MEK Kansainvälinen luontomatkailututkimus 2010 Rajaus: Venäjä, kalastus

Transkriptio

1 MEK Kansainvälinen luontomatkailututkimus 2010 Rajaus: Venäjä, kalastus

2 Hämeen ELY-keskus on rahoittanut tämän tutkimuksen ja osaraportin tekemistä. MATKAILUNEDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010 Material limitations: 0.1. Maa: Venäjä 2. Mitä näistä lajeista harrastitte / harrastatko jotakin seuraavista lajeista? (jos olette harrastaneet useampaa lajia, valitkaa ensisijainen ja toissijainen harrastus): kalastus Taustoittavat kysymykset 1. Maa (rekisteritieto) Material limitations: 0.1. Maa:: Venäjä 2. Mitä näistä lajeista harrastitte / harrastatko jotakin seuraavista lajeista? (jos olette harrastaneet useampaa lajia, valitkaa ensisijainen ja toissijainen harrastus): kalastus

3 Venäjä 100, (368) Fig 1. Maa (rekisteritieto) 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana Included in the analysis 367 replies kyllä 100, (367) Fig 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista?

4 kalastus 100, (368) pyöräily 47, (173) melonta 17,4% (64) Fig 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? 4. Maa, johon kyseinen matka suuntautui 3.1. Mihin maahan kyseinen matka suuntautui?: Questions that have been answered Included in the analysis 350 replies

5 Afrikka 0,9% (3) Argentiina 0,3% (1) Armenia 0,3% (1) Australia 0,3% (1) Azerbaidzan 0,6% (2) Belgia 0,3% (1) Bulgaria 1,7% (6) Dominikaaninen tasavalta 0,3% (1) Egypti 7,4% (26) Espanja 2,6% (9) Georgia 1,1% (4) Hollanti 0,3% (1) Indonesia 1,7% (6) Irlanti 0,3% (1) Iso-Britannia 0,9% (3) Italia 2, (7) Itävalta 1,4% (5) Japani 1,7% (6) Kanada 1,1% (4) Kazakstan 2,9% (10) Kiina 0,9% (3) Kreikka 2,9% (10) Kroatia 0,6% (2) Kypros 0,3% (1) Latvia 0,3% (1) Liettua 0,3% (1) Moldova 0,3% (1) Mongolia 0,9% (3) Montenegro 1,1% (4) Norja 3,7% (13) Puola 1,4% (5) Ranska 2, (7) Ruotsi 1,7% (6) Saksa 2,6% (9) Skandinavia 0,3% (1) Suomi 15,1% (53) Sveitsi 0,6% (2) Tanska 1,1% (4) Thaimaa 2,9% (10) Tsekki 2, (7) Tunisia 0,3% (1) Turkki 5,4% (19) USA 2, (7) Ukraina 9,1% (32) Unkari 0,3% (1) Uusi-Seelanti 0,3% (1) Uzbekistan 0,6% (2) Valko-Venäjä 0,6% (2) Venäjä 4,9% (17) Viro 0,3% (1) Yhdistyneet arabiemiirikunnat 0,6% (2) Useisiin 6,9% (24) Fig 5. Maa, johon kyseinen matka suuntautui

6 5. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui 4.1. Vuosi:: Questions that have been answered Included in the analysis 367 replies ,4% (53) ,7% (98) % (198) ,9% (18) Fig 6. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui 6. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui 4.2. Kuukausi:: Questions that have been answered Included in the analysis 367 replies tammikuu 2,5% (9) helmikuu 2,2% (8) maaliskuu 3,5% (13) huhtikuu 4,4% (16) toukokuu 9,5% (35) kesäkuu 16,6% (61) heinäkuu 17,2% (63) elokuu 26,2% (96) syyskuu 10,1% (37) lokakuu 5,2% (19) marraskuu 1,1% (4) joulukuu 1,6% (6) Fig 7. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui

7 7. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla 5. Miten usein matkustatte vapaa-ajallanne ulkomaille?: Questions that have been answered harvemmin kuin kerran vuodessa 28,5% (105) kerran vuodessa 48,6% (179) 2-3 kertaa vuodessa 18,5% (68) 4-5 kertaa vuodessa 2,2% (8) yli 5 kertaa vuodessa 2,2% (8) Fig 8. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla 8. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti 6. Minkä tyyppisiä matkanne ovat pääsääntöisesti? (voi valita useampia vaihtoehtoja): Questions that have been answered Included in the analysis 367 replies rantaloma 67, (246) kaupunkiloma 5% (198) aktiviteettiloma 59,1% (217) maaseutuloma 13,6% (50) kiertomatka 25,3% (93) terveysloma 38,4% (141) talvi/lumiloma 18, (66) omatoimimatka 28,9% (106) pakettimatka 28,3% (104) risteily 15,3% (56) tapahtumaloma 10,6% (39) Fly and drive 7,4% (27) perheloma 43,6% (160) viikonloppumatka 13,9% (51) muu 1,6% (6) Fig 9. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti

8 9. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne? 7. Kuinka usein harrastatte pyöräilyä/kalastusta/vaellusta/melontaa/eläinten ja lintujen tarkkailua kotimaassanne?: Questions that have been answered Included in the analysis 367 replies 2-3 kertaa viikossa 20,7% (76) kerran viikossa 33, (121) kerran kuussa 2% (88) neljä kertaa vuodessa 13,1% (48) harvemmin 9,3% (34) Fig 11. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne? 9b. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta 2-3 kertaa viikossa 20,7% (76) 29,1% (50) 40,6% (26) kerran viikossa 33, (121) 36,6% (63) 28,1% (18) kerran kuussa 2% (88) 18,6% (32) 20,3% (13) neljä kertaa vuodessa 13,1% (48) 8,1% (14) 4,7% (3) harvemmin 9,3% (34) 7,6% (13) 6,3% (4) Total 100, (367) 100, (172) 100, (64) Fig 13. 9b. Harrastettujen lajien mukaan 10. Harrastatteko jotain muuta seuraavista lajeista?

9 kalastus 66,8% (246) pyöräily 60,6% (223) vaellus 59,5% (219) melonta 14,1% (52) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 52,7% (194) No answer 1,1% (4) 5 Fig 14. Harrastatteko jotain muuta seuraavista lajeista? 10b. Harrastettujen lajien mukaan Taulukon riveillä on vastaajan harrastamat muut lajit. Sarakkeissa esitetään kysymyksessä 2. vastaajien mainitsemat harrastukset. kalastus pyöräily melonta kalastus 66,8% (246) 70,5% (122) 78,1% (50) pyöräily 60,6% (223) 77,5% (134) 75, (48) vaellus 59,5% (219) 71,1% (123) 84,4% (54) melonta 14,1% (52) 20,2% (35) 62,5% (40) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 52,7% (194) 56,6% (98) 54,7% (35) No answer 1,1% (4) 1,2% (2) 0, (0) Total 254,9% (938) 297,1% (514) 354,7% (227) Fig b. Harrastettujen lajien mukaan 11. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa/alue) 9.3. Maanosa:: Questions that have been answered Included in the analysis 353 replies

10 Eurooppa + Venäjä 66, (233) Aasia 9,9% (35) Australia % (15) Afrikka 7,6% (27) Pohjois-Amerikka % (14) Etelä-Amerikka 0,8% (3) Muu 7,4% (26) Fig 17. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa/alue) 11a. Paras ulkomaalainen luontomatkailukohde (maa)

