MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS osaraportti PYÖRÄMATKAILU OUTDOORS FINLAND

Transkriptio

1 MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010 osaraportti PYÖRÄMATKAILU OUTDOORS FINLAND Hämeen ELY-keskus on rahoittanut tämän osaraportin tekemisen.

2 2 SISÄLLYSLUETTELO Taustoittavat kysymykset Maa (rekisteritieto) Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla Maa, johon kyseinen matka suuntautui Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui Matkojen tyyppi pääsääntöisesti Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne? Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa) Demografiset taustamuuttujat Vastaajan asuinmaa Sukupuoli Ikä Asema Talouden koko Talouden vuositulot Luontomatkailupalvelujen käyttäminen Tiedonhankinta luontomatkailukohteista Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa Vertailut Maan mukaan Sukupuolen mukaan Iän mukaan Harrastettujen lajien mukaan Talouden vuositulojen mukaan Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika Mieluisin luontomatkan tyyppi Mistä varaatte aktiviteettilomanne? Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa Pyöräily... 26

3 3 1. Kiinnostavimmat pyöräilymuodot Käytätkö pyöräilypalveluja tyypillisesti...? Palvelujen kuuluminen pyörämatkapakettiin/palvelujen hoitaminen itse Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkallanne? Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa Mieluisin päivämatkan pituus Mieluisin kokonaismatkan pituus Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus Mitä lajeja yhdistäisitte pyöräilyn kanssa? Suomi ja Pohjoismaat Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta Kiinnostavimmat maat Miten hyvin tunnette Suomea? Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? Muut kiinnostavat asiat Suomessa Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä Suomen arviointi luontomatkailukohteena Tekijöiden merkitys matkakohteessa Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta Kuiluanalyysi Vertailevat analyysit Nelikenttäanalyysit Toiveet/kehitysehdotukset luontomatkailujärjestäjille... 48

4 Pyörämatkailuraportin tausta ja tavoitteet Matkailun edistämiskeskus (jäljempänä MEK) teetti helmi-toukokuussa 2010 kansainvälisen luontomatkailututkimuksen, jonka käytännön toteutuksesta vastasi Innolink Research Oy.Tutkimuksen taustalla on Matkailun teemaryhmän ja MEKin Outdoors Finland kesäaktiviteettien kehittämisohjelma, joka keskittyy pienten ohjelmapalveluyritysten tarjonnan entistä parempaan hyödyntämiseen. Kehittämisohjelma keskittyy teemoihin, joilla on nähty parhaimmat edellytykset kehittyä ja saavuttaa kasvutuloksia kansainvälisillä markkinoilla. Kansainvälisen luontomatkailututkimuksen tavoitteena on kartoittaa potentiaalisia asiakasryhmiä Keski- Euroopasta ja Venäjältä Suomessa tapahtuvaan luontomatkailuun. Tässä osaraportissa tarkasteltava luontomatkailun osa-alue on pyöräily sekä siihen liittyvät palvelut. Vastaajista 2026 ilmoitti pyöräilyn harrastuksekseen. Tämän osaraportin rinnalla on suositeltavaa perehtyä myös pyörämatkailun tuotekriteereihin ( > tuoteteemat > Outdoors Finland >tuotesuositukset). Pyöräily vaatii vielä paljon tuotekehitystä, mutta omaa sekin hyvän tuotepotentiaalin.

5 5 Taustoittavat kysymykset 1. Maa (rekisteritieto) Koko luontomatkailun aineistosta pyöräilyn nimesi harrastukseen kpl. Kansallisuuksittain tarkasteltuna eniten vastauksia on Alankomaista ja Saksasta, molemmista yli neljännes. Iso-Britanniasta, Ranskasta ja Venäjältä kustakin maasta vastaajia on alle 20 prosenttia. Alankomaat 26.4% (534) Iso-Britannia 14.7% (298) Ranska 12.9% (261) Saksa 27.6% (560) Venäjä 18.4% (373) Kuva 1. Maa (rekisteritieto) 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana Yli puolet vastaajista (56,6%) on matkustanut luontomatkailutarkoituksessa kolmen viime vuoden aikana. kyllä 56.6% (1132) en 43.4% (868) Kuva 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana

6 6 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? Kaikki kyselyyn vastanneet harrastavat pyöräilyä, lisäksi 24 prosenttia harrastaa vaellusta. kalastus 15.1% (305) pyöräily 100. (2026) vaellus 24. (486) melonta 11.7% (237) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 18.2% (369) Kuva 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? 3a. Maan mukaan Venäläisistä lähes puolet (45,6%) harrastaa pyöräilyn rinnalla kalastusta. Briteistä yli 40 prosenttia harrastaa vaellusta, melontaa 22 prosenttia ja eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa 28 prosenttia. Saksalaisten joukossa pyöräilyn rinnalla suosituimmaksi nousee vaellus (3). Myös ranskalaisilla vastaajilla suosituimmaksi lajiksi pyöräilyn rinnalla on vaellus (49%). Eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa harrastaa lähes kolmannes ranskalaisista ja kalastusta lähes joka neljännes. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kalastus 21.6% (65) 12. (69) 0. (0) 0. (0) 45.6% (171) pyöräily 100. (301) 100. (573) 100. (299) 100. (478) 100. (375) vaellus 49.2% (148) 30.5% (175) 41.1% (123) 7.9% (38) 0.5% (2) melonta 2.3% (7) 10.1% (58) 22.4% (67) 8.8% (42) 16.8% (63) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 31.2% (94) 18.8% (108) 28.4% (85) 16.3% (78) 1.1% (4) Yhteensä 204.3% (615) 171.6% (983) 192. (574) 133.1% (636) 164. (615) Kuva 4. 3a. Maan mukaan

7 7 7. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla Vastanneista reilu kolmannes matkustaa kerran vuodessa ja harvemmin kuin kerran vuodessa matkustaa alle kolmannes. Pyörämatkailijoista 26 prosenttia matkustaa kahdesta kolmeen kertaa vuodessa, yli kolme kertaa vuodessa matkustavia on yhteensä 7 prosenttia. harvemmin kuin kerran vuodessa 31.6% (635) kerran vuodessa 34.9% (701) 2-3 kertaa vuodessa 26.3% (527) 4-5 kertaa vuodessa % (79) yli 5 kertaa vuodessa 3.2% (65) Kuva 8. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla 4. Maa, johon kyseinen matka suuntautui Euroopan maista suosituimmiksi matkakohteiksi nousivat Espanja,Ranska, Saksa, Suomi, Turkki, Italia, Itävalta ja Kreikka. Kunkin maan osuus on vain muutama prosentti ja kaikilla alle 10 prosenttia. 5. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui Yli puolet vastaajista on matkustanut viimeksi vuonna Vajaa neljännes vastaajista on matkustanut viimeksi vuonna Vuosina 2010 ja 2007 matkustajia oli alle 15 prosenttia % (159) % (258) % (579) % (133) Kuva 6. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui

8 8 6. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui Suosituimmat matkustus kuukaudet ovat heinä- ja elokuu, jolloin matkusti yhteensä yli 45 prosenttia kyselyyn vastanneista. Kesäkuukausina matkustaminen näyttää olleen suosituinta, vähäisintä matkailu on marras- ja joulukuussa, jolloin vastanneista matkusti yhteensä alle 4 prosenttia. tammikuu 3.2% (36) helmikuu 4.3% (48) maaliskuu 4.8% (54) huhtikuu 5. (56) toukokuu 7.7% (87) kesäkuu 14. (157) heinäkuu 24. (270) elokuu 21.5% (242) syyskuu 7.6% (86) lokakuu 4.2% (47) marraskuu 1.3% (15) joulukuu 2.4% (27) Kuva 7. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui 8. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti Kohderyhmän kaksi suosituinta matkatyyppiä ovat rantalomat ja perhelomat, vastanneista yli puolet ilmoittivat olleensa edellä mainitun kaltaisilla matkoilla. Yli kolmannes on ollut myös kaupunki- ja aktiviteettilomilla. Harvinaisimpia matkatyyppejä ovat Fly and drive-matkat (7%) ja muut (4%). rantaloma 58.6% (1180) kaupunkiloma 38.1% (767) aktiviteettiloma 36.3% (731) maaseutuloma 18.5% (372) kiertomatka 18.4% (370) terveysloma 20.2% (408) talvi/lumiloma 15.8% (319) omatoimimatka 24. (484) pakettimatka 14.8% (298) risteily 9.5% (191) tapahtumaloma 9.1% (183) Fly and drive 7.1% (143) perheloma 50.5% (1018) viikonloppumatka 21.3% (430) muu 4.1% (82) Kuva 9. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti

9 9 8b. Maan mukaan Venäläisistä 60 prosenttia lomailee aktiviteettiloman merkeissä kun muissa vertailumaissa aktiviivilomailijoita on enimmillään 41,1 prosenttia. Vähiten aktiviteettilomailua harrastavat saksalaiset. Kaupunkilomat ovat myös suosituimpia venäläisten vastaajien joukossa, sillä 61,3 prosenttia venäläisestä on käynyt kaupunkilomalla kun muiden kansallisuuksien joukossa vastaava prosentti on korkeimmillaan 42 prosenttia. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä rantaloma 65.8% (196) 67.2% (381) 57.5% (172) 42. (200) 61.6% (231) kaupunkiloma 33.2% (99) 36.7% (208) 42.1% (126) 21.8% (104) 61.3% (230) aktiviteettiloma 31.5% (94) 25.6% (145) 41.1% (123) 30.3% (144) 60. (225) maaseutuloma 31.5% (94) 15.9% (90) 29.4% (88) 9.2% (44) 14.9% (56) kiertomatka 33.2% (99) 11.6% (66) 19.4% (58) 10.1% (48) 26.4% (99) terveysloma 27.9% (83) 18.9% (107) 11.4% (34) 7.1% (34) 40. (150) talvi/lumiloma 26.2% (78) 1% (77) 16.7% (50) 9. (43) 18.9% (71) omatoimimatka 3% (101) 10.8% (61) 21.7% (65) 30. (143) 30.4% (114) pakettimatka 15.4% (46) 6. (34) 27.8% (83) 8.4% (40) 25.3% (95) risteily 7.7% (23) 10.8% (61) 13. (39) 4.4% (21) 12.5% (47) tapahtumaloma 4.7% (14) 10.8% (61) 13.4% (40) 5.3% (25) 11.5% (43) Fly and drive 4. (12) 10.2% (58) 8. (24) % (17) 8.5% (32) perheloma 57.7% (172) 56.3% (319) 46.5% (139) 46. (219) 45.1% (169) viikonloppumatka 31.5% (94) 21.9% (124) 26.8% (80) 15.8% (75) 15.2% (57) muu 3. (9) 4.6% (26) % (11) 6.7% (32) 1.1% (4) Yhteensä 407.4% (1214) 320.6% (1818) 378.6% (1132) 249.8% (1189) 432.8% (1623) Kuva 10. 8b. Maan mukaan 9. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne? Vastanneista 36 prosenttia harrastaa luontomatkailua kotimaassaan 2-3 kertaa viikossa. Suurin osa vastanneista harrastaa luontomatkailua vähintään kerran kuussa. Joka viidennes vastaaja harrastaa luontomatkailua neljä kertaa vuodessa tai vähemmän. 2-3 kertaa viikossa 35.9% (720) kerran viikossa 27.1% (543) kerran kuussa 16.8% (338) neljä kertaa vuodessa 8.9% (179) harvemmin 11.3% (227) Kuva 11. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne?

10 10 9a. Maan mukaan Kotimaassaan luontomatkailua kahdesta kolmeen kertaan viikossa harrastavat saksalaiset (45 %) ja hollantilaiset (48 %). Venäläiset ovat yleisimmiten kerran viikossa luontomatkalla (38 %). Iso-Britanniassa luontomatkailua harrastetaan useammin kerran kuukaudessa kuin muissa maissa. Yli neljännes briteistä käy luontomatkalla kerran kuussa kun muissa maissa luku jää alle 20 prosenttiin. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 2-3 kertaa viikossa 26.4% (79) 44.8% (253) 2% (71) 48. (227) 24.1% (90) kerran viikossa 34.8% (104) 2% (133) 27.9% (83) 17.1% (81) 38.1% (142) kerran kuussa 19.4% (58) 14.9% (84) 26.3% (78) 9.9% (47) 19. (71) neljä kertaa vuodessa 9.7% (29) 6.7% (38) 9.4% (28) 9.7% (46) 10.2% (38) harvemmin 9.7% (29) 10.1% (57) 12.5% (37) 15.2% (72) 8.6% (32) Yhteensä 100. (299) 100. (565) 100. (297) 100. (473) 100. (373) Kuva 12. 9a. Maan mukaan 11. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa) Vastaajista 65,8 prosenttia pitää parhaana ulkomaisena luontomatkailukohteena Eurooppaa ja Venäjää. Pohjois-Amerikkaa pitää parhaana 14 prosenttia vastaajista. Eurooppa + Venäjä 65.8% (1219) Aasia 5.7% (105) Australia 4.6% (85) Afrikka 5.4% (100) Pohjois-Amerikka 14.3% (264) Etelä-Amerikka 1.8% (33) Muu 2.4% (45) Etelämanner 0.1% (1) Kuva 17. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa) 11a. Paras ulkomaalainen luontomatkailukohde (maa) Parhaana ulkomaalaisena luontomatkailukohteena vastaajat pitävät Ranskaa (11%), Espanjaa (1) ja Italiaa (6%).

11 11 Demografiset taustamuuttujat 1. Vastaajan asuinmaa Vastaajia on eniten Saksasta (28 %1) ja Alankomaista (24 %). Venäläisiä vastaajia on 19 prosenttia. Ranska 14.9% (301) Saksa 28.3% (573) Iso-Britannia 14.8% (299) Alankomaat 2% (478) Venäjä 18.5% (375) Kuva 20. Vastaajan asuinmaa 3. Sukupuoli Kyselyyn osallistuneista 48 prosenttia on naisia ja 45 prosenttia miehiä. nainen 48.3% (978) mies 45.1% (914) Ei vastattu 6.6% (134) Kuva 21. Sukupuoli

12 12 4. Ikä Suurin osa (40 %) vastaajista on vuotiaita. Noin kymmenes osa vastaajista on yli 45-vuotiaita. Alle 15-vuotiaita on 17 prosenttia. alle 15 vuotta 17.1% (330) vuotta 40. (770) vuotta 23.3% (449) vuotta 9.7% (186) vuotta 6. (115) vuotta 2.9% (56) vuotta 0.8% (16) 75 vuotta tai enemmän 0.3% (5) Kuva 22. Ikä 5. Asema Opiskelijoita vastanneista on lähes joka kolmannes. Toiseksi suurin ryhmä on muut, joita on vastaajista 23 prosenttia. Eläkeläisiä vastanneista on 2 prosenttia. työntekijä 10.8% (207) toimihenkilö 1% (261) yrittäjä 4.4% (84) johtava asema 7.8% (150) opiskelija 30.5% (583) työtön 7.1% (135) eläkeläinen 2.4% (45) muu 23.4% (447) Kuva 23. Asema

13 13 6. Talouden koko Yli puolet kyselyyn osallistuneista asuvat taloudessa, johon kuuluu kolmesta neljään henkilöä. Kahden henkilön talouksissa asuu harvempi kuin joka viides, samoin kuin viiden tai useamman henkilön talouksissa. Yhden henkilön talouksissa vastanneista asuu 8 prosenttia. 1 henkilö 7.8% (149) 2 henkilöä 19.2% (365) 3-4 henkilöä 54.9% (1047) 5 henkilöä tai enemmän 18.1% (345) Kuva 24. Talouden koko 7. Talouden vuositulot Kahdella kolmesta vastaajasta vuositulot ovat euroa tai alle. Yli euroa ansaitsee alle 5 prosenttia vastanneista. alle euroa 34. (622) euroa 32.4% (593) euroa 15. (275) euroa 9.5% (174) euroa 4.4% (81) yli euroa 4.6% (85) Kuva 25. Talouden vuositulot

