GOOGLE DATA WORKSHOP MIHIN GOOGLE DATAA VOI KÄYTTÄÄ JA MITÄ SE KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAA?

Transkriptio

1 GOOGLE DATA WORKSHOP MIHIN GOOGLE DATAA VOI KÄYTTÄÄ JA MITÄ SE KÄYTÄNNÖSSÄ TARKOITTAA? SOSTE, 4 SEPT 2015 JOONAS TUHKURI, ETLA, THE RESEARCH INSTITUTE OF THE FINNISH ECONOMY AND THE UNIVERSITY OF HELSINKI

2 BIG DATA

3 BIG DATA ekr 2003 jkr : 5 EB informaatiota. 1 Tänään ja eilen saman verran. 2 1 Google 2010 EB = exabyte = bytes 2 IBM 2014

4 BIG DATA Google Flu Trends The Billion Prices Project UPS NSA

5 GOOGLE

6 30 M

7 Google Trends työkalu maailmalla

8 ESIMERKIT Työttömyys (Varian & Choi 2012, Askitas & Zimmerman 2009 yms.) Asuntomarkkinat (Brynjolfsson & Wu 2013) Myynti (Goel et al 2010, PNAS) Makromuuttujat (Koop & Onorante 2013) Luottovaikeudet (Askitas & Zimmerman 2013) Osakekurssit (Preis et al 2013) Kulutus (Vosen & Schmidt 2012) Influenssa (Ginsberg et al. 2009, Nature) Rasismi (Stephens-Davidowitz 2014, JOLE) Media (Kearney & Levine, 2014)

9 Ensimmäistä kertaa Suomessa: hakudata talouden kehityksen ennustamisessa

10 TYÖTTÖMYYS Työttömysaste (%) m1 2006m1 2008m1 2010m1 2012m1 2014m1 Aika

11 GOOGLE INDEX Työttömyysaste (%) Google Index 2004m1 2006m1 2008m1 2010m1 2012m1 2014m1 Aika Työttömyysaste Google Index

12 TULOKSET 1. Nykyhetki: Nykyhetken ennuste parantui 10,0 %* 2. Tulevaisuus: 3 kk ennuste parantui 39,2 %* 3. Käännekohdat: Tarkennus erityisesti käännekohdissa *Vertailukohtaan nähden

13

14 ETLAnow

15 ETLAnow h"ps:// eu28/ Username and password: etlanow2015

16 GOOGLE DATA Googlea käytti 4/2014 suomalaisista internetinkäyttäjistä 96% 1 Internetiä käytti vuotiaista suomalaisista 92% 2 1 comscore MMX, Finland, Age 15+, April Väestön Jeto- ja viesjntätekniikan käy"ö Tilastokeskus 2014

17 GOOGLE DATA Google Trends Google Correlate Google AdWords

18 GOOGLE TRENDS: BEFORE

19 GOOGLE TRENDS: AFTER

20 Google Trends - mistä liikkeelle ) Suosituimmat - Googlen vuositilastot Googlen julkaisemat listat aihealueittain sekä maittain 2) Tutki omat analyysit kuluttajien verkkokäyttäytymisestä Google Confidential and Proprietary

21 Google Trends - miten tulkita dataa? Google Trends -työkalu mahdollistaa kuluttajatrendien tutkimisen verkossa. Valitsemalla maantieteellisen alueen, ajankohdan, sekä hakutermin, voit luoda räätälöityjä analyysejä kuluttajakäyttäytymisestä Huomioitavaa Google trends näyttää indeksoituja ja normalisoituja hakutrendejä, ei absoluuttista hakuvolyymiä Mikäli hakudataa ei indeksoitaisi, asukasmäärältään suuret maantieteelliset alueet koroistuisivat aina vertailussa. Normalisoinnilla tarkoitetaan, että hakutietojoukot on jaettu yhteisellä muuttujalla (hakujen kokonaismäärällä). Google Trends käsittelee kuluttajien hakuja suhteessa saman ajanjakson ja paikan kaikkiin hakuihin, ja näyttää kehityksen skaalalla Google Confidential and Proprietary

22 Tulkinta Datan normalisointi: kuluttajakysyntä suhteessa aikaan ja paikkaan Skaala: hakumäärät indeksoituna skaalalle Keskiarvo: Keskiarvo skaalan indeksiarvoista valitulla ajanjaksolla, ja valitussa paikassa Uutisotsikot satunnaisesti valitut uutisotsikot valitulta ajanjaksolta Ennuste: Hakujen kehitys tulevaisuudessa perustuen historialliseen dataan Asetukset: kieliasetukset, sekä datan lataaminen csvtiedostona. Google Confidential and Proprietary

23 Tulkinta Maantieteellinen kiinnostus: Missä suhteellinen kiinnostus on suurin suhteessa alueen kaikkii hakuihin. Suosituimmat: suositut hakutermit, joita on haettu valitun ilmiön yhteydessä Kasvavat: hakutermit, jotka ovat eniten kasvaneet prosentuaalisesti ajanjaksolla suhteessa edelliseen verrattavaan ajanjaksoon. Prosenttiluvun sijasta teksti nopeimmin kasvavat viittaa sellaisiin hakutermeihin, joissa kasvua on olut yli 5000%. Google Confidential and Proprietary

24 Vinkit analyysien tekemiseen 1) Brändi- tai ilmiövertailu: hakutermit max 5 eri ilmiötä yhdellä markkinalla 2) Markkinavertailu: sijainnit yksi brändi tai ilmiö max 5 eri markkinalla 3) Aikavälit yksi brändi tai ilmiö max 5 eri ajankohtana 4) Verkko vs muut haut kuluttajien tekemät haut Googlen hakukoneessa, YouTubessa tms. 5) Kategoriat tietyillä markkinoilla on mahdollista tarkastella kuluttajakysyntää toimialoittain Google Confidential and Proprietary

25 Vinkit analyysien tekemiseen: Miten valita hakutermit tennis kengät Haut, joissa mukana tennis JA kengät, missä tahansa järjestyksessä sekä mahdollisesti muiden termien kanssa tennis kengät Haut, joissa mukana tennis JA kengät, juuri samassa järjestyksessä kuin heittomerkkien sisään on kirjoitettu tennis + kengät Haut, joissa mukana joko tennis TAI kengät, missä tahansa järjestyksessä sekä mahdollisesti muiden termien kanssa max 25 termiä yhdessä ryhmässä tennis -kengät Haut, joissa mukana vain tennis, ei hakuja, joissa mukana kengät Google Confidential and Proprietary

26 Usein kysytyt kysymykset Tarkoittaako laskeva graafi, että absoluuttinen hakuvolyymi on vähentynyt? Laskusuunnassa oleva viiva ei välttämättä tarkoita, että hakutermin absoluuttinen hakumäärä olisi vähenemässä. Se tarkoittaa vain, että sen suosio on laskussa. Miksi kaikilla termeillä ei ole ennustetta? Trends ei näytä ennusteita termeille, joiden ennustaminen on erityisen vaikeaa. Lisäksi jos termille on valittu lyhyt aikaväli, Trendsin käytettävissä ei ehkä ole riittävästi historiatietoja. Jos jokin maantieteellinen alue näyttää 0 indeksiarvoa, tarkoittaako se ettei siellä ole lainkaan hakuja Googlessa? Jos jotakin kartan aluetta ei ole korostettu hakutermin osalta, se ei tarkoita, että hakuja ei ole siellä lainkaan. Google Trendsin tiedot on normalisoitu, joten termiä saatetaan silti käyttää alueella, mutta se on suositumpi muualla. Google Confidential and Proprietary

27 GOOGLE TRENDS EDUT 1. Uusi informaatio 2. Resoluutio: Aika + Maantiede 3. Kustannukset

28 GOOGLE TRENDS HAITAT 1. Aineiston muoto 2. Mekanismi 3. Korrelaatio

29 GOOGLE TRENDS YHTEENVETO Uuden tiedon hankkiminen, Googlenomics Nykyhetken ennustaminen, Nowcasting

30 GOOGLE CORRELATE Parhaiten oman datan tai toisen hakutermin kanssa korreloivat haut Google Flu Trends 1 1 Ginsberg, Jeremy, et al. "Detecting influenza epidemics using search engine query data." Nature (2009):

31 GOOGLE CORRELATE

32 GOOGLE CORRELATE

33 GOOGLE CORRELATE

34 GOOGLE ADWORDS Mainostajille tarkoitettu palvelu Aidot hakumäärät Web analytiikka

35 GOOGLE ADWORDS

36 GOOGLE ADWORDS

37 GOOGLE ADWORDS

38 GOOGLE ADWORDS