11 2010 Afrikka 1,1% (4) Australia 3,1% (11) Belgia 0,6% (2) Bulgaria 0,6% (2) Egypti 5,7% (20) Espanja 2,8% (10) Etelä-Afrikka 0,8% (3) Etelä-Amerikka 0,3% (1) Georgia 0,6% (2) Hollanti 0,6% (2) Hong Kong 0,3% (1) Indonesia 0,8% (3) Intia 1,1% (4) Islanti 0,6% (2) Italia 2, (7) Itävalta 0,6% (2) Japani 0,8% (3) Kanada 1,7% (6) Kazakstan 1,7% (6) Kiina 0,8% (3) Kirgisia 0,3% (1) Kreikka 1,7% (6) Kuuba 0,6% (2) Kypros 0,6% (2) Malediivit 1,1% (4) Malesia 0,3% (1) Norja 7,1% (25) Puola 0,6% (2) Ranska 2,5% (9) Romania 0,3% (1) Ruotsi 1,1% (4) Saksa 2,8% (10) Serbia 0,3% (1) Skandinavia 0,6% (2) Suomi 19, (67) Sveitsi 0,6% (2) Tanska 0,6% (2) Thaimaa 1,1% (4) Tsekki 0,8% (3) Turkki 1,7% (6) UK 1,7% (6) USA 1,7% (6) Ukraina 7,9% (28) Unkari 0,6% (2) Uusi-Seelanti 1,1% (4) Venezuela 0,6% (2) Venäjä 7,9% (28) Vietnam 0,3% (1) Yhdistyneet arabiemiirikunnat 1,1% (4) Useita 6,8% (24) Total 100, (353) Fig a. Paras ulkomaalainen luontomatkailukohde (maa)

12 12. Parhaat ulkomaiset kohteet (eniten mainintoja saaneet) Eniten mainintoja saaneet kohteet:: Kalastus, Ulkoilu, Pyöräily, New York, Luonnon tarkkailu, Pariisi, Rooma, Lontoo, Barcelona, Vuoristo, Alpit, L.A., Metsä, Mallorca, Amazon, Champagne, Aktiiviloma, Ranska, Tokio, Meri, Sydney, Ardennes, Kreeta, Madrid, Miami, Retkeily, Las Vegas, Amsterdam, Antalya, Havaiji, Kenia, Maahan perehtyminen, Uudet kokemukset, Berliini, Florida, Karibia Included in the analysis 239 replies Analyysissa mukana vähintään 10 mainintaa saaneet kohteet Kalastus 43,9% (105) Ulkoilu 20,5% (49) Pyöräily 2,5% (6) Luonnon tarkkailu 19,2% (46) Pariisi 0,4% (1) Lontoo 0,4% (1) Vuoristo 0,4% (1) Aktiiviloma 2,9% (7) Meri 2,9% (7) Retkeily 3,3% (8) Antalya 0,4% (1) Maahan perehtyminen 0,8% (2) Uudet kokemukset 2,1% (5) Fig 19. Parhaat ulkomaiset kohteet (eniten mainintoja saaneet) Parhaat kohteet maanosittain/alueittain 1. Eurooppa + Venäjä 9.3. Maanosa:: Eurooppa + Venäjä Included in the analysis 233 replies

13 Belgia 0,9% (2) Bulgaria 0,9% (2) Espanja 4,3% (10) Georgia 0,9% (2) Hollanti 0,9% (2) Italia 3, (7) Itävalta 0,9% (2) Kreikka 2,6% (6) Kypros 0,9% (2) Norja 10,7% (25) Puola 0,9% (2) Ranska 3,9% (9) Romania 0,4% (1) Ruotsi 1,7% (4) Saksa 4,3% (10) Serbia 0,4% (1) Skandinavia 0,9% (2) Suomi 28,8% (67) Sveitsi 0,9% (2) Tanska 0,9% (2) Tsekki 1,3% (3) Turkki 2,6% (6) UK 2,6% (6) Ukraina 12, (28) Unkari 0,9% (2) Venäjä 12, (28) Fig 20. Eurooppa + Venäjä

14 2. Aasia 9.3. Maanosa:: Aasia Included in the analysis 35 replies Hong Kong 2,9% (1) Indonesia 8,6% (3) Intia 11,4% (4) Japani 8,6% (3) Kazakstan 17,1% (6) Kiina 8,6% (3) Kirgisia 2,9% (1) Malediivit 11,4% (4) Malesia 2,9% (1) Thaimaa 11,4% (4) Vietnam 2,9% (1) Yhdistyneet arabiemiirikunnat 11,4% (4) Fig 21. Aasia 3. Australia + Uusi-Seelanti 9.3. Maanosa:: Australia Included in the analysis 15 replies Australia 73,3% (11) Uusi-Seelanti 26,7% (4) Fig 22. Australia + Uusi-Seelanti 4. Afrikka 9.3. Maanosa:: Afrikka Included in the analysis 27 replies Afrikka 14,8% (4) Egypti 74,1% (20) Etelä-Afrikka 11,1% (3)

15 Fig 23. Afrikka 5. Pohjois-Amerikka 9.3. Maanosa:: Pohjois-Amerikka Included in the analysis 14 replies Pohjois-Amerikka Väli-Amerikka Karibianmeren alue Kuuba 14,3% (2) Kanada 42,9% (6) USA 42,9% (6) Fig 24. Pohjois-Amerikka 6. Etelä-Amerikka 9.3. Maanosa:: Etelä-Amerikka Included in the analysis 3 replies Etelä-Amerikka 33,3% (1) Venezuela 66,7% (2) Fig 25. Etelä-Amerikka 7. Muu 9.3. Maanosa:: Muu Included in the analysis 26 replies Islanti 7,7% (2) Useita 92,3% (24) Fig 26. Muu

16 Demografiset taustamuuttujat 1. Vastaajan asuinmaa 10. Vastaajan asuinmaa?: Questions that have been answered Ranska 0,5% (2) Saksa 0,3% (1) Venäjä 99,2% (365) Fig 27. Vastaajan asuinmaa 3. Sukupuoli 12. Sukupuoli?: Questions that have been answered Included in the analysis 363 replies nainen 39,7% (144) mies 60,3% (219) Fig 28. Sukupuoli

17 4. Ikä 13. Ikä?: Questions that have been answered Included in the analysis 366 replies alle 15 vuotta 0,3% (1) vuotta 29,5% (108) vuotta 63,7% (233) vuotta 3,8% (14) vuotta 1,4% (5) vuotta 1,4% (5) Fig 29. Ikä 5. Asema 14. Asema?: Questions that have been answered Included in the analysis 366 replies työntekijä 18, (66) toimihenkilö 29, (106) yrittäjä 15,8% (58) johtava asema 16,7% (61) opiskelija 9, (33) työtön 3,3% (12) eläkeläinen 0,5% (2) muu 7,7% (28) Fig 30. Asema

18 6. Talouden koko 15. Kuinka monta henkilöä asuu taloudessanne?: Questions that have been answered Included in the analysis 366 replies 1 henkilö 6, (22) 2 henkilöä 19,4% (71) 3-4 henkilöä 62,3% (228) 5 henkilöä tai enemmän 12,3% (45) Fig 31. Talouden koko 7. Talouden vuositulot 16. Mitkä ovat taloutenne tulot vuodessa? *(tähän ruplat ja punnat): Questions that have been answered Included in the analysis 366 replies alle euroa 53,3% (195) euroa 26,5% (97) euroa 11,5% (42) euroa 4,4% (16) euroa 3,6% (13) yli euroa 0,8% (3) Fig 32. Talouden vuositulot

19 Luontomatkailupalvelujen käyttäminen 1. Tiedonhankinta luontomatkailukohteista 17. Mistä hankitte tietoa luontomatkailukohteista? Merkitkää kaksi tärkeintä tiedonsaantikanavaa:: Questions that have been answered Included in the analysis 362 replies postitse tulevat esitteet/mainokset 12,4% (45) sähköpostitse tulevat esitteet/mainokset 12,2% (44) sosiaalinen media (facebook ym) 33,7% (122) matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivut 38,1% (138) kohteen omat internetsivut 16, (58) sanoma- tai aikakauslehdet 17,4% (63) harrastuslehdet 33,1% (120) matkatoimistot 42,8% (155) esittelytilaisuudet ja messut 11,6% (42) harrastusseurat, -kerhot, -yhdistykset 23,2% (84) kavereilta ja tuttavilta 67,4% (244) jostain muualta 1,1% (4) Fig 33. Tiedonhankinta luontomatkailukohteista 1c. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta postitse tulevat esitteet/mainokset 12,4% (45) 17,2% (29) 21,9% (14) sähköpostitse tulevat esitteet/mainokset 12,2% (44) 19,5% (33) 35,9% (23) sosiaalinen media (facebook ym) 33,7% (122) 32,5% (55) 50, (32) matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivut 38,1% (138) 49,1% (83) 50, (32) kohteen omat internetsivut 16, (58) 18,9% (32) 25, (16) sanoma- tai aikakauslehdet 17,4% (63) 19,5% (33) 29,7% (19) harrastuslehdet 33,1% (120) 34,3% (58) 51,6% (33) matkatoimistot 42,8% (155) 57,4% (97) 62,5% (40) esittelytilaisuudet ja messut 11,6% (42) 19,5% (33) 31,3% (20) harrastusseurat, -kerhot, -yhdistykset 23,2% (84) 30,8% (52) 37,5% (24) kavereilta ja tuttavilta 67,4% (244) 62,7% (106) 70,3% (45) jostain muualta 1,1% (4) 0,6% (1) 0, (0) Total 309,1% (1119) 362,1% (612) 465,6% (298) Fig 35. 1c. Harrastettujen lajien mukaan

20 2. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa, 359 pcs matkan hankkimisen/ostamisen helppous, 358 pcs matkailukohteen hintataso, 359 pcs matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit, 358 pcs matkailukohteen hyvä maine, 358 pcs matkailukohteen turvallisuus, 357 pcs matkailukohteen luonto, 360 pcs matkailukohteen kulttuuri, 357 pcs ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa, 358 pcs kielitaito matkailukohteessa, 359 pcs tarjolla ohjattuja retkiä, 358 pcs mahdollisuus omatoimiseen toimintaan, 357 pcs laadukkaat harrastevälineet, 357 pcs mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet, 358 pcs aktiviteettien laatu, 357 pcs ilmaston soveltuvuus, 356 pcs online-etukäteisvarausmahdollisuus, 356 pcs ns. vihreät arvot/kestävä kehitys, 355 pcs tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä, 354 pcs 3,1 3,8 4,4 4,6 3,6 3,4 3,1 3,9 4,1 3,5 3,8 Means for scales max 5 Fig 36. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa 2a. Jokin muu, mikä? Jokin muu, mikä?: Questions answered. 4: Service level 4: Infrastructure 4: Meals 4: Comfort 4: Weather 4: Discounts 4: Forests, mountains, water 4: Meals 4: Company

21 4: Possibility to take small children with us 4: Comfort 4: Equipment 2b. Jakaumat Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa 22,8% (82) 12,3% (44) 20,6% (74) 20,9% (75) 23,4% (84) matkan hankkimisen/ostamisen helppous 7, 8,1% 20,7% (74) 28,8% (103) 35,5% (127) matkailukohteen hintataso 18,9% (68) 25,3% (91) 49,6% (178) matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit 4,7% 18,4% (66) 33,2% (119) 40,8% (146) matkailukohteen hyvä maine 16,5% (59) 28,5% (102) 49,4% (177) matkailukohteen turvallisuus 12,9% (46) 20,7% (74) 61,9% (221) matkailukohteen luonto 7,8% 20,8% (75) 69,7% (251) matkailukohteen kulttuuri 5,9% 19,9% (71) 30,3% (108) 41,7% (149) ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa 8,9% 6,1% 27,1% (97) 31,6% (113) 26,3% (94) kielitaito matkailukohteessa 7,8% 11,1% (40) 3% (122) 2% (86) 23,1% (83) tarjolla ohjattuja retkiä 14,8% (53) 17,6% (63) 27,1% (97) 20,9% (75) 19,6% (70) mahdollisuus omatoimiseen toimintaan 5,3% 24,9% (89) 33,9% (121) 32,8% (117) laadukkaat harrastevälineet % 20,7% (74) 30,8% (110) 40,9% (146) mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet 18,7% (67) 28,8% (103) 48,3% (173) aktiviteettien laatu 4,5% 18,2% (65) 35,6% (127) 40,3% (144) ilmaston soveltuvuus % 22,5% (80) 31,2% (111) 39,6% (141) online-etukäteisvarausmahdollisuus 12,1% (43) 9, 23, (82) 25,6% (91) 30,3% (108) ns. vihreät arvot/kestävä kehitys % 4,8% 25,4% (90) 33,2% (118) 32,4% (115) tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä 13,8% (49) 37, (131) 45,8% (162) Fig 37. 2b. Jakaumat Vertailut 2. Sukupuolen mukaan Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

22 FACTOR OF OPERATION Average N=368 nainen N=144 mies N=219 matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa 3,1 3,0 3,2 matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit 3,8 3,8 3,8 4,1 3,9 matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto 4,4 4,6 4,4 4,6 4,7 4,1 4,5 matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa 3,6 3,4 3,8 3,5 3,9 3,4 3,4 tarjolla ohjattuja retkiä 3,1 3,4 2,9 mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet 3,9 3,8 3,9 aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus 4,1 3,5 4,3 3,5 3,5 ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Average 3,8 3,91 4,4 1 3,8 4,1 3,84 Table: Sukupuolen mukaan 3. Iän mukaan Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo FACTOR OF OPERATION matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Average Average N=368 3,1 3,8 4,4 4,6 3,6 3,4 3,1 3,9 4,1 3,5 3,8 3,91 alle 15 vuotta N=1 3,0 5,0 3,0 3,0 3,0 3,0 5,0 5,0 5,0 5,0 5,0 5,0 4, vuotta N=108 2,9 3,7 4,1 4,1 4,1 4,3 4,6 4,1 3,5 3,2 3,1 3,8 3,2 3,8 4,1 3, vuotta N=233 3,2 3,8 4,4 4,6 3,7 3,5 3,2 4,3 4,1 3,6 3,8 4,3 3, vuotta N=14 2,9 3,4 3,9 4,4 4,1 4,1 3,8 3,0 3,0 2,6 3,1 3,6 3,9 3,7 3,8 4,1 3, vuotta N=5 3,2 3,6 4,4 4,4 4,8 4,6 3,8 3,4 3,4 2,2 3,8 3,6 4,4 3,6 3,5 2,3 3,8 3, vuotta N=5 5,0 4,6 4,6 4,6 4,6 5,0 4,6 3,5 4,8 4,8 5,0 4,8 5,0 4,8 5,0 4,8 4,61 Table: Iän mukaan

23 4. Harrastettujen lajien mukaan Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo FACTOR OF OPERATION matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Average Average N=605 3,1 3,8 4,4 4,6 3,6 3,4 3,1 3,9 4,1 3,5 3,8 3,91 kalastus N=368 3,1 3,8 4,4 4,6 3,6 3,4 3,1 3,9 4,1 3,5 3,8 3,91 pyöräily N=173 3,0 3,7 4,3 4,3 4,4 4,5 4,1 3,7 3,5 3,5 3,9 4,3 3,6 3,9 4,3 3,97 melonta N=64 2,8 3,6 3,9 4,3 4,3 4,3 4,4 4,1 3,8 3,5 3,7 4,1 3,8 3,5 3,6 4,3 3,92 Table: Harrastettujen lajien mukaan 5. Talouden vuositulojen mukaan Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

24

25 Table: Talouden vuositulojen mukaan 3. Tyypillisin luontoaktiviteettiin käytetty aika 19. Kuinka pitkä tyypillisimmällään on luontoaktiviteetin käyttönne ulkomailla (vain luontomatkailuun käytetty aika, ei siis esim. koko lomamatkan kesto muine aktiviteetteineen): Questions that have been answered Included in the analysis 360 replies muutamia tunteja 3,6% (13) enintään 1 päivä 6,9% (25) 2-3 päivää 35,8% (129) 4-7 päivää 35, (126) 1-2 viikkoa 11,7% (42) yli 2 viikkoa 6,9% (25) Fig 41. Tyypillisin luontoaktiviteettiin käytetty aika 3b. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta muutamia tunteja 3,6% (13) 2,4% (4) 1,6% (1) enintään 1 päivä 6,9% (25) 3, (5) 6,3% (4) 2-3 päivää 35,8% (129) 28,6% (48) 12,5% (8) 4-7 päivää 35, (126) 36,9% (62) 35,9% (23) 1-2 viikkoa 11,7% (42) 17,3% (29) 20,3% (13) yli 2 viikkoa 6,9% (25) 11,9% (20) 23,4% (15) Total 100, (360) 100, (168) 100, (64) Fig 43. 3b. Harrastettujen lajien mukaan 4. Mieluisin luontomatkan tyyppi 20. Minkä tyyppisisiä luontomatkoja harrastatte/haluatte harrastaa?: Questions that have been answered Included in the analysis 362 replies

26 täysin opastetut matkat 9,1% (33) valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka 47,8% (173) täysin omatoimiset matkat 21,8% (79) valmiiksi matkaan paketoidut aktiviteetit 10,2% (37) kohteessa varattavat aktiviteetit 11, (40) Fig 44. Mieluisin luontomatkan tyyppi 4b. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta täysin opastetut matkat 9,1% (33) 8,3% (14) 7,8% (5) valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka 47,8% (173) 48,5% (82) 35,9% (23) täysin omatoimiset matkat 21,8% (79) 21,9% (37) 28,1% (18) valmiiksi matkaan paketoidut aktiviteetit 10,2% (37) 13,6% (23) 15,6% (10) kohteessa varattavat aktiviteetit 11, (40) 7,7% (13) 12,5% (8) Total 100, (362) 100, (169) 100, (64) Fig 46. 4b. Harrastettujen lajien mukaan 5. Mistä varaatte aktiviteettilomanne? 21. Mistä varaatte aktiviteettilomanne yleensä?: Questions that have been answered Included in the analysis 362 replies

27 suoraan kohteesta 39,8% (144) matkatoimistosta/matkanjärjestäjältä 28,2% (102) internetistä 14,4% (52) harrastusseuran/-järjestön kautta 5,8% (21) harrastusvälineliikkeestä 8,6% (31) harrastuslehden kautta 2,8% (10) muualta 0,6% (2) Fig 47. Mistä varaatte aktiviteettilomanne? 5c. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta suoraan kohteesta 39,8% (144) 31,4% (53) 21,9% (14) matkatoimistosta/matkanjärjestäjältä 28,2% (102) 36,7% (62) 39,1% (25) internetistä 14,4% (52) 1% (24) 17,2% (11) harrastusseuran/-järjestön kautta 5,8% (21) 4,1% (7) 12,5% (8) harrastusvälineliikkeestä 8,6% (31) 11,8% (20) 6,3% (4) harrastuslehden kautta 2,8% (10) 1,2% (2) 1,6% (1) muualta 0,6% (2) 0,6% (1) 1,6% (1) Total 100, (362) 100, (169) 100, (64) Fig 49. 5c. Harrastettujen lajien mukaan 6. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa 22. Mitä seuraavista majoitusmuodoista pidätte parhaimpana vaihtoehtona luontomatkailukohteessa?: Questions that have been answered Included in the analysis 360 replies

28 hotelli 7,5% (27) lomamökki tai loma-asunto 16,9% (61) mökkikylä tai lomakylä 16,1% (58) metsässä yöpyminen (laavulla) 1,7% (6) leirintäalue 9,2% (33) retkeilymaja 5, (18) maatilamajoitus 2,8% (10) bed and breakfast 4,4% (16) autiotupa 21,1% (76) teltta vapaassa luonnossa 15, (54) muu 0,3% (1) Fig 50. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa 22. Mitä seuraavista majoitusmuodoista pidätte parhaimpana vaihtoehtona luontomatkailukohteessa?: muu Muu, mikä?: Questions answered. Included in the analysis 1 replies 4: Summer cottage close to the river 6c. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta hotelli 7,5% (27) 7,8% (13) 15,6% (10) lomamökki tai loma-asunto 16,9% (61) 18,6% (31) 15,6% (10) mökkikylä tai lomakylä 16,1% (58) 15, (25) 14,1% (9) metsässä yöpyminen (laavulla) 1,7% (6) 3, (5) 0, (0) leirintäalue 9,2% (33) 9,6% (16) 9,4% (6) retkeilymaja 5, (18) 3, (5) 3,1% (2) maatilamajoitus 2,8% (10) 3,6% (6) 1,6% (1) bed and breakfast 4,4% (16) 7,2% (12) 0, (0) autiotupa 21,1% (76) 22,2% (37) 26,6% (17) teltta vapaassa luonnossa 15, (54) 10,2% (17) 14,1% (9) muu 0,3% (1) 0, (0) 0, (0) Total 100, (360) 100, (167) 100, (64) Fig 52. 6c. Harrastettujen lajien mukaan

29 Teemakohtaiset kysymykset Kalastus 1. Kiinnostavimmat kalastusmuodot K1. Mitkä seuraavista kalastusmuodoista kiinnostavat teitä eniten?: Questions that have been answered talvikalastus 25,8% (95) kesäkalastus 86,7% (319) merikalastus 12, (44) järvikalastus 51,6% (190) jokikalastus 54,6% (201) heittokalastus 2,2% (8) perhokalastus 11,4% (42) vetouistelu 39,7% (146) onginta 63,3% (233) pilkintä 12,5% (46) ravustus 12,8% (47) jigikalastus 42,7% (157) catch & release kalastus 18,2% (67) käytän saaliista vain ruokakalat 40,2% (148) haluan ottaa talteen kaikki saaliskalat 12, (44) jokin muu 1,6% (6) Fig 53. Kiinnostavimmat kalastusmuodot 1a. Muu, mikä? 3: Trolling 3: Trolling 3: I care more about the process itself 3: Just for the soup 3: Fishing net 2. Mitä kalalajeja haluaisitte mieluiten kalastaa? K2. Mitä kalalajeja haluaisitte mieluiten kalastaa, valitkaa kaksi seuraavista?: Questions that have been answered Included in the analysis 365 replies

30 hauki 64,7% (236) kuha 50,7% (185) ahven 48,8% (178) harjus 28,8% (105) taimen 13,7% (50) lohi 55,6% (203) siika 25,5% (93) made 30,7% (112) nieriä 9,3% (34) kirjolohi 38,4% (140) silakka 12,1% (44) särki 18,4% (67) säyne 19,5% (71) sorva 20,3% (74) lahna 51,5% (188) toutain 20, (73) joku muu 7,7% (28) Fig 55. Mitä kalalajeja haluaisitte mieluiten kalastaa? 2a. Muu, mikä? K2. Mitä kalalajeja haluaisitte mieluiten kalastaa, valitkaa kaksi seuraavista?: joku muu K2.1. Joku muu, mikä?: Questions answered. Included in the analysis 26 replies 3: Wels catfish 3: European smelt, carp, carassius, asp (fish), acipenser, Caspian roach, Coregonus 3: Carp, carassius, coregonus, acipenser, asp (fish) 3: Shark 3: Acipenser 3: Shark 3: Carassius 3: Trout 3: Any of them 3: Caspian roach 3: Catfish 3: Acipenser 3: Catfish

31 3: Carassius 3: Catfish 3: Trout 3: Carp 3: Catfish, carp 3: Caspian roach 3: Catfish 3: Carassius, carp 3: Carassius, carp 3: Carp, carassius 3: Catfish 3: All 3. Käytättekö kalastuspalveluja tyypillisesti...? K3. Käytättekö kalastuspalveluja tyypillisesti?: Questions that have been answered Included in the analysis 367 replies yksin 8,2% (30) puolison kanssa 3,5% (13) perheen kanssa, lapset alle 12-v. 15,5% (57) perheen kanssa, lapset yli 12-v. 9, (33) ystävän tai ystäväryhmän kanssa 60,2% (221) seuran tai ryhmän mukana 3,5% (13) Fig 57. Käytättekö kalastuspalveluja tyypillisesti...?

32 4. Tekijöiden kiinnostavuus kalastuskohteessa Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Mahdollisuus vuokrata moottorivene, 364 pcs Mahdollisuus vuokrata kalastusvälineitä, 364 pcs Kalankäsittely- ja säilytystilat, 362 pcs Saalisvarmuus, 362 pcs Kalaruoan valmistuspaikat ja -välineet, 359 pcs Saaliskalojen säilytys ja käyttö, 360 pcs Kalastukseen liittyvä osaaminen kohteessa, 358 pcs Lähialueen matkailutarjonta, 363 pcs 3,1 2,8 3,4 3,7 3,7 3,7 3,5 3,5 Means for scales max 5 Fig 59. Tekijöiden kiinnostavuus kalastuskohteessa 4a. Muu, mikä? Muu (K4. Arvioi vielä miten kiinnostavia seuraavat tekijät olisi sinusta kalastuskohteessa? Arvioikaa asteikolla = ei lainkaan kiinnostava, 5 = erittäin kiinnostava): Questions that have been answered K4.1. Muu, mikä?: Questions answered. Included in the analysis 33 replies 4: Convenient location from transportation point of view (road for car, etc) 4: Convenient location from transportation point of view (road for car, etc) 4: Weather conditions 4: Quiet place 4: Availability of sauna 4: Quietness 4: Entrée or starter 4: Clean nature 4: Nature

33 4: Small amount of tourists, lack of noise 4: Places selling alcohol 4: Clean air 4: Nothing 4: Short distance 4: Good company 4: Hot water 4: Company 4: Weather 4: Safety 4: Good company 4: Security 4: Close accomodation 4: Nature 4: Ability to come by car 4: Good weather, calm sea/lake 4: Ability to come by car 4: Hobby 4: Company 4: Clean water in a lake/river 4: Professional guide 4: Close to hotel 4: Quietness, small amount of other fishermen 4: Availability to stay over-night 4b. Jakaumat Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava

34 Mahdollisuus vuokrata moottorivene 22,5% (82) 14,8% (54) 18,4% (67) 17,6% (64) 26,6% (97) Mahdollisuus vuokrata kalastusvälineitä 26,1% (95) 18,7% (68) 20,1% (73) 14,6% (53) 20,6% (75) Kalankäsittely- ja säilytystilat 12,7% (46) 10,5% 28,5% (103) 24,9% (90) 23,5% (85) Saalisvarmuus 7,5% 9,7% (35) 21, (76) 24,9% (90) 37, (134) Kalaruoan valmistuspaikat ja -välineet 7, 7,8% 26,7% (96) 28,4% (102) 30,1% (108) Saaliskalojen säilytys ja käyttö 7,2% 6,7% 23,9% (86) 29,2% (105) 33,1% (119) Kalastukseen liittyvä osaaminen kohteessa 9,5% (34) 8,9% 28,8% (103) 29,6% (106) 23,2% (83) Lähialueen matkailutarjonta 13,5% (49) 10,7% (39) 19,8% (72) 2% (87) 32, (116) Fig 60. 4b. Jakaumat 2. Sukupuolen mukaan Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo FACTOR OF OPERATION Average N=368 nainen N=144 mies N=219 Mahdollisuus vuokrata moottorivene 3,1 3,2 3,0 Mahdollisuus vuokrata kalastusvälineitä Kalankäsittely- ja säilytystilat 2,8 3,4 3,1 3,4 2,7 3,3 Saalisvarmuus Kalaruoan valmistuspaikat ja -välineet 3,7 3,7 3,9 3,8 3,7 3,6 Saaliskalojen säilytys ja käyttö Kalastukseen liittyvä osaaminen kohteessa 3,7 3,5 3,8 3,5 3,7 3,4 Lähialueen matkailutarjonta Average 3,5 3,43 3,7 3,57 3,4 3,34 Table: Sukupuolen mukaan 3. Iän mukaan Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo FACTOR OF OPERATION Mahdollisuus vuokrata moottorivene Mahdollisuus vuokrata kalastusvälineitä Kalankäsittely- ja säilytystilat Saalisvarmuus Kalaruoan valmistuspaikat ja -välineet Saaliskalojen säilytys ja käyttö Kalastukseen liittyvä osaaminen kohteessa Lähialueen matkailutarjonta Average Average N=368 3,1 2,8 3,4 3,7 3,7 3,7 3,5 3,5 3,43 alle 15 vuotta N=1 2,0 2,0 3,0 3,0 3,0 3, vuotta N=108 2,8 2,7 3,2 3,9 3,6 3,7 3,6 3,3 3, vuotta N=233 3,2 2,9 3,4 3,7 3,7 3,8 3,5 3,6 3, vuotta N=14 3,3 3,0 3,6 3,4 3,8 3,6 3,5 2,6 3, vuotta N=5 3,4 2,4 3,8 3,6 3,4 3,0 3, vuotta N=5 4,8 3,2 4,4 3,6 3,8 4,6 3,4 0 Table: Iän mukaan