14 14 Luontomatkailupalvelujen käyttäminen 1. Tiedonhankinta luontomatkailukohteista Lähes 45 prosentia vastaajista saa tietoa luontomatkailukohteista kavereilta ja tuttavilta. 36 prosenttia vastanneista on hankkinut tietoa myös matkatoimistoilta. Joka kolmas kyselyyn osallistuneista on käyttänyt hyödyksi matkanjärjestäjien ja alueiden sekä kohteen omia internetsivuja. postitse tulevat esitteet/mainokset 26. (450) sähköpostitse tulevat esitteet/mainokset 18.7% (323) sosiaalinen media (facebook ym) 24.4% (422) matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivut 3% (579) kohteen omat internetsivut 33.3% (576) sanoma- tai aikakauslehdet 17.6% (305) harrastuslehdet 18.5% (320) matkatoimistot 36.7% (635) esittelytilaisuudet ja messut 9.8% (170) harrastusseurat, -kerhot, -yhdistykset 14.8% (256) kavereilta ja tuttavilta 44.1% (763) jostain muualta 3.2% (56) Kuva 26. Tiedonhankinta luontomatkailukohteista 1b. Maan mukaan Suosituimmat tavat hankkia tietoa vaihtelevat maittain. Ranskalaisista yli puolet (55,5%) käyttää kohteen omia internetsivuja tiedonhankintaan. Saksalaisista 40,9 prosenttia kysyy neuvoa kavereilta ja tuttaviltaan. Iso-Britanniassa suosituin tietolähde ovat kohteen omat internetsivut, jota käyttää 46 prosenttia. Hollantilaisista kysyvät useimmiten (34,7%) neuvoa kavereilta ja tuttavilta ja matkatoimistosta. Venäläisillä suosituimmat tiedonhankintakanavat ovat kaverit ja tuttavat (62,2%) Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä postitse tulevat esitteet/mainokset 31.7% (84) 30.6% (144) 32. (89) 25.8% (90) 11.7% (43) sähköpostitse tulevat esitteet/mainokset 17.7% (47) 22.1% (104) 25.9% (72) 12. (42) 15.8% (58) sosiaalinen media (facebook ym) 29.1% (77) 21.1% (99) 25.2% (70) 18.6% (65) 30.2% (111) matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivut 30.9% (82) 27. (127) 44.6% (124) 20.1% (70) 47.8% (176) kohteen omat internetsivut 55.5% (147) 25.3% (119) 46. (128) 3% (118) 17.4% (64) sanoma- tai aikakauslehdet 9.1% (24) 26.2% (123) 19.4% (54) 16.9% (59) 12.2% (45) harrastuslehdet 12.5% (33) 22.6% (106) 11.2% (31) 7.4% (26) 3% (124) matkatoimistot 32.1% (85) 38.7% (182) 40.6% (113) 20.1% (70) 50.3% (185) esittelytilaisuudet ja messut 7.9% (21) 1% (64) 10.1% (28) % (13) 12. (44) harrastusseurat, -kerhot, -yhdistykset 12.1% (32) 14.3% (67) 12.9% (36) 8. (28) 25.3% (93) kavereilta ja tuttavilta 46.4% (123) 40.9% (192) 35.3% (98) 34.7% (121) 62.2% (229) jostain muualta 1.9% (5) 2.6% (12) 4.7% (13) 6.9% (24) 0.5% (2) Yhteensä 286.8% (760) 284.9% (1339) 307.9% (856) 208. (726) 319. (1174) Kuva 27. 1b. Maan mukaan

15 15 2. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa Matkakohteen turvallisuus on tärkein tekijä luontomatkailukohdetta valittaessa ja asteikolla yhdestä viiteen (1 = ei lainkaan merkityksellinen 5 = erittäin merkityksellinen) se saa arvosanaksi neljä. Muita merkityksellisiä tekijöitä kohteen valinnassa ovat hintataso, aktiviteettien laatu ja luonto. Vähiten merkitystä on kohteen sijainnilla ja etäisyydellä kotoa. matkailukohteen turvallisuus, 1711 kpl matkailukohteen hintataso, 1707 kpl aktiviteettien laatu, 1702 kpl matkailukohteen luonto, 1707 kpl laadukkaat harrastevälineet, 1704 kpl mahdollisuus omatoimiseen toimintaan, 1708 kpl tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä, 1693 kpl ilmaston soveltuvuus, 1698 kpl matkailukohteen hyvä maine, 1709 kpl matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit, 1704 kpl mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet, 1698 kpl matkailukohteen kulttuuri, 1705 kpl matkan hankkimisen/ostamisen helppous, 1714 kpl online-etukäteisvarausmahdollisuus, 1701 kpl ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa, 1704 kpl ns. vihreät arvot/kestävä kehitys, 1704 kpl kielitaito matkailukohteessa, 1703 kpl tarjolla ohjattuja retkiä, 1710 kpl matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa, 1717 kpl Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Kuva 29. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa max 5

16 16 2b. Jakaumat Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa 19.1% (328) 11.2% 28.1% (483) 20.9% (358) 20.7% (355) matkan hankkimisen/ostamisen helppous 6.8% 10.7% 25.9% (444) 29.6% (508) 27. (462) matkailukohteen hintataso 5.2% 5.3% 22.7% (387) 27.6% (471) 39.3% (670) matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit 5.5% 7.5% 29.8% (507) 29.5% (502) 27.8% (474) matkailukohteen hyvä maine 5.9% 6.8% 25.2% (430) 30.5% (521) 31.7% (541) matkailukohteen turvallisuus 4.7% 5.1% 19.8% (339) 26.1% (446) 44.3% (758) matkailukohteen luonto 4.6% 6.2% 24.3% (414) 28.4% (485) 36.5% (623) matkailukohteen kulttuuri 5.4% 10.1% 28. (477) 29.7% (507) 26.7% (456) ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa 7.7% 10.7% 31.6% (538) 26.3% (449) 2% (402) kielitaito matkailukohteessa 7.5% 12.4% (212) 35.1% (597) 24.1% (411) 20.9% (356) tarjolla ohjattuja retkiä % (275) 35.1% (600) 21.8% (373) 16. (274) mahdollisuus omatoimiseen toimintaan 4.9% (410) 33. (563) 32.1% (549) laadukkaat harrastevälineet % 24.2% (412) 29.4% (501) 35.2% (600) mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet 7.1% 8.8% 27.3% (463) 27.9% (474) 28.9% (491) aktiviteettien laatu 4.1% 4.4% 25.4% (432) 32.3% (549) 3% (576) ilmaston soveltuvuus 5.1% 6.7% 2% (403) 3% (568) 31.1% (528) online-etukäteisvarausmahdollisuus 8.9% 8.6% 28.6% (486) 27.7% (472) 26.2% (446) ns. vihreät arvot/kestävä kehitys 6.7% 10.2% 34.7% (591) 27.2% (463) 21.2% (362) tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä 4.4% 5.7% 27.2% (461) 31.4% (531) 31.2% (529) Kuva 30. 2b. Jakaumat

17 17 Vertailut 1. Maan mukaan Maittain vertailtuna hollantilaisten ja saksalaisten kiinnostus on useimmissa asioissa vähäisempää kuin muiden vastaajien. Heille on keskiarvoa vähemmän merkityksellisiä muun muassa kohteen hintataso, hyvä maine, luonto, ns. vihreät arvot/kestävä kehitys ja tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä. Venäläisille useilla tekijöillä on enemmän merkitystä kuin muilla vastaajilla, esimerkiksi matkailukohteen luonnolla, turvallisuudella ja laadukkailla harrastevälineillä. Brittejä kiinnostaa keskiarvoa vähemmän matkailukohteen luonto. Ranskalaisille vähemmän merkitystä on kohteen hyvällä maineella, ohjeistuksella ja viitoituksella matkailukohteessa ja tarjolla olevan etukäteisinformaation määrällä. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Maan mukaan TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N= Ranska N= Saksa N= Iso-Britannia N= Alankomaat N= Venäjä N=

18 18 2. Sukupuolen mukaan Sukupuolen mukaan tarkasteltuna miehille on vähemmän merkitystä kohteen hintatasolla, turvallisuudella, ohjeistuksella ja viitoituksella matkakohteessa ja ns. vihreillä arvoilla / kestävällä kehityksellä. Naisille hintatasolla, matkailukohteen turvallisuudella, kulttuurilla ja online-etukäteisvarausmahdollisuudella on keskiarvoa enemmän merkitystä. TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N= nainen N= mies N= Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Sukupuolen mukaan

19 19 3. Iän mukaan 24-vuotiaille ja sitä nuoremmille on vähiten merkitystä toiminnan eri tekijöillä vuotiaille monella tekijällä on keskiarvoa enemmän merkitystä vuotiaille on vähemmän merkitystä tarjolla olevien ohjattujen retkien määrällä. 75-vuotiaille ja sitä iäkkäämmille on vähemmän merkityksellistä esimerkiksi matkailukohteen tarjoamille luontoaktiviteeteilla, maineella ja ohjeistuksella ja viitoituksella matkailukohteessa. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Iän mukaan

