MTL-Barometri 1Q/2012 Tulokset. Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry

Transkriptio

1 MTL-Barometri 1Q/2012 Tulokset Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry

2 MTL-Barometri Q1/2012 Tutkimusajanjakso Verkkotutkimus sähköpostikutsulla Kohderyhmänä 444 toimitusjohtajaa Suomen suurimmista markkinoinnin ja viestinnän alan yrityksistä Vastaajien määrä 88 Vastaajat edustavat noin 165 m myyntikatetta Luvut painotetaan myyntikatteen mukaan, henkilöstöön liittyvät odotukset kuitenkin henkilöstömäärän mukaan

3 Suhdannenäkymät

4 Yleinen suhdannekuva Miten arvioitte yrityksenne toimialan suhdannenäkymiä? Katsotteko suhdanteiden lähiaikoina MTL-Barometri Q1 / % 52% 43% heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan

5 Yleinen suhdannekuva Vertailu EK:n suhdannebarometriin helmikuu 2012 MTL 5% 52% 43% EK: Teollisuus 25% 56% 19% EK: Palvelut 22% 64% 14% Laskee Pysyy samana Nousee

6 Yleinen suhdannekuva, vertailu Vuoden 2011 Q1, Q2, Q3, Q4 ja vuoden 2012 Q1 vertailu 2012 Q1 5% 52% 43% 2011 Q4 51% 41% 8% 2011 Q3 31% 63% 6% 2011 Q2 36% 64% 2011 Q1 28% 72% laskussa ennallaan nousussa

7 Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q1 MTL barometrien saldoluvut

8 MTL barometrit Q1 5% 52% 43% 2011 Q4 51% 41% 8% 2011 Q3 31% 63% 6% 2011 Q2 36% 64% 2011 Q1 28% 72% % 31% 67% % 47% 25% % 16% % 44% 51% laskussa ennallaan nousussa

9 Yleinen suhdannekuva Q1/2012 Palvelutoimialoittain kaikki vastaajat 5% 52% 43% mainostoimistot 5% 69% 26% mediatoimistot 29% 71% viestintätoimistot 7% 27% 66% digitoimistot 9% 55% 35% designtoimistot 71% 29% tapahtuma- toimistot 9% 28% 63% muut toimistot 6% 94% heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan

10 Suhdannekuva asiakastoimialoittain Q1/2012 Kuluttaja-kauppa Q1 / % 58% 8% 18% 58% 24% 6% Kuluttaja-palvelut Q1 / % 32% 65% 6% 2 54% 26% 6% B2B kauppa ja palvelut Q1 / % 57% 41% 3 47% 23% B2B tuotteet ja teollisuus Q1 / % 51% 44% 7% 32% 52% 17% 2% Julkinen sektori Q1 / % 64% 23% 25% 23% 63% 14% 13% Kolmas sektori Q1 / % 83% 1 35% 28% 59% 13% 33% laskee pysyy samana nousee ei kysyntää tälle palvelulle

11 Suhdannenäkymät vuodelle 2012 * Vastaukset painotettuina myyntikatteella Koko toimiala 2,7 % Mainostoimistot - 0,1 % Mediatoimistot 4,2 % Viestintätoimistot 4,1 % Digitoimistot 8,0 % Tapahtumatoimistot - 2,0 %

12 Johtopäätökset Markkinointiviestintäala näyttää kasvavan tänä vuonna Alan odotukset ovat kääntyneet selvästi positiivisemmaksi edelliseen mittaukseen verrattuna. Mainostoimistoissa odotukset ovat heikoimmat. Digi-, media-, viestintätoimistoilla on erittäin positiiviset suhdannenäkymät. Tapahtuma- ja mainostoimistoilla on hieman negatiivisemmat odotukset kuin alalla keskimäärin Markkinointiviestintäalan odotukset ovat selvästi parempia kuin Elinkeinoelämän Keskusliiton EK:n suhdannebarometrissä teollisuus- ja palvelut Sosiaalisen median, digi- ja mobiilimarkkinoinnin palveluiden kysynnän kasvun uskotaan jatkuvan erittäin vahvana. Myös sisäisen ja ulkoisen viestinnän sekä vaikuttajaviestinnän palveluiden kysynnän uskotaan pysyvän hyvällä tasolla ja hiukan myös kasvavan. Kuluttajakaupassa ja -palveluissa selviä kasvuodotuksia, samoin kuin BtoB tuotteissa ja teollisuudessa.