35 4. Vuositulojen mukaan Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

36

37 Table: Vuositulojen mukaan Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus 1. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus 23. Kiinnostaisiko teitä multiaktiviteettiloma, jolla voisitte harrastaa useampaa aktiviteettia?: Questions that have been answered Included in the analysis 362 replies kyllä 95,9% (347) ei 4,1% (15) Fig 105. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus 1b. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta kyllä 95,9% (347) 97, (164) 100, (64) ei 4,1% (15) 3, (5) 0, (0) Total 100, (362) 100, (169) 100, (64) Fig b. Harrastettujen lajien mukaan 2. Kyllä, mitä lajeja yhdistäisitte? 23. Kiinnostaisiko teitä multiaktiviteettiloma, jolla voisitte harrastaa useampaa aktiviteettia?: kyllä Kyllä => Mitkä seuraavista yhdistäisitte?: Questions that have been answered Included in the analysis 347 replies

38 kalastus 84,7% (294) pyöräily 69,2% (240) vaellus 66,9% (232) melonta 35,7% (124) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 64,3% (223) Fig 108. Kyllä, mitä lajeja yhdistäisitte? 2b. Kalastuksen kanssa yhdistettävät lajit 23. Kiinnostaisiko teitä multiaktiviteettiloma, jolla voisitte harrastaa useampaa aktiviteettia?: kyllä Kyllä => Mitkä seuraavista yhdistäisitte?: kalastus Included in the analysis 294 replies kalastus 100, (294) pyöräily 73,5% (216) vaellus 70,1% (206) melonta 37,8% (111) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 66,7% (196) Fig b. Kalastuksen kanssa yhdistettävät lajit 2c. Pyöräilyn kanssa yhdistettävät lajit 23. Kiinnostaisiko teitä multiaktiviteettiloma, jolla voisitte harrastaa useampaa aktiviteettia?: kyllä

39 23.1. Kyllä => Mitkä seuraavista yhdistäisitte?: pyöräily Included in the analysis 240 replies kalastus 90, (216) pyöräily 100, (240) vaellus 72,1% (173) melonta 37,1% (89) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 63,8% (153) Fig c. Pyöräilyn kanssa yhdistettävät lajit 2d. Vaelluksen kanssa yhdistettävät lajit 23. Kiinnostaisiko teitä multiaktiviteettiloma, jolla voisitte harrastaa useampaa aktiviteettia?: kyllä Kyllä => Mitkä seuraavista yhdistäisitte?: vaellus Included in the analysis 232 replies kalastus 88,8% (206) pyöräily 74,6% (173) vaellus 100, (232) melonta 38,4% (89) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 72,8% (169) 5 Fig d. Vaelluksen kanssa yhdistettävät lajit

40 2e. Melonnan kanssa yhdistettävät lajit 23. Kiinnostaisiko teitä multiaktiviteettiloma, jolla voisitte harrastaa useampaa aktiviteettia?: kyllä Kyllä => Mitkä seuraavista yhdistäisitte?: melonta Included in the analysis 124 replies kalastus 89,5% (111) pyöräily 71,8% (89) vaellus 71,8% (89) melonta 100, (124) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 68,5% (85) Fig e. Melonnan kanssa yhdistettävät lajit 23. Kiinnostaisiko teitä multiaktiviteettiloma, jolla voisitte harrastaa useampaa aktiviteettia?: kyllä Kyllä => Mitkä seuraavista yhdistäisitte?: eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa Included in the analysis 223 replies kalastus 87,9% (196) pyöräily 68,6% (153) vaellus 75,8% (169) melonta 38,1% (85) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 100, (223)

41 Fig f. Eläinten ja lintujen tarkkailun kanssa yhdistettävät lajit Suomi ja Pohjoismaat 1. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta 24.A. Miten mielenkiintoisena näette Pohjoismaat kalastuksen / melonnan / vaelluksen / pyöräilyn / eläinten ja lintujen tarkkailun luonnossa matkailukohteena?: Questions that have been answered Included in the analysis 356 replies en ollenkaan mielenkiintoisena 2,2% (8) ei juurikaan mielenkiintoisena 10,4% (37) jonkin verran mielenkiintoisena 50, (178) erittäin mielenkiintoisena 29,5% (105) en osaa sanoa 7,9% (28) Fig 115. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta 1b. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta en ollenkaan mielenkiintoisena 2,2% (8) 3, (5) 0, (0) ei juurikaan mielenkiintoisena 10,4% (37) 8,4% (14) 12,7% (8) jonkin verran mielenkiintoisena 50, (178) 47, (78) 41,3% (26) erittäin mielenkiintoisena 29,5% (105) 33,7% (56) 46, (29) en osaa sanoa 7,9% (28) 7,8% (13) 0, (0) Total 100, (356) 100, (166) 100, (63) Fig b. Harrastettujen lajien mukaan 2. Kiinnostavimmat maat 24.B.1. Mitkä maat teitä ensisijaisesti kiinnostavat (2)?: Questions that have been answered Included in the analysis 321 replies

42 Suomi 53, (170) Ruotsi 17,8% (57) Norja 37,1% (119) Tanska 9,7% (31) Islanti 5,6% (18) Skandinavia 2,5% (8) muut 39,3% (126) Fig 118. Kiinnostavimmat maat 2c. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta Suomi 53, (170) 52,7% (79) 50,8% (31) Ruotsi 17,8% (57) 20, (30) 21,3% (13) Norja 37,1% (119) 31,3% (47) 13,1% (8) Tanska 9,7% (31) 12,7% (19) 9,8% (6) Islanti 5,6% (18) 6, (9) 8,2% (5) Skandinavia 2,5% (8) 0,7% (1) 1,6% (1) muut 39,3% (126) 38, (57) 49,2% (30) Total 164,8% (529) 161,3% (242) 154,1% (94) Fig c. Harrastettujen lajien mukaan 3. Miten hyvin tunnette Suomea? 25. Miten hyvin tunnette Suomea? Merkitse 1-2 parhaiten sopivaa vaihtoehtoa:: Questions that have been answered Included in the analysis 358 replies

43 en tunne Suomea ollenkaan 2, (7) olen harrastanut kalastusta / pyöräilyä / melontaa / vaellusta / eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa Suomessa 17, (61) tuttuni tai sukulaiseni on käynyt Suomessa 22,9% (82) tiedän Suomen nimeltä 24,9% (89) tiedän missä Suomi sijaitsee 27,7% (99) olen käynyt Suomessa 18,7% (67) tiedän Suomesta hieman 36, (129) tiedän Suomesta paljon 12,8% (46) 5 Fig 121. Miten hyvin tunnette Suomea? 3b. Jos käynyt Suomessa, milloin? (vuosi) 25. Miten hyvin tunnette Suomea? Merkitse 1-2 parhaiten sopivaa vaihtoehtoa:: tiedän Suomesta hieman, tiedän Suomesta paljon Vuosi:: Questions that have been answered Included in the analysis 18 replies ,8% (5) ,9% (7) ,6% (1) ,6% (1) ,6% (1) ,6% (1) ,6% (1) useita 5,6% (1) Fig b. Jos käynyt Suomessa, milloin? (vuosi) 3c. Jos käynyt Suomessa, milloin? (kuukausi) 25. Miten hyvin tunnette Suomea? Merkitse 1-2 parhaiten sopivaa vaihtoehtoa:: tiedän Suomesta hieman, tiedän Suomesta paljon Kuukausi:: Questions that have been answered