20 20 4. Harrastettujen lajien mukaan Verrattuna kalastukseen, vaellukseen, melontaan sekä eläinten ja lintujen tarkkailuun luonnossa, pyöräilyssä ei ole keskiarvoa enempää tai vähempää merkityksellisiä tekijöitä. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N= kalastus N= pyöräily N= vaellus N= melonta N= eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa N= Taulukko: Harrastettujen lajien mukaan

21 21 5. Talouden vuositulojen mukaan Talouden vuositulojen mukaisesti tarkasteltuna alle euroa ansaitseville on matkailukohteen hintatasolla keskiarvoa enemmän merkitystä. Vuositulojen ollessaa euroa matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa merkitsee enemmän ja sitä enemmän ansaitseville lähes kaikki asiat ovat vähemmän merkityksellisiä. Poikkeuksena taloudet, joiden vuositulot ovat euroa, heille on enemmän merkitystä mahdollisuudella omatoimiseen toimintaan. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Talouden vuositulojen mukaan

22 22 3. Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika 34 prosenttia pyöräilijöistä käyttää luontomatkailuun kahdesta kolmeen päivää. Useampi kuin joka viides pyöräilee neljästä seitsemään päivää. Yli kaksi viikkoa pyöräilyyn käyttää 4 prosenttia vastaajista. muutamia tunteja 17.8% (306) enintään 1 päivä 14.1% (243) 2-3 päivää 34. (586) 4-7 päivää 21.8% (375) 1-2 viikkoa 7.9% (136) yli 2 viikkoa 4.4% (76) Kuva 31. Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika 3a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna ei nouse esiin suuria poikkeamia. Venäläisistä lähes kaksi viidestä käyttää luontoaktiviteetteihin neljästä seitsemään päivää viikossa. Alankomaissa lähes joka kolmas antaa aikaansa luontoaktiviteeteille muutamia tunteja. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä muutamia tunteja 19.4% (52) 20.8% (96) 17.2% (47) 27.8% (98) % (13) enintään 1 päivä 17.5% (47) 18. (83) 9.5% (26) 20.5% (72) 4.1% (15) 2-3 päivää 32.8% (88) 32.8% (151) 45.8% (125) 26.4% (93) 35.1% (129) 4-7 päivää 21.3% (57) 14.8% (68) 20.9% (57) 15.9% (56) 37.2% (137) 1-2 viikkoa 4.9% (13) 8.7% (40) 5.5% (15) 5.4% (19) 13.3% (49) yli 2 viikkoa 4.1% (11) 5. (23) 1.1% (3) 4. (14) 6.8% (25) Yhteensä 100. (268) 100. (461) 100. (273) 100. (352) 100. (368) Kuva 32. 3a. Maan mukaan

23 23 4. Mieluisin luontomatkan tyyppi Vastaajista lähes kolmanneksen (32,8%) mielestä mieluisin luontomatkan tyyppi on valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka. Täysin omatoimiset matkat ovat mieluisia lähes 27 prosentille vastanneista. täysin opastetut matkat 1% (235) valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka 32.8% (563) täysin omatoimiset matkat 26.8% (461) valmiiksi matkaan paketoidut aktiviteetit 13.3% (229) kohteessa varattavat aktiviteetit 13.4% (230) Kuva 34. Mieluisin luontomatkan tyyppi 4a. Maan mukaan Joka kolmas ranskalainen ja lähes 39 prosenttia hollantilaisesta pitää mieluisimpana täysin omatoimisia matkoja. Saksalaisista joka neljännelle mieluisin matkatyyppi on täysin opastetut matkat. Lähes puolelle venäläisistä ja 39 prosentille briteistä valmiiseen ohjelmaan perustuvat omatoimimatkat ovat mieluisimpia. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä täysin opastetut matkat 8.9% (24) 25.8% (117) 1% (38) 8.2% (29) 7.3% (27) valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka 29. (78) 22.3% (101) 38.9% (107) 27.3% (96) 49.1% (181) täysin omatoimiset matkat 30.5% (82) 21.6% (98) 24.4% (67) 38.6% (136) 21.1% (78) valmiiksi matkaan paketoidut aktiviteetit 14.5% (39) 14.6% (66) 10.9% (30) 11.6% (41) 14.4% (53) kohteessa varattavat aktiviteetit 17.1% (46) 15.7% (71) 12. (33) 14.2% (50) 8.1% (30) Yhteensä 100. (269) 100. (453) 100. (275) 100. (352) 100. (369) Kuva 35. 4a. Maan mukaan

24 24 5. Mistä varaatte aktiviteettilomanne? Yli 40 proenttia vastaajista varaa lomansa internetistä, joka neljäs matkatoimistosta tai matkanjärjestäjältä ja suoraan kohteesta useampi kuin joka viides. Harrastusseuran tai järjestön kautta, harrastusvälineliikkeestä, harrastuslehden tai muualta kustakin varaa lomansa alle 4 prosenttia vastaajista. suoraan kohteesta 22.1% (378) matkatoimistosta/matkanjärjestäjältä 25.4% (434) internetistä 40.4% (691) harrastusseuran/-järjestön kautta 3.2% (55) harrastusvälineliikkeestä % (65) harrastuslehden kautta 2.7% (46) muualta 2.3% (40) Kuva 37. Mistä varaatte aktiviteettilomanne? 5b. Maan mukaan Yli puolet ranskalaisista (57%) ja hollantilaisista (54%), britannialaisista 49 prosenttia ja saksalaisista 36 prosenttia varaa matkansa internetistä. Suoraan kohteesta tai matkatoimistosta / matkanjärjestältä aktiviteettilomansa varaa noin joka kolmas venäläinen. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä suoraan kohteesta 18.3% (48) 21.3% (97) 21. (57) 15.7% (55) 32.8% (121) matkatoimistosta/matkanjärjestäjältä 1% (36) 29. (132) 25.7% (70) 22. (77) 32.2% (119) internetistä 57. (150) 35.6% (162) 48.5% (132) 54. (189) 15.7% (58) harrastusseuran/-järjestön kautta 3.4% (9) 2.9% (13) 1.8% (5) 1.7% (6) 6. (22) harrastusvälineliikkeestä 1.9% (5) 2.6% (12) 0.4% (1) 0.3% (1) 12.5% (46) harrastuslehden kautta 2.3% (6) 5.5% (25) 1.8% (5) 2.3% (8) 0.5% (2) muualta 3.4% (9) 3.1% (14) 0.7% (2) 4. (14) 0.3% (1) Yhteensä 100. (263) 100. (455) 100. (272) 100. (350) 100. (369) Kuva 38. 5b. Maan mukaan

25 25 6. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa Yli neljäs osa pitää hotellia ja useampi kuin joka viides lomamökkiä tai loma-asuntoa parhaana majoitusmuotona. Noin joka kymmenelle paras vaihtoehto on joko mökkikylä tai leirintäalue. Lopuista vaihtoehdoista kukin saa alle kymmenen prosentin osuuden. hotelli 26.1% (450) lomamökki tai loma-asunto 20.7% (356) mökkikylä tai lomakylä 10.1% (174) metsässä yöpyminen (laavulla) 3. (51) leirintäalue 11.4% (197) retkeilymaja 4.8% (83) maatilamajoitus 4.7% (81) bed and breakfast 7.5% (129) autiotupa 5.8% (99) teltta vapaassa luonnossa 4.4% (76) muu 1.5% (25) Kuva 40. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa 6b. Maan mukaan Saksalaisista noin 40 prosentille ja briteistä joka kolmannelle paras vaihtoehto on hotelli. Venäläisistä 17 prosenttia pitää parhaana autiotupaa tai lomamökkiä tai loma-asuntoa. Suosituin heidän joukossaan on mökki- tai lomakylä (19 %). Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä hotelli 21.1% (56) 39.2% (183) 3% (92) 2% (84) 9.6% (35) lomamökki tai loma-asunto 2% (63) 22.5% (105) 22.5% (61) 18.8% (66) 16.7% (61) mökkikylä tai lomakylä 4.9% (13) 6. (28) 8.1% (22) 11.6% (41) 19.1% (70) metsässä yöpyminen (laavulla) 4.5% (12) 3.2% (15) 2.2% (6) 3.4% (12) 1.6% (6) leirintäalue 19.2% (51) 6.4% (30) 10.7% (29) 16.8% (59) 7.7% (28) retkeilymaja 4.2% (11) 6. (28) 2.6% (7) 3.1% (11) 7.1% (26) maatilamajoitus 13.2% (35) 3.4% (16) 3.3% (9) 2.8% (10) 3. (11) bed and breakfast 4.2% (11) 5.1% (24) 9.2% (25) 8.8% (31) 10.4% (38) autiotupa 1.9% (5) 3.4% (16) 2.2% (6) 3.1% (11) 16.7% (61) teltta vapaassa luonnossa 2.3% (6) 3.2% (15) 4.1% (11) 4.3% (15) 7.9% (29) muu 0.8% (2) 1.5% (7) 1.1% (3) 3.4% (12) 0.3% (1) Yhteensä 100. (265) 100. (467) 100. (271) 100. (352) 100. (366) Kuva 41. 6b. Maan mukaan

