Markkinakatsaus. Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

2 KOOTTUA TILASTOTIETOA ESPANJALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA ESPANJAN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2

3 ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT 3

4 ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET ESPANJASTA KESKIMÄÄRIN +3 % VUODESSA rekisteröityä espanjalaisyöpymistä* Suomessa vuonna 2 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Yöpymisten määrä kasvanut keskimäärin 3 % vuodessa (2000- ) ja 8 % vuonna Espanjalaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä % % % % *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO

5 ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT ESPANJALAISMATKAILIJAA Yli viikon 21% 3-7 yötä 32% Matkan kesto 2 yötä 8% Ei yöpymistä 33% 1 yö 6% Joka kolmas matkailija viipyi 3-7 yötä ja joka viides yli viikon matkailijaa Espanjasta vuonna 2% kaikista ulkomaisista matkailijoista Kolmannes ei yöpynyt Suomessa: 14 % päiväkävijöitä 19 % transit- matkailijoita 69 % espanjalaismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Keskimäärin Suomessa viivyttiin 7,7 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

6 ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Suositun kesämatkailukauden yöpymismäärä Espanjasta on laskenut kuluneiden kymmenen vuoden aikana. Talven yöpymisten määrä on pysynyt tasaisempana Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % % 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Vuonna Suomessa yöpyi espanjalaisista kesällä 58 % talvella 42% TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: elokuu 18 % joulukuu 13 % heinäkuu 11 % 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

7 ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Espanjalaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain % % % % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

8 ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Valtaosa espanjalaisten yöpymisistä ajoittuu kesäkauteen muilla alueilla kuin Lapissa. Kymmenen vuoden kuluessa lukumääräisesti eniten ovat vähentyneet yöpymiset Helsingissä kesäkaudella ja lisääntyneet Lapin talvikauden yöpymiset. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF

9 ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 86 % espanjalaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat 56% Viro 53 % Latvia 12 % Liettua 12 % Muut Pohjoismaat 25% Euroopan ulkopuoliset maat Muut Euroopan maat Venäjä 8% 11% 18% Ylipuolet espanjalaisista kävi Suomen lisäksi Baltian maissa ja neljännes muissa Pohjoismaissa. 9 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

10 ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT MARKKINAPOTENTIAALI SUOMELLA 17 % OSUUS ESPANJALAISYÖPYMISTÄ POHJOISMAISSA Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 35% 30% % % % % % % Espanjalaisten yöpymismäärä Pohjoismaissa on vähentynyt viime vuosina. Norjalla on suurin osuus espanjalaismarkkinoista, ja Tanskan osuus on kasvussa. Suomessa rekisteröitiin 17 % yöpymisistä vuonna. LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, VISIT FINLAND 10

11 ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11

12 ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Lomamatka 35% Tuttava- tai sukulaisvierailu 21% Kauttakulku 19% Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin Opiskelu 10% 18% Runsas kolmannes espanjalaisista on Suomessa lomamatkalla Muu syy 6% Ostosmatka 1% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

13 ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI ESPANJALAISISTA VALTAOSA OMATOIMIMATKALLA Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 33% Tuttavat tai sukulaiset Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 9% 14% Kolmannes majoittui hotellissa tai motellissa Retkeilymaja Työnantajan asunto (tai mökki) 5% 4% 3 % pakettimatkoja Muu 3% 33 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Oma asunto tai mökki 3% Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 2% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

14 ESPANJALAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut; 6% Muu 10% Majoittuminen 26% Espanjalaismatkailijat kuluttivat Suomessa 85,9 miljoonaa euroa, mikä on 4 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Liikkuminen 11% 87 päivässä 491 vierailua kohti Ostokset ja elintarvikkeet 28% Ravintolat ja kahvilat 19% Matkabudjetista suurin siivu ostoksiin 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS

15 MARKKINAPOTENTIAALI 15

16 MARKKINAPOTENTIAALI 12 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 48,1 miljoonaa. 11,8 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Muutos viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin 0 % vuodessa. 79 % espanjalaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta espanjalaisten ulkomaanmatkailusta 0,3 %. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS

17 MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 13 MILJARDIA VUODESSA Espanjalaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 13 miljardia euroa vuonna. Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 55 miljoonaa euroa*. Milj. Suomen matkustustase: Espanjalaisten kulutus keskimäärin +5 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE

18 LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP 18