44 Included in the analysis 18 replies helmikuu 5,6% (1) kesäkuu 5,6% (1) elokuu 22,2% (4) heinäkuu 33,3% (6) syyskuu 27,8% (5) joulukuu 5,6% (1) Fig c. Jos käynyt Suomessa, milloin? (kuukausi) 3d. Oliko kyseessä työ- vai vapaa-ajan matka? 25. Miten hyvin tunnette Suomea? Merkitse 1-2 parhaiten sopivaa vaihtoehtoa:: tiedän Suomesta hieman, tiedän Suomesta paljon Oliko kyseessä työ vai vapaa-ajan matka?: Questions that have been answered Included in the analysis 58 replies työmatka 13,8% (8) vapaa-ajan matka 86,2% (50) Fig d. Oliko kyseessä työ- vai vapaa-ajan matka? 4. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? 27. Minkä tyyppinen alue/luonto Teitä kiinnostaa?: Questions that have been answered Included in the analysis 347 replies

45 rannikko 54,5% (189) järviseutu 74,6% (259) kaupunkien läheisyys 12,7% (44) tunturimaisema 51,6% (179) erämaa 68, (236) metsämaisema 62,5% (217) suo 5,8% (20) Fig 126. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? 4b. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta rannikko 54,5% (189) 57,9% (92) 74,6% (44) järviseutu 74,6% (259) 73,6% (117) 71,2% (42) kaupunkien läheisyys 12,7% (44) 16,4% (26) 39, (23) tunturimaisema 51,6% (179) 63,5% (101) 67,8% (40) erämaa 68, (236) 77,4% (123) 69,5% (41) metsämaisema 62,5% (217) 66,7% (106) 67,8% (40) suo 5,8% (20) 8,2% (13) 10,2% (6) Total 329,7% (1144) 363,5% (578) 400, (236) Fig b. Harrastettujen lajien mukaan 5. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? 28. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena?: Questions that have been answered Included in the analysis 338 replies

46 kyllä, olen jo suositellut 29, (98) kyllä, erittäin lämpimästi 50, (169) kyllä, tietyin varauksin 17,8% (60) en suosittelisi 3,3% (11) Fig 129. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? 5b. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta kyllä, olen jo suositellut 29, (98) 29,9% (47) 35,6% (21) kyllä, erittäin lämpimästi 50, (169) 47,1% (74) 42,4% (25) kyllä, tietyin varauksin 17,8% (60) 20,4% (32) 20,3% (12) en suosittelisi 3,3% (11) 2,5% (4) 1,7% (1) Total 100, (338) 100, (157) 100, (59) Fig b. Harrastettujen lajien mukaan 6. Muut kiinnostavat asiat Suomessa 29. Mitkä muut asiat teitä kiinnostavat Suomessa?: Questions that have been answered Included in the analysis 346 replies

47 jokin muu 2,6% (9) kulttuurimatkailu 50,3% (174) kaupunkimatkailu 28,9% (100) talviaktiviteetit 49,1% (170) joulumatkailu 42,8% (148) Citybreak 35,5% (123) Wellbeing-lomat 51,7% (179) maaseutu 34,4% (119) mökki 32,7% (113) Fig 132. Muut kiinnostavat asiat Suomessa 6c. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta kulttuurimatkailu 50,3% (174) 56,3% (90) 54,1% (33) kaupunkimatkailu 28,9% (100) 31,9% (51) 42,6% (26) talviaktiviteetit 49,1% (170) 58,8% (94) 59, (36) joulumatkailu 42,8% (148) 46,3% (74) 57,4% (35) Citybreak 35,5% (123) 46,3% (74) 37,7% (23) Wellbeing-lomat 51,7% (179) 55,6% (89) 59, (36) maaseutu 34,4% (119) 48,1% (77) 45,9% (28) mökki 32,7% (113) 39,4% (63) 39,3% (24) jokin muu 2,6% (9) 3,1% (5) 1,6% (1) Total 328, (1135) 385,6% (617) 396,7% (242) Fig c. Harrastettujen lajien mukaan 7. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä 30. Kuinka todennäköistä on että matkustatte Suomeen luontomatkailun merkeissä seuraavan kolmen vuoden aikana?: Questions that have been answered Included in the analysis 352 replies

48 erittäin todennäköistä 38,1% (134) melko todennäköistä 30,7% (108) melko epätodennäköistä 11,9% (42) erittäin epätodennäköistä 9,9% (35) en osaa sanoa 9,4% (33) Fig 135. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä 7b. Harrastettujen lajien mukaan kalastus pyöräily melonta erittäin todennäköistä 38,1% (134) 39,5% (64) 46,8% (29) melko todennäköistä 30,7% (108) 31,5% (51) 27,4% (17) melko epätodennäköistä 11,9% (42) 12,3% (20) 9,7% (6) erittäin epätodennäköistä 9,9% (35) 9,3% (15) 9,7% (6) en osaa sanoa 9,4% (33) 7,4% (12) 6,5% (4) Total 100, (352) 100, (162) 100, (62) Fig b. Harrastettujen lajien mukaan 7c. Perustelut Perustelut:: Questions answered. Included in the analysis 244 replies 3: 30. Kuinka todennäköistä on että matkustatte Suomeen luontomatkailun merkeissä seuraavan kolmen vuoden aikana? 4: I would love to go fishing to Finland 4: Because I would like to fish there 4: I would love to go fishing abroad 4: I am interested 4: We do have access to Gulf of Finland as well -)

49 4: I enjoyed a lot 4: very good 4: I love 4: I like it over there 4: Other places are more interesting 4: I like 4: I am not interested 4: I thought about it 4: Budget does not allow me this yet 3: en osaa sanoa 4: I do not plan anything within such a long time 4: I have been there already 4: Other plans 4: I liked it over there 4: Famous for its fish cod, halibut, European plaice, etc. There is a World's Fishing Championship. Record was 22,7 kg fish caught on fishing rod. 4: I do not plan that 4: For a change 4: I do not plan this yet 4: Good place for vacation 4: Heard a lot 4: Never been 4: I would like to try winter fishing 4: It depends 4: I would like to visit 4: I like this country 4: I liked 4: As I mentioned before, I always wanted to try Finnsih sauna

50 4: I liked 4: Difficult family situation currently 4: I liked 4: No possibility at the moment 4: I have to search for friends and think about everything 4: We planned already 4: I have heard a lot 4: I would like to go again 4: I liked it last time 4: I like 4: I haven't visited everything 4: I liked 4: Curiousity 4: We planned before 4: I want 4: Active vacation and fishing 4: It is very important for me to go to Finland at least once a year 4: Other plans 4: Friends are advising me 4: I have planned that before 4: Finances 4: I want to visit Germany 4: Always wanted to go there 4: You gave me a good idea! I am interested. 4: Planning the trip 4: Lots of fishing places and possibilities 4: Recommended

51 4: Financial situation 4: My husband doesn't share my hobbies 4: I liked 4: Not enough of money 4: I liked a girl 4: I like the country 4: I would like to get familiar with Finnish culture 4: I will save money and go 4: I am interested in ecotourism 4: I liked it there 4: Very interesting 4: I want 4: To rest 4: No money 4: Not in plans 4: I would rather go to Egypt for this money 4: I loved the nature 4: I really want 4: It's a dream! 4: It is an attractive country from ecotourism pint of view 4: We plan to go to Europe shortly 4: I do not want 4: I like it over there 4: Everything can happen 4: I am interested in visiting this country 4: No time 4: I would like to see it in details