26 26 Pyöräily 1. Kiinnostavimmat pyöräilymuodot Yli puolet vastaajista pitää retkipyöräilyä mielenkiintoisimpana pyöräilymuotona. Yli 40 prosentille maastopyöräily ja yli 28 prosentille maantiepyöräily on kiinnostavinta. retkipyöräily 52.9% (1057) maastopyöräily 44.1% (882) maantiepyöräily 28.2% (564) muu 7.9% (157) Kuva 81. Kiinnostavimmat pyöräilymuodot 2. Käytätkö pyöräilypalveluja tyypillisesti...? Kolmannes vastaajista käyttää pyöräilypalveluja ystävän tai ystäväryhmän kanssa ja joka neljäs yksin. Harvimmiten (4 %) palveluita käytetttiin seuran tai ystäväryhmän kanssa. yksin 24.9% (494) puolison kanssa 16.9% (336) perheen kanssa, lapset alle 12-v. 10.5% (209) perheen kanssa, lapset yli 12-v. 10.4% (206) ystävän tai ystäväryhmän kanssa 33. (654) seuran tai ryhmän mukana 4.2% (84) Kuva 83. Käytätkö pyöräilypalveluja tyypillisesti...?

27 27 2a. Maan mukaan Briteistä lähes joka kolmas käyttää palveluita yksin, hollantilaisista useampi kuin joka kolmas. Ranskalaisista yli viidennes matkustaa yksin tai puolison kanssa. Venäläisistä lähes puolet ja saksalaisista yli viidennes hyödyntävät palveluita ystävän tai ystäväryhmän kanssa. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä yksin 20.8% (62) 16.3% (92) 30.5% (91) 34.1% (161) 25.1% (88) puolison kanssa 21.1% (63) 16.5% (93) 25.5% (76) 16.5% (78) 7.4% (26) perheen kanssa, lapset alle 12-v. 11.7% (35) 11.2% (63) 10.7% (32) 13.3% (63) 4.6% (16) perheen kanssa, lapset yli 12-v. 1% (41) 12.8% (72) 8.7% (26) 11.7% (55) 3.4% (12) ystävän tai ystäväryhmän kanssa 28.5% (85) 41.7% (235) 22.8% (68) 21.6% (102) 46.7% (164) seuran tai ryhmän mukana 4. (12) 1.6% (9) 1.7% (5) 2.8% (13) 12.8% (45) Yhteensä 100. (298) 100. (564) 100. (298) 100. (472) 100. (351) Kuva 84. 2a. Maan mukaan 3. Palvelujen kuuluminen pyörämatkapakettiin/palvelujen hoitaminen itse Noin kolme neljästä haluaa majoituksen ja aamiaisen kuuluvan pyörämatkapakettiin. Yli puolet haluavat hoitaa muut ateriat ja eväspaketit itse. Merkitse seuraavien asioiden kohdalla haluaisitteko niiden kuuluvat pyörämatkailupakettiin vai haluaisitteko hoitaan ne itse erikseen? Asteikko: 1=kuuluu pakettiin, 2=hoitaa itse Pyörävuokra Majoitus Aamiainen Muut ateriat eväspaketti Matkatavarakuljetus Pyörän kuljetus kohteessa (esim. janareiteillä pyörän takaisinkuljetus) Muut transfer-kuljetukset kohdemaassa (esim. lentokenttäkuljetus) pyörähuoltopalvelut opaspalvelut 60.8% (1186) 76.2% (1483) 74.4% (1446) 44.6% (849) 42.9% (816) 63.3% (1202) 64.7% (1231) 61.1% (1145) 59.6% (1132) 50.9% (967) 39.2% (764) 2% (463) 25.6% (498) 55.4% (1054) 57.1% (1088) 36.7% (698) 35.3% (672) 38.9% (730) 40.4% (767) 49.1% (932) Kuva 85. Palvelujen kuuluminen pyörämatkapakettiin/palvelujen hoitaminen itse

28 28 4. Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkallanne? Yli puolet vastaajista käyttää keskivaativia reittejä lomamatkallaan, yli 40 prosenttia helppoja ja vaativia 6 prosenttia. helppo 41.7% (834) keskivaativa 52.5% (1048) vaativa 5.8% (116) Kuva 86. Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkallanne? 4a. Maan mukaan Hollantilaisista 65 prosenttia käyttää helppoja ja venäläisistä 74 prosenttia keskivaativia reittejä. Brittien, saksalaisten ja ranskalaisten keskuudessa reittien haasteellisuus vastaa keskiarvoa. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä helppo 40.5% (121) 35.8% (200) 47. (139) 64.5% (304) 18.8% (70) keskivaativa 55.2% (165) 56.9% (318) 49. (145) 30.8% (145) 7% (275) vaativa 4.3% (13) 7.3% (41) 4.1% (12) 4.7% (22) 7.5% (28) Yhteensä 100. (299) 100. (559) 100. (296) 100. (471) 100. (373) Kuva 87. 4a. Maan mukaan 5. Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa 35 prosentilla vastaajista on GPS käytössä, yli 23 prosenttia tulostaa kartan netistä ja 31 prosenttia ostaa kartan. Yli kymmenes ei käytä mitään edellä mainituista vaihtoehdoista. GPS käytössä 35. (702) tulostan netistä 23.4% (469) ostan kartan 30.5% (613) ei mitään näistä 11.2% (224)

29 29 Kuva 88. Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa 5a. Maan mukaan Puolet venäläisistä ja yli kolmannes ranskalaisista käyttää GPS-laitetta. Alankomaissa hajontaa vastausvaihtoehtojen välillä on vähiten ja Venäjällä eniten. Venäläiset eivät tulosta karttoja netistä yhtä paljon kuin muut kansallisuudet. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä GPS käytössä 36.4% (108) 32.2% (182) 30.5% (91) 28.1% (133) 50.3% (188) tulostan netistä 27.3% (81) 24.6% (139) 26.2% (78) 27.3% (129) 11.2% (42) ostan kartan 29.3% (87) 27.9% (158) 34.6% (103) 29. (137) 34.2% (128) ei mitään näistä 7.1% (21) 15.4% (87) 8.7% (26) 15.6% (74) 4.3% (16) Yhteensä 100. (297) 100. (566) 100. (298) 100. (473) 100. (374) Kuva 89. 5a. Maan mukaan 6. Mieluisin päivämatkan pituus 57 prosentillle vastaajista mieluisin päivämatkan pituus on 7-30 kilometrin välillä. 1-3 km 6.5% (130) 4-6 km 9.8% (196) 7-10 km 15.8% (316) km 13.4% (268) km 14.5% (290) km 13.3% (266) km 9.3% (187) km 8.1% (163) km 4.3% (86) yli 80 km 5.1% (102) Kuva 90. Mieluisin päivämatkan pituus 6a. Maan mukaan Eri kansallisuuksien välillä ei löydy suuria eroja. Venäläisistä lähes joka viides kokee sopivaksi päivämatkan pituudeksi kilometriä. Britannialaisista joka viidennelle mieluisin on 7-10 kilometrin matka. Saksalaisilla matka pituudet jakautuvat tasaisimmin, yhdestä kolmeen kilometriä ja yli 61 kilometriä pyöräilee alle kymmenen prosenttia vastaajista.

