ESSEE-TEHTÄVÄT 1. KYSYMYS

Transkriptio

1 KOE 1 Elintarvike-ekonomia ja yrittäjyys, kuluttajaekonomia, maatalousekonomia ja yrittäjyys, markkinointi, metsäekonomia ja markkinointi Sekä A- että B-osasta tulee saada vähintään 7 pistettä. Mikäli A-osan pistemäärä on vähemmän kuin 7 pistettä, B-osa jätetään arvostelematta. B-OSA, yht. 30p. ESSEE-TEHTÄVÄT Kiinnitä huomiota essee-muotoisen vastauksen loogiseen jäsentelyyn. Kirjoita vain viivoitetulle alueelle. Vastausalueen yli meneviä vastauksia ei tarkasteta. 1. KYSYMYS Hinnoittelu on osa kokonaismarkkinointistrategiaa. Millaisia hintastrategiavaihtoehtoja yrityksillä on pääsykoekirjan mukaan? (s ) Mallivastaus (1. kysymys) Yrityksen hintastrategiat jaetaan neljään ryhmään. Markkinaosuuden maksimoinnin strategioiden tavoitteena on markkinaosuuden kasvattaminen mahdollisimman nopeasti. Tällaisia strategioita ovat esimerkiksi penetraatio- ja kokemuskäyrähinnoittelu ja hinta- eli kustannusjohtajuus. Tulevaisuuden kasvun turvaavia strategioita ovat referenssi- eli tutustumistarjous- ja alle omien kustannusten hinnoittelu. Näiden strategioiden tavoitteena ovat tuotto- ja markkinaodotukset tulevaisuudessa. Neutraalit strategiat perustuvat markkinaperusteiseen ja kustannuspohjaiseen hinnoitteluun sekä laatujohtajuuteen. Hinnan rooli pidetään markkinoinnissa vähäisenä, ja tavoitteena on tuotto- ja markkinakasvuodotukset tällä hetkellä. Asiakasarvon maksimoinnin strategiat korostavat tuotto-odotuksia tässä hetkessä ja yritys pyrkii voiton maksimointiin. Tällaisia strategioita ovat muun muassa kermankuorinta- ja arvopohjainen hinnoittelu sekä hintaporrastus eli hintadifferointi eli segmentoitu hinnoittelu. Kysymys 1, pisteytys (max, 5p.) Yksi piste jokaisesta strategiasta (max. 4p.) ja 0,25 pistettä per strategia siihen liittyvän esimerkin tai strategian tarkemmasta kuvaamisesta (0,25/strategia eli max. 1p.)

2 2. KYSYMYS Kuvaa yrityksen tilinpäätöksen tehtävät eli miksi se laaditaan. Kuvaa myös lyhyesti mitä tilinpäätös sisältää. (s. 311) Mallivastaus (2. kysymys) Yrityksen tilinpäätöksellä on kaksi tehtävää: jakokelpoisen voiton laskeminen ja tiedon tuottaminen sidosyhteisöille. Jakokelpoisen voiton ohella kiinnostuksen kohteena on yrityksen taloudellinen asema. Taloudellista asemaa koskeva tieto sisältyy tuloslaskelman lisäksi etenkin yrityksen taseeseen ja tilinpäätöksen liitetietoihin sekä toimintakertomukseen. Tilinpäätös sisältää tyypillisesti viisi osaa. Nämä osat ovat tuloslaskelma (tiedot tilikauden tuloista ja menoista sekä tuloksesta), tase (tiedon yrityksen omaisuudesta sekä siitä, millä se on hankittu), tilinpäätöksen liitetiedot, rahoituslaskelma ja toimintakertomus. Nämä dokumentit yhdessä muodostavat julkistettavan tilinpäätöksen. Kysymys 2, pisteytys (max. 5p.) Tilinpäätöksen kahden tehtävän kuvaus: 1,25p. molemmista (max. 2,5p.). Tilipäätöksen sisältämien viiden dokumentin listaus: 0,5p. jokaisesta (max. 2,5p.).

3 3. KYSYMYS Mihin yrityksen sosiaalinen vastuu liittyy? Kuvaa lyhyesti yrityksen sosiaalisen vastuun elementit. (s. 354) llivastaus (3. kysymys) Yrityksen sosiaalinen vastuu liittyy ihmisten hyvinvointiin, eli se sisältää vastuun yrityksen henkilökunnasta, tavarantoimittajista, alihankkijoista ja kokonaistoimittajista, urakoitsijoista ja muistakin yhteistyökumppaneista. Sosiaalinen vastuu ulottuu myös paikallisiin asukkaisiin ja suureen yleisöön ja sitä kautta kaikkiin ihmisiin maailmassa. Juridinen vastuu omasta toiminnasta muodostaa perustan sosiaaliselle vastuulle. Yritys on talouselämän toimija, jolla on oma moraalinsa ja etiikkansa. Tämä näkyy yritys- ja työnantajakuvassa ja vaikuttaa myös asiakkaiden luottamukseen. Sosiaalisen vastuun elementtejä ovat 1.) henkilöstön hyvinvointi ja osaaminen, 2.) tuoteturvallisuus ja kuluttajansuoja, 3.) hyvät toimintatavat ja yhteistyö yritysverkostossa sekä 4.) suhteet lähiyhteisöihin ja yleishyödyllisten toimintojen tukeminen. Kysymys 3, pisteytys (max. 5p.) Vastaaja liittää yrityksen sosiaaliseen vastuuseen sen sisäisen toiminnan (eli vastuu omasta toiminnasta) ja ulkoiset vaikutukset (eli vastuu toimintaympäristöstä ja suuresta yleisöstä). 0,5p. molemmista (max. 1p.). Jokaisesta neljästä sosiaalisen vastuun elementin tunnistamisesta 1p. (max. 4p.).

4 4.KYSYMYS Selitä mitä tarkoittavat a) M2 b) vaihtoehtoiskustannus. Anna lisäksi esimerkki vaihtoehtoiskustannuksesta. (7 pistettä) Vastaus: a) Lavea raha. (1 p) M1 (Yleisön hallussa olevat lailliset maksuvälineet ja käteistalletukset: setelit, kolikot, sekkitilit ja postisiirtotilit) (2 p) + yleisön määräaikaistalletukset (1 p) (Oikea vastaus s. 270, ruotsinkielisessä s. 397) b) Toiseksi paras vaihtoehto, josta joudutaan luopumaan (2 pistettä) esim. (1 p) (Oikea vastaus s. 19, ruotsinkielisessä s. 245)

5 5. KYSYMYS.Duopolin markkinatilannetta kuvastaa oheinen pelimatriisi. Yrityksillä on valittavanaan kaksi vaihtoehtoa: matala tai korkea tuotanto. Taulukon alkiot kuvaavat yritysten voittoja. Esim. jos yritys A valitsee matalan tuotannon ja yritys B korkean tuotannon, yrityksen A voitto on 1 (miljoonaa) euroa ja yrityksen B 5 (miljoonaa) euroa. Yrityksen B tuotanto matala korkea Yrityksen A tuotanto Matala (2,2) (1,5) Korkea (3,0) (2,1) Mikä on pelin Nash-tasapaino, ja miksi? Perustele vastauksesi täsmällisesti. Vastaus: Tasapaino on (korkea, korkea) (2 p.). Kummankaan yrityksen ei kannata yksipuolisesti vaihtaa strategiaansa (4 p.), koska tällöin ne menettäisivät rahaa 1 miljoonaa euroa (2 p.). (Oikea vastaus s. 87, ruotsinkielisessä s. 211)