MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS osaraportti VAELLUSMATKAILU OUTDOORS FINLAND

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Koko: px
Aloita esitys sivulta:

Download "MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010. osaraportti VAELLUSMATKAILU OUTDOORS FINLAND"

Transkriptio

1 MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010 osaraportti VAELLUSMATKAILU OUTDOORS FINLAND Hämeen ELY-keskus on rahoittanut tämän osaraportin tekemisen.

2 2 SISÄLLYSLUETTELO Taustoittavat kysymykset Maa (rekisteritieto) Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla Matkojen tyyppi pääsääntöisesti Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne? Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa) Demografiset taustamuuttujat Vastaajan asuinmaa Sukupuoli Ikä Asema Talouden koko Talouden vuositulot Luontomatkailupalvelujen käyttäminen Tiedonhankinta luontomatkailukohteista Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa Vertailut Maan mukaan Sukupuolen mukaan Iän mukaan Harrastettujen lajien mukaan Talouden vuositulojen mukaan Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika Mieluisin luontomatkan tyyppi Mistä varaatte aktiviteettilomanne? Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa Vaellus Vaellusmuotojen kiinnostavuus Vertailut... 28

3 3 1. Maan mukaan Sukupuolen mukaan Iän mukaan Talouden vuositulojen mukaan Käytättekö vaelluspalveluja tyypillisesti...? Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkalla? Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa Mieluisin päivämatkan pituus Mieluisin kokonaismatkan pituus Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus Suomi ja Pohjoismaat Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta Kiinnostavimmat maat Miten hyvin tunnette Suomea? Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? Muut kiinnostavat asiat Suomessa Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä Suomen arviointi luontomatkailukohteena Tekijöiden merkitys matkakohteessa Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta Kuiluanalyysi Vertailevat analyysit Maan mukaan Sukupuolen mukaan Iän mukaan Aseman mukaan Talouden koon mukaan Talouden vuositulojen mukaan Suomen tunnettuuden mukaan Nelikenttäanalyysit Nelikenttäanalyysit Toiveet/kehitysehdotukset luontomatkailujärjestäjille Toiveet/kehitysehdotukset luontomatkailujärjestäjille... 53

4 Vaellusmatkailuraportin tausta ja tavoitteet Matkailun edistämiskeskus (jäljempänä MEK) teetti helmi-toukokuussa 2010 kansainvälisen luontomatkailututkimuksen, jonka käytännön toteutuksesta vastasi Innolink Research Oy.Tutkimuksen taustalla on Matkailun teemaryhmän ja MEKin Outdoors Finland kesäaktiviteettien kehittämisohjelma, joka keskittyy pienten ohjelmapalveluyritysten tarjonnan entistä parempaan hyödyntämiseen. Kehittämisohjelma keskittyy teemoihin, joilla on nähty parhaimmat edellytykset kehittyä ja saavuttaa kasvutuloksia kansainvälisillä markkinoilla. Kansainvälisen luontomatkailututkimuksen tavoitteena on kartoittaa potentiaalisia asiakasryhmiä Keski- Euroopasta ja Venäjältä Suomessa tapahtuvaan luontomatkailuun. Tässä osaraportissa tarkasteltava luontomatkailun osa-alue on vaellus sekä siihen liittyvät palvelut. Vastaajista ilmoitti vaelluksen harrastuksekseen. Tämän osaraportin rinnalla on suositeltavaa perehtyä myös Vaellusmatkailun tuotekriteereihin ( > tuoteteemat > Outdoors Finland >tuotesuositukset) sekä Vaellusreittien suunnitteluoppaaseen, jossa käsitellään myös vaellusmatkailun asiakasprofiilia ja tuotteistamista ( > tuoteteemat > Outdoors Finland). Vaellus vaatii vielä paljon tuotekehitystä, mutta omaa hyvän tuotepotentiaalin.

5 5 Taustoittavat kysymykset 1. Maa (rekisteritieto) Vaellushaastatteluun vastanneet ovat kotoisin Keski-Euroopasta Iso-Britanniasta, Ranskasta, Alankomaista ja Saksasta. Venäläisistä ei yksikään ilmoittanut ensi- tai toissijaiseksi harrastuksekseen vaellusta. 40,1 prosenttia haastatteluun vastanneista oli Ranskasta, muodostaen näin tutkimuksen suurimman kohderyhmän. Britit ja ja saksalaiset muodostavat tutkimuksen toiseksi ja kolmanneksi suurimmat tutkimusryhmät noin prosentin erolla. Edellisestä vastaajia on 26,7 prosenttia ja jälkimmäisestä 25,3 prosenttia. Pienimmäksi kohderyhmäksi jää Alankomaat, jonka vastaukset muodostavat 7,9 prosenttia kaikista vastanneista. Alankomaat 7.9% (87) Iso-Britannia 26.7% (295) Ranska 40.1% (443) Saksa 25.3% (280) Kuva 1. Maa (rekisteritieto) 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana Tutkimukseen vastanneista yli kaksi kolmesta (64,5 prosenttia) on matkustanut luontomatkailu tarkoituksessa viimeisen kolmen vuoden aikana. kyllä 64.5% (705) en 35.5% (388) Kuva 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana

6 6 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? Vaellusta harrastavat matkailijat kokeilevat matkallaan myös muita lajeja, joista suosituimpia ovat pyöräily (44%) ja eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa (37%). kalastus 10.1% (112) pyöräily 4% (486) vaellus 100. (1105) melonta 10.5% (116) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 36.6% (404) Kuva 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? 3a. Lähtömaan mukaan Saksalaiset ovat ahkerampia harrastamaan vaeltamisen lisäksi pyöräilyä, 61 prosenttia heistä pyöräilee matkallaan. Hollantilaisista lähes puolet pyöräilee. Brittien keskuudessa harrastetaan vaelluksen lisäksi tasaisesti pyöräilyä sekä eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa. Molempia harrastaa yli neljäkymmentä prosenttia kyselyyn vastanneista. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kalastus 17. (76) 12.5% (36) 0. (0) 0. (0) 0. (0) pyöräily 33.2% (148) 61. (175) 42.6% (123) 47.5% (38) 66.7% (2) vaellus 100. (446) 100. (287) 100. (289) 100. (80) 100. (3) melonta 0.7% (3) 1% (39) 20.8% (60) 16.3% (13) 3% (1) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 41. (183) 30. (86) 40.1% (116) 22.5% (18) 3% (1) Yhteensä 191.9% (856) 217.1% (623) 20% (588) 186.3% (149) 23% (7) Kuva 4. 3a. Maan mukaan Suosituimmat vaellusmatkailjoiden kohdemaat ovat Espanja (8%), Itävalta (5%) ja Italia (5%). Myös Kanada saa mainintoja.

7 7 4. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui Kaikki kyselyyn vastanneet ovat matkustaneet viimeisen neljän vuoden aikana luontomatkailutarkoituksessa. Yli puolet (52,2%) heistä on matkustanut vuonna Toiseksi suosituimmaksi matkailuvuodeksi nousee vuosi 2008, jolloin 20,4 prosenttia on vieraillut ulkomailla. 14,6 prosenttia on matkustanut vuonna 2007 ja vuonna 2010 taasen 12,8 prosenttia % (103) % (144) % (368) % (90) Kuva 6. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui 5. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui Suurin osa tutkimukseen osallistuneista on matkaillut viimeksi kesäkuukausina kesä-, heinä- ja elokuussa. Suurin osa matkailusta tapahtuu heinäkuussa, jolloin 20,3 prosenttia tutkimukseen vastanneista matkustaa. Elokuussa vaellusmatkailijoita on 17,6 prosenttia ja kesäkuussa 11,6 prosenttia. Selkeästi vähiten matkustetaan vaellusmatkailutarkoituksessa marras-, joulu- ja tammikuussa, kunakin kuukautena alle viisi prosenttia. Syksyllä ja keväällä matkailijoita on noin kuusi prosenttia kuukaudessa. Poikkeuksina ovat toukokuu, jolloin matkailijoita on 7,2 prosenttia ja syyskuu, jolloin matkailijoita on 8,7 prosenttia. tammikuu % (28) helmikuu 6.3% (44) maaliskuu 6.1% (43) huhtikuu 6.5% (46) toukokuu 7.2% (51) kesäkuu 11.6% (82) heinäkuu 20.3% (143) elokuu 17.6% (124) syyskuu 8.7% (61) lokakuu 6. (42) marraskuu % (23) joulukuu 2.4% (17) Kuva 7. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui

8 8 6. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla Hieman yli kolmas osa kohderyhmästä matkustaa kerran vuodessa. Harvemmin kuin kerran vuodessa matkustavia on 30,2 prosenttia ja 2-3 kertaa vuodessa matkustavia 28,4 prosenttia. harvemmin kuin kerran vuodessa 30.2% (331) kerran vuodessa 3% (370) 2-3 kertaa vuodessa 28.4% (311) 4-5 kertaa vuodessa 5.1% (56) yli 5 kertaa vuodessa 2.6% (29) Kuva 8. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla 7. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti Matkojen tyypit hajoavat tasaisesti. Matkat ovat yleensä rantalomia ja/ tai perhelomia. Puhtaan aktiviteettiloman viettää 34,2 prosenttia vaellusta harrastavista. Kaupunkilomakin kiinnostaa, samoin viikonloppumatkat. Omatoimisesti matkan toteuttaa lähes kolmannes ja pakettina hieman yli 15 prosenttia vaellusta harrastavista. rantaloma 5% (595) kaupunkiloma 37.6% (414) aktiviteettiloma 34.2% (377) maaseutuloma 32.2% (355) kiertomatka 26.2% (289) terveysloma 19.2% (212) talvi/lumiloma 19.4% (214) omatoimimatka 31.1% (343) pakettimatka 15.5% (171) risteily 8.5% (94) tapahtumaloma 8.3% (91) Fly and drive 7.1% (78) perheloma 47.5% (523) viikonloppumatka 31.3% (345) muu % (40) Kuva 9. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti

9 9 7a. Maan mukaan Kansallisuuden tarkasteltuna mukaan saksalaiset ovat ahkerimpia rantalomailijoita, heistä 60 prosenttia matkustaa rantalomalle. Myös briteistä puolet (50 %) viettää lomansa rannalla. Poikkeuksen muista maista tekee Hollanti, jossa suosituimpia lomamatkoja ovat aktiviteetti- ja omatoimimatkat. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä rantaloma 57.7% (256) 60.1% (172) 50.2% (145) 26.3% (21) 3% (1) kaupunkiloma 31.3% (139) 45.1% (129) 44.6% (129) 21.3% (17) 0. (0) aktiviteettiloma 25.5% (113) 37.1% (106) 41.5% (120) 47.5% (38) 0. (0) maaseutuloma 43. (191) 19.2% (55) 36. (104) 6.3% (5) 0. (0) kiertomatka 35.4% (157) 19.6% (56) 20.1% (58) 22.5% (18) 0. (0) terveysloma 27.5% (122) 18.5% (53) 11.4% (33) 5. (4) 0. (0) talvi/lumiloma 25.2% (112) 16.4% (47) 15.6% (45) 11.3% (9) 3% (1) omatoimimatka 36.7% (163) 22.4% (64) 27.3% (79) 45. (36) 3% (1) pakettimatka 14.2% (63) 8.4% (24) 24.2% (70) 16.3% (13) 3% (1) risteily 6.5% (29) 9.8% (28) 12.1% (35) 2.5% (2) 0. (0) tapahtumaloma 3.2% (14) 1% (38) 12.1% (35) 5. (4) 0. (0) Fly and drive 2.5% (11) 11.5% (33) 8.7% (25) 11.3% (9) 0. (0) perheloma 52.9% (235) 52.4% (150) 38.8% (112) 32.5% (26) 0. (0) viikonloppumatka 39.9% (177) 27.6% (79) 27.3% (79) 12.5% (10) 0. (0) muu 2.3% (10) 5.6% (16) % (10) 5. (4) 0. (0) Yhteensä 40% (1792) 367.1% (1050) 373.4% (1079) 270. (216) 13% (4) Kuva 10. 8b. Maan mukaan 8. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne? 2-3 kertaa viikossa 19.3% (212) kerran viikossa 26.4% (290) kerran kuussa 2% (263) Kotimaassaan suurin osa (26 %) kohderyhmästä harrastaa vaeltamista kerran viikossa. Kerran kuukaudessa vaeltamista harrastavaa 24 prosenttia ja kahdesta kolmeen kertaan viikossa vaeltaa 19 prosenttia vastanneista. neljä kertaa vuodessa 14.7% (162) harvemmin 15.7% (172) Kuva 11. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne?

10 10 8a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna aktiivisimpia vaelluksen harrastajia ovat hollantilaiset ja saksalaiset. Kerran viikossa vaellusta harrastavia löytyy eniten Ranskasta 29 prosenttia ja kerran kuukaudessa taas Iso-Britanniasta 27 prosenttia. Harvemmin kuin neljä kertaa vuodessa vaellusta harrastavia löytyy eniten Ranskasta 18 prosenttia ja vähiten Saksasta 13 prosenttia. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 2-3 kertaa viikossa 9.4% (42) 32.4% (92) 17.1% (49) 35. (28) 50. (1) kerran viikossa 28.5% (127) 27.5% (78) 26.1% (75) 12.5% (10) 0. (0) kerran kuussa 25.8% (115) 19.7% (56) 27.2% (78) 17.5% (14) 0. (0) neljä kertaa vuodessa 18.8% (84) 7.4% (21) 14.6% (42) 18.8% (15) 0. (0) harvemmin 17.5% (78) 13. (37) 15. (43) 16.3% (13) 50. (1) Yhteensä 100. (446) 100. (284) 100. (287) 100. (80) 100. (2) Kuva 12. 9a. Maan mukaan 9. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa) Yli puolet vastaajista koki Euroopan ja Venäjän parhaimmaksi luontomatkailukohteeksi. Eurooppa + Venäjä 5% (537) Aasia 6.5% (65) Australia 7.9% (79) Afrikka 9.5% (94) Pohjois-Amerikka 16.2% (161) Etelä-Amerikka 4.1% (41) Muu 1.7% (17) Kuva 17. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa) Vastaajat kokevat Espanjan (7 %), Kanadan (5 %) ja Australian (5 %) parhaimmiksi luontomatkailumaiksi.

11 11 Parhaita ulkomaisia kohteita ovat New York (11 %), vuoristo (13 %) ja Alpit (10 %). New York 10.8% (25) Luonnon tarkkailu 0.9% (2) Pariisi 7.3% (17) Rooma 2.6% (6) Lontoo % (9) Barcelona 4.3% (10) Vuoristo 12.5% (29) Alpit 9.9% (23) L.A. 2.6% (6) Metsä 6. (14) Mallorca 3.4% (8) Amazon 4.7% (11) Champagne 5.6% (13) Ranska 0.9% (2) Tokio 1.7% (4) Meri 1.3% (3) Sydney 2.2% (5) Ardennes 1.3% (3) Kreeta 2.6% (6) Madrid 2.2% (5) Miami 1.7% (4) Las Vegas 0.9% (2) Amsterdam 2.2% (5) Antalya 1.3% (3) Havaiji 1.7% (4) Kenia 1.7% (4) Berliini 1.7% (4) Florida 1.3% (3) Karibia 0.9% (2) Kuva 19. Parhaat ulkomaiset kohteet (eniten mainintoja saaneet)

12 12 Demografiset taustamuuttujat 1. Vastaajan asuinmaa Vastaajista neljäkymmentä prosenttia on ranskalaisia. Saksalaisia ja brittejä on yhtä suuri osuus 26 prosenttia. Alankomaista on 7 prosenttia ja venäläisiä alle prosentti vastanneista. Ranska 40.4% (446) Saksa 26. (287) Iso-Britannia 26.2% (289) Alankomaat 7.2% (80) Venäjä 0.3% (3) Kuva 20. Vastaajan asuinmaa 3. Sukupuoli Vastanneista yli kuusikymmentä prosenttia on naisia ja hieman alle neljäkymmentä prosenttia miehiä. nainen 6% (675) mies 36.4% (387) Kuva 21. Sukupuoli

13 13 4. Ikä Vastanneista yli puolet ovat vuotiaita. 65-vuotiaita tai iäkkäämpiä kyselyyn osallistuneita on alle kolme prosenttia. alle 15 vuotta 8.7% (93) vuotta 32.2% (345) vuotta 29.7% (319) vuotta 11.7% (126) vuotta 9.8% (105) vuotta 5.6% (60) vuotta 2.1% (23) 75 vuotta tai enemmän 0.2% (2) Kuva 22. Ikä 5. Asema Yli kaksikymmentä prosenttia vastaajista on opiskelija tai asemaltaan jokin muu. Toimihenkilöitä on 16 prosenttia:a. Yrittäjiä ja eläkeläisiä kumpiakin osallistui kyselyyn 4 prosenttia:a. työntekijä 9.8% (104) toimihenkilö 15.8% (168) yrittäjä 4.2% (45) johtava asema 10.7% (114) opiskelija 22.9% (244) työtön 9.4% (100) eläkeläinen 4.2% (45) muu 23.1% (246) Kuva 23. Asema

14 14 6. Talouden koko 45 prosenttia vastanneista asuu 3-4 hengen talouksissa, 30 prosenttia kahden hengen talouksissa ja yhden hengen tai viiden tai useamman hegen talouksissa kummassakin 13 prosenttia vastanneista. 1 henkilö 12.7% (136) 2 henkilöä 30. (320) 3-4 henkilöä 44.5% (475) 5 henkilöä tai enemmän 12.8% (137) Kuva 24. Talouden koko 7. Talouden vuositulot Yli kolmanneksella vastaajista vuositulot ovat euroa ja yli euroa ansaitsee vastaajista kuusi prosenttia. alle euroa 28.9% (299) euroa 35.5% (368) euroa 15. (155) euroa 10.2% (106) euroa 4.8% (50) yli euroa 5.6% (58) Kuva 25. Talouden vuositulot

15 15 Luontomatkailupalvelujen käyttäminen Tiedonhankinta luontomatkailukohteista Vaellusmatkailua harrastavat hakevat useimmiten tietoa kohteesta kohteen omilta internetsivuilta, kyselyyn vastanneista yli puolet käyttää tätä keinoa. Matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivuilta hakee tietoa 38 prosenttia sekä kavereilta ja tuttavilta 43 prosenttia vastaajista. Vähiten merkitystä on esittelytilaisuuksilla ja messuilla (10 prosenttia) sekä harrastusseuroilla, -kerhoilla ja yhdistyksillä (12 prosenttia). postitse tulevat esitteet/mainokset 28. (284) sähköpostitse tulevat esitteet/mainokset 22. (223) sosiaalinen media (facebook ym) 23.2% (235) matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivut 38.2% (388) kohteen omat internetsivut 52.6% (534) sanoma- tai aikakauslehdet 18.3% (186) harrastuslehdet 14.6% (148) matkatoimistot 32.7% (332) esittelytilaisuudet ja messut 9.7% (98) harrastusseurat, -kerhot, -yhdistykset 11.6% (118) kavereilta ja tuttavilta 43. (436) jostain muualta % (38) Kuva 26. Tiedonhankinta luontomatkailukohteista 1a. Maan mukaan Kolme tärkeintä kanavaa ovat matkanjärjestäjien ja alueiden omat internetsivut, kohteen omat internetsivut sekä kaverit ja tuttavat. Ranskalaiset luottavat eniten kohteen omiin internetsivuihin sekä kavereiden ja ystävien suosituksiin tiedonhankintavälineinä. Saksalaisten tärkeimmät kanavat ovat kaverit ja tuttavat ja lähes yhtä tärkeä matkanjärjestäjien ja alueiden omat internetsivut. Britit mainitsevat useimmiten kohteen omat internetsivut ja matkanjärjestäjien ja alueiden omat internetsivut. Alankomaissa luotetaan eniten kohteen omiin internetsivuihin ja kavereihin ja tuttaviin. Merkillepantavaa on sosiaalisen media vaihteleva suosio. Matkatoimistot ovat kaikissa maissa tärkeämmät tietolähteenä kuin sosiaalinen media.

16 16 Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä postitse tulevat esitteet/mainokset 27.5% (114) 31. (79) 25.9% (72) 27.3% (18) 50. (1) sähköpostitse tulevat esitteet/mainokset 16.4% (68) 25.5% (65) 26.3% (73) 24.2% (16) 50. (1) sosiaalinen media (facebook ym) 28.5% (118) 24.3% (62) 17.6% (49) 9.1% (6) 0. (0) matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivut 33.1% (137) 42. (107) 45. (125) 28.8% (19) 0. (0) kohteen omat internetsivut 62.6% (259) 34.9% (89) 57.2% (159) 40.9% (27) 0. (0) sanoma- tai aikakauslehdet 8.9% (37) 29. (74) 2% (66) 1% (9) 0. (0) harrastuslehdet 14.3% (59) 20.8% (53) 11.2% (31) 7.6% (5) 0. (0) matkatoimistot 30.4% (126) 38. (97) 3% (93) 24.2% (16) 0. (0) esittelytilaisuudet ja messut 6.5% (27) 17.6% (45) 8.6% (24) 3. (2) 0. (0) harrastusseurat, -kerhot, -yhdistykset 8.9% (37) 18.4% (47) 10.1% (28) 9.1% (6) 0. (0) kavereilta ja tuttavilta 47.8% (198) 43.1% (110) 38.1% (106) 31.8% (21) 50. (1) jostain muualta 1.7% (7) % (10) 6.1% (17) 6.1% (4) 0. (0) Yhteensä 286.7% (1187) 328.6% (838) 303.2% (843) 225.8% (149) 150. (3) Kuva 27. 1b. Maan mukaan 2. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa Tärkein tekijä luontomatkailukohteen valinnassa on kohteen hintataso. Lähes yhtä tärkeitä ovat mahdollisuus omatoimiseen toimintaan, kohteen turvallisuus, luonto, aktiviteettien laatu ja ilmaston soveltuvuus ovat yhtä tärkeitä. Vähiten merkitsevät tarjolla olevat ohjatut retket, matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa sekä kielitaito matkailukohteessa. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen matkailukohteen hintataso, 1018 kpl mahdollisuus omatoimiseen toimintaan, 1013 kpl matkailukohteen turvallisuus, 1014 kpl matkailukohteen luonto, 1015 kpl aktiviteettien laatu, 1014 kpl ilmaston soveltuvuus, 1011 kpl tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä, 1012 kpl laadukkaat harrastevälineet, 1008 kpl matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit, 1014 kpl matkailukohteen kulttuuri, 1010 kpl matkailukohteen hyvä maine, 1015 kpl online-etukäteisvarausmahdollisuus, 1008 kpl matkan hankkimisen/ostamisen helppous, 1014 kpl ns. vihreät arvot/kestävä kehitys, 1010 kpl mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet, 1013 kpl ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa, 1011 kpl kielitaito matkailukohteessa, 1016 kpl matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa, 1017 kpl tarjolla ohjattuja retkiä, 1013 kpl max 5 Kuva 29. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa

17 17 2a. Jakaumat Tärkeintä kohderyhmälle on matkailukohteen hintataso, se on erittäin merkityksellinen 44 prosenttille vastaajista. Matkailijoille toinen merkityksellinen tekijä on kohteen turvalllisuus (40 %). Tärkeäksi koetaan mahdollisuus omatoimiseen toimintaan, 36 prosenttille vastanneista se on erittäin merkityksellistä. Matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa ei ole 14 prosenttille lainkaan merkityksellinen ja toinen lähes yhtä merkityksettömäksi koettu asia on tarjolla olleet ohjatut retket, 12.5 prosenttia koki ne täysin merkityksettömäksi. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa 14.4% (146) 11.9% 28.5% (290) 24.8% (252) 20.5% (208) matkan hankkimisen/ostamisen helppous 5.1% 8.6% 26.2% (266) 35.1% (356) 25. (253) matkailukohteen hintataso 4.4% 18.1% (184) 30.6% (312) 4% (446) matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit 7.3% 26.3% (267) 34.9% (354) 28.4% (288) matkailukohteen hyvä maine 4.5% 7.9% 27.5% (279) 34.4% (349) 25.7% (261) matkailukohteen turvallisuus 6.1% 20.3% (206) 30.6% (310) 39.9% (405) matkailukohteen luonto 4.4% 22.4% (227) 35.9% (364) 35.1% (356) matkailukohteen kulttuuri 8.3% 28.5% (288) 37.4% (378) 23.1% (233) ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa 5.6% 12.9% (130) 3% (337) 28.7% (290) 19.5% (197) kielitaito matkailukohteessa 6.9% 12.8% (130) 36.2% (368) 27.5% (279) 16.6% (169) tarjolla ohjattuja retkiä 12.5% (127) 17.5% (177) 3% (342) 2% (240) 12.5% (127) mahdollisuus omatoimiseen toimintaan 4.9% 17.6% (178) 38.7% (392) 36.4% (369) laadukkaat harrastevälineet 6.5% 25.2% (254) 36. (363) 28.6% (288) mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet 6.2% 10.8% 30.1% (305) 28.4% (288) 24.5% (248) aktiviteettien laatu 4.7% 22.7% (230) 37.8% (383) 32.1% (326) ilmaston soveltuvuus 5.4% 22. (222) 38.5% (389) 31.7% (320) online-etukäteisvarausmahdollisuus 6.2% 7.8% 26.2% (264) 32.9% (332) 26.9% (271) ns. vihreät arvot/kestävä kehitys 4.3% 10.1% 33.4% (337) 29.6% (299) 22.7% (229) tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä 4.8% 28.3% (286) 37.5% (379) 27. (273) Kuva 30. 2b. Jakaumat

18 18 Vertailut 1. Maan mukaan Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo. Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N= Ranska N= Saksa N= Iso-Britannia N= Alankomaat N= Venäjä N= Taulukko: Maan mukaan Alankomaista olevat kokevat useammat seikat vähemmän merkityksellisemmäksi kuin muut kansallisuudet. Ranskalaiset puolestaan kokevat joitakin tekijöitä merkityksellisemmäksi kuin muut vastaajat. Nämä tekijät ovat kohteen hintataso, laadukkaaat harrastusvälineet, aktiviteettien laatu, ilmaston soveltuvuus ja mahdolisuus tuoda omat harrastusvälineen.

19 19 2. Sukupuolen mukaan Naisille erityisen tärkeää on matkailukohteen hintataso, kun taas miehien kiinnostus hintatasoon on tutkimuksen keskiarvoa 0,3 yksikköä heikompaa. Miehet eivät myöskään koe yhtä merkitykselliseksi kohteen turvallisuutta tai mahdollisuuksia omatoimiseen toimintaan kuin naiset. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N= nainen N= mies N= Taulukko: Sukupuolen mukaan

20 20 3. Iän mukaan Alle 25-vuotiaille lähes kaikki toiminnan tekijät ovat keskiarvoa vähemmän merkityksellisiä, ainoan poikkeuksen tekee tarjolla olleet ohjatut retket, joita alle 15-vuotiaat pitävät keskivertoa merkityksellisempänä. Mitä vanhempi ikäryhmä, sitä enemmän merkityksellisiä tekijöitä löytyy. Poikkeuksena on, että vuotiaille tarjolla olevien ohjattujen retkien merkitys on keskiarvoa alhaisempi. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Iän mukaan

21 21 4. Harrastettujen lajien mukaan Verrattuna kalastukseeen, eläinten ja lintujen tarkkailuun sekä melontaan, on vaelluksessa ja pyöräilyssä vähemmän merkityksellisiä tekijöitä. TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N= kalastus N= pyöräily N= vaellus N= melonta N= eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa N= Taulukko: Harrastettujen lajien mukaan

22 22 5. Talouden vuositulojen mukaan Yli euroa vuodessa ansaitseville usea asia vaikuttaa olevan merkityksettömämpi kuin muulle kohderyhmälle. Toinen ryhmä, jolle moni tekijä vaikuttaa merkityksettömämmältä, on euroa vuodessa ansaitsevat. Poikkeuksen muodostavat tarjolla olevat ohjatut retket, jotka ovat yli 0,2 yksikköä merkityksellisempiä yli euroa ansaitseville sekä euroa ansaitsevien kiinnostus matkailukohteen kulttuuria kohtaan euroa vuodessa ansaitseville neljä tekijää nousee yli keskiarvon; ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa, kielitaito matkailukohteessa, mahdollisuus omien harrastusvälineiden tuomiseen ja ilmaston soveltuvuus. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Talouden vuositulojen mukaan

23 23 6. Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika Yli neljäkymmentä prosenttia vastaajista käyttää luontoaktiviteettiin 2-3 päivää, neljännes käyttää 4-7 päivää, enintään yhden päivän lähes joka seitsemäs ja muutamia tunteja 15 prosenttia. Alle 10 prosenttia käyttää aikaansa luontoaktiviteetteihin yli kaksi viikkoa. muutamia tunteja 15.2% (155) enintään 1 päivä 12.5% (127) 2-3 päivää 41.3% (421) 4-7 päivää 20.9% (213) 1-2 viikkoa 7.5% (76) yli 2 viikkoa 2.6% (27) Kuva 31. Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika 6a. Maan mukaan Puolet briteistä ja noin 40 prosenttia saksalaisista ja ranskalaisista käyttää mieluiten 2-3 päivää vaeltamiseen. Näistä kolmesta kansallisuudesta kaksikymmentä prosenttia käyttää 4-7 päivää vaeltamiseen. Hollantilaista noin neljännes käyttää joko 2-3 päivää tai 4-7 päivää vaeltamiseen. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä muutamia tunteja 17.8% (74) 1% (35) 12.2% (34) 17.4% (12) 0. (0) enintään 1 päivä 13. (54) 15.3% (39) 9.4% (26) 11.6% (8) 0. (0) 2-3 päivää 40.5% (168) 37.6% (96) 50. (139) 26.1% (18) 0. (0) 4-7 päivää 20.2% (84) 20.4% (52) 21.6% (60) 24.6% (17) 0. (0) 1-2 viikkoa 6.3% (26) 10.6% (27) 5.8% (16) 10.1% (7) 0. (0) yli 2 viikkoa 2.2% (9) 2.4% (6) 1.1% (3) 10.1% (7) 100. (2) Yhteensä 100. (415) 100. (255) 100. (278) 100. (69) 100. (2) Kuva 32. 3a. Maan mukaan

24 24 7. Mieluisin luontomatkan tyyppi 32 prosenttia kokee mieluisimmiksi luontomatkoiksi valmiiseen ohjelmaan perustuvat omatoimimatkat sekä 32 % täysin omatoimiset matkat. täysin opastetut matkat 10. (101) valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka 32.1% (326) täysin omatoimiset matkat 31.5% (320) valmiiksi matkaan paketoidut aktiviteetit 12. (122) kohteessa varattavat aktiviteetit 14.4% (146) Kuva 34. Mieluisin luontomatkan tyyppi 7a. Maan mukaan 44 prosenttia briteistä pitää valmiiseen ohjelmaan perustavaa omatoimimatkaa mieluisimpana luontomatkan tyyppinä. Hollantilaisista lähes yhtä usea pitää mieluisimpana täysin omatoimisia matkoja. Myös ranskalaisista 34 prosentille ja saksalaisista 32 prosentille täysin omatoimiset matkat ovat mieluisimpia. Ensiksi mainituista 28 prosenttia ja jälkimmäisistä 28 prosenttia pitää valmiseen ohjelmaan perustivista omatoimimatkoista. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä täysin opastetut matkat 5.5% (23) 16.6% (42) 11.6% (32) 5.9% (4) 0. (0) valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka 27.7% (115) 28.1% (71) 4% (121) 27.9% (19) 0. (0) täysin omatoimiset matkat 3% (140) 31.6% (80) 25.6% (71) 42.6% (29) 0. (0) valmiiksi matkaan paketoidut aktiviteetit 14.9% (62) 10.7% (27) 9.4% (26) 10.3% (7) 0. (0) kohteessa varattavat aktiviteetit 18.1% (75) 13. (33) 9.7% (27) 13.2% (9) 100. (2) Yhteensä 100. (415) 100. (253) 100. (277) 100. (68) 100. (2) Kuva 35. 4a. Maan mukaan

25 25 8. Mistä varaatte aktiviteettilomanne? Vastaajista yli puolet varaa matkansa internetistä, 19 prosenttia matkatoimistosta tai matkanjärjestäjältä ja suoraan kohteesta 17 prosenttia. Alle kymmenen prosenttia varauksista tapahtuu muuta kautta. suoraan kohteesta 16.6% (168) matkatoimistosta/matkanjärjestäjältä 18.8% (190) internetistä 55.8% (564) harrastusseuran/-järjestön kautta 2.5% (25) harrastusvälineliikkeestä 1.6% (16) harrastuslehden kautta 1.7% (17) muualta 3. (30) Kuva 37. Mistä varaatte aktiviteettilomanne? 8a. Maan mukaan Kansallisuuden mukaan köytyy vain pieniä eroja. Ranskalaiset ovat kaikista valmiinpia tekemään varauksen netistä. Matkatoimistosta tai matkanjärjestäjältä tehdyt varaukset ovat suosituimpia saksalaisten keskuudessa ja vähiten tätä kanavaa käyttävät ranskalaiset ja britit. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä suoraan kohteesta 16.5% (68) 16.3% (41) 17.1% (47) 15.9% (11) 50. (1) matkatoimistosta/matkanjärjestäjältä 15.7% (65) 23.1% (58) 20.4% (56) 15.9% (11) 0. (0) internetistä 61. (252) 45. (113) 57.8% (159) 58. (40) 0. (0) harrastusseuran/-järjestön kautta 3.1% (13) 2. (5) 1.8% (5) 2.9% (2) 0. (0) harrastusvälineliikkeestä 0.5% (2) % (9) 1.1% (3) 1.4% (1) 50. (1) harrastuslehden kautta 1. (4) 3.2% (8) 1.5% (4) 1.4% (1) 0. (0) muualta 2.2% (9) 6.8% (17) 0.4% (1) 4.3% (3) 0. (0) Yhteensä 100. (413) 100. (251) 100. (275) 100. (69) 100. (2) Kuva 38. 5b. Maan mukaan

26 26 9. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa 26 prosenttia vastaajista pitää hotellia parhaana majoitusmuotona, vajaa neljännes pitää lomamökkiä tai loma-asuntoa parhaana vaihtoehtona. 12 prosenttia pitää leirintäalueista, loput vaihtoehdot ovat kukin saaneet alle kymmenesosan äänistä. hotelli 25.6% (260) lomamökki tai loma-asunto 22.8% (231) mökkikylä tai lomakylä 6.1% (62) metsässä yöpyminen (laavulla) 3.2% (32) leirintäalue 12.2% (124) retkeilymaja % (37) maatilamajoitus 8.4% (85) bed and breakfast 9.7% (98) autiotupa % (39) teltta vapaassa luonnossa % (36) muu 1.1% (11) Kuva 40. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa 9a. Maan mukaan Kansallisuuksien mukaan tarkasteltuna löytyy eroja. Alankomaita olevat ovat ranskalaisten kanssa valmiimpia majoittumaan leirintäalueella. Lomamökki on selvästi suositumpi muissa kuin Alankomaissa. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä hotelli 18. (75) 31.2% (79) 31.2% (86) 27.9% (19) 50. (1) lomamökki tai loma-asunto 2% (97) 24.5% (62) 2% (65) 10.3% (7) 0. (0) mökkikylä tai lomakylä 4.8% (20) 5.5% (14) 8.7% (24) 5.9% (4) 0. (0) metsässä yöpyminen (laavulla) 3.4% (14) 2.8% (7) 2.2% (6) 7.4% (5) 0. (0) leirintäalue 18. (75) 6.7% (17) 6.9% (19) 19.1% (13) 0. (0) retkeilymaja % (15) % (10) % (10) 2.9% (2) 0. (0) maatilamajoitus 14.4% (60) 4.7% (12) 4.3% (12) 0. (0) 50. (1) bed and breakfast 7.9% (33) 8.7% (22) 12.3% (34) 13.2% (9) 0. (0) autiotupa 2.4% (10) 6.7% (17) % (10) 2.9% (2) 0. (0) teltta vapaassa luonnossa 3.4% (14) 4.3% (11) 2.2% (6) 7.4% (5) 0. (0) muu 0.7% (3) 0.8% (2) 1.4% (4) 2.9% (2) 0. (0) Yhteensä 100. (416) 100. (253) 100. (276) 100. (68) 100. (2) Kuva 41. 6b. Maan mukaan

27 27 Vaellus 1. Vaellusmuotojen kiinnostavuus Eri vaellusmuodoista kiinnostavinta olivat patikointi, kävely, vaellus ja teemavaellus. Vähiten kiinnostusta herättivät ohjattu ja omatoiminen sauvakävely. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Patikointi (kevyempi päiväretkeily), 1091 kpl Kävely, 1085 kpl Vaellus (vaativampi usean yön vaellus), 1077 kpl Teemavaellus, 1076 kpl 3.2 Ohjattu sauvakävely, 1073 kpl 2.7 Omatoiminen sauvakävely, 1071 kpl 2.7 max 5 Kuva 57. Vaellusmuotojen kiinnostavuus 1a. Jakaumat 42 prosenttia pitää patikointia erittäin mielenkiintoisena. Yli kolmannes kokee kävelyn erittäin mielenkiintoisena. Ohjattua (26 %) ja omatoimista sauvakävelyä (27 %) ei koe lainkaan kiinnostavana. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Patikointi (kevyempi päiväretkeily) 5.4% % (181) 31.4% (343) 41.5% (453) Vaellus (vaativampi usean yön vaellus) % (200) 25.8% (278) 2% (255) 21. (226) Teemavaellus 10.4% 14.8% (159) 31.7% (341) 27.1% (292) 16. (172) Kävely 5.2% 9.2% 21.8% (237) 28.2% (306) 35.6% (386) Ohjattu sauvakävely 26.1% (280) 19.1% (205) 2% (258) 19.1% (205) 11.6% (125) Omatoiminen sauvakävely 26.7% (286) 18.6% (199) 23.4% (251) 20.4% (219) 10.8% Kuva 58. 1b. Jakaumat

28 28 Vertailut 1. Maan mukaan Ranskalaisia kiinnostavat keskiarvoa enemmän patikointi, teemavaellus ja ohjattu sekä omatoiminen sauvakävely. Saksalaiset ovat keskiarvoa vähemmän kiinnostuneita patikoinnista, kävelystä sekä ohjatusta ja omatoimisesta sauvakävelystä. Isobritannialaisia kiinnostaa kävely, ohjattu ja omatoiminen sauvakävely enemmän kuin muuta kohderyhmää. Poikkeuksen kohderyhmän keskiarvosta tekevät myös hollantilaiset, joita kiinnostavat huomattavasti muita vähemmän patikointi, teemavaellus, kävely, ohjattu ja omatoiminen sauvakävely. Venäläiset kokevat mielenkiintoisemmaksi vaelluksen, ohjatun ja omatoimisen sauvakävelyn, keskimääräistä vähemmän heitä kiinnostaa patikointi, teemavaellus ja kävely. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT Patikointi (kevyempi päiväretkeily) Vaellus (vaativampi usean yön vaellus) Teemavaellus Kävely Ohjattu sauvakävely Omatoiminen sauvakävely Keskiarvo Keskiarvo N= Ranska N= Saksa N= Iso-Britannia N= Alankomaat N= Venäjä N= Taulukko: Maan mukaan 2. Sukupuolen mukaan Suurin hajonta sukupuolen mukaan on patikoinnissa ja kävelyssä. Naisista patikointi on mielenkiintoisina kun taas miehet kokevat sen 0,3 yksikköä keskiarvoa vähemmän vetäväksi. Kävelyn miehet kokevat 0.5 yksikköä keskiarvoa vähemmän kiinnostavaksi. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT Patikointi (kevyempi päiväretkeily) Vaellus (vaativampi usean yön vaellus) Teemavaellus Kävely Ohjattu sauvakävely Omatoiminen sauvakävely Keskiarvo Keskiarvo N= nainen N= mies N= Taulukko: Sukupuolen mukaan

29 29 3. Iän mukaan Yli 25-vuotiaat ovat kiinnostuneita kevyemmistä urheilumuodoista, ryhmästä poikkeuksen tekevät 75- vuotiaat ja iäkkäämmät, sillä heitä kiinnostaa keskiarvoa enemmän kaikenlaiset vaellukset vuotiaiden joukossa on keskiarvosta eniten poikkeavia arvoja. Heitä kiinnostaa vähemmän vaellus ja omatoiminen sauvakävely kuin muuta ryhmää. Alle 25-vuotiaita kiinnostaa keskiaarvoa vähemmän sekä patikointi että kävely. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo 1 Taulukko: Iän mukaan 4. Talouden vuositulojen mukaan Keskiarvosta tulojen perusteella eniten poikkeavat yli euroa ansaitsevat, sillä he kokevat vaelluksen muita kiinnostavampana. Yli euroa ansaitsevat pitävät ohjattua ja omatoimista sauvakävelyä muita kiinnostavampana. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Talouden vuositulojen mukaan

30 30 2. Käytättekö vaelluspalveluja tyypillisesti...? Yleisimmiten vaelluspalveluja käytetään puolison (32 %) ja ystävän tai ystäväryhmän kanssa (27 %). Yksin tai perheen kanssa matkustavaa kussakin joukossa 12 prosenttia kyselyyn vastanneista. Lasten iällä ei ole vaikutusta palveluiden käyttöön. Harvinaisinta on matkustaa seuran tai ryhmän mukana, kohderyhmästä 4 prosenttia tekee niin. yksin 12.2% (133) puolison kanssa 32.3% (352) perheen kanssa, lapset alle 12-v. 12.8% (140) perheen kanssa, lapset yli 12-v. 12.3% (134) ystävän tai ystäväryhmän kanssa 26.6% (290) seuran tai ryhmän mukana % (41) Kuva 59. Käytättekö vaelluspalveluja tyypillisesti...? 2a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna puolison kanssa matkustaminen on yleisintä Iso-Britanniassa (42 %), Ranskassa (33 %) ja Alankomaissa (30 %). Saksassa yleisintä on matkustaa ystävän tai ystäväryhmän kanssa (37 %). Myös muissa maissa ystävän tai ystäväryhmän kanssa matkustaminen suosittua, vajaa neljännes ranskalaisista, isobritannialaisista ja hollantilaisista matkustaakin ystäviensä kanssa. Harvinaisinta kaikissa maissa on matkustaa seuran tai ryhmän mukana. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä yksin 10.2% (45) 7.4% (21) 19. (54) 15.8% (12) 3% (1) puolison kanssa 32.8% (145) 23.2% (66) 41.5% (118) 30.3% (23) 0. (0) perheen kanssa, lapset alle 12-v. 17.9% (79) 11.2% (32) 8.8% (25) 5.3% (4) 0. (0) perheen kanssa, lapset yli 12-v. 11.5% (51) 16.8% (48) 6.3% (18) 21.1% (16) 3% (1) ystävän tai ystäväryhmän kanssa 24.4% (108) 36.8% (105) 21.5% (61) 21.1% (16) 0. (0) seuran tai ryhmän mukana 3.2% (14) 4.6% (13) 2.8% (8) 6.6% (5) 3% (1) Yhteensä 100. (442) 100. (285) 100. (284) 100. (76) 100. (3) Kuva 60. 2a. Maan mukaan

31 31 3. Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkalla? Keskivaativat reitit ovat lomamatkalla yleisimmin käytössä, 54 prosenttia vastanneista käyttää niitä. Helppoja reittejä käyttää kohderyhmästä neljäkymmentä prosenttia, vaativien reittien käyttö on vähäisintä (6 %). helppo 39.8% (432) keskivaativa 5% (586) vaativa 6.3% (68) Kuva 61. Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkalla? 3a. Maan mukaan Muihin verrattuna hollantilaiset (15 %) raportoivat käyttävänsä vaativia reittejä eniten. Maiden välisessä tarkastelussa Ranskassa (53 %), Saksassa (59 %) ja Iso-Britanniassa (55 %) suosituimpia ovat keskivaativat reitit. Alankomaissa käytetyimpiä ovat helpot reitit 46 prosenttia. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä helppo 44.3% (195) 31.2% (88) 40. (114) 46.1% (35) 0. (0) keskivaativa 52.7% (232) 59.2% (167) 54.7% (156) 39.5% (30) 3% (1) vaativa 3. (13) 9.6% (27) 5.3% (15) 14.5% (11) 66.7% (2) Yhteensä 100. (440) 100. (282) 100. (285) 100. (76) 100. (3) Kuva 62. 3a. Maan mukaan 4. Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa Suosituin keino, jota 44 prosenttia vastaajista käyttää, on ostaa kartta. Toiseksi suosituimpia vaihtoehtoja kartan hankintaan ovat GPS:n käyttäminen tai kartan tulostaminen netistä, kumpaakin keinoa käyttää 23 prosenttia vastaajista.

32 32 GPS käytössä 22.4% (244) tulostan netistä 22.9% (250) ostan kartan 44.3% (483) ei mitään näistä 10.4% (113) Kuva 63. Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa 4a. Maan mukaan Kansallisuuksien välillä ei ole suuria eroja. Alankomaista olevat ovat kuitenkin muita valmiimpia käyttämään GPS-laitetta, eivätkä halua tulostaa netistä karttaa. Ranskasta, Saksasta ja Iso-Britanniasta olevat käyttävät noin viidennneksen osuudella vastanneista GPS-laitetta. Saksalaisista 44 prosenttia tulostaa kartan netistä, ranskalaisista 25 ja hollantilaisista 14 prosenttia tekee niin. Kaikkien kansallisuuksien keskuudessa kartan ostaminen on suosituinta yli neljänkymmenen prosenttin osuudella vastanneista. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä GPS käytössä 20.8% (92) 22.1% (62) 22.3% (64) 29.9% (23) 100. (3) tulostan netistä 24.7% (109) 20.6% (58) 25.1% (72) 14.3% (11) 0. (0) ostan kartan 4% (194) 4% (123) 46. (132) 44.2% (34) 0. (0) ei mitään näistä 10.6% (47) 1% (38) 6.6% (19) 11.7% (9) 0. (0) Yhteensä 100. (442) 100. (281) 100. (287) 100. (77) 100. (3) Kuva 64. 4a. Maan mukaan 5. Mieluisin päivämatkan pituus 23 prosenttia kokee 7-10 kilometrin pituisen vaelluksen miellyttäväksi. Mitä pidemmäksi vaellusmatka kasvaa, sitä vähemmän se kiinnostaa. Yli 80 kilometrin päivämatkan kokee miellyttäväksi alle kaksi prosenttia vastaajista. Samansuuntainen kehitys, tosin pienemmässä mittakaavassa, tapahtuu vaelluksen

33 33 pituuden lyhentyessä. 1-3 kilometrin päivämatkan kokee mieluisammaksi 6 prosenttia vastaajista. 1-3 km 5.9% (64) 4-6 km 16.6% (180) 7-10 km 2% (253) km 18.6% (202) km 14.8% (161) km 8.2% (89) km 5.2% (57) km % (39) km 1.9% (21) yli 80 km 1.8% (20) Kuva 65. Mieluisin päivämatkan pituus 5a. Maan mukaan Hajautuneisuus sopivan päivämatkan suhteen on suurinta Alankomaissa, joissa kukin vaihtoehto jää alle neljännekseen. Brittiläisille mieluisin päivämatka on joko 7-10 kilometriä (27 %) tai 4-6 kilometriä, jota suosii 22 prosenttia brittiläistä vastaajista. Saksalaisille mieluisin päivämatka on kilometriä (23 %). Ranskalaisista suurin osa (28 %) pitää 7-10 kilometrin vaellusta päivässä sopivana, toiseksi mieluisin vaihtoehto (20 %) on kilometriä. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 1-3 km 4.1% (18) 6.4% (18) 9.1% (26) 2.6% (2) 0. (0) 4-6 km 16.8% (74) 12.8% (36) 21.8% (62) 10.5% (8) 0. (0) 7-10 km 27.5% (121) 16. (45) 26.7% (76) 14.5% (11) 0. (0) km 20.2% (89) 22.7% (64) 1% (40) 11.8% (9) 0. (0) km 15. (66) 14.9% (42) 1% (38) 18.4% (14) 3% (1) km 8.6% (38) 8.9% (25) 5.3% (15) 14.5% (11) 0. (0) km % (16) 6.4% (18) 4.9% (14) 10.5% (8) 3% (1) km 1.6% (7) 7.1% (20) 3.2% (9) % (3) 0. (0) km 1.4% (6) 3.2% (9) 1.1% (3) % (3) 0. (0) yli 80 km 1.1% (5) 1.8% (5) 0.7% (2) 9.2% (7) 3% (1) Yhteensä 100. (440) 100. (282) 100. (285) 100. (76) 100. (3) Kuva 66. 5a. Maan mukaan

34 34 6. Mieluisin kokonaismatkan pituus Vastauksissa oli suuri hajonta tiedustellessa sopivaa kokonaismatkan pituutta, 77 prosentin mielestä mieluisin matka on kilometrin välillä. Sopivimmat kokonaismatkat ovat useimmiten joko km tai kilometriä. 1-6 km 4.9% (53) 7-15 km 10.4% (112) km 11.5% (123) km 13.1% (141) km 15.5% (166) km 15.4% (165) km 11.5% (123) km 6.3% (68) km % (40) km 2.1% (23) yli 500 km 5.5% (59) Kuva 67. Mieluisin kokonaismatkan pituus 6a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna hajonta on hieman pienempää ja painottuu eri tavalla; hollantilaisille mieluisin matka on kilometrin välillä. Britit ja saksalaiset kokevat mieluisammaksi alle 200 kilometrin vaellukset, tosin brittejä viehättää eniten kilometrin matkat (18 %). Ranskalaisista 36 prosenttia kokee mieluisimmaksi kokonaismatkaksi kilometrin matkat. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 1-6 km 1.9% (8) 7.6% (21) 7.7% (22) 2.6% (2) 0. (0) 7-15 km 10. (43) 11.9% (33) 10.2% (29) 9.1% (7) 0. (0) km 11.9% (51) 12.6% (35) 11.9% (34) % (3) 0. (0) km 1% (60) 12.6% (35) 1% (40) 7.8% (6) 0. (0) km 18.4% (79) 10.4% (29) 17.9% (51) 9.1% (7) 0. (0) km 17.4% (75) 1% (38) 1% (40) 15.6% (12) 0. (0) km 11.9% (51) 12.6% (35) 10.2% (29) 10.4% (8) 0. (0) km 4.4% (19) 6.5% (18) 6. (17) 16.9% (13) 3% (1) km 2.6% (11) 7.6% (21) 2.5% (7) 1.3% (1) 0. (0) km 1.4% (6) 2.5% (7) 2.8% (8) 2.6% (2) 0. (0) yli 500 km 6.3% (27) 2.2% (6) 2.8% (8) 20.8% (16) 66.7% (2) Yhteensä 100. (430) 100. (278) 100. (285) 100. (77) 100. (3) Kuva 68. 6a. Maan mukaan

35 35 Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus 1. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus Vaellusta harrastavista vastaajista lähes kaikki ovat kiinnostuneita (78 %) multiaktiviteettilomasta. kyllä 77.9% (796) ei 22.1% (226) Kuva 104. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus 1a. Maan mukaan Kaikista vastaajista ranskalaiset ovat kiinnostuneimpia multiaktiviteettilomista, heistä 88 prosenttia ilmoitti olevansa kiinnostunut ko. lomista. Alankomaissa mielipiteet jakautuvat kahtia; puolet kannattivat multiaktiviteettilomia ja puolet eivät. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kyllä 88.3% (369) 7% (189) 73. (203) 50. (34) 50. (1) ei 11.7% (49) 26.2% (67) 27. (75) 50. (34) 50. (1) Yhteensä 100. (418) 100. (256) 100. (278) 100. (68) 100. (2) Kuva a. Maan mukaan

36 36 2d. Vaelluksen kanssa yhdistettävät lajit Vaelluksen kanssa yhdistetään tasaisesti kolmea eri lajia: pyöräilyä (58 %), eläinten ja lintujen tarkkailua luonnnossa (55 %) ja melontaa (50 %). Vähiten kannatusta vaelluksen yhteyteen saa kalastus (29 %). kalastus 29.2% (186) pyöräily 57.7% (368) vaellus 100. (638) melonta 49.8% (318) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 55.3% (353) Kuva d. Vaelluksen kanssa yhdistettävät lajit

37 37 Suomi ja Pohjoismaat 1. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta 42 prosenttia vastaajista pitää Pohjoismaita jonkin verran mielenkiintoisena luontomatkailun näkökulmasta. Erittäin mielenkiintoisena Pohjoismaat kokee joka viides kohderyhmästä. en ollenkaan mielenkiintoisena 9.3% (91) ei juurikaan mielenkiintoisena 19.1% (188) jonkin verran mielenkiintoisena 41.5% (408) erittäin mielenkiintoisena 21.2% (208) en osaa sanoa 8.9% (87) Kuva 114. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta 1a. Maan mukaan Saksalaisista joka neljäs kokee Pohjoismaat erittäin mielenkiintoisena. Ranskalaisista 47 prosenttia ja britannialaisista 45 prosenttia taasen kokivat matkakohteen jonkin verran mielenkiintoisena. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä en ollenkaan mielenkiintoisena 8.7% (35) 10.4% (25) 5.9% (16) 20. (13) 100. (2) ei juurikaan mielenkiintoisena 22.2% (89) 18.7% (45) 16.8% (46) 12.3% (8) 0. (0) jonkin verran mielenkiintoisena 47.1% (189) 31.5% (76) 44.7% (122) 32.3% (21) 0. (0) erittäin mielenkiintoisena 17.7% (71) 25.7% (62) 22.7% (62) 20. (13) 0. (0) en osaa sanoa 4.2% (17) 1% (33) 9.9% (27) 15.4% (10) 0. (0) Yhteensä 100. (401) 100. (241) 100. (273) 100. (65) 100. (2) Kuva a. Maan mukaan

38 38 2. Kiinnostavimmat maat Kaikista mielenkiintoisimmaksi luontomatkailukohteeksi koetaan Pohjoismaiden ulkopuoliset kohteet (49 %). Pohjoismaista valittaessa kiinnostavin on Norja (34 %), toisena on Suomi (31 %), jonka jälkeen tulee Ruotsi 26 prosenttilla äänistä. Suomi 30.8% (251) Ruotsi 25.5% (208) Norja 3% (275) Tanska 7.8% (64) Islanti 9.8% (80) Lappi 0.6% (5) Skandinavia 0.6% (5) muut 48.8% (398) Kuva 117. Kiinnostavimmat maat 2b. Maan mukaan Britit (45 %) ja hollantilaiset (46 %) kokevat selkeästi Norjan kiinnostavimmaksi kohteeksi. Suurin osa ranskalaisista (37 %) pitää Suomea mielenkiintoisimpana matkakohteena ja brittien ja hollantilaisten keskuudessa Suomi on toiseksi kiinnostavin. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä Suomi 36.9% (120) 21.9% (48) 30.4% (66) 31.5% (17) 0. (0) Ruotsi 22.5% (73) 27.4% (60) 27.6% (60) 27.8% (15) 0. (0) Norja 29.5% (96) 26. (57) 44.7% (97) 46.3% (25) 0. (0) Tanska 5.5% (18) 9.1% (20) 11.1% (24) % (2) 0. (0) Islanti 14.2% (46) % (8) 10.1% (22) 7.4% (4) 0. (0) Lappi 0.9% (3) 0.5% (1) 0. (0) 0. (0) 100. (1) Skandinavia 0. (0) 1.8% (4) 0.5% (1) 0. (0) 0. (0) muut 52.6% (171) 56.2% (123) 37.3% (81) 40.7% (22) 100. (1) Yhteensä 162.2% (527) 146.6% (321) 161.8% (351) 157.4% (85) 200. (2) Kuva b. Maan mukaan

39 39 3. Miten hyvin tunnette Suomea? Vastaajista hieman yli puolet (51%) tietää missä Suomi sijaitsee. Neljäkymmentä prosenttia tietää Suomen nimeltä ja kolmas osa tietää hieman Suomesta. 14 prosenttia kyselyyn vastanneista sanoi, ettei tunne Suomea lainkaan. tiedän Suomen nimeltä 40.3% (397) tiedän missä Suomi sijaitsee 51.5% (508) tiedän Suomesta hieman 32.8% (323) tuttuni tai sukulaiseni on käynyt Suomessa 16.8% (166) tiedän Suomesta paljon 5.6% (55) en tunne Suomea ollenkaan 14.1% (139) olen käynyt Suomessa 5.7% (56) olen harrastanut kalastusta / pyöräilyä / melontaa / vaellusta / eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa Suomessa 2.7% (27) Kuva 120. Miten hyvin tunnette Suomea? 3a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna saksalaiset tietävät Suomesta eniten, heistä 49 prosenttia tietää hieman Suomesta ja 24 prosenttia vastaajista tuttu tai sukulainen on käynyt Suomessa. Britannialaisista 43 prosenttia tietää hieman Suomesta, kun ranskalaisista 16 prosenttilla on vastaavat tiedot. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä tiedän Suomen nimeltä 44.4% (179) 37. (90) 38.1% (104) 36.9% (24) 0. (0) tiedän missä Suomi sijaitsee 55.6% (224) 48.1% (117) 50.5% (138) 44.6% (29) 0. (0) tiedän Suomesta hieman 16.1% (65) 48.6% (118) 42.5% (116) 36.9% (24) 0. (0) tuttuni tai sukulaiseni on käynyt Suomessa 13.4% (54) 24.3% (59) 15.8% (43) 15.4% (10) 0. (0) tiedän Suomesta paljon 2.5% (10) 7.8% (19) 6.2% (17) 12.3% (8) 50. (1) en tunne Suomea ollenkaan 19.9% (80) 5.8% (14) 10.3% (28) 24.6% (16) 50. (1) olen käynyt Suomessa 2.5% (10) 7.8% (19) 8.1% (22) 6.2% (4) 50. (1) olen harrastanut kalastusta / pyöräilyä / melontaa / vaellusta / eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa Suomessa 1.7% (7) 4.9% (12) 1.5% (4) 4.6% (3) 50. (1) Yhteensä 156.1% (629) 184.4% (448) 172.9% (472) 181.5% (118) 200. (4) Kuva a. Maan mukaan

40 40 3b. Jos käynyt Suomessa, milloin? (vuosi) Vastaajista suurin osa (15 %) on käynyt Suomessa vuonna Piikkeinä tilastossa ovat myös vuodet 2009 ja % (6) % (4) % (9) % (4) % (2) % (3) % (2) % (1) % (1) % (2) % (1) % (3) % (6) % (1) % (1) % (1) % (2) % (2) % (1) % (2) % (1) % (1) % (1) % (1) muut 1.7% (1) Kuva b. Jos käynyt Suomessa, milloin? (vuosi)

41 41 3c. Jos käynyt Suomessa, milloin? (kuukausi) 27 prosenttia vastaajista on käynyt Suomessa heinäkuussa. Touko-, elo- ja syyskuussa kussakin on ollut yli kymmenen prosenttia kävijöitä. Vähiten matkoja Suomeen on tehty marras- ja maaliskuussa. tammikuu 5.5% (3) helmikuu % (2) maaliskuu 1.8% (1) huhtikuu 5.5% (3) toukokuu 10.9% (6) kesäkuu 9.1% (5) heinäkuu 27.3% (15) elokuu 12.7% (7) syyskuu 10.9% (6) lokakuu % (2) marraskuu 1.8% (1) joulukuu 7.3% (4) Kuva c. Jos käynyt Suomessa, milloin? (kuukausi) 3d. Oliko kyseessä työ- vai vapaa-ajan matka? Vastaajista 89 prosenttia on ollut Suomessa vapaa-ajan matkalla. työmatka 10.8% (7) vapaa-ajan matka 89.2% (58) Kuva d. Oliko kyseessä työ- vai vapaa-ajan matka?

42 42 4. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? Kaikista kiinnostavimmaksi alueeksi koetaan järviseutu. Sen nimeää 66 prosenttia vastaajista. Suo ja kaupunkien läheisyys herättivät vaihtoehdoista vähiten mielenkiintoa; suon kokee mielenkiintoiseksi 11 prosenttia vastanneista ja kaupunkien läheisyyden 28 prosenttia vastaajista. Rannikko, tunturimaisema, erämaa ja metsämaisema koetaan niitä paljon kiinnostaviksi. rannikko 57.9% (563) järviseutu 65.8% (640) kaupunkien läheisyys 28.4% (276) tunturimaisema 63.1% (613) erämaa 59. (573) metsämaisema 61. (593) suo 10.9% (106) Kuva 125. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? 4a. Maan mukaan Yli 70 prosenttia briteistä kiinnostaa eniten rannikko ja järviseutu. Myös saksalaiset kokevat rannikon (63 %) ja järviseudun (61 %) mielenkiintoisimpana. Ranskalaisille kiinnostavimmat kohteet ovat erämaa (70 %) ja tunturimaisema (68 %). Hollantilaisille kiinnostavimmiksi kohteiksi nousevat tunturimaisema ja metsämaisema (60 %). Saksalaiset ovat kaikista valmiimpia luontomatkailemaan kaupunkien läheisyydessä (42 %). Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä rannikko 46.9% (186) 6% (152) 73.1% (198) 4% (27) 0. (0) järviseutu 65.2% (259) 61.3% (147) 75.3% (204) 48.4% (30) 0. (0) kaupunkien läheisyys 22.7% (90) 41.7% (100) 24.4% (66) 30.6% (19) 50. (1) tunturimaisema 67.5% (268) 54.2% (130) 65.3% (177) 59.7% (37) 50. (1) erämaa 70.3% (279) 52.5% (126) 52.4% (142) 40.3% (25) 50. (1) metsämaisema 60.5% (240) 55. (132) 67.5% (183) 59.7% (37) 50. (1) suo 7.1% (28) 17.5% (42) 9.6% (26) 14.5% (9) 50. (1) Yhteensä 340.1% (1350) 345.4% (829) 367.5% (996) 296.8% (184) 250. (5) Kuva a. Maan mukaan

43 43 5. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? Kymmenes vastaajista on jo suositellut Suomea luontomatkailukohteena. Erittäin lämpimästi Suomea suosittelisi 42 prosenttia ja tietyin varauksin 35 prosenttia kyselyyn osallistuneista. 13 prosenttia ei suosittelisi Suomea. kyllä, olen jo suositellut 9.9% (90) kyllä, erittäin lämpimästi 41.5% (377) kyllä, tietyin varauksin 35.2% (320) en suosittelisi 1% (121) Kuva 128. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? 5a. Maan mukaan Yli puolet ranskalaisista suosittelisi Suomea erittäin lämpimästi. Seuraavaksi myönteisimpiä ovat hollantilaisista 10 prosenttia on jo suositellut ja 42 prosenttia suosittelisi. Saksalaisista vastaajista 14 prosenttia on jo suositellut Suomea. Hollantilaiset antavat eniten en suosittelisi -vastauksia, lähes neljännes on sitä mieltä. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kyllä, olen jo suositellut 7.2% (27) 1% (30) 10.1% (26) 10.2% (6) 50. (1) kyllä, erittäin lämpimästi 54.4% (203) 29.2% (63) 3% (86) 42.4% (25) 0. (0) kyllä, tietyin varauksin 30.6% (114) 39.8% (86) 41.1% (106) 2% (14) 0. (0) en suosittelisi 7.8% (29) 17.1% (37) 15.5% (40) 2% (14) 50. (1) Yhteensä 100. (373) 100. (216) 100. (258) 100. (59) 100. (2) Kuva a. Maan mukaan

44 44 6. Muut kiinnostavat asiat Suomessa Vastaajista mökkeilystä on kiinnostunut 43 prosenttia ja kulttuurimatkailusta Suomessa 41 prosenttia vastaajista. kulttuurimatkailu 41. (372) kaupunkimatkailu 29.1% (264) talviaktiviteetit 31.4% (285) joulumatkailu 27.2% (247) Citybreak 24.7% (224) Wellbeing-lomat 29.5% (268) maaseutu 32.6% (296) mökki 42.8% (389) jokin muu % (30) Kuva 131. Muut kiinnostavat asiat Suomessa 6b. Maan mukaan Ranskalaisia kiinnostaa eniten kulttuurimatkailu ja mökkilomailu (45 %/ 42%). Heitä kiinnostaa myös joulumatkailu ja wellbeing lomat. Saksalaisia kiinnostaa eniten mökki (40 %), sitten maaseutu (39 %) ja kaupunkimatkailu (38 %). Britit ovat erityisen kiinnostuneita maaseudusta (45 %), kulttuurimatkailusta (44 %) sekä kaupunkimatkailusta (41 %). Alankomaissa jakauma on tasaisempi ja kulttuurimatkailu on kaikista kiinnostavin (39 %) ja seuraavaksi kiinnostavinta on mökkilomailu (33 %). Kaupunkimatkailu ja citybreak kiinnostaa hieman yli neljännestä Alankomaissa. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kulttuurimatkailu 45.3% (169) 31.4% (71) 4% (112) 38.5% (20) 0. (0) kaupunkimatkailu 15.5% (58) 38.1% (86) 41.2% (105) 28.8% (15) 0. (0) talviaktiviteetit 31.4% (117) 29.2% (66) 35.3% (90) 23.1% (12) 0. (0) joulumatkailu 38.6% (144) 14.6% (33) 2% (61) 17.3% (9) 0. (0) Citybreak 20.1% (75) 24.8% (56) 30.6% (78) 28.8% (15) 0. (0) Wellbeing-lomat 38.3% (143) 27.9% (63) 21.2% (54) 15.4% (8) 0. (0) maaseutu 22. (82) 39.4% (89) 44.7% (114) 19.2% (10) 50. (1) mökki 42.1% (157) 40.3% (91) 48.6% (124) 32.7% (17) 0. (0) jokin muu 1.3% (5) 5.8% (13) 3.1% (8) 5.8% (3) 50. (1) Yhteensä 254.7% (950) 251.3% (568) 292.5% (746) 209.6% (109) 100. (2) Kuva b. Maan mukaan

45 45 7. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä Lähes neljäsosa vastaajista piti melko todennäköisenä matkustamista Suomeen luontomatkailun merkeissä ja erittäin todennäköisenä sitä pitää 8 prosenttia kyselyyn osallistuneista. Melko epätodennäköisenä Suomeen matkustamista pitää 22 prosenttia vastanneista ja erittäin epätodennäköisenä taas 18 prosenttia. 28 prosenttia vastanneista ei osannut sanoa kantaansa. erittäin todennäköistä 8.3% (80) melko todennäköistä 24.4% (236) melko epätodennäköistä 22.3% (216) erittäin epätodennäköistä 17.5% (169) en osaa sanoa 27.6% (267) Kuva 134. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä 7a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna ei suuria poikkeuksia ole havaittavissa. Hollantilaisista kolmasosa pitää erittäin epätodennäköisenä matkustamista Suomeen. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä erittäin todennäköistä 7.8% (31) 7.6% (18) 10.1% (27) 6.6% (4) 0. (0) melko todennäköistä 27.8% (111) 16. (38) 27.2% (73) 23. (14) 0. (0) melko epätodennäköistä 24.1% (96) 20.2% (48) 2% (64) 13.1% (8) 0. (0) erittäin epätodennäköistä 1% (55) 2% (57) 13.4% (36) 32.8% (20) 50. (1) en osaa sanoa 26.6% (106) 32.4% (77) 25.4% (68) 24.6% (15) 50. (1) Yhteensä 100. (399) 100. (238) 100. (268) 100. (61) 100. (2) Kuva a. Maan mukaan

46 46 Suomen arviointi luontomatkailukohteena 1. Tekijöiden merkitys matkakohteessa Merkittävimpiä tekijöitä matkakohteessa ovat puhdas luonto, turvallisuus ja luonnontilamaisuus. Kaikki kysellyt tekijät saivat asteikolla 1-5 arvosanaksi vähintään. Asteikko: 1= ei lainkaan merkittävä... 5= erittäin merkittävä puhdas luonto, 966 kpl turvallinen, 944 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 952 kpl hyvä palvelu, 941 kpl edullinen hintataso, 945 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 944 kpl paljon metsiä, 946 kpl paljon vesistöjä, 943 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 940 kpl max 5 Kuva 137. Tekijöiden merkitys matkakohteessa 2. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta Puhdas luonto vastaa annetuista vaihtoehdoista parhaiten mielikuvaa Suomen luontomatkailusta. Heikommin mielikuvia vastaa edullinen hintataso, jonka keskiarvo on. Asteikko: 1=ei vastaa lainkaan... 5= vastaa erittäin hyvin puhdas luonto, 936 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 915 kpl turvallinen, 912 kpl paljon metsiä, 908 kpl paljon vesistöjä, 908 kpl hyvä palvelu, 914 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 908 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 908 kpl edullinen hintataso, 914 kpl 4.1 max 5 Kuva 138. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta

47 47 3. Kuiluanalyysi Kaikki mielikuvat vastasivat odotuksiin hyvin, paitsi edullinen hintataso, josta löytyi parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. edullinen hintataso, 950 kpl puhdas luonto, 969 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 949 kpl turvallinen, 952 kpl hyvä palvelu, 947 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 959 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 946 kpl paljon metsiä, 951 kpl paljon vesistöjä, 948 kpl max 5 Kuva 139. Kuiluanalyysi Vertailevat analyysit 1. Maan mukaan Eri kansallisuuksien välillä ei löydy merkittäviä eroja siihen miten mielikuva Suomesta luontomatkailukohteena vastaa odotuksia luontomatkailukohteelta. Hintataso Suomessa on korkea ja varsinkin Iso- Britanniassa se nousee esille..

48 48 Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N= Ranska N= Saksa N= Iso-Britannia N= Alankomaat N= Venäjä N= Taulukko: Maan mukaan 2. Sukupuolen mukaan Hintatason edullisuudessa on naisten mielestä parantamisen varaa Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N= nainen N= mies N= Taulukko: Sukupuolen mukaan

49 49 3. Iän mukaan vuotiaiden mielestä hintatason edullisuudessa on parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Iän mukaan 4. Aseman mukaan Toimihenkilöiden, yrittäjien, johtavassa asemassa olevien ja eläkeläisten mielestä hintatason edullisuudessa on parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N= työntekijä N= toimihenkilö N= yrittäjä N= johtava asema N= opiskelija N= työtön N= eläkeläinen N= muu N= Taulukko: Aseman mukaan

50 50 5. Talouden koon mukaan 1-2 henkilön talouksien mielestä hintatason edullisuudessa on parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N= henkilö N= henkilöä N= henkilöä N= henkilöä tai enemmän N=137 0 Taulukko: Talouden koon mukaan 6. Talouden vuositulojen mukaan euroa vuodessa ansaitsevien mielestä hintatason edullisuudessa on parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Talouden vuositulojen mukaan

51 51 7. Suomen tunnettuuden mukaan Suomessa käyneiden mielestä Suomessa on parantamisen varaa liikenneyhteyksissä ja saavutettavuudessa. Tiedän Suomesta hieman ja paljon, tiedän missä Suomi sijaitsee ja olen käynyt Suomessa- vastaajien mielestä Suomessa on parannettavaa hintatason suhteen. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Suomen tunnettuuden mukaan

MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS osaraportti PYÖRÄMATKAILU OUTDOORS FINLAND

MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS osaraportti PYÖRÄMATKAILU OUTDOORS FINLAND MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010 osaraportti PYÖRÄMATKAILU OUTDOORS FINLAND Hämeen ELY-keskus on rahoittanut tämän osaraportin tekemisen. 2 SISÄLLYSLUETTELO Taustoittavat

Lisätiedot

MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILU- TUTKIMUS osaraportti MELONTAMATKAILU OUTDOORS FINLAND

MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILU- TUTKIMUS osaraportti MELONTAMATKAILU OUTDOORS FINLAND MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILU- TUTKIMUS 2010 osaraportti MELONTAMATKAILU OUTDOORS FINLAND Hämeen ELY-keskus on rahoittanut tämän tutkimuksen ja osaraportin tekemistä. Sisällys...

Lisätiedot

KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010

KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010 KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010 MEK A: 169 2010 KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010 2 (49) ISBN 978-952-5682-37-3 ISBN 978-952-5682-38-0 (PDF) ISSN 0355-6204 KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS

Lisätiedot

Outdoors Finland. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke. Markkinointiyhteistyöllätulosta seminaari

Outdoors Finland. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke. Markkinointiyhteistyöllätulosta seminaari Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke Markkinointiyhteistyöllätulosta seminaari 26.-27.10.2010 Savion Hovi, JÄMSÄ projektipäällikkö Terhi Hook terhi.hook@visitfinland.com

Lisätiedot

Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO & Inlike Oy. Markkinatutkimus Murmanskin alueella 2013

Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO & Inlike Oy. Markkinatutkimus Murmanskin alueella 2013 Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO & Inlike Oy Markkinatutkimus Murmanskin alueella 2013 Tutkimuksesta yleensä Tämä on Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEOn ja Inlike Oy:n tilaaman Muurmanskin

Lisätiedot

Design your journey. Matkailuennuste 2012. Example: Corporate Brochure / Report cover

Design your journey. Matkailuennuste 2012. Example: Corporate Brochure / Report cover Example: Corporate Brochure / Report cover Design your journey Matkailuennuste 0 Gallup Forumissa esitettyihin kysymyksiin vastasi väestöä edustavasti 3 vastaajaa. Tutkimus toteutettiin viikoilla 50-5/0

Lisätiedot

Facebookin käyttäjien iän, sukupuolen ja asuinpaikan vaikutus. matkailumotivaatioihin ja aktiviteetteihin Juho Pesonen

Facebookin käyttäjien iän, sukupuolen ja asuinpaikan vaikutus. matkailumotivaatioihin ja aktiviteetteihin Juho Pesonen ASIAKKAAN ODOTTAMA ARVO MAASEUTUMATKAILUN SEGMENTOINNIN JA TUOTEKEHITYKSEN PERUSTANA Facebookin käyttäjien iän, sukupuolen ja asuinpaikan vaikutus matkailumotivaatioihin ja aktiviteetteihin 25.11.2011

Lisätiedot

SINKUT LOMALLA: Joka neljäs sinkku lähtisi sokkotreffilomalle tuntemattoman kanssa

SINKUT LOMALLA: Joka neljäs sinkku lähtisi sokkotreffilomalle tuntemattoman kanssa Veikkaus toteutti matka-aiheisen kyselytutkimuksen ajalla 7.4. 15.4.2016 Kyselyyn vastasi 1 033 henkilöä Veikkauksen 1,8 miljoonasta kanta-asiakkaasta Yli tuhat asiakasta on kattava otos Veikkauksen kanta-asiakkaista.

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Saksalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Saksalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Saksalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA SAKSALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Ranskalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Ranskalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Ranskalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA RANSKALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN RANSKALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Matkailun kehitys 2016

Matkailun kehitys 2016 Matkailun kehitys 2016 3.5.2017 Lähde: Tilastokeskus. Luvut perustuvat ennakkotietoihin. Kiina jatkoi vahvaan kasvuaan myös piristyi loppuvuotta kohden Suomessa kirjattiin 5 768 000 ulkomaista yöpymistä

Lisätiedot

Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa Kotka Pirjo Räsänen

Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa Kotka Pirjo Räsänen Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa 29.1.2014 Kotka Pirjo Räsänen Valmennuksessa opit: - kansainvälisen matkailun markkinoinnin peruskäsitteet - valmiudet aloittaa jakelukanaviin kohdentuvia

Lisätiedot

Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa ja Porvoon-Loviisanseudulla vuosina 2014 ja 2015

Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa ja Porvoon-Loviisanseudulla vuosina 2014 ja 2015 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa ja Porvoon-Loviisanseudulla vuosina 2014 ja 2015 Jaakko Roponen Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy jaakko@tak.fi 1 750 MATKAT SUOMEEN KESÄKAUDELLA 2015 (TOUKO-LOKAKUU)

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Brittimatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Brittimatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Brittimatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA MATKAILUSTA ISO- BRITANNIASTA SUOMEEN BRITTIMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja

Lisätiedot

Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla v. 2015

Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla v. 2015 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla 2015 Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla v. 2015 Tutkimus ja Analysointikeskus TAK Oy 2 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa 2015

Lisätiedot

SUOMEKSI TILASTOTIETOJA

SUOMEKSI TILASTOTIETOJA SUOMEKSI TILASTOTIETOJA Virolle 14,1 miljardin kruunun matkailutulot! Matkailu on merkittävä tulonlähde Virolle. Vuonna 2004 Viroon tuli matkailukruunuja 14,1 miljardin kruunun edestä, 15 prosenttia enemmän

Lisätiedot

TAK Rajatutkimus 2015

TAK Rajatutkimus 2015 Vuosiraportin liite: Ulkomaalaiset matkailijat pääkaupunkiseudulla Valtakatu 51 :: FIN-53100 LAPPEENRANTA :: GSM +358 45 137 5099 :: info@tak.fi :: www.tak.fi SISÄLLYSLUETTELO Johdanto... 2 TAK Rajatutkimus

Lisätiedot

MEK Kansainvälinen luontomatkailututkimus 2010 Rajaus: Venäjä, kalastus

MEK Kansainvälinen luontomatkailututkimus 2010 Rajaus: Venäjä, kalastus MEK Kansainvälinen luontomatkailututkimus 2010 Rajaus: Venäjä, kalastus Hämeen ELY-keskus on rahoittanut tämän tutkimuksen ja osaraportin tekemistä. MATKAILUNEDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Sveitsiläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Sveitsiläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Sveitsiläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA SVEITSILÄISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Italialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Italialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Italialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA ITALIALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA ESPANJALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA VENÄLÄISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja

Lisätiedot

Matkailun kehitys

Matkailun kehitys Matkailun kehitys 2015 3.3.2015 Lähde: Tilastokeskus. Luvut perustuvat ennakkotietoihin. Venäjä romahti Kiinasta kasvua yli 40 prosenttia Suomessa kirjattiin 5 504 000 ulkomaista yöpymistä vuonna 2015.

Lisätiedot

Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014. Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen

Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014. Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014 Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen 3.11.2014 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät

Lisätiedot

Outdoors Finland II. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi hanke. Satakunta 14.11.2013

Outdoors Finland II. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi hanke. Satakunta 14.11.2013 Outdoors Finland II Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi hanke Satakunta 14.11.2013 Heli Saari heli.saari@visitfinland.com www.mek.fi/outdoorsfinland Matkailun edistämiskeskus Tehtävänä

Lisätiedot

Aikuisten kokemuksia mopoilun riskeistä

Aikuisten kokemuksia mopoilun riskeistä Aikuisten kokemuksia mopoilun riskeistä Kysely vuonna 2010 Leena Pöysti Sisältö Johdanto... 3 Kokemuksia mopoilusta osana muuta liikennettä... 3 Mikä olisi mopolle sopiva huippunopeus liikenteessä... 3

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Amerikkalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Amerikkalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Amerikkalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA AMERIKKALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Autoliiton Matkailututkimus 2013 selvitykset taulukoina

Autoliiton Matkailututkimus 2013 selvitykset taulukoina Autoliiton Matkailututkimus 2013 selvitykset taulukoina Millä ajoneuvolla matkustitte % Henkilöauto, pakettiauto, maasturi 62 Matkailuauto 18 Moottoripyörä 10 Fly & Drive 5 Auton ja matkailuvaunun yhdistelmä

Lisätiedot

Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa. 12.11.2013 Hyvinkää Pirjo Räsänen

Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa. 12.11.2013 Hyvinkää Pirjo Räsänen Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa 12.11.2013 Hyvinkää Pirjo Räsänen Valmennuksessa opit: - kansainvälisen matkailun markkinoinnin peruskäsitteet - valmiudet aloittaa jakelukanaviin

Lisätiedot

Majoitusliikekysely 2009

Majoitusliikekysely 2009 Lappeenranta ja Imatra Valtakatu 49 :: FIN 53100 LAPPEENRANTA :: GSM +358 45 137 5099 :: info@takoy.fi :: www.takoy.fi Sisällysluettelo Tiivistelmä... 1 Johdanto... 2 Hotellivierailijoiden matkustaminen...

Lisätiedot

Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa. 30.10.2013 Lappeenranta Pirjo Räsänen

Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa. 30.10.2013 Lappeenranta Pirjo Räsänen Luonto- ja aktiviteettimatkailusta uutta liiketoimintaa 30.10.2013 Lappeenranta Pirjo Räsänen Klo 08.30-09.00 Klo 09.00-09.10 Klo 09.10-10.00 Klo 10-11.00 Klo 11.00-12.00 Aamukahvi Aloitus. Esittelyt ja

Lisätiedot

TAK Rajatutkimus tuloksia Kouvolan seutu

TAK Rajatutkimus tuloksia Kouvolan seutu TAK Rajatutkimus 2014 tuloksia Kouvolan seutu 2 Suomessa / Ruotsissa vierailleet ulkomaalaiset matkailijat vuonna 2012 Venäjä Viro Ruotsi/Suomi Saksa Iso-Britannia Norja USA Japani Ranska Kiina Tanska

Lisätiedot

Rinnakkaislääketutkimus 2009

Rinnakkaislääketutkimus 2009 Rinnakkaislääketutkimus 2009 Rinnakkaislääketeollisuus ry Helmikuu 2009 TNS Gallup Oy Pyry Airaksinen Projektinumero 76303 Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Niitä

Lisätiedot

Automatkailututkimuksen tuloksia 2008

Automatkailututkimuksen tuloksia 2008 Automatkailututkimuksen tuloksia 2008 Matkustus kuukausi sekä matkan pituuden (km) jakautuma kuukausille kaikki alle 2000 2001-4000 4001-6000 6001-8000 yli 8000 toukokuu 16 17 29 28 20 6 kesäkuu 41 20

Lisätiedot

Ruplan heikkeneminen kesän alussa jarrutti positiivista kehitystä

Ruplan heikkeneminen kesän alussa jarrutti positiivista kehitystä Venäläisten matkailu Suomeen kesä-heinäkuu 6.8. Ruplan heikkeneminen kesän alussa jarrutti positiivista kehitystä Kaakkois-Suomen raja-asemien kautta Suomeen saapui kesäkuussa noin 233 000 ja heinäkuussa

Lisätiedot

Iso-Britannia. Visit Finland matkailijatutkimus Visit Finland tutkimuksia. Finpro, Visit Helsinki Helsinki 2016

Iso-Britannia. Visit Finland matkailijatutkimus Visit Finland tutkimuksia. Finpro, Visit Helsinki Helsinki 2016 Visit Finland matkailijatutkimus 2015 Iso-Britannia Visit Finland tutkimuksia Finpro, Visit Helsinki Helsinki 2016 Loma Tuttavat Työ Muu HKI vaihto Muut kauttakulku 3 Iso-Britannia Väkiluku BKT / asukas

Lisätiedot

Miten se meitä liikuttaa? Suomalaisten liikunta- ja urheiluharrastukset Päivi Berg

Miten se meitä liikuttaa? Suomalaisten liikunta- ja urheiluharrastukset Päivi Berg Miten se meitä liikuttaa? Suomalaisten liikunta- ja urheiluharrastukset 1981 2002 Päivi Berg Vuonna 2002 talvella vähintään kerran viikossa liikkui 87 %, kesällä 88 % väestöstä Nuorten kokonaan liikuntaa

Lisätiedot

OUTDOORS FINLAND ETELÄ Melonta, Vaellus ja Pyöräily kyselytutkimus 2011

OUTDOORS FINLAND ETELÄ Melonta, Vaellus ja Pyöräily kyselytutkimus 2011 OUTDOORS FINLAND ETELÄ Melonta, Vaellus ja Pyöräily kyselytutkimus 2011 INNOLINK RESARCH OY Tutkimusjohtaja xxx Tutkimuspäällikkö xxx YRITYS / TUTKIMUKSEN NIMI JA VUOSI 2 (27) SISÄLLYSLUETTELO 1. YLEISTÄ

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA HOLLANTILAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA JAPANILAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Matkatoimistokysely Venäjällä

Matkatoimistokysely Venäjällä Matkatoimistokysely Venäjällä Pasi Nurkka pasi.nurkka@tak.fi 040-5055 903 1 2 Toimiiko yrityksenne matkanjärjestäjänä vai matkanvälittäjänä 100 % 90 % 80 % 70 % 85 % 83 % 60 % 50 % 61 % 40 % 30 % 39 %

Lisätiedot

Outdoors Finland Kesäaktiviteettitarjonnan matkanjärjestäjätutkimus 2010

Outdoors Finland Kesäaktiviteettitarjonnan matkanjärjestäjätutkimus 2010 Autamme sinua rakentamaan vahvoja asiakassuhteita Outdoors Finland Kesäaktiviteettitarjonnan matkanjärjestäjätutkimus 200 Add Value Research Finland Oy Hämeen ELY-keskus on rahoittanut tämän julkaisun

Lisätiedot

Matkailutilasto Heinäkuu 2016

Matkailutilasto Heinäkuu 2016 Matkailutilasto Heinäkuu 2016 1 YHTEENVETO Yöpymiset vähenivät 4,9 prosenttia Oulussa Heinäkuussa 2016 Oulussa yövyttiin 80 000 yötä, joista suomalaiset yöpyivät 61 000 yötä ja ulkomaalaiset 19 000 yötä

Lisätiedot

Matkamessut 2017 ennakkotutkimus ja lomamatkaennuste

Matkamessut 2017 ennakkotutkimus ja lomamatkaennuste Matkamessut 2017 ennakkotutkimus ja lomamatkaennuste Johdanto tutkimukselle Matka 2017 ennakkotutkimuksen tarkoituksena oli selvittää suomalaiselta yleisöltä ajankohtaisia, matkailuun liittyviä mielipiteitä

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA KIINALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN KIINALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Matkailutilasto Marraskuu 2016

Matkailutilasto Marraskuu 2016 Matkailutilasto kuu 2016 1 YHTEENVETO Rekisteröidyt yöpymiset vähenivät Oulussa 4,4 prosenttia kuussa 2016 Oulussa yövyttiin 42 000 yötä, joista suomalaiset 36 000 ja ulkomaalaiset 6 200 yötä. Yhteensä

Lisätiedot

Tukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille 21.03.2012 Liisa Renfors / MEK

Tukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille 21.03.2012 Liisa Renfors / MEK Aurora borealis in Lapland Tukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille 21.03.2012 / MEK Tuotekehityksen tuki ja tutkimus Katto-ohjelmat Outdoors Finland

Lisätiedot

Matkailun kehitys

Matkailun kehitys Matkailun kehitys 2014 7.4.2015 Lähde: Tilastokeskus. Luvut perustuvat ennakkotietoihin. Venäläismatkailijoiden katokäänsi ulkomaiset yöpymiset laskuun Suomessa kirjattiin 5 697 300 ulkomaista yöpymistä

Lisätiedot

ASKEL kohti vammaisten täysivaltaisuutta - matkailu osana avointa palveluverkkoa esikartoitushanke

ASKEL kohti vammaisten täysivaltaisuutta - matkailu osana avointa palveluverkkoa esikartoitushanke ASKEL kohti vammaisten täysivaltaisuutta - matkailu osana avointa palveluverkkoa esikartoitushanke Vastausohje: Valitse Sinulle sopiva tai sopivat vaihtoehdot ja merkitse rasti (X) sopivan, sopivien vaihtoehtojen

Lisätiedot

Suosituimmat liikuntalajit Suomessa vuosina 2009 2010 3 18-vuotiaiden harrastajien lukumäärät

Suosituimmat liikuntalajit Suomessa vuosina 2009 2010 3 18-vuotiaiden harrastajien lukumäärät Suosituimmat liikuntalajit Suomessa vuosina 9 1 3 18-vuotiaiden harrastajien lukumäärät Jalkapallo Pyöräily Uinti Juoksulenkkeily Hiihto 217 18 166 149 147 Muutoksia eri lajien harrastajien lukumäärissä

Lisätiedot

Vaellus ja sauvakävely. Finland TRADE. Outdoors TEEMAKOHTAISET TUOTESUOSITUKSET K AL ASTUS VAELLUS PYÖR ÄILY MELONTA WILDLIFE HEVOSMATK AILU

Vaellus ja sauvakävely. Finland TRADE. Outdoors TEEMAKOHTAISET TUOTESUOSITUKSET K AL ASTUS VAELLUS PYÖR ÄILY MELONTA WILDLIFE HEVOSMATK AILU ja sauvakävely TEEMAKOHTAISET TUOTESUOSITUKSET Outdoors Finland on valtakunnallinen kesäaktiviteettien kehittämisohjelma, jonka päätavoitteena on koota pienten ohjelmapalveluyritysten kenttä yhteen kehittämään

Lisätiedot

Talvikuukaudet kasvattivat yöpymisiä ja matkailutuloa Suomeen 2016

Talvikuukaudet kasvattivat yöpymisiä ja matkailutuloa Suomeen 2016 Talvikuukaudet kasvattivat yöpymisiä ja matkailutuloa Suomeen 2016 2 16 14 12 10 12,2 9,7 11,1 8,4 13,5 11,2 8 6,4 6 4,6 4 2 0 Koko vuosi Talvi (Q1 ja Q4) 1,7 0,4 Kesä (Q2- Q3) 1,6 1,8 0,8 0,2 Q1 Q2 Q3

Lisätiedot

Mara-alan yritykset odottavat hyvää kesää

Mara-alan yritykset odottavat hyvää kesää KUVA KUVA KUVA Mara-alan yritykset odottavat hyvää kesää 19.5.216 Ekonomisti Jouni Vihmo KUVA Työtä ja hyvinvointia koko Suomeen Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry Yritykset odottavat hyvää kesää majoitusyritykset

Lisätiedot

Matkailuvuosi 2016 Matkailun suuralueet sekä maakunnat. 08/06/2017 First name Last name 2

Matkailuvuosi 2016 Matkailun suuralueet sekä maakunnat. 08/06/2017 First name Last name 2 Matkailuvuosi 2016 Matkailun suuralueet sekä maakunnat 08/06/2017 First name 7.6.2017 Last name 2 Ulkomaisten yöpymisten määrä ja osuus kaikista alueen yöpymisistä sekä muutos edellisvuoteen matkailun

Lisätiedot

Matkailutilasto Syyskuu 2016

Matkailutilasto Syyskuu 2016 Matkailutilasto Syyskuu 2016 1 YHTEENVETO Rekisteröidyt yöpymiset nousivat 6,6 prosenttia Oulussa Syyskuussa 2016 Oulussa yövyttiin 50 000 yötä, joista suomalaiset yöpyivät 41 000 yötä ja ulkomaalaiset

Lisätiedot

Venäläisten ulkomaanmatkailu 2013, maaliskuu 2014

Venäläisten ulkomaanmatkailu 2013, maaliskuu 2014 Venäläisten ulkomaanmatkailu 2013, maaliskuu 2014 Sisällysluettelo Venäläisten ulkomaanmatkailu kasvoi 13 % Kuva 1: Matkojen määrien muutokset kymmeneen suosituimpaan kohdemaahan 2012 2013 Taulukko 2:

Lisätiedot

Trade Follow Up 2013: Iso-Britannia Brittiläisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta

Trade Follow Up 2013: Iso-Britannia Brittiläisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta Trade Follow Up 2013: Iso-Britannia Brittiläisten matkanjärjestäjien tarjonta Suomesta ja lähialueilta MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS 2014 Esipuhe Iso-Britannia on Saksan jälkeen Euroopan suurin lähtömaa. Britit

Lisätiedot

Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014

Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014 Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014 28.08.2014 Mikko Kesä, Jan-Erik Müller, Tuomo Saarinen Innolink Research Oy Yleistä tutkimuksesta Tutkimuksen tarkoituksena

Lisätiedot

Meri ja saaristo Visit Finlandin strategioissa

Meri ja saaristo Visit Finlandin strategioissa Meri ja saaristo Visit Finlandin strategioissa Jaakko Lehtonen, Executive Vice President 5.2.2015 2 JAAKKO LEHTONEN Ulkomaiset yöpymiset matkailun suuralueittain 2013 20 % 25 % 18 % 38 % Rannikko ja saaristo,

Lisätiedot

Ajankohtaista markkinoilta

Ajankohtaista markkinoilta Ajankohtaista markkinoilta Markkinointiedustaja Helena Niskanen 1.5.2013 31.10.2013 1.11.2013 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät

Lisätiedot

Outdoors Finland. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke OUTDOORS FINLAND

Outdoors Finland. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke OUTDOORS FINLAND Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke OUTDOORS FINLAND Tampere 13.02..2012 KV kalavesillä-seminaari projektipäällikkö Terhi Hook terhi.hook@visitfinland.com

Lisätiedot

IKÄÄNTYNEET. Liikkuuko Pieksämäki projektin väliraportin tiivistelmä

IKÄÄNTYNEET. Liikkuuko Pieksämäki projektin väliraportin tiivistelmä IKÄÄNTYNEET Liikkuuko Pieksämäki projektin väliraportin tiivistelmä MIHIN TIEDOT PERUSTUVAT? Seniorikyselyyn vastasi 89 yli 65-vuotiasta pieksämäkeläistä. Vastaajiksi on valikoitunut liikunnallisesti erittäin

Lisätiedot

Matkatoimistokysely Venäjällä

Matkatoimistokysely Venäjällä Tutkimuksilla tuloksiin Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy Matkatoimistokysely Venäjällä marraskuu 2007 Laserkatu 6 :: FIN-53850 LAPPEENRANTA :: tel. +358 5 624 3190 :: fax +358 5 412 0949 :: info@takoy.fi

Lisätiedot

LEIRINTÄMATKAILU LUO TULOJA JA TYÖPAIKKOJA!

LEIRINTÄMATKAILU LUO TULOJA JA TYÖPAIKKOJA! Leirintämatkailualan yksi vahvuus on se, että se työllistää. Sen töiden automatisoinnin mahdollisuudet ovat rajalliset. Työtä ei voida siirtää merkittävissä määrin ulkomailla tehtäväksi. Alan on ennustettu

Lisätiedot

Matkailun kehitys maakunnissa

Matkailun kehitys maakunnissa Matkailun kehitys maakunnissa 2014 1.12.2015 PÄÄKAUPUNKISEUTU JÄRVI- SUOMI RANNIKKO JA SAARISTO LAPPI JA KUUSAMO Uusimaa 1 (vain pk- seutu) Lappi Etelä- Karjala Ahvenanmaa Varsinais- Suomi Pirkanmaa Etelä-

Lisätiedot

Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus Suomessa vierailleet venäläiset. Radio Satellite Finland Oy. Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus tammikuu 2013

Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus Suomessa vierailleet venäläiset. Radio Satellite Finland Oy. Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus tammikuu 2013 Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus Suomessa vierailleet venäläiset Radio Satellite Finland Oy Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli tuottaa tietoa Suomessa vierailevien venäläisten Radio Sputnikin

Lisätiedot

Visit Finland matkailijatutkimus Väliraportti, syyskuu 2014

Visit Finland matkailijatutkimus Väliraportti, syyskuu 2014 Visit Finland matkailijatutkimus Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: GSM +358 45 137 5099 :: info@tak.fi :: www.tak.fi SISÄLLYSLUETTELO Tiivistelmä... 1 Johdanto... 2 Ulkomaalaiset Suomessa tammi-elokuussa...