30 30 Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 1-3 km 4.4% (13) 8.1% (46) 9.5% (28) 8. (38) 1.3% (5) 4-6 km 10.1% (30) 10.6% (60) 16.6% (49) 7.6% (36) 5.6% (21) 7-10 km 20.9% (62) 13.3% (75) 20.3% (60) 1% (64) 14.7% (55) km 13.1% (39) 11.7% (66) 12.9% (38) 15. (71) 14.5% (54) km 14.5% (43) 1% (77) 13.2% (39) 16.9% (80) 1% (51) km 1% (40) 12.5% (71) 8.1% (24) 12.7% (60) 19. (71) km 7.1% (21) 9.9% (56) 7.1% (21) 10.1% (48) 11. (41) km 5.7% (17) 10.6% (60) 5.4% (16) 9.3% (44) 7. (26) km 4. (12) 4.2% (24) 4.4% (13) 3.2% (15) 5.9% (22) yli 80 km 6.7% (20) 5.5% (31) 2.4% (7) % (17) 7.2% (27) Yhteensä 100. (297) 100. (566) 100. (295) 100. (473) 100. (373) Kuva 91. 6a. Maan mukaan 7. Mieluisin kokonaismatkan pituus Noin kolmannekselle mieluisin kokonaismatkan pituus on kilometrin välillä. Kolmanneksi suosituin kokonaismatkan pituus on kilometriä. Sitä lyhyemmät ja pidemmät matkat jäävät kaikki alle kymmeneen prosenttiin. 1-6 km 4.8% (96) 7-15 km 5.3% (105) km 8.2% (164) km 8.7% (174) km 8.9% (178) km 16.2% (322) km 17.4% (347) km 10.8% (215) km 6.9% (138) km 4.2% (83) yli 500 km 8.5% (169) Kuva 92. Mieluisin kokonaismatkan pituus 7a. Maan mukaan Venäläisistä lähes joka neljännelle sopivin kokonaismatkan pituus on sadasta kahteen sataan kilometriä. Ranskalaisista noin neljännekselle sopivin matka on kilometriä. Muissa vertailumaissa mielipiteet jakautuvat tasaisemmin.

31 31 Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 1-6 km 2. (6) 7.6% (43) 5.7% (17) 6.5% (30) 0. (0) 7-15 km 4.4% (13) 7.8% (44) 5.7% (17) 5.4% (25) 1.6% (6) km 4.1% (12) 11.4% (64) 11.1% (33) 9.7% (45) 2.7% (10) km 13.2% (39) 8.7% (49) 8.4% (25) 7.6% (35) 7. (26) km 8.1% (24) 9.1% (51) 11.8% (35) 8.4% (39) 7.8% (29) km 22.7% (67) 14. (79) 14.9% (44) 14.9% (69) 16.8% (63) km 18.6% (55) 14.7% (83) 16.6% (49) 16.2% (75) 22.7% (85) km 6.8% (20) 7.5% (42) 9.1% (27) 13. (60) 17.6% (66) km 6.1% (18) 6.7% (38) 7.8% (23) 5.6% (26) 8.8% (33) km 3.1% (9) 5.2% (29) % (11) 3.2% (15) 5.1% (19) yli 500 km 10.8% (32) 7.3% (41) 5.1% (15) 9.5% (44) 9.9% (37) Yhteensä 100. (295) 100. (563) 100. (296) 100. (463) 100. (374) Kuva 93. 7a. Maan mukaan

32 32 Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus 1. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus Mahdollisuus multiaktiviteettilomaan kiinnostaa 70 prosenttia vastaajista, 30 prosenttia ei koe vaihtoehtoa kiinnostavana. Kuva 104. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus kyllä 69.6% (1217) ei 30.4% (532) a. Maan mukaan Kaksi kolmesta hollantilaisesta ei koe multiaktiviteetti lomaa kiinnostavana. Venäläisistä 95 prosenttia kokee sen mielenkiintoisena ja muutkin kansallisuudet kokevat multiaktiviteettiloman kiinnostavana. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kyllä 84.1% (228) 66.7% (318) 72.7% (200) 34.2% (122) 94.6% (349) ei 15.9% (43) 33.3% (159) 27.3% (75) 65.8% (235) 5.4% (20) Yhteensä 100. (271) 100. (477) 100. (275) 100. (357) 100. (369) Kuva a. Maan mukaan Mitä lajeja yhdistäisitte pyöräilyn kanssa? Vastaajista 64 prosenttia yhdistäisi pyöräilyyn vaelluksen. Melonnan ja kalastuksen pyöräilyyn liittäisi noin puolet vastaajista. Kalastus jäi ainoastaan hieman jälkeen niistä. kalastus 46.5% (418) pyöräily 100. (899) vaellus 64. (575) melonta 47.6% (428) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 50.7% (456) Kuva c. Pyöräilyn kanssa yhdistettävät lajit

33 33 Suomi ja Pohjoismaat 1. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta Yli puolet vastaajista kokee Pohjoismaat jonkin verran tai erittäin mielenkiintoisena luontomatkailukohteena. Lainkaan mielenkiintoa Pohjoismaita kohtaan ei koe 17 prosenttia kyselyyn osallistujista. en ollenkaan mielenkiintoisena 16.5% (272) ei juurikaan mielenkiintoisena 17.3% (285) jonkin verran mielenkiintoisena 34.4% (566) erittäin mielenkiintoisena 19. (312) en osaa sanoa 12.7% (209) Kuva 114. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta 1a. Maan mukaan Lähes joka kolmas hollantilainen ei koe lainkaan mielenkiintoa Pohjoismaita kohtaan. Yli puolet venäläisistä pitää Pohjoismaita jonkin verran mielenkiintoisena. Muita poikkeuksia maiden välisessä tarkkailussa ei ole verrattuna edelliseen taulukkoon. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä en ollenkaan mielenkiintoisena 10.4% (26) 21.5% (96) 11.9% (32) 31.5% (99) 5.2% (19) ei juurikaan mielenkiintoisena 24.3% (61) 22. (98) 15.6% (42) 16.2% (51) 9.1% (33) jonkin verran mielenkiintoisena 39.8% (100) 24.4% (109) 36.4% (98) 23.2% (73) 51.1% (186) erittäin mielenkiintoisena 17.5% (44) 17.7% (79) 20.1% (54) 10.8% (34) 27.7% (101) en osaa sanoa 8. (20) 14.3% (64) 16. (43) 18.2% (57) 6.9% (25) Yhteensä 100. (251) 100. (446) 100. (269) 100. (314) 100. (364) Kuva a. Maan mukaan

34 34 2. Kiinnostavimmat maat Useampi kuin joka neljäs kokee mielenkiintoisena kohteena Suomen, Ruotsin joka viides ja Norja hieman useampi. Kaikista kiinnostavimpia kohteita ovat Pohjoismaiden ulkopuolella olevat kohteet (59 %). Suomi 28.6% (383) Ruotsi 20.1% (269) Norja 23.3% (312) Tanska 7.5% (101) Islanti 4.5% (60) Lappi 0.1% (2) Skandinavia 0.7% (9) muut 59.1% (792) Kuva 117. Kiinnostavimmat maat 2b. Maan mukaan Yli puolet venäläisistä ja lähes 30 prosenttia ranskalaisista kokee Suomen kiinnostavana luontomatkailukohde maana. Hollantilaisista useampi kuin viidennes pitää Norjaa mielenkiintoisena kohteena. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä Suomi 29.4% (60) 14.9% (58) 24.9% (51) 19.3% (42) 52.9% (172) Ruotsi 18.1% (37) 17.8% (69) 24.4% (50) 20.6% (45) 20.9% (68) Norja 20.6% (42) 15.5% (60) 30.7% (63) 28.4% (62) 26.2% (85) Tanska 6.9% (14) 5.9% (23) 8.3% (17) 5. (11) 11.1% (36) Islanti 6.9% (14) 2.6% (10) 7.3% (15) 3.2% (7) 4.3% (14) Lappi 0. (0) 0.3% (1) 0. (0) 0. (0) 0.3% (1) Skandinavia 0. (0) 0.5% (2) 0.5% (1) 0.9% (2) 1.2% (4) muut 62.3% (127) 71.4% (277) 52.2% (107) 62.4% (136) 44.6% (145) Yhteensä 144.1% (294) 128.9% (500) 148.3% (304) 139.9% (305) 161.5% (525) Kuva b. Maan mukaan

