KPMG:n ja Ateneumin pitkäjänteinen ja monimuotoinen sponsorointiyhteistyö

Transkriptio

1 KPMG:n ja Ateneumin pitkäjänteinen ja monimuotoinen sponsorointiyhteistyö Kimmo Niku, markkinointijohtaja, KPMG Jonna Hurskainen, markkinointipäällikkö, Ateneum

2 KPMG maailmanlaajuisesti KPMG on maailmanlaajuinen asiantuntijapalveluita tarjoavien jäsenyritysten verkosto. Ydinpalvelumme: Tilintarkastus Veropalvelut Neuvontapalvelut Yksi maailman ja Suomen johtavista asiantuntijaorganisaatioista KPMG sponsoroi USA:ssa Phil Mickelsonia, golfammattilaista Liikevaihto USD 23,4 mrd (2013) Toimipisteet 155 maassa Henkilökuntaa KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 1

3 KPMG Suomessa Henkilökunta Yli 800 Liikevaihto 93,4 milj. euroa (2013) Rovaniemi Toimipisteet Helsinki (pääkonttori) 21 paikkakunnalla Oulu Kokkola Kajaani Liikevaihdon jakauma: Maarianhamina Vaasa Kuopio Seinäjoki Joensuu Jyväskylä Mikkeli Pori Tampere Lahti Lappeenranta Kouvola Turku Salo Kotka Lohja Helsinki Tilintarkastus 49% Veropalvelut 23% Neuvontapalvelut 28% 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 2

4 Ateneumin taidemuseo Ateneum on Suomen suosituin taidemuseo. Ateneumin kokoelmat esittelevät Suomen taiteen vaiheita 1700-luvun puolivälin kustavilaisista ajoista aina 1950-luvun modernismin ilmiöihin asti. Mielikuva Ateneumista valtakunnallisesti parantunut merkittävästi. 90% suomalaisista pitää Ateneumia korkeatasoisena taiteen ja ihmisten kohtaamispaikkana. 80% suomalaisista on joskus vieraillut Ateneumissa. Kävijät: naiset n. 80%, miehet n. 20%. Ikäjakauma vaihtelee 2009: kävijää 2012: kävijää 2013: kävijää 2014: arvio yli Ateneum on osa Kansallisgalleriaa (ent. Valtion taidemuseo) Pääyhteistyökumppanit: Helsingin Sanomat, HOK-Elanto ja KPMG 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 3

5 Avainkohderyhmät 1. Ylin johto, hallitusten jäsenet, top suurinta 200 & 500 yhtiöt, pörssiyhtiöt Toimitusjohtajat, varatj:t, CFO:t, talousjohto, M & A johto, veroasioista vastaava johto ja muut avainpäättäjät Ylin johto, omistajayrittäjät top yhtiöt, julkishallinnon päättäjät 2. Oma henkilöstö 3. Työnantajakuvan rakentaminen: Kauppatieteen opiskelijat 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 4

6 KPMG:n sponsorointistrategian ja kohteiden peruslinjauksia 1. Focus Less is more 2. Strategy is about making choices. Professor Michael E. Porter 3. Monimuotoinen hyödynnettävyys ja erilaistaminen liiketoiminnan tueksi 4. Brändien yhteys 5. Pitkäjänteisyys, innovointi ja systemaattisuus 6. Mahdollisuus erottua kilpailussa ja tavoittaa avainkohderyhmät 7. Konseptointi ja action 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 5

7 KPMG:n pääsponsorointikohteet Suomessa Ateneumin taidemuseo KPMG on Ateneumin pitkäaikaisin yhtäjaksoinen pääyhteistyökumppani vuodesta 2003 alkaen Tanja Poutiainen KPMG - Henkilökohtainen, virallinen yhteistyökumppani vuodesta 2005 lähtien Yhteistyö jatkuu Erityisasiantuntija KPMG:n Sports Advisoryssa KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 6

8 Miksi juuri Ateneum ja taiteen sponsorointi? Tavoitteet? Positiiviset kv.kokemukset KPMG:ssä Tietty samankaltaisuus imagoissa Yhteiskunnallinen vastuu Luotettavuus, asiantuntijuus, korkea laatu Pitkät perinteet, korkea arvostus alallaan Sopivuus suhdetoiminnan tarpeisiin Top 500 -päättäjät, CEO/CFO facetime Kokonaiskonsepti ja uusi ulottuvuus tapahtumiin Yritysten ja taiteen välinen vuorovaikutus Brändin vahvistaminen, emotionaalisuus Vastuullisuus, näkyvyys 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 7

9 Ateneum-yhteistyön missio 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 8

10 KPMG:n kokonaisvaltainen ja systemaattinen lähestymistapa sponsorointiyhteistyöhön - Case Ateneum Kutsuvierasillat Seminaarit tapahtumat Näkyvyys, Ateneumin viestintä Ateneum-yhteistyö ja yhteistyömuodot Sisäinen & ulkoinen viestintä Yrityskuvamainonta Mediaviestintä ja näkyvyys Henkilöstö ja sisäiset aktiviteetit Muut sidosryhmätilaisuudet Suhdetoiminta Vastuullisuus, Hyväntekeväisyys 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 9

11 Ateneum-yhteistyön hyödyntäminen Tapahtumatoiminta Yritysjohdon taideillat v Ennakkoavajaiset, Eksklusiivisuus top 200 ylin johto, hallitusten jäsenet Tavoitteena kokonaisvaltainen elämys, avec Ateneum-salin käyttö seminaareissa CFO-,vero- & muut seminaarit yhdistetty näyttelyvisiittiin Henkilökohtainen suhdetoiminta ja asiakasryhmien visiitit Muut sidosryhmätilaisuudet Taloustoimittajatapaamiset, opiskelija-illat, alumnit Henkilöstötilaisuudet ja perhepäivä 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 10

12 Ateneum-yhteistyön hyödyntäminen ja tuloksia v Ateneum = Networking platform KPMG-tilaisuuksissa kävijöitä: 2300 v. 2009, Picasso-näyttely 1800 v.2012 (Schjerfbeck, 52 sielua) Lähes 1000 syksy 2014 (Sibelius) Avainkohderyhmät ja -päättäjät tavoitettu mainiosti CEO/CFO face time Yritysjohdon taideillat toteutuneet yli odotusten, Tilaisuudesta tullut jo perinne ylimmän johdon kohderyhmässä Tunne-elämyksiä, avec tilaisuuden arvostus Helpotusta kiireisen yritysjohdon omatuntoon Yritysten ja taiteen lisääntynyt vuorovaikutus 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 11

13 Ateneum-yhteistyön tuloksia ja kokemuksia Asiakassuhteiden vahvistuminen ja emotionaalisuus Aitoa erottuvuutta ja goodwillia Runsas spontaani ulkoinen ja sisäinen positiivinen palaute Uusi ulottuvuus tapahtumamarkkinointiin ja suhdetoimintaan Suhdetoiminnan kulttuurimuutoksen tukeminen ja sisäinen aktivoituminen Sponsorointitutkimukset (Sponsor Insight) -71%:lla myönteisempi KPMG-mielikuva Yrityskuvatutkimuksissa ykkösasema v Ateneum-yhteistyö oma vaikutus 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 12

14 Ateneum-yhteistyön tuloksia ja kokemuksia Resurssit Brändin vahvistaminen Lisää uutta yleisöä Verkostoituminen ja yhteydet talouselämään WIN-WIN Näkyvyysedut 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 13

15 Urheilu- ja kulttuurisponsoroinnin yhdistäminen Win-win + win Tanja Ateneumissa - Runsas medianäkyvyys - YLE Urheilu, MTV3 Tulosruutu, IS Urheilu 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 14

16 Palautetta Ateneum-sponsoroinnista parhaimmillaan Olette todella löytäneet ylivoimaisen tavan hoitaa suhteita ympäristöönne. Yritysjohdon taideilta on yritysjohdolle kulttuurin oppimistilaisuus, josta kokee aina saavansa uutta oppia. Kaikkea muuta on helpompaa tarjota, mutta oppi on koko asian salaisuus. Tuhannet kiitokset, että saimme olla mukana. Entinen suuren pörssiyrityksen toimitusjohtaja, nykyinen hallitusammattilainen Yritysjohdon taideilta on vuoden kohokohta. Toimitusjohtaja eräästä Suomen top 10 suurinta yhtiöstä 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. 15

17 Thank you Kimmo Niku, markkinointijohtaja, KPMG puh , Jonna Hurskainen, markkinointipäällikkö, Ateneum, puh ,

18 2014 KPMG Oy Ab, a Finnish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative, a Swiss entity. All rights reserved. The KPMG name, logo and cutting through complexity are registered trademarks or trademarks of KPMG International.