Markkinakatsaus. Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

2 KOOTTUA TILASTOTIETOA VENÄLÄISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Lähtöalueet Venäjällä 12 Matkan syyt 13 Majoitusmuodot 14 Rahankäyttö Suomessa 15 MARKKINAPOTENTIAALI 16 Ulkomaanmatkailun volyymi 17 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 18 LISÄTIETOA VENÄJÄN MATKAILUMARKKINOISTA 19 2

3 VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT 3

4 VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT VENÄJÄLTÄ ENITEN YÖPYMISIÄ SUOMEEN rekisteröityä venäläisyöpymistä* Suomessa vuonna 23 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Venäläisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 30% 25% 20% 15% Yöpymisten määrän muutos keskimäärin +9 % vuodessa (2000- ) ja - 17 % vuonna % 5% 0% *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO

5 VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT 3,8 MILJOONAA MATKAILIJAA VENÄJÄLTÄ 3-7 yötä 12% Matkan kesto Yli viikon 5% venäläismatkailijaa vuonna 44 % kaikista ulkomaisista matkailijoista 2 yötä 6% 1 yö 9% Ei yöpymymistä 68% Kolmannes venäläisistä jää Suomeen yöksi 68 % ei yöpynyt Suomessa: 63 % päiväkävijöitä 4 % transit- matkailijoita Joka kymmenes venäläismatkailija oli Suomessa ensimmäistä kertaa Keskimäärin Suomessa viivyttiin 1,7 yötä. LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 5

6 VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Talvi on venäläisille suositumpi matkailukausi lähes neljännes yöpymisistä tulee tammikuussa. Sekä kesän että talven yöpymismäärä on kasvanut aina vuoteen 2013 saakka Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % % 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Vuonna Suomessa yöpyi venäläisistä talvella 58 % kesällä 42 % TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: tammikuu 23 % elokuu 12 % heinäkuu 11 % 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

7 VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Venäläisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain % % % % Lappeenrannan ja Imatran seutu eli runsaat 40 % Järvi- Suomen alueen yöpymisistä 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

8 VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Talvi on jonkin verran kesää suositumpi matkailukausi kaikilla muilla alueilla paitsi rannikolla ja saaristossa, jossa yöpymisistä hieman yli puolet tulee kesäkaudella. Lapissa talven osuus on yli 80 prosenttia. Kymmenen vuoden kuluessa talven osuus yöpymisistä on kasvanut Helsingissä sekä rannikon ja saariston alueilla. Kesä on sen sijaan kasvattanut osuuttaan Järvi- Suomessa ja Lapissa. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 8 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

9 VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 24 % venäläismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Muut Euroopan maat 12% Muut Pohjoismaat Baltian maat 5% 10% Ruotsi 10 % Norja1 % Tanska 1 % Noin joka viides venäläinen Suomessa vieraillessaan lisäksi toisessaeuroopan maassa (pl. Pohjoismaat ja Baltian maat) ja yhtä usea Ruotsissa. Valtaosalle Suomi on matkan ainut kohde. Euroopan ulkopuoliset maat 2% LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 9

10 VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT MARKKINAPOTENTIAALI KOLME NELJÄSTÄ POHJOISMAIDEN VENÄLÄISYÖPYMISESTÄ SUOMEEN Venäläisten yöpymiset Pohjoismaissa kasvoivat vuoteen 2013 asti voimakkaasti yltäen reiluun kahteen miljoonaan. Suomen osuus yöpymisistä on 75 prosenttia. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 80% % 60% 50% 40% Nation Brands Index 12. Ruotsi 20. Suomi 30% Tanska 20% % 0% Venäläisten mielikuvissa Suomi matka- kohteena sijalla 20 (asteikko 1-50) LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, THE ANHOLT- GFK ROPER NATION BRANDS INDEX

11 VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI 11

12 VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI LÄHTÖALUEET VENÄJÄLLÄ Venäjällä asuvien matkailijoiden asuinpaikka Yli 80 % Suomeen tulevista venäläismatkailijoista asuu Pietarissa tai sen lähialueilla 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

13 VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Ostosmatka 50% Lomamatka 45% Kauttakulku 10% Muu syy Tuttava- tai sukulaisvierailu Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 5% 7% 7% Puolet venäläisistä on Suomessa ostosmatkalla, ja lähes yhtä moni lomailee Opiskelu 1% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

14 VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI HOTELLI SUOSITUIN MAJOITUSMUOTO Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 13% Tuttavat tai sukulaiset 6% Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 4% 13 % yöpyi hotellissa Oma asunto tai mökki Retkeilymaja Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) Muu 2% 1% 1% 0% 68 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa 9 % pakettimatkoja Työnantajan asunto (tai mökki) 0% 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

15 VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut; 4% Liikkuminen; 3% Muu 3% Majoittuminen 13% Ravintolat ja kahvilat 10% Venäläiset kuluttavat Suomessa ulkomaisista matkailijoista selvästi eniten rahaa: 961,8 miljoonaa euroa, mikä on 39 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. 150 päivässä 252 vierailua kohti Ostokset ja elintarvikkeet 69% Valtaosa venäläistenmatkabudjetista kuluu ostoksiin ja elintarvikkeisiin 15 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

16 MARKKINAPOTENTIAALI 16

17 MARKKINAPOTENTIAALI 50 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 142,4 miljoonaa. 49,9 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +8 % vuodessa. 77 % venäläisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta venäläisten ulkomaanmatkailusta 3,1 %. 17 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS

18 MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 37 MILJARDIA VUODESSA Venäläiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 37 miljardia euroa vuonna. Suomen matkustustase: Venäläisten kulutus keskimäärin +12 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 956 miljoonaa euroa* Milj *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE

19 LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP SERGEI SHKUROV Visit Finland, Marketing Coordinator Venäjä etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com