Lake Saimaa Purest Finland Brand Book LAKE SAIMAA - PUREST FINLAND

Transkriptio

1 Lake Saimaa Purest Finland Brand Book LAKE SAIMAA - PUREST FINLAND

2 Aitoa yhteistyötä yhdessä Saimaan alue halutaan nostaa yhdeksi Suomen tunnetuimmista matkailualueista Helsingin ja Lapin rinnalle päämääränä on profiloitua kansainvälisesti haluttuna ja kiinnostavana matkakohteena. Saimaa yhteistyön tavoitteena on esittäytyä yhtenäisenä, mutta monipuolisena kokonaisuutena kansainvälisillä matkailumarkkinoilla niin kuluttajille, matkanjärjestäjille kuin muillekin sidosryhmille. Matkailijalle yhteistyö näyttäytyy erinomaisena asiakaskokemuksena ja palvelun korkeana laatuna fyysisissä ja digitaalisissa kosketuspisteissä.

3 Yhteistyö perustuu arvoihin VIERAANVARAISUUS aitous, ystävällisyys, läsnäolo ja hyvä palvelu. KESTÄVYYS eettisyys, sosiaalinen kestävyys, sitoudutaan kestävän kehityksen periaatteisiin ja viestitään tätä myös ulospäin. YHTEISTYÖ aito ja rehellinen yhteinen tekeminen > yhteinen tekeminen ja tekemällä oppiminen, suosittelumarkkinointi > suosittelu- ja vaikuttajamarkkinointi

4 Purest Finland KV-matkailijalla on jo mielikuva Suomesta puhtaana kohteena, painotetaan tätä mielikuvaa ja samalla positioidaan Saimaa puhtaimmaksi Suomi-kokemukseksi. Puhtaan Suomi-kokemuksen yhteydessä korostetaan myös elämyksiä, kokemuksia ja tekemisiä turvallisessa ympäristössä - pelkät maisemat eivät riitä meille ja matkailijoille. Purest Finland -sloganilla on myös kaksoismerkitys: puhutaan suomalaisuuden ytimestä, suomalaisimmasta Suomesta

5 Brändihierarkia Uusi brändi toimii sateenvarjona KV-markkinoinnissa alueen toimijoille. LAKE SAIMAA - PUREST FINLAND GOSAIMAA VISIT SAIMAA VISIT VARKAUS MIKKELI + SEUTU SAVONLINNA + SEUTU LAPPEENRANTA IMATRA VARKAUS + SEUTU + SEUTU + SEUTU ALUEEN YRITYKSET

6 Logo Hillitty, selkeä, skandinaavinen ja puhdas label, jota on helppo käyttää kumppaneiden materiaaleissa. Postimerkkityyli tuo mielikuvan matkailusta ja puolestaan logon aallot taas henkivät Saimaasta. Logossa on myös kansainvälisesti tutuksi tullutta pelkistettyä suomidesign-tunnetta, ja se on sopivan hillitty muiden toimijoiden logojen rinnalla.

7 LAKE SAIMAA - PUREST FINLAND Logo & Värit Logosta on käytössä negatiivi- ja positiiviversiot. Brändisininen: CMYK: C100, M90, Y10, K0. RGB: #24408E Positiiviversio Negatiiviversio

8 LAKE SAIMAA - PUREST FINLAND Logo Eu-lipuilla Positiiviversio EU-tunnuksilla Negatiiviversio EU-tunnuksilla 12 mm = Suositeltu minimikoko

9 Logon käyttö SUOJA-ALUE SUOJA-ALUEEN SISÄÄN EI TULE SIJOITTAA GRAAFISIA ELEMENTTEJÄ, KUTEN MUITA LOGOJA TAI TEKSTIÄ LOGOA EI TULE KÄYTTÄÄ PIENEMPÄNÄ KUIN 25 MM KORKUISENA Logon suoja-alue määräytyy logotyypin laatikon yli menevän aalto-elementin leveyden mukaisesti. Logon ympärille tulee siis jättää aalto-elementin leveyden verran tilaa, jonka sisälle ei saa asemoida tekstiä tai muita graafisia elementtejä. Logon käyttö kuvan päällä sallittu.

10 Verkkosivu Alueen yhteinen kansainväliseen markkinointiin suunnattu verkkosivusto: Hastagit #purestfinland #lakesaimaa Some-viestinnässä käytetään kahta tunnistetta. Tunnisteita ei saa muokata ja niitä tulee käyttää aina yhdessä. Käyttämällä aihetunnisteita kokoamme Saimaata koskevan keskustelun yhteen paikkaan ja vahvistamme brändin näkyvyyttä.

11 Kärkituotteet Keski-Eurooppa PÄÄKOHDERYHMÄ: pariskunnat ja aktiiviset nuoret 1. MÖKKI & SAUNA 2. LUONTO JA HYVINVOINTI 3. KIERTOMATKAT 4.PIETARI & SAIMAA Usealle ulkomaalaiselle edelleen Saimaalla riittää valtava määrä Alueella on mielenkiintoinen Saimaan alueelle saapuvien matkaa- eksoottinen ja mielenkiintoinen ympärivuotisia luontoon liittyviä heritage/kulttuurihistoria (Linnoitus, jien on helppo yhdistää kulttuuri- ja aihe. Suomessa lomailevat haluavat aktiviteetteja. Eri harrastusmahdolli- Olavinlinna ja Valtionhotelli mm.). luontoloma vierailemalla sekä useimmiten kokea itse suomalaisen suudet luonnossa ovat juuri kohde- Lisäksi paikallinen ruokakulttuuri Suomessa, että Venäjällä. Pietari on sauna- ja mökkielämyksen. ryhmälle sopivaa tekemistä. ja paikallisten elämäntavat sekä Euroopan suosituimpia ja kansain- tapahtumat herättävät kiinnostusta välisesti palkittuja matkailukaupunkeja, kohderyhmässä. Saimaa hyödyntää Pietaria myös outbound kohteena, osana Pietariin suuntautuvia kv-matkoja.

