! Miljardi! mahdollisuu.a! Kainuun!matkailulle!!!!!!! !!

Transkriptio

1 ! Miljardi! mahdollisuu.a! Kainuun!matkailulle!!!!!!! !!!x!!!!!!!

2 Kiinalaisten matkailu Kaikki!haluavat!Eurooppaan!!! Väestö 1,3 mrd 1,3%!saapumisista!Eurooppaan! 64,8 milj. Ulkomaanmatkaa (2014) 26,6 milj. Kaukomatkaa 8,8 milj. Eurooppaan Pohjois-Eurooppaan Lähde:'ETC' 2

3

4 Aasian maista tulevia yöpymisiä oli (+17%) vuonna 2013 Aasia,!yöpymiset!ja!osuus! 700,000' '12.0' 600,000'!10.1! '10.0' 500,000' 400,000' '6.4' '6.9' '6.9' '6.0' '6.3' '6.8' '6.8' '7.2' '6.8' '7.6' '7.7' '8.0' '7.9' '7.9' '7.7' '8.1' '8.3' '8.7' '8.0' '6.0' 300,000' 200,000' '4.0' 100,000' '2.0' 0' 1995' 1996' 1997' 1998' 1999' 2000' 2001' 2002' 2003' 2004' 2005' 2006' 2007' 2008' 2009' 2010' 2011' 2012' 2013' '0.0' Asia' Asia,'%osuus' Aasian!maista!tulleiden!osuus!nousi!10!prosenDin.! Lähde:'Tilastokeskus' 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 4

5 Kasvua lähes yöpymistä! Aasia,!yöpymisten!abs!muutos! 100,000' 87,350! 80,000' 60,000' 40,000' 20,000' 14,765' 22,342' 14,582' 40,173' 11,608' 21,674' 29,401' 14,900' 53,577' 18,888' 17,659' 31,534' 52,738' 44,947' 0' A20,000' 1995' 1996' 1997' 1998' 1999' 2000' 2001' 2002' 2003' 2004' 2005' 2006' 2007' 2008' 2009' 2010' 2011' 2012' 2013' A11,989' A40,000' A29,303' A60,000' A60,999' A80,000' Lähde:'Tilastokeskus' 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 5

6 Kiina ohittaa Japanin yöpymiset Suomessa 4-5 vuoden kuluessa!""#$#%&$%'$($#"#%)##*+,)%!'""#"!!&$"#"!!&""#"!!%$"#"! Y e a r!! !!%""#"!!$"#"!!"#"! &"%&!&"%'!&"%(!&"%$!&"%)!&"%*!&"%+!&"%,!&"&"!&"&%!&"&&!&"&'!&"&(! -./01! 21310! 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 6

7 Tärkeimmät Aasian maat Suomelle, 2013 JAPANI 6 tärkein markkina yöpymistä (+16%) Osuus 3,5% 62% yöpymisistä pk-seudulla 52% yöpymisistä kesällä Matkailutulot 67 milj. KIINA 12 tärkein markkina yöpymistä (+26%) Osuus 2,2% 75% yöpymisistä pk-seudulla 71% yöpymisistä kesällä Matkailutulot 50 milj. Thaimaa''''''46'000'(+30,4%)' InHa''''''''''''''44'000''(+3,6%)' EteläAKorea'29'000''(12,7%)' Taiwan'''''''''12'000''(+7,9%) ' ' 'HongKong'16'000'(+30%)' 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 7 Lähde:'Tilastokeskus'

8 Suomen osuus pohjoismaisista yöpymisistä Matkailu)lastojen!ulkopuolelta!yhä!enemmän!yöpymisiä! +!"#" *!"#" )!"#" (!"#" '!"#" &!"#" %!"#" $!"#"!"#",--".//012"345.62"&'"17-82" 905:-4"%&"17-82" CD"%?&"17-82" EF447."%?$"17-82" GH:"I:5H:A-.=J4"$?)"17-82" CK,"$?'"17-82" LA.=/:"$"17-82" M5.-B"0=*("17-82" ;H7=."0?)"17-82" N.<.="!?'O"17-82" %!!+" %!$&P" 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 8 Lähde:'Visit'Finland'

9 Suomen!mahdollisuudet! Kiinalaisten! matkustustrendeissä! '' ' Kaipuu yksinkertaisuuteen ja alkuperäisyyteen Suomi tarjoaa jotain uutta Skandinavian ja Venäjän läheisyys Kohteisiin liittyvät tarinat ja taustat Kulutustuotteiden tai henkilöiden kautta

10 Kainuun!mahdollisuudet! Kiinalaisten! matkustustrendeissä! '' ' Uudelle matkailijapolvelle uusia kohteita ja elämyksiä, In Depth Stop over Romanttinen mielikuva, järvet Aitous suomalaiset ihmiset Lähialueen muu tarjonta Verkostoituminen ekosysteemiin

