martin, B. A. S. (2005). Forming parasocial relationships in online communities. Advances in Consumer Research, 32(1), Horton, D., & Wohl, R.R. (1956). Mass Communication and ParaSocial Interaction: Observation on Intimacy at a Distance. Psychiatry, 19(3), Luoma-aho, V. & Juholin, E. (eds.) (2017). Mitattava viestintä. ProComma Academic. Helsinki: ProCom ry. Tian, Q., & Hoffner, C. A. (2010). Parasocial Interaction With Liked, Neutral, and Disliked Characters on a Popular TV Series. Mass Communication & Society, 13(3),