12 Kärkituotteet Kiina ja (Japani) PÄÄKOHDERYHMÄT: KIINA: varakkaat, kokeneet matkailijat, erikoisryhmät Peking, Shanghai, Hong Kong, Guangzhou, Chongqing JAPANI: nuoret naiset ja pariskunnat - Wellbeing, FinRelax 1.LUONTO JA HYVINVOINTI 2. KULTTUURILLISET KIERTOMATKAT 3. URHEILU- JA LASTENLEIRIT 4. PIETARI & SAIMAA 5. BUSINESS DELEGAATIOT JA TEKNISET VIERAILUT Aasiasta saapuvat matkailijat Myös suomalainen kulttuuri Suomesta löytyy paljon Saimaan alueelle saapuvien Aasiassa ollaan kiinnostuneita tulevat Suomeen pääasiassa kiinnnostaa ja Saimaa on hyvä ammattitaitoa, joka tarjoaa matkaajien on helppo suomalaisesta osaamisesta luontoelämyksien vuoksi. saada mukaan tavanomaisiin hienon mahdollisuuden yhdistää kulttuuri- ja luontoloma ja yritysten välisestä liike- Kiinnostuksen kohteita ovat kiertomatkoihin, jotka nyt järjestää organisoitua vierailemalla sekä Suomessa, että toimintasuhteista ja invest-in mm. puhdas ilma ja vesi, suuntautuvat vain Helsinki/ toimintaa, esimerkkinä tiettyyn Venäjällä. toiminnasta. metsä, kalastus, sauna ja muut Lappi akselille. Tavoitteena on urheilulajiin keskittynyt leiritys. aktiviteetit. saada matkailijat viipymään 2-3 päivää Saimaan alueella.

13 Kärkituotteet Venäjä PÄÄKOHDERYHMÄT: perheet Pietarin ja Moskovan alueilla 1. SAIMAA ELÄMYS 2. MÖKKI & SAUNA 3. KYLPYLÄT & HYVINVOINTI 4. OSTOKSET 5. RUOKA Venäläisille matkailijoille Venäläiset pitävät saunasta ja Venäläiselle perinteinen loman- Venäjältä saavutaan Suomeen Paikallinen ruoka sopii myös Saimaa on kokonaisvaltainen mökkeilystä siinä kuin suoma- viettovaihtoehto, jossa perhe myös ostoksien perässä, ja venäläiseen makuun sopivan elämys, johon kuuluvat laisetkin. Suomessa ja pääsee viettämään helpon ja Saimaan alueelta löytyykin eksoottisella twistillä. ympärivuotiset aktiviteetit kuten Saimaalla hyvänä puolena hauskan loman. Saimaan alue useita ostoskeskuksia ja kalastus, marjastus, sienestys, mökkien ja saunojen korkea on vetovoimainen ja lähellä mielenkiintoisia tuotteita. risteilyt ja perheille sopiva taso. oleva paikka venäläisten tekeminen ja kulttuurielämykset. ryhmien lajiharjoitteluun ja vapaamuotoisempaan harrastamiseen, esim. jääkiekko, taitoluistelu, jalkapallo, hiihto.

14 Markkinoinnin Tone of Voice Markkinoinnissa ja viestinnässä Saimaa esiintyy yleisölle hillittynä, eksoottisena ja luonnollisena paikkana, jossa lomailija voi löytää uusia kokemuksia ja samalla rentoutua omassa rauhassa. Tarkoituksena on tuoda erilaiset elämykset ja aktiviteetit keskiöön, ja kertoa alueesta pilke silmäkulmassa. Kuvamaailma luo wau-kokemuksia Saimaan puhtaasta luonnosta. Viestintätyyliä korostetaan sisältömarkkinoinnin keinoin. Wau-elämystä korostetaan myös autenttisten käyttäjälähtöisten sisältöjen avulla (User Generated Content).

15

16 A day at the nature s own spa

17 Kuvamaailma Kuvissa keskiössä on uniikki luonto sekä ihmiset aktiviteetteja tehden. Kuvat ovat luonteeltaan enemmän dokumentaarisia kuin perinteisiä mainoskuvia. Kuvattavat eivät poseeraa katsoen suoraan kameraan.

18 Referenssejä kuvatyylistä LAKE SAIMAA - PUREST FINLAND

19 Referenssejä kuvatyylistä LAKE SAIMAA - PUREST FINLAND

20 Esite Malli esitetaitosta. LAKE SAIMAA - PUREST FINLAND

21 OTA YHTEYTTÄ: gosaimaa Oy Lappeenrannan ja Imatran seutu VisitSaimaa Mikkelin ja Savonlinnan seutu, Varkaus Kuvat: gosaimaa.com/mikko Nikkinen, Visit Saimaa ja Visit Finland