35 35 3. Miten hyvin tunnette Suomea? Kyselyyn osallistuneista yli 44 prosenttia tietää missä Suomi sijaitsee, yli kolmannes tietää Suomesta hieman ja useampi (35,6%) tietää Suomen nimeltä. 15 prosenttia vastaajista ei tunne Suomea ollenkaan. tiedän Suomen nimeltä 35.6% (588) tiedän missä Suomi sijaitsee 44.8% (740) tiedän Suomesta hieman 3% (560) tuttuni tai sukulaiseni on käynyt Suomessa 17. (280) tiedän Suomesta paljon 7.6% (126) en tunne Suomea ollenkaan 14.8% (245) olen käynyt Suomessa 8.2% (135) olen harrastanut kalastusta / pyöräilyä / melontaa / vaellusta / eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa Suomessa 4.9% (81) Kuva 120. Miten hyvin tunnette Suomea? 3a. Maan mukaan Venäläisistä 27 prosenttia tietää missä Suomi sijaitsee. Vajaa viidennes ranskalaisista tietää Suomesta hieman. Kaksi prosenttia venäläisistä ja useampi kuin joka neljäs hollantilainen ei tunne Suomea ollenkaan ja 19 prosenttia heistä on käynyt Suomessa. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä tiedän Suomen nimeltä 42. (107) 43.4% (197) 41.4% (111) 30.3% (94) 21.7% (79) tiedän missä Suomi sijaitsee 54.1% (138) 48.5% (220) 48.9% (131) 49. (152) 27.2% (99) tiedän Suomesta hieman 18.4% (47) 36.3% (165) 40.3% (108) 30.3% (94) 40.1% (146) tuttuni tai sukulaiseni on käynyt Suomessa 18.4% (47) 18.7% (85) 11.9% (32) 11.3% (35) 22.3% (81) tiedän Suomesta paljon 4.7% (12) 7.7% (35) 5.2% (14) 4.5% (14) 14. (51) en tunne Suomea ollenkaan 20.8% (53) 14.8% (67) 13.1% (35) 26.5% (82) 2.2% (8) olen käynyt Suomessa 2.7% (7) 7.9% (36) 4.1% (11) % (11) 19.2% (70) olen harrastanut kalastusta / pyöräilyä / melontaa / vaellusta / eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa Suomessa 2.7% (7) % (16) 2.2% (6) 1.6% (5) 12.9% (47) Yhteensä 16% (418) 180.8% (821) 167.2% (448) 157.1% (487) 159.6% (581) Kuva a. Maan mukaan

36 36 3b. Jos käynyt Suomessa, milloin? (vuosi) Joka neljäs vastaaja on käynyt Suomessa joko vuonna 2009 tai prosenttia vastaajista on vieraillut Suomessa 2007 ja kymmenes vuonna c. Jos käynyt Suomessa, milloin? (kuukausi) Yli puolet vastaajista on vieraillut Suomessa kesäaikaan. Vajaa kolme prosenttia vierailuista tehdään loka- ja marraskuun aikana. tammikuu 5.1% (7) helmikuu 2.9% (4) maaliskuu % (5) huhtikuu % (5) toukokuu 12.3% (17) kesäkuu 11.6% (16) heinäkuu 15.9% (22) elokuu 21. (29) syyskuu 15.2% (21) lokakuu 1.4% (2) marraskuu 1.4% (2) joulukuu 5.1% (7) useita 0.7% (1) Kuva c. Jos käynyt Suomessa, milloin? (kuukausi) 3d. Oliko kyseessä työ- vai vapaa-ajan matka? Vastanneista 90 prosenttia on matkustanut Suomeen vapaa-ajallaan. työmatka 9.6% (15) vapaa-ajan matka 90.4% (142) Kuva d. Oliko kyseessä työ- vai vapaa-ajan matka?

37 37 4. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? Lähes 60 prosenttia vastaajista kokee mielenkiintoisimmiksi rannikon ja järviseudun. Yli puolet pitävät metsä- ja tunturimaisemasta. Suo kiinnostaa ainoastaan 9 prosenttia vastaajista. rannikko 58.8% (934) järviseutu 57.3% (910) kaupunkien läheisyys 30.2% (480) tunturimaisema 51.2% (813) erämaa 46.8% (743) metsämaisema 54.6% (867) suo 9.1% (145) Kuva 125. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? 4a. Maan mukaan 71 prosenttia briteistä ja 66 prosenttia saksalaisista kokee rannikon mielenkiintoisena. Järviseutu kiinnostaa useampaa kuin kahta kolmesta britannialaisesta ja venäläisestä. Tunturimaisema kiinnostaa 62 prosenttia ranskalaisista ja 63 prosenttia venäläisistä. Erämaa kiinnostaa vähiten hollantilaisia (28 %) ja saksalaisia (37 %). Muuten maiden välisessä vertailussa ei ole suuria eroja. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä rannikko 49. (123) 65.8% (287) 71.2% (183) 51.5% (154) 54. (187) järviseutu 61.4% (154) 49.5% (216) 68.5% (176) 42.8% (128) 68.2% (236) kaupunkien läheisyys 25.9% (65) 38.5% (168) 26.8% (69) 40.5% (121) 16.5% (57) tunturimaisema 61.8% (155) 34.6% (151) 57.2% (147) 47.2% (141) 63.3% (219) erämaa 58.2% (146) 36.9% (161) 48.2% (124) 28.4% (85) 65.6% (227) metsämaisema 58.6% (147) 41.5% (181) 61.5% (158) 55.5% (166) 62.1% (215) suo 7.2% (18) 11.5% (50) 9.7% (25) 9.7% (29) 6.6% (23) Yhteensä 321.9% (808) 278.4% (1214) 343.2% (882) 275.6% (824) 336.4% (1164) Kuva a. Maan mukaan

38 38 5. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? 78 prosenttia vastaajista on jo suositellut, suosittelee erittäin lämpimästi tai tietyin varauksin Suomea luontomatkailukohteena. Hieman useampi kuin joka viides ei suosittelisi Suomea. kyllä, olen jo suositellut 14.2% (213) kyllä, erittäin lämpimästi 34.2% (514) kyllä, tietyin varauksin 29.7% (446) en suosittelisi 21.9% (328) Kuva 128. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? 5a. Maan mukaan Venäläisistä yli neljännes (27,6%) on jo suositellut Suomea luontomatkailukohteena. Hollantilaisista useampi kuin kaksi viidestä ei suosittelisi Suomea luontomatkailumaana. Muita suuria poikkeuksia maiden välisessä vertailussa ei löydy. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kyllä, olen jo suositellut 9.2% (22) 12. (48) 13.1% (32) 6.1% (17) 27.6% (94) kyllä, erittäin lämpimästi 44.1% (105) 25. (100) 34.4% (84) 24.4% (68) 46.2% (157) kyllä, tietyin varauksin 32.4% (77) 36.5% (146) 32.4% (79) 26.9% (75) 20.3% (69) en suosittelisi 14.3% (34) 26.5% (106) 20.1% (49) 42.7% (119) 5.9% (20) Yhteensä 100. (238) 100. (400) 100. (244) 100. (279) 100. (340) Kuva a. Maan mukaan

39 39 6. Muut kiinnostavat asiat Suomessa Lähes 40 prosenttia vastaajista kokee kulttuurimatkailun Suomessa mielenkiintoisena. Noin joka kolmas pitää kiinnostavana talviaktiviteetteja ja mökkeilyä. Joulumatkailu ja citybreak ovat kiinnostavia neljännekselle vastaajista. kulttuurimatkailu 39.6% (575) kaupunkimatkailu 30. (436) talviaktiviteetit 3% (492) joulumatkailu 26.2% (381) Citybreak 25.8% (375) Wellbeing-lomat 31. (450) maaseutu 31.5% (457) mökki 33.1% (481) jokin muu 5.2% (76) Kuva 131. Muut kiinnostavat asiat Suomessa 6b. Maan mukaan Yli puolet venäläisistä kokevat kulttuurimatkailun, talviaktiviteetit ja wellbeing-lomat Suomessa mielenkiintoiseksi. Briteistä noin 43 prosenttia on kiinnostunut mökkeilystä ja kulttuurimatkailusta. Ranskalaisista yli 43 prosenttia kiinnostaa kulttuurimatkailu. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kulttuurimatkailu 43.4% (102) 28.5% (109) 42.7% (100) 29.5% (75) 54.5% (189) kaupunkimatkailu 21.7% (51) 31.6% (121) 38. (89) 24.8% (63) 32.3% (112) talviaktiviteetit 31.1% (73) 25.8% (99) 38.9% (91) 16.5% (42) 5% (187) joulumatkailu 34.9% (82) 13.3% (51) 26.1% (61) 14.2% (36) 4% (151) Citybreak 19.6% (46) 21.4% (82) 24.4% (57) 19.7% (50) 40.3% (140) Wellbeing-lomat 35.7% (84) 29.5% (113) 19.2% (45) 11.4% (29) 51.6% (179) maaseutu 23. (54) 34.5% (132) 39.3% (92) 21.3% (54) 36. (125) mökki 33.2% (78) 30. (115) 43.2% (101) 27.2% (69) 34. (118) jokin muu 2.6% (6) 7.3% (28) 2.6% (6) 11. (28) 2.3% (8) Yhteensä 245.1% (576) 221.9% (850) 274.4% (642) 175.6% (446) 348.4% (1209) Kuva b. Maan mukaan