13 Oman yrityksen tulevaisuuden näkymät

14 Kasvuodotukset Odotatteko yrityksenne myynnin olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Q % 37% 57% Q % 43% 42% laskussa ennallaan nousussa

15 Henkilökunnan määrä ja työllisyys Odotatteko yrityksenne henkilökunnan määrän Q % 49% 46% Q % 6 25% laskussa ennallaan nousussa Onko yrityksenne henkilöstö tällä hetkellä Q % 7 16% Q % 54% 2 alityöllistetty sopivasti työllistetty ylityöllistetty

16 Henkilökunnan saatavuus Jarruttaako ammattityövoiman puute yrityksenne myyntiä Q % 54% Q % 63% kyllä ei

17 Oman yrityksen tulevaisuuden näkymät Usko oman yrityksen myynnin kasvuun on vahva Henkilökunnan määrän odotetaan nousevan Kapasiteetin käyttöaste on erittäin hyvällä tasolla

18 Suhdannekuva palvelulajeittain 1(7) Brändistrategia Q1 / % 28% 8% 82% 1 Markkinointistrategia Q1 / % 56% 41% 6% 71% 23% Digistrategia Q1 / % 34% 64% 66% Viestintästrategiat ja -konsultointi Q1 / % 38% 6% 56% 38% Asiakkuus- ja CRM strategia Q1 / % 51% 45% 3% 28% 69% Mediastrategia Q1 / % 54% % laskee pysyy samana nousee

19 Suhdannekuva palvelulajeittain 2(7) Mediasopimusten konsultointi ja sopimusneuvottelut Q1 / % 78% 14% 17% 74% 9% Internet-konsultointi Q1 / % 69% Trendi-ja kohderyhmäanalyysit Q1 / % 47% 52% 4% 56% 4 Markkinointi-investointeihin liittyvät analyysit Q1 / % 52% 44% 7% 41% 52% Asiakasyritysten budjetointiin liittyvät palvelut Q1 / % 63% 33% 1 55% 34% laskee pysyy samana nousee

20 Suhdannekuva palvelulajeittain 3(7) Mediasuunnittelu Q1 / % 64% 27% 1 8 9% Tv kampanjoiden suunnittelu ja/tai ostaminen Q1 / % 55% 37% 24% 68% 8% Radiokampanjoiden suunnittelu ja/tai ostaminen Q1 / % 73% 19% 25% 56% 2 Ulkomainonnan suunnittelu ja/tai ostaminen Q1 / % 66% 28% 29% 68% 3% Sanomalehtikampanjoiden suunnittelu ja/tai ostaminen Q1 / % 13% 6 33% 7% Aikakauslehtikampanjoiden suunnittelu ja/tai ostaminen Q1 / % 58% 17% 56% 33% 11% Asiakaslehdet ja advertoriaalit Q1 / % 72% 24% 23% 59% 18% Vuosikertomukset ja muut julkaisut Q1 / % 78% 2 16% 72% 12% laskee pysyy samana nousee

21 Suhdannekuva palvelulajeittain 4(7) Verkkopalveluiden suunnittelu ja tuotanto Q1 / % 65% 33% 66% Internetmainonnan suunnittelu ja/tai ostaminen Q1 / % 78% 1% 25% 75% Mobiilimainonnan suunnittelu ja/tai ostaminen Q1 / % 22% 77% 1% 31% 68% Sosiaalisen medioiden kampanjoiden suunnittelu ja tuotanto Q1 / % 85% 1% 13% 86% Suorakampanjoiden suunnittelu ja/tai ostaminen Q1 / % 81% 17% 8% 68% 24% laskee pysyy samana nousee

22 Suhdannekuva palvelulajeittain 5(7) Jakelutie- ja myymälämarkkinointi Q1 / % 53% 9% 59% 31% Ambient- ja ei-perinteisten mainosvälineiden käyttö Q1 / % 32% 1% 66% 33% Pakkaussuunnittelu, muotoilu ja design Q1 / % 5 49% 6% 62% 32% Henkilöstötilaisuuksien suunnittelu ja/tai järjestäminen Q1 / % 77% 16% 9% 82% 9% Asiakastilaisuuksien suunnittelu ja/tai järjestäminen Q1 / % 67% 26% 6% 83% 12% Messu- ja promootiotilauksien suunnittelu ja/tai järjestäminen Q1 / % 61% 34% 13% 69% 18% laskee pysyy samana nousee

23 Suhdannekuva palvelulajeittain 6(7) Sisäinen viestintä Q1 / % 36% 68% 32% Ulkoinen viestintä Q1 / % 32% 78% 22% Vaikuttajaviestintä Q1 / % 7 29% 72% 28% Kriisiviestintä Q1 / % 26% 77% 23% Sijoittajaviestintä Q1 / % 17% 81% 19% laskee pysyy samana nousee

24 Suhdannekuva palvelulajeittain 7(7) Bränditutkimukset Q1 / % 25% 4% 69% 27% Mainonnan tutkimukset Q1 / % 18% 7% 89% 3% Viestintätutkimus ja koulutus Q1 / % 24% Hakusanamarkkinointi ja hakukoneoptimointi Q1 / % 69% 1% 38% 61% Web analytiikka Q1 / % 59% 2% 35% 63% laskee pysyy samana nousee

25 Lisätietoja: MTL: Toimitusjohtaja Tarja Virmala, puhelin Think If: Tutkimusjohtaja Lassi Ojala, puhelin Tämä MTL-Barometri ja MTL-Barometrien arkisto löytyy osoitteesta