Lisätiedot

KEHITYSTRENDIT. Suomen Matkailuasiantuntijat Oy Travel Industry Experts Finland Ltd. Heikki Artman Art-Travel Oy

KEHITYSTRENDIT. Suomen Matkailuasiantuntijat Oy Travel Industry Experts Finland Ltd. Heikki Artman Art-Travel Oy SATAKUNNAN MATKAILUN TUOREIMMAT KEHITYSTRENDIT 22.9.21 21 Suomen Matkailuasiantuntijat Oy Travel Industry Experts Finland Ltd. Heikki Artman Art-Travel Oy lähdeaineistona Tilastokeskuksen majoitustilastot

Lisätiedot

Rajahaastattelututkimus 1.1.-31.12.2011

Rajahaastattelututkimus 1.1.-31.12.2011 Alueelliset tulostukset: Ulkomaiset matkustajat pääkaupunkiseudulla Tulostuksen alueellinen rajaus: Helsingin, Espoon, Vantaan ja Kauniaisten kaupungit Rajaustiedot ja niiden käyttäminen: Matkan pääkohde

Lisätiedot

Matkailutilasto Lokakuu 2016

Matkailutilasto Lokakuu 2016 Matkailutilasto Lokakuu 2016 1 YHTEENVETO Rekisteröidyt yöpymiset kasvoivat 4,0 prosenttia Oulussa Lokakuussa 2016 Oulussa yövyttiin 49 000 yötä, joista suomalaiset yöpyivät 43 000 yötä ja ulkomaalaiset

Lisätiedot

Salon retkeily ja luontomatkailukohteiden sidosryhmäkyselyn tulokset

Salon retkeily ja luontomatkailukohteiden sidosryhmäkyselyn tulokset Salon retkeily ja luontomatkailukohteiden sidosryhmäkyselyn tulokset Salon retkeily ja luontomatkailukohteiden sidosryhmäkysely (2. 23.5.2017) toteutettiin osana Salon kaupungin retkeily ja luontomatkailukohteiden

Lisätiedot

Matkailutilasto Kesäkuu 2016

Matkailutilasto Kesäkuu 2016 Matkailutilasto Kesäkuu 2016 1 YHTEENVETO Yöpymiset vähenivät 7,5 prosenttia Oulussa Kesäkuussa 2016 Oulussa yövyttiin 49 000 yötä, joista suomalaiset yöpyivät 37 000 yötä ja ulkomaalaiset 12 000 yötä

Lisätiedot

Matkamessut 2015 ennakkotutkimus ja lomamatkaennuste Messukeskus

Matkamessut 2015 ennakkotutkimus ja lomamatkaennuste Messukeskus Matkamessut 0 ennakkotutkimus ja lomamatkaennuste Messukeskus Tutkimusaineiston rakenne Kaikki vastaajat, N= 00 Sukupuoli, % Koulutus, % Matkustaminen vuoden 0 aikana, % Peruskoulu 9 On matkustanut 8 0

Lisätiedot

Rajahaastattelututkimus 1.1.-31.12.2011

Rajahaastattelututkimus 1.1.-31.12.2011 Alueelliset tulostukset: Ulkomaiset matkustajat Helsingissä Tulostuksen alueellinen rajaus: Helsingin kaupunki Rajaustiedot ja niiden käyttäminen: Matkan pääkohde on ollut alueella. Mahdollinen toinen

Lisätiedot

Tiivistelmä ostamisesta ja Suomalaisen Työn Liiton merkeistä. 23.3.2015 Jokke Eljala

Tiivistelmä ostamisesta ja Suomalaisen Työn Liiton merkeistä. 23.3.2015 Jokke Eljala Tiivistelmä ostamisesta ja Suomalaisen Työn Liiton merkeistä 23.3.2015 Jokke Eljala Esityksen sisältö 1. Tutkimuksen tausta ja keskeisimmät löydökset 2. Mitä tuotteissa ja palveluissa arvostetaan ja ollaanko

Lisätiedot

TAVOITTEENA EDISTÄÄ SUOMALAISTA LIIKUNTA- JA URHEILUMATKAILUA KANSAINVÄLISILLE MARKKINOILLE

TAVOITTEENA EDISTÄÄ SUOMALAISTA LIIKUNTA- JA URHEILUMATKAILUA KANSAINVÄLISILLE MARKKINOILLE TAVOITTEENA EDISTÄÄ SUOMALAISTA LIIKUNTA- JA URHEILUMATKAILUA KANSAINVÄLISILLE MARKKINOILLE 2014 markkinointimateriaali markkinapotentiaalitutkimuksen pohjalta 2015 Uusien tuotepalvelukokonaisuuksien testaaminen

Lisätiedot

Outdoors Finland. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi hanke. OF Etelä ja OF koordinaatiohanke

Outdoors Finland. Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi hanke. OF Etelä ja OF koordinaatiohanke Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke OF Etelä ja OF koordinaatiohanke Internet- ja mobiilipohjaisten reittien suunnittelu seminaari Lahti 15.02.2012

Lisätiedot

Danske Investin Pohjoismainen Sijoittajatutkimus 2011

Danske Investin Pohjoismainen Sijoittajatutkimus 2011 16.11.2011 Danske Investin Pohjoismainen Sijoittajatutkimus 2011 Suomalaiset aikovat sijoittaa muita pohjoismaalaisia innokkaammin tulevina kuukausina finanssikriisistä huolimatta, käy ilmi Danske Invest

Lisätiedot

Kaikki vapaa-ajanyöpymiset* (tuhansia öitä)

Kaikki vapaa-ajanyöpymiset* (tuhansia öitä) 1 MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KESÄMATKAILUSTRATEGIA 2004-2006 1. Lähtökohtia Pohjana kesämatkailustrategialle on vuosille 2004 2007 laadittu MEKin toimintastrategia, jossa MEKin päätuoteryhmät määritellään.

Lisätiedot

Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke

Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke Outdoors Finland Aktiviteettien kehittämisohjelman kansallinen koordinointi 2009-2011 hanke Hämeenlinna 15.4.2011 projektipäällikkö Terhi Hook Matkailun edistämiskeskus MEK terhi.hook@visitfinland.com

Lisätiedot

GUGGENHEIM HELSINKI -MUSEO tulovirta ulkomaan matkailusta pääkaupunkiseudulle

GUGGENHEIM HELSINKI -MUSEO tulovirta ulkomaan matkailusta pääkaupunkiseudulle 20.1.2016 GUGGENHEIM HELSINKI -MUSEO tulovirta ulkomaan matkailusta pääkaupunkiseudulle Taloustutkimus Oy Pasi Holm, Reija Koskela ja Kari-Pekka Töyrylä 1 10.11.2015 Taloustutkimus Oy / t-14 484 / Pasi

Lisätiedot

Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2015. Markkinointiedustaja Sanna Tuononen

Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2015. Markkinointiedustaja Sanna Tuononen Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2015 Markkinointiedustaja Sanna Tuononen 5.11.2015 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät

Lisätiedot

Tiivistelmä ostamisesta ja Suomalaisen Työn Liiton merkeistä. 27.3.2015 Jokke Eljala

Tiivistelmä ostamisesta ja Suomalaisen Työn Liiton merkeistä. 27.3.2015 Jokke Eljala Tiivistelmä ostamisesta ja Suomalaisen Työn Liiton merkeistä 27.3.2015 Jokke Eljala Esityksen sisältö 1. Tutkimuksen tausta ja keskeisimmät löydökset 2. Mitä tuotteissa ja palveluissa arvostetaan ja ollaanko

Lisätiedot

Rajahaastattelututkimukset

Rajahaastattelututkimukset Rajahaastattelututkimukset www. mek.fi Talvi 1998-1999 - Talvi 2001-2002 Yhteenveto tuloksista ja tapahtuneesta kehityksestä Saapuneet matkan tarkoituksen mukaan... 2 Saapuneet vapaa-ajan matkailijat matkan

Lisätiedot

Ajankohtaista markkinoilta

Ajankohtaista markkinoilta Ajankohtaista markkinoilta Senior Tourism Consultant Sanna Tuononen 1.5.2013 31.10.2013 31.10.2013 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Belgialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Belgialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Belgialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA BELGIALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

ZA4889. Flash Eurobarometer 258 (Attitudes of Europeans towards tourism) Country Specific Questionnaire Finland

ZA4889. Flash Eurobarometer 258 (Attitudes of Europeans towards tourism) Country Specific Questionnaire Finland ZA4889 Flash Eurobarometer 258 (Attitudes of Europeans towards tourism) Country Specific Questionnaire Finland Eurobarometer FLASH- 258 D2. Minkä ikäinen olet? [_][_] vuotta vanha [ 9 9 ] [KIELTÄYTYMINEN/EI

Lisätiedot

Kansallinen LIIKUNTATUTKIMUS 2009-2010

Kansallinen LIIKUNTATUTKIMUS 2009-2010 Tutkimusaineisto koottu puhelinhaastatteluina helmikuun 2009 ja tammikuun 2010 aikana Kohteena 3 18-vuotiaat (vanhemmat vastanneet 3 11-vuotiaiden puolesta ja 12 18- vuotiaat vastanneet itse kysymyksiin)

Lisätiedot

Matkailutilasto Huhtikuu 2016

Matkailutilasto Huhtikuu 2016 Matkailutilasto Huhtikuu 2016 SISÄLLYSLUETTELO Yhteenveto... 1 Tiivistelmä... 2 Matkailun avainluvut Oulussa... 3 Yöpymiset kansallisuuksittain... 5 Yöpymiset vertailuseuduilla... 6 Tietoa tilastoista...

Lisätiedot

Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO & Inlike Oy. Venäläisten matkailijoiden tyytyväisyys Inari- Saariselkä -alueeseen 2013

Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO & Inlike Oy. Venäläisten matkailijoiden tyytyväisyys Inari- Saariselkä -alueeseen 2013 Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO & Inlike Oy Venäläisten matkailijoiden tyytyväisyys Inari- Saariselkä -alueeseen 2013 Tutkimuksesta yleensä Tämä on Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEOn

Lisätiedot

Tervetuloa vastaamaan Vanhankaupunginlahtea koskevaan kyselyyn!

Tervetuloa vastaamaan Vanhankaupunginlahtea koskevaan kyselyyn! 1 Liite 9: Kyselylomake Tervetuloa vastaamaan Vanhankaupunginlahtea koskevaan kyselyyn! Helsingin kaupungin ympäristökeskus tekee Vanhankaupunginlahdelle uutta hoito- ja käyttösuunnitelmaa. Lähtökohtana

Lisätiedot

Taxfree myynti kasvoi, kasvua odotettavissa myös vuodenvaihteen venäläismatkailuun

Taxfree myynti kasvoi, kasvua odotettavissa myös vuodenvaihteen venäläismatkailuun 1 Rekisteröidyt yöpymiset vähenivät 19,9 prosenttia n seudulla Lokakuussa 2016 n seudulla yövyttiin 10 000 yötä, joista suomalaiset yöpyivät 7 800 yötä ja ulkomaalaiset 2 200 yötä (venäläiset 922 yötä).

Lisätiedot

Matkailutilasto Helmikuu 2016

Matkailutilasto Helmikuu 2016 Matkailutilasto Helmikuu 2016 SISÄLLYSLUETTELO Yhteenveto... 1 Tiivistelmä... 2 Matkailun avainluvut Oulussa... 3 Yöpymiset kansallisuuksittain... 5 Yöpymiset vertailuseuduilla... 6 Tietoa tilastoista...

Lisätiedot

Visit Finland Matkailijatutkimus

Visit Finland Matkailijatutkimus Visit Finland Matkailijatutkimus Visit Finland Visitor Survey VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014 2 3 Tuo$aa perustunnusluvut (mm. kävijämäärät) Täydentää 9lasto9etoa VAKIOKYSYMYKSET Asuinpaikka Liikennemuoto

Lisätiedot

Matkailutilasto Elokuu 2016

Matkailutilasto Elokuu 2016 Matkailutilasto Elokuu 2016 1 YHTEENVETO Yöpymiset laskivat 4,7 prosenttia Oulussa Elokuussa 2016 Oulussa yövyttiin 57 000 yötä, joista suomalaiset yöpyivät 44 000 yötä ja ulkomaalaiset 13 000 yötä (venäläiset

Lisätiedot

Persoonatyökalu. Asiakaslähtöinen lähestymistapa

Persoonatyökalu. Asiakaslähtöinen lähestymistapa yökalu Asiakaslähtöinen lähestymistapa Palveluyrityksen liiketoiminnassa on tarkoituksena tyydyttää asiakkaan toiveita ja vastata asiakkaiden odotuksiin, näin muodostuu palvelun asiakaskeskeisyys entistä

Lisätiedot

Venäläiset kuluttajat Suomessa

Venäläiset kuluttajat Suomessa Venäläiset kuluttajat Suomessa - Pietarin alueen kuluttajakysely Kesä-syyskuu 2011 Kuluttajille kohdennettu kysely on toteutettu yhdessä Innolink Research Oy:n kanssa Venäläisten matkailu Suomessa Yleistä

Lisätiedot

Kestävän matkailun kyselytutkimus 2013. Miia Aaltonen / Projektiassistentti / GreenCity-ohjelma // 044 416 3277 // miia.aaltonen@lahti.

Kestävän matkailun kyselytutkimus 2013. Miia Aaltonen / Projektiassistentti / GreenCity-ohjelma // 044 416 3277 // miia.aaltonen@lahti. Kestävän matkailun kyselytutkimus 2013 Miia Aaltonen / Projektiassistentti / GreenCity-ohjelma // 044 416 3277 // miia.aaltonen@lahti.fi Kestävän matkailun kyselytutkimuksen taustaa Kestävä matkailu on

Lisätiedot

KYSELYN TULOKSIA OSITTAISESTA VANHUUSELÄKKEESTÄ

KYSELYN TULOKSIA OSITTAISESTA VANHUUSELÄKKEESTÄ KYSELYN TULOKSIA OSITTAISESTA VANHUUSELÄKKEESTÄ 18.5.217 SELVITIMME SYITÄ, MIKSI OSITTAINEN VANHUUSELÄKE ON SUOSITTU Osittainen vanhuuseläke on ollut suosittu eläkelaji ja saimme neljännesvuodessa enemmän

Lisätiedot