52 4: I liked it over there 4: Beautiful places 4: No time 4: I haven't been there. I have heard only good things about it from my friends. 4: I am interested in this country 4: I really enjoyed it last time 4: Interesting. Lots of positive feedback. 4: Salary is good enough for it 4: I have some financial difficulties 4: I am excited about Finland 4: I wanted for a long time: untouched nature, clean water, high service level. 4: I wanted to visit India first 4: I have some more important things to do at the moment 4: I like it over there, there are still places I haven't visited. 4: I liked it last time 4: 1 Interesting, 2 Lots of positive feedback 4: I liked it last time 4: At first, we will travel around Russia 4: It is very nice and wonderful over there 4: Finland is famous for its lakes, Northern lights, magic Lapland of Santa Klause, I would like to see it all by myself. 4: Fishing 4: I liked it last time 4: I like to visit different countries, that is why I think I might go to Finland too. 4: I have to spread my finances evenly, that is why I cannot yet save anything for a trip 4: I am very interested in this country 4: I have only positive impressions! I am amazed! 4: There is a beautiful nature and lakes over there

53 4: No time 4: Lack of money 4: I spend money on other things 4: To rest 4: I liked 4: I have a wish, all the rest will come 4: I would like to know more about the country 4: Close to Russia, possibility to travel by own car, good conditions for camping and fishing. 4: I want to catch lots of fish! 4: I am not interested in visiting it 4: Nature 4: I am interested in travelling around Europe 4: Our baby is small and family budget is smaller, as my husband is the only one working at the moment 4: Interesting 4: I want 4: I am interested 4: Soon my income would be higher 4: I have unforgettable impressions 4: I will have a possibility 4: I have a possibility 4: Nature 4: Crisis 4: Inexpensive! 4: I have good impressions after this trip 4: I would like to go 4: Other expenses 4: Lack of money

54 4: I do not plan to travel within three coming years 4: There are places I would like to see 4: I wanted to do it for a long time 4: I am saving money for this exact country 4: I am saving money for this exact trip 4: It is beautiful over there 4: My friends were inviting 4: I want 4: I like very much, it is close and convenient 4: Not now, at first we go to Egypt 4: No time 4: I have a wish to visit 4: I liked it very much 4: I did not have time to see all 4: Financial problems 4: I like it very much 4: I liked it 4: I liked the last time 4: I liked it 4: My friend is advising 4: My relatives liked it over there 4: I like it over there 4: I would like to rest somewhere 4: Never been 4: Good impressions after the last trip 4: My family likes it 4: No money =/

55 4: I have lots of nice impressions 4: We planned it before already, good ecology, good service 4: I liked the country 4: I like 4: You should visit place, which you like 4: Vacation is coming soon 4: I liked it there 4: Beautiful untouched nature 4: Relatives 4: It is beautiful there 4: Met my expectations 4: As soon as I can go on a trip with a baby 4: I like it over there 4: I liked it 4: Interesting offer 4: I would like to visit it 4: I liked 4: In plans fro a long time 4: I'll try 4: Not that much interesting 4: So far, it is one of the best places for fishing 4: I have a wish 4: My friends would also like to go to Finalnd 4: I haven't tried everything possible 4: Financial crisis affected my income 4: I have always dreamed 4: I heard that people are good there. Nature and culture are good as well.

56 4: Unknown, probably would choose another country 4: Crisis 4: I like the nature 4: I have a wish 4: Interesting 4: I want 4: Interest towards this country's nature 4: Finances 4: Finances 4: Good impressions 4: Good impressions 4: I have to change place of my vacation 4: Financial difficulties 4: Financial availability 4: I know the country and its rules 4: My salary is not enough 4: All the family liked it 4: I have to do it again 4: It is beautiful over there 4: I really liked Finland, but I think that I would like to visit some other countries as well within coming months. 4: Wonderful nature, conditions, possibility to combine several types of ecotourism. 4: I am not interested 4: I would really like to visit this country 4: I do not have time yet. But I might go in September 4: One of my favourite countries 4: Did't plan

57 Suomen arviointi luontomatkailukohteena 1. Tekijöiden merkitys matkakohteessa Asteikko: 1= ei lainkaan merkittävä... 5= erittäin merkittävä puhdas luonto, 338 pcs turvallinen, 331 pcs paljon vesistöjä, 328 pcs paljon metsiä, 331 pcs hyvä palvelu, 323 pcs hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 330 pcs hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 326 pcs edullinen hintataso, 324 pcs erämaisuus/luonnontilamaisuus, 329 pcs 4,5 4,5 4,3 4,4 4,3 4,3 Means for scales max 5 Fig 138. Tekijöiden merkitys matkakohteessa 2. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta Asteikko: 1=ei vastaa lainkaan... 5= vastaa erittäin hyvin puhdas luonto, 319 pcs turvallinen, 312 pcs paljon vesistöjä, 306 pcs paljon metsiä, 311 pcs hyvä palvelu, 301 pcs hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 308 pcs hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 304 pcs edullinen hintataso, 298 pcs erämaisuus/luonnontilamaisuus, 308 pcs 4,3 4,3 4,1 4,3 3,6 Means for scales max 5 Fig 139. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta

58 3. Kuiluanalyysi Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. puhdas luonto, 339 pcs turvallinen, 335 pcs paljon vesistöjä, 331 pcs paljon metsiä, 334 pcs hyvä palvelu, 324 pcs hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 331 pcs hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 328 pcs edullinen hintataso, 324 pcs erämaisuus/luonnontilamaisuus, 334 pcs -0,6-0,3 4,5 4,5 4,3 4,4 4,3 4,3 Significance Gap max 5 Fig 140. Kuiluanalyysi Vertailevat analyysit 2. Sukupuolen mukaan Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. FACTOR OF OPERATION puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Average Average N=368-0,6-0,3 8 nainen N=144-0,5-0,3 8 mies N=219-0,7-0,3 7 Table: Sukupuolen mukaan 3. Iän mukaan

59 Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. FACTOR OF OPERATION puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Average Average N=368-0,6-0,3 8 alle 15 vuotta N=1 1,0 1,0 2,0-2,0 0, vuotta N=108-0,4-0,3-0,8-0,6-0, vuotta N=233 0,1-0, vuotta N=14 0,1 0,2 0,1 0,1 0,2-0,4-0, vuotta N=5-0,4-0,4-0,8-0,6-0, vuotta N=5-0,3-0,3 0,2-0,3-1,0-0,3 9 Table: Iän mukaan 4. Aseman mukaan Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. FACTOR OF OPERATION puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Average Average N=368-0,6-0,3 8 työntekijä N=66-0,7-0,5 6 toimihenkilö N=106 0,1 0,2-0,6 3 yrittäjä N=58-0,3-0,3-0,3-0,3 8 johtava asema N=61-0,4 5 opiskelija N=33-0,3 0,1-0,3-1,1-0,6 5 työtön N=12-0,6-0,5-0,5-0,6 9 eläkeläinen N=2-1,0-2,0-2,0-3,0-1,0-2,0 - -2,0-1,89 muu N=28 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2-1,0-3 Table: Aseman mukaan 5. Talouden koon mukaan Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi.

60 FACTOR OF OPERATION puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Average Average N=368-0,6-0,3 8 1 henkilö N=22-0,5-0,3-0,3-0,3-0,4-0,6-0,4-0,35 2 henkilöä N=71-0, henkilöä N=228-0,6-0,3 4 5 henkilöä tai enemmän N=45-0,3-0,4-0,3-0,4-0,4-0,8-0,7-0,38 Table: Talouden koon mukaan 6. Talouden vuositulojen mukaan Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi.

61