40 40 7. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä Lähes joka neljäs vastaaja pitää erittäin epätodennäköisenä Suomeen luontomatkailun merkeissä matkustamista. Noin 35 prosenttia vastaajista matkustaa Suomeen erittäin tai melko todennäköisesti. 24 prosenttia ei osaa sanoa tulevatko he Suomeen vai eivät. erittäin todennäköistä 12.7% (201) melko todennäköistä 22.4% (353) melko epätodennäköistä 17. (269) erittäin epätodennäköistä 24.1% (380) en osaa sanoa 2% (376) Kuva 134. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä 7a. Maan mukaan Venäläisistä useampi kuin kaksi kolmesta pitää erittäin tai melko todennäköisenä matkustamista Suomeen. Erittäin epätodennäköisesti Suomeen matkustamista pitävät lähes 46 prosenttia hollantilaisista ja 32 prosenttia saksalaisista. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä erittäin todennäköistä 6.9% (17) 6.1% (26) 10.9% (28) 4.4% (13) 33.2% (117) melko todennäköistä 27. (67) 14.1% (60) 28.5% (73) 9.8% (29) 35.2% (124) melko epätodennäköistä 19. (47) 18.5% (79) 22.7% (58) 12.5% (37) 1% (48) erittäin epätodennäköistä 14.1% (35) 32.1% (137) 17.6% (45) 45.9% (136) 7.7% (27) en osaa sanoa 33.1% (82) 29.3% (125) 20.3% (52) 27.4% (81) 10.2% (36) Yhteensä 100. (248) 100. (427) 100. (256) 100. (296) 100. (352) Kuva a. Maan mukaan

41 41 Suomen arviointi luontomatkailukohteena 1. Tekijöiden merkitys matkakohteessa Tärkeimpiä tekijöitä matkakohteessa ovat puhdas luonto, turvallisuus ja hyvä palvelu, asteikolla yhdestä viiteen kukin saa arvosanan 4,1. Vähiten merkitystä vastaajat antavat metsien ja vesistöjen paljoudelle (3,8). Asteikko: 1= ei lainkaan merkittävä... 5= erittäin merkittävä puhdas luonto, 1577 kpl turvallinen, 1535 kpl hyvä palvelu, 1518 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 1528 kpl edullinen hintataso, 1515 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 1542 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 1511 kpl paljon metsiä, 1526 kpl paljon vesistöjä, 1532 kpl max 5 Kuva 137. Tekijöiden merkitys matkakohteessa 2. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta Suomen luontoa pidetään hyvin puhtaana. Edullinen hintataso vastaa heikoiten mielikuvia Suomen luontomatkailusta. Asteikko: 1=ei vastaa lainkaan... 5= vastaa erittäin hyvin puhdas luonto, 1507 kpl turvallinen, 1465 kpl hyvä palvelu, 1443 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 1445 kpl paljon metsiä, 1455 kpl paljon vesistöjä, 1455 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 1453 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 1442 kpl edullinen hintataso, 1441 kpl max 5 Kuva 138. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta

42 42 3. Kuiluanalyysi Kaikki osa-alueet Suomessa ovat melko hyvin odotuksia vastaavat. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. edullinen hintataso, 1526 kpl turvallinen, 1549 kpl hyvä palvelu, 1529 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 1537 kpl puhdas luonto, 1585 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 1527 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 1548 kpl paljon metsiä, 1539 kpl paljon vesistöjä, 1540 kpl max 5 Kuva 139. Kuiluanalyysi

43 43 Vertailevat analyysit 1. Maan mukaan Suomen hintataso ei ole vastannut britannialaisten ja venäläisten odotuksia. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N= Ranska N= Saksa N= Iso-Britannia N= Alankomaat N= Venäjä N= Taulukko: Maan mukaan 2. Sukupuolen mukaan Kaikki tekijät vastaavat odotuksiin sukupuolen mukaan tarkasteltaessa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N= nainen N= mies N= Taulukko: Sukupuolen mukaan

44 44 3. Iän mukaan vuotiaiden mielestä parantamisen varaa on luonnon puhtaudessa ja hintatason edullisuudessa vuotiaat kokevat myös hintatasossa olevan parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Iän mukaan 4. Aseman mukaan Aseman mukaan tarkasteltaessa eläkeläiset ja toimihenkilöt kokevat hintasossa olevan parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N= työntekijä N= toimihenkilö N= yrittäjä N= johtava asema N= opiskelija N= työtön N= eläkeläinen N= muu N= Taulukko: Aseman mukaan

45 45 5. Talouden koon mukaan Yhden henkilön talouksissa elävät kokevat hintatason edullisuudessa olevan parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N= henkilö N= henkilöä N= henkilöä N= henkilöä tai enemmän N= Taulukko: Talouden koon mukaan 6. Talouden vuositulojen mukaan Alle euroa vuodessa ansaitsevat pitävät hintasoa parannettavana tekijänä. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Talouden vuositulojen mukaan

46 46 7. Suomen tunnettuuden mukaan Tarkasteltaessa Suomen tunnettuuden mukaan eri toiminnan tekijöitä vastaavuus odotuksiin on kaikissa kohdissa hyvää. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Suomen tunnettuuden mukaan

47 Vastaavuus 47 Nelikenttäanalyysit Puhtaan luonnon merkitys on vastaajille tärkeää ja luontomatkailussa Suomessa se osataan ottaa hyvin huomioon. Myös turvallisuus koetaan tärkeäksi ja reagointi siihen on hyvää. Erämaisuus ja luonnontilamaisuuden merkitys on matkailijoille vähäisempää mutta se on onnistuttu toteuttamaan hyvin. Hintatason edullisuus on merkitsevä tekijä mutta sitä ei ole onnistuttu toteuttamaan odotusten mukaisesti. Nelikenttäanalyysin vaaka-akselilla esitetään tekijän merkitys vastaajalle ja pystyakselilla tarkastellun organisaation onnistuminen ko. tekijässä. Nelikenttäjaottelu muodostuu tekijän merkitys- ja onnistumisarvosanojen keskiarvojen perusteella. Vasemmasta alakulmasta oikeaan yläkulmaan kulkeva vihreä viiva on ns. optimisuora; optimisuoralla sijaitsevissa tekijöissä merkitys ja onnistuminen ovat yhtä suuret. Vastauspisteet optimisuoran yläpuolella = ylipanostustekijä Vastauspisteet optimisuoran alapuolella = kriittinen tekijä Vastauspisteet optimisuoran molemmin puolin sijaitsevalla valkoisella alueella = onnistunut tekijä Merkitys 4 5 puhdas luonto (ka) 1585 kpl:(x:4.1/y:) turvallinen (ka) 1549 kpl:(x:4.1/y:) paljon vesistöjä (ka) 1540 kpl:(x:/y:) paljon metsiä (ka) 1539 kpl:(x:/y:) hyvä palvelu (ka) 1529 kpl:(x:4.1/y:) hyvin organisoidut matkajärjestäjät (ka) 1527 kpl:(x:/y:) hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus (ka) 1537 kpl:(x:/y:) edullinen hintataso (ka) 1526 kpl:(x:/y:) erämaisuus/luonnontilamaisuus (ka) 1548 kpl:(x:/y:) Kuva 140. Nelikenttäanalyysit