11 ! Suomen! Tuotetarjonta!kiinalaisille! '' ' Suosituin tuote on Skandinavian kiertomatka kesällä (Vuonot) Suomi mieletään vahvasti talvikohteeksi Lapin ansiosta Skandinavian pääkaupunkien vetovoima pienempi kuin keski- Euroopan Risteilyt 1-2 päivän Stop over tuotteet

12 ! Suomen! KasvupotenEaali! '' ' Yhdistelmätuotteet Baltian maihin ja Pietariin Järvi-Suomi ja rannikko Luontoelämykset Luonnon ja kulttuurin yhdistelmät Monipuoliset city-breakit Family fan tours Autoilu tuotteet Valokuvaus matkat (wildlife) Lasten ja nuorten opintomatkat Muu pitkälle erikoistunut teema/ nische -tarjonta

13 ! Syy!tulla!Suomeen! Suomen! KasvupotenEaali! '' ' Pohjoismainen elämäntapa Muumit, Angry birds, Joulupukki, Nokia Metsä, luonnon tuoksu Mökit, kartanot (luksus) Sauna Arvostusta tuovien aktiviteettien lisäksi kasvaa toive fyysisille aktiviteeteille Hauskuutta, toimintaa, viihdettä Lähellä perinteisiä nähtävyyksiä

14 Vinkit! Kiinalaisten!matkailijoiden!ja! matkanjärjestäjen!kommenteissa! nousevat!esiin! '' ' Tuotteiden, palveluiden ja viestinnän soveltaminen kiinalaisten makuun Tietoa Kiinan kielellä Kiinankielistä henkilökuntaa Kiinalainen ammattiopas kulttuurin tulkkina Ruokamieltymykset ja tavat Kiinalaisen kulttuurin arvostuksen osoittaminen

15 A study on Chinese tourists Finland experience

16 Miten Suomi säilyy pohjoismaiden kartalla?

17 40! 35! Chinese!overnights!and!shares!! in!the!nordic!countries!! ! ! 30! 25! 20! 15! 10! ! ! ! ! Total,!17%! Finland,!9%! Sweden,!14%! Norway,!29%! Denmark,!23%! 5! 0! 2008! 2009! 2010! 2011! 2012! 2013! ! 0! Average!! early!change! Lähde:'Visit'Finland'

18 200000! Chinese!overnights!! in!the!nordic!countries! ! ! ! ! ! 80000! 60000! 40000! 20000! Finland' +4,9'%' Sweden' +13,4'%' Norway' +20,2'%' Denmark' +20,7'%*' 0! 2008! 2009! 2010! 2011! 2012! 2013! Lähde:'Visit'Finland'

19 Ryhmämatkailija vai itsenäinen?

20 Monodestinaatio 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 20

21 yöpymistä (2013) 75% suur-helsingin alueella 71% kesäsesonkina Tammi-elokuu saapujaa, yöpymisiä Risteilymatkustajien määrä yöpyjiä suurempi Cover!the!European!Map!

22 Tie Suomeen käy Ruotsin kautta 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 22

23 Kiertomatkat!ovat!tärkeitä!niin!ryhmä!kuin!DIY!matkailijoille! Ruotsin!merkitys!keskeinen!molemmille!ryhmille.! Laivamatkailuun!kannustaa!niin!hinnoi?elu!kuin!kokemus! Matkareitit: Laivaliikenteen merkitys ENTRY'TO'FINLAND' AFTER'FINLAND' Kiina' Kiina' Understanding'the'current'route'of'fully'packaged'tour'may'provide'an'opportunity'of'strategic' alliances'with'neighboring'countries,'as'chinese'usually'visit'mulhple'european'countries'at' 23 once.'

24 WOM Syy tulla

25 Minne mennä? Best of best Opasteet & oppaat

26 Suomenlinna UNESCO Joulupukki Espoossa Stop!Over! Suomen!Blue!Lagoom?! (ei nuorille) Kävely tai Design kaupat Helsingin keskustassa Helsingin lentokenttä & ostokset 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 26

27 Transitmatkailu vaatii selvät sävelet

28 Closer to heaven

29 Vaikka yöpymisistä yli 70% tulee kesällä On kiinnostus suurinta arktisuutta kohtaan

30 Suosituimmat!kuvaJaiheet!Suomesta:!Santa! Claus,!Northern!Lights,!skiing,!lakes! ' 90000' 80000' 70000' 60000' 50000' 40000' 30000' 20000' 10000' 0' Chinese!overnights! 2007' 2008' 2009' 2010' 2011' 2012' 2013' Winter'Season' Summer'Season' 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 30 Lähde:'Tilastokeskus'

31 Development!of!Chinese!overnights!in!the!Nordic!countries!JanWNov!!2014!! '140'000'''' '120'000'''' 45%' 40%' Chinese'overnights'in' the'nordic'countries' '100'000'''' 35%' 30%' Sweden's'share'%' '80'000'''' '60'000'''' 25%' 20%' Norway's'share'%' '40'000'''' 15%' 10%' Denmark's'share'%' '20'000'''' 5%' 'A'''''' JanA14' FebA14' MarA14' AprA14' MayA14' JunA14' JulA14' AugA14' SepA14' OctA14' NovA14' 0%' Finland's'share'%' Lähde:'Visit'Finland' 31

32 Chinese!overnights!in!the!Nordic!countries!and! each!country's!share!(%),!summer!season!(junew august)! Number'of'overnights'in'the'Nordic'countries' Norway' Sweden' Denmark' Finland' 40%' '400'000'''' 35%' '350'000'''' 30%' '300'000'''' 25%' '250'000'''' 20%' '200'000'''' 15%' '150'000'''' 10%' '100'000'''' 5%' '50'000'''' 0%' 2008' 2009' 2010' 2011' 2012' 2013' 2014' 'A'''''' Lähde:'Visit'Finland' 32

33 Chinese!overnights!in!the!Nordic!countries!and!each! country's!share!(%),!winter!season!(decemberwapril)! Number'of'overnights'in'the'Nordic'countries' Sweden' Denmark' Finland' Norway' 50%' 45%' 40%' 35%' 30%' 25%' 20%' 15%' 10%' 5%' 0%' 2008' 2009' 2010' 2011' 2012' 2013' '140'000'''' '120'000'''' '100'000'''' '80'000'''' '60'000'''' '40'000'''' '20'000'''' 'A'''''' Lähde:'Visit'Finland' 33

34 Arctic Experience Kuka omii sen?

35 Kylpylähotelli!Päiväkummun!! Rantasauna,!Karjalohja! ! 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 35

36 Muutamia tarinoita haastatteluaineiston pohjalta 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 36

37 Fully!packaged!Chinese!tourist! Pekingiläinen eläkeläisrouva Keisarillisesta Pietarista Helsingin Länsisatamaan Raikas, puhdas ilma! Opas ei ollut paikallinen Helsingissä rouva uskalsi mennä illalla ulos miehensä kanssa kahdestaan. Opaskin kertoi, että Helsinki on todennäköisesti reitin turvallisin kohde. Omatoiminen tutustuminen kaupunkiin jäi kuitenkin lyhyeksi kielitaidon puutteen vuoksi. Tuliainen lapsenlapselle 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 37

38 Fully!packaged!Chinese!tourist! Shanghaista kotoisin oleva 50-vuotias mies Hänen matkansa kattoi kaikki pohjoismaat. Hän ei ollut hankkinut tietoja etukäteen kohteesta vaan odotti paikallisen oppaan kertovan. Mies pitää shoppailusta ja löysi kauniita lasituotteita. Ongelmaksi koitui tuotteiden lähettäminen kotiin. Hyvien ruokapaikkojen löytäminen. Julkisten vessojen puute. Pohjoismaista jäi mieleen rentoutunut tunnelma ja ystävälliset ihmiset 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 38

39 Historian opiskelija Guanzhousta 20-vuotias nainen halusi äitinsä halusi nähdä vuonot nähtyään kuvia niistä Weibossa. Pahaksi onnekseen he saapuivat Suomeen juhannuksena. A!Chinese!DIY!traveler!in!Finland! Tytär oli melko hyvin tietoinen Suomen tarjonnasta verrattuna keskivertoon kiinalaiseen. Tieto oli kuitenkin vähän tarjolla esimerkiksi maailmanperintökohteista. Hänen englannin kielen taitonsa oli hyvä. Suomalaista rauhallista elämänmenoa ja ihmisiä oli mukava seurata. Tunsivat olonsa turvallisiksi. 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 39

40 Taidetta harrastavat ystävykset A!Chinese!DIY!traveler!in!Finland! He olivat tulleet Suomeen katsomaan hienoa taidetta ja muotoilua. Ystävykset olivat lukeneet Design Districtistä mutta edes paikalliset eivät osanneet neuvoa heitä tarkkaan missä se sijaitsee. He olivat kuitenkin löytäneet muutamia hyviä design kauppoja. Lisäksi he olivat käyneet Jyväskylässä tutustumassa Alvar Aallon arkkitehtuuriin. Ystävykset olivat innoissaan kaikesta näkemästään ja kokemastaan mutta hieman yllättyneitä, etteivät museot olleet niin hienoja kuin muualla Euroopassa missä he olivat olleet. 2/4/15 ETUNIMI SUKUNIMI 40

41 Paikalliset ihmiset

42 Paikalliset tapahtumat? Vrt.'Oktoberfest,'White'nights'tapahtumat'

43 Italian Style Buffet Dinner!Eurooppa!Pekingistä!katso.una! ' ' Vaalea'dirndliin'pukeutunut'nainen' houku`elee'kiinalaisia' olu`uoppilla'ja'bretzelillä' venetsialaistyyppisessä' ympäristössä'kanavineen'ja' condoleineen.' ' ' '