Tehtävänanto. Pakkaus viestinnän välineenä 2015

Transkriptio

1 Tehtävänanto Pakkaus viestinnän välineenä 2015

2 Tehtävänanto: Fix it! 1. Valitse itseäsi kiinnostava kulu1ajatuote, jonka nykyinen pakkaus on mielestäsi jollain tavalla puu1eellinen ja jonka haluaisit suunnitella uudelleen. Tunnista ongelma ja etsi siihen ratkaisu. 2. Kuvaa tuote tai kaiva ne>stä kuva lähtö>lanteesta. (tee ekskursio kauppaan) 3. Kartoita tarjonta ja kilpailijat: ja pyri selvi1ämään mikä on tuo1een pääasiallinen myyn>argumend/kilpailuvald ja miten se ilmenee visuaalises>. Entä mitkä ovat kilpailijoiden? Mikä ero1elee tuo1eet? 4. Miten tuo1een kohderyhmä mielestäsi ilmenee pakkauksesta vai ilmeneekö se? Kuka on tuo1een käy1äjä ja millainen on käy1ökokemus. 5. Millainen brändi on kyseessä? Ilmeneekö sen arvot tai tarina jotenkin pakkauksesta?

3 Tehtävänanto: Fix it! Esitysmuoto: 1. Mock-up eli viimeistelty printa1u fyysinen prototyyppi pakkauksesta. 2. Visuaalinen presentaa>o (5-6 kalvoa), joka esi1elee ja perustelee pakkausuudistuksen. Esityksen tulee sisältää lähtö>lanne ja hyllykuva. Mie> perustelut kaikille suunni1eluratkaisuille, esim: kohderyhmä ja tavoiteltu mielikuva, käy1ökonteks>, toimisiko pakkaus sarjallises>, visuaalinen hinta-laatu posi>o, millaista arvoa uusi design voisi tuoda eri sidosryhmille. The only important thing about design is how it relates to people. Victor Papanek

4 Inspiraation lähteitä

5 Linkkivinkit Inspira>on: h1p:// h1p:// h1p://lovelypackage.com/ h1p:// h1p:// Packaging knowledge: h1p:// h1p:// About color: h1p:// Markus in pinterst: h1p://

6

7

8 Limitations drive solutions Task: Low budget packaging redesign to drive sales Markus Joutsela for Contium Talk-muru, Taivalkosken mylly, 2006 No money for buying: imagery, photography or fonts Requirements: Capture the spirit of the product Connection to previous version Cheap materials Common basic fonts (info updates by client or printhouse) Solution: DIY product photography, Utilizing symmetry Color psychology Implications for company: 30% increase in sales without advertising in 6 months.

9 PACK-AGE Brief 2015 Ohessa on esimerkkejä tyypillisistä asioista, jotka liittyvät luovaan briiffiin, eli suunnittelu- tai muotoilutoimistolle lähtevään toimeksiannon kuvaukseen. Briiffi on hyvin rakennettuna hyödyllinen työkalu pakkausmuotoilijoille ja -suunnittelijoille. TAUSTA Yrityksen, tuotteen ja brändin tausta lyhyesti Toimintatapa Lokaali vai globaali Markkinatilanne ja alue Muut lisätiedot, esim. päätulokset uusimmista markkina- ja kuluttajatutkimuksista Erittele ja kuvaa: 1. Mitä halutaan: Missä olisi parantamisen varaa 2. Priorisoi mikä on tärkeintä 3. Uudistuksen päädraiverit 4. Pakkauksen hyödyt ja lisäarvo 5. Mitä tiedetään kuluttajasta 6. Uudistuksen skaala ja aikataulu Brief: - Rii1ävän avoin mahdollisuuksien Kaikki toimeksiannot ovat erilaisia tutkimiselle TUOTE ja sil> raja1u ja painotukset vaihtelevat paljon. Tuotetiedot, tuote-edut ja tuoteominaisuudet Tuotelupaus jo1a se voi ohjata suunni1eluprosessia Onko tavoi1eelliseen osa tuoteperhettä Mikä tekee tuottesta ainutlaatuisen suuntaan. Hyvät ja huonot puolet Kilpailutilanne - Kerä1y käy1äjäkokemus>eto yhdistetään (co-design sessio) BRÄNDI KULUTTAJA JAKELUTIE pakkaussuunni1elun tehtävänan1oon ennen briefin Persoonallisuus Mikä on kohderyhmä Miten myydään Tyyli olla ja viestiä Demografiset tiedot Hinta-laatu positio Mikä erottaa muista antamista opiskelijaryhmälle. Johtava brändi vai muita seuraileva Millainen EI haluta olla Miten kilpailijat ovat positioineet brändinsä asenne ja käyttäytyminen Tuotteen tyypillinen ja toivottava kuluttaja Miksi ostaa teidän tuotten Mitä ajattelee nykyisestä pakkauksesta Tuotteen käyttötilanne Puhutaanko pakkausevoluutiosta vai pakkausrevoluutiosta? Kuka myy, missä myy ja kenelle Täyttö, logistiikka, varastointi ja hyllytys Viestintä ja markkinointi Muutostarpeeseen vaikuttavat trendit ja muut ulkoiset tekijät TUOTANTO Toiminnallisuus Koneet ja tuotannon tekniset rajoitteet Materiaali & rakenne Pakkausmerkinnät, sääntely ja määräykset Ympäristöasiat Aikataulu ja budjetti eriteltynä Markus Joutsela Markus Joutsela 2011

10 PACK-AGE 2015 Palikoita hyvän luovan briiffin rakentamiselle Briiffi on työkalu Hyvä briiffi antaa suunnittelutyölle reunaehdot, hyvät lähtökohdat ja suunnan. Taustatiedot ovat suunnittelijalle tärkeitä työn onnistumisen kannalta, eikä kannata olettaa, että pakkaussuunnittelija tuntisi ennestään yritystä, toimialaa, