Mainosbarometri lokakuu Mainosbarometri

Transkriptio

1 Mainosbarometri lokakuu 017

2 Markkinointiviestinnän panostusten kehittyminen edelliseen vuoteen verrattuna Mainosbarometri tehdään kaksi kertaa vuodessa. Aiempien vuosien saldoluku on viimeisin, yleensä joulukuussa kysytty tulos. saadaan vähentämällä panostuksiaan kasvattavien prosenttiluvusta panostuksiaan vähentävien osuus. Mainosbarometri

3 Mainosbarometrin saldoluku * -60 Mainosbarometrin saldoluvun kehitys muistuttaa Suomen BKT:n muutoksia, joskin nousut ja laskut ovat jyrkempiä.

4 Markkinointiviestinnän panostusten kehittyminen loppuvuonna 017 KAIKKI - Teollisuus -5 Kauppa Palvelu -7 Moniala/muut -1 Panostusten kehittymistä kysyttiin verrattuna alkuperäiseen budjettiin myös toimialoittain.

5 Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen 018 vs % 10 % 0 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %100 % SANOMA- JA KAUPUNKILEHDET YHTEENSÄ AIKAKAUSLEHDET YHTEENSÄ TELEVISIOMAINONTA VERKKOMEDIAMAINONTA YHTEENSÄ Display- (banner) mainonta Luokiteltu verkkomainonta Hakumainonta Ostettu mainonta sosiaalisessa mediassa, RADIOMAINONTA ELOKUVAMAINONTA ULKO- JA LIIKENNEMAINONTA

6 Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen 018 vs % 10 % 0 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %100 % KOKO SUORAMARKKINOINTI YHTEENSÄ Osoitteellinen suoramainonta yhteensä (sis. jakelu- ja tuotantokustannukset) Osoitteeton suoramainonta yhteensä (sis. jakelu- ja tuotantokustannukset) Esitemedia Mobiilimarkkinointiviestintä Sähköpostimarkkinointiviestintä Telemarkkinointi

7 Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen 018 vs. 017 Messut -15 Sponsorointi -1 Myymälämat. ja esittelytyö myymälöissä 6 Liike- ja mainoslahjat -

8 Oma media, some, analytiikka, automaatio ja vaikuttajamarkkinointi 018 vs. 017 Omat verkkopalvelut Oma asiakaslehti Oma blogi Facebook YouTube Twitter Instagram Pinterest Snapchat LinkedIn Analytiikka Markkinoinnin automaatio Vaikuttajamarkkinointi Mainostajien oman median ja omien somekanavien käytössä näkyy lähes pelkästään lisäystä. Myös verkkoanalytiikka, markkinoinnin automaatio ja ensimmäistä kertaa kysytty vaikuttajamarkkinointi ovat vahvassa kasvussa. Vaikuttajamarkkinoinnissa yritykset tavoittelevat kohderyhmiään näille relevanttien vaikuttajien, esimerkiksi bloggaajien, tubettajien tai urheilijoiden kautta. Mainosbarometri

9 Markkinointiviestinnän palveluiden oston kehittyminen 018 vs. 017 Mainostoimistot Mediatoimistot Viestintätoimistot Digitoimistot Design-toimistot Markkinatutkimusyritykset Tapahtumamarkkinointiyritykset Telemarkkinointiyritykset Suoramarkkinoinnin palveluyritykset Media-auditointiyritykset Kohentuvat näkymät heijastuvat myös ulkopuolisten markkinointiviestinnän palvelujen ostoaikeisiin.

10 Kysyntänäkymien kehittyminen 018 vs. 017 KAIKKI 81 Teollisuus 70 Kauppa 94 Palvelu 65 Moniala/muut 77 Mainostajat arvioivat oman yrityksensä kysynnän kehittyvän pääosin positiivisesti sekä v. 018 että loppuvuonna 017.

11 Kysyntänäkymien kehittyminen loppuvuonna % 10 % 0 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % KAIKKI 57 Teollisuus 47 Kauppa 6 Palvelu 53 Moniala/muut 76