Ruma ankanpoikanen. Vertikaalivideon tarina

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Ruma ankanpoikanen. Vertikaalivideon tarina"

Noora Saarinen
4 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Ruma ankanpoikanen Vertikaalivideon tarina

2 Kuvasuhteista 4:3

3 Kuvasuhteista 16:10 Tietokonemonitorit ~2008 asti yleisin kuvasuhde kannettavissa tietokoneissa ja näytöissä Kultainen leikkaus Korkeampi kuvatila mahdollisti paremmat työskentelymahdollisuudet

4 Kuvasuhteista 16:9 Elokuvateollisuus erottautui televisiosisällöistä 16:9 kuvasuhteella Vallitseva standardi televisioissa ja muissa paneeleissa

5 Kuvasuhteista 3:2 A-sarjan paperit

6 Kuvasuhteista 9:16

8 Suhtautuminen vertikaalivideoon

10 Ketkä ovat ajaneet muutosta? Uudet sosiaaliset mediat Rakennettu ilman legacy-taakkaa & Niiden käyttäjät

11 Ketkä ovat ajaneet muutosta?

12 Mediankulutus muuttuu 60,0 % Mobiililaitteet Desktop 55,0 % 50,0 % 45,0 % 40,0 % 35,0 % 30,0 % Tammikuu 2016 Tammikuu 2017 Joulukuu 2017

13 Missä ollaan nyt?

14 Videota kulutetaan puhelimella paljon Vertikaalivideon kulutus kasvaa, kun kohdeyleisön ikä pienenee Milleniaaleista 75% kuluttaa mielellään videota vertikaaliformaatissa Kleiner Perkins (2018)

Puhelimet on rakennettu pidettäväksi yhdellä kädellä pystyasennossa Kysymys on siis myös laitteen muotoilusta Uudet puhelimet, joissa on häivytetty reunat ja

15 Puhelimet on rakennettu pidettäväksi yhdellä kädellä pystyasennossa Kysymys on siis myös laitteen muotoilusta Uudet puhelimet, joissa on häivytetty reunat ja resoluutiot tukee 4K:hon asti, ovat kuin tehty videota varten Puhelinten ruudut ovat myös kasvaneet, jolloin sisältöä on kivempi kuluttaa Muotokuvaformaatti on ikivanha

16 2015 YouTuben videosoitot mobiililaitteilla ohittivat desktopin Snapchat raportoi, että vertikaalivideota katsotaan 9x enemmän loppuun kuin vaakavideota IAB:n ja Celtran yhteistutkimuksessa vertikaaliformaatin käyttö nosti brändin huomioarvoa (brand awareness) 28 %

17 Screen Resolution Sessions 360x % 375x % 320x % 414x736 4 % 412x732 2 % 640x360 2 % 375x812 2 % 320x534 1 % 360x740 1 % 2000x % Alma Group tasolla sivulatausten määrä mobiililaitteilla tammikuusta alkaen asti Me ollaan niin laiskoja, että se puhelimen kääntäminen vaakatasoon on vaikeata

18 Miten tehdä jatkossa hyvää vertikaalivideomainontaa?

täyspitkälle elokuvalle Ota huomioon jo tuotantovaiheessa, että materiaali toimii myös

19 Sisältö on kuningas! Sisältö määrittelee myös formaattia Vertikaalivideo ei välttämättä ole luontevin formaatti täyspitkälle elokuvalle Ota huomioon jo tuotantovaiheessa, että materiaali toimii myös pystykuvassa Informaatio on hajautettu perinteisessä vaakamallin kuvasuhteessa halki ruudun Jos kuvataan vain yhdellä kameralla, tulee tuottajan ottaa huomioon, missä asiat tapahtuvat ruudulla

20 Kiinnitä huomio nopeasti! Puhelimella tai ulkomainonnassa kilpailet huomiosta Muista, että katsoja törmää vertikaalivideoon selatessaan muuta sisältöä vaikka kaappaat koko ruudun, kilpailet silti huomiosta! Kolme ensimmäistä sekuntia ovat tärkeimpiä

21 Shh Videon tulisi olla täysin ymmärrettävissä myös ilman ääntä Suurin osa mobiilivideoista kulutetaan ilman ääniä

22 Käytä lyhyt huomioaika tehokkaasti Vertikaalivideoformaatti tarjoaa mahdollisuuden tuottaa lyhyistä kokonaisuuksista muodostuvia sarjoja Vertikaalivideokanavat on arkisia käyttäjät törmäävät niihin päivittäin Vaakatasossa tuotettu video voi jättää 75 % ruudusta hyödyntämättä

23 Käytä kasvoja! Meillä on hyviä onnistumisia Almalla vertikaalivideokampanjoissa, joissa on selkeästi esillä ihmisten tai koirien kasvot!

24 Muistakaa nämä Kuten aina Nuoret demografiat ajavat trendiä Koskaan videotuotantojen historiallisessa kehityksessä ei olla kärsitty niin mittavaa muutosta kuin pystyformaattiin siirryttäessä Muotokuvaformaatti on kuitenkin yksi maailman vanhimpia. Eli kannattaa tutkia vanhempien taidemuotojen lainalaisuuksia, ja poimia sieltä toimivia ideoita Toimiva vertikaalivideo on nopeatempoista ja äänetöntä Vaikka muutos on pelottavaa ja tuo mukanaan uusia haasteita se ei ole menossa pois

25 Patrik Hautala Digiasiantuntija Alma Talent

Samankaltaiset tiedostot

Ohjeistus: Digitaalinen videomainonta eri ympäristöissä kerralla kaikki kanavat haltuun. Kesä 2018

Ohjeistus: Digitaalinen videomainonta eri ympäristöissä kerralla kaikki kanavat haltuun Kesä 2018 Tässä oppaassa esitellään neljä eri videomainosformaattia, jotka tuottamalla onnistut eri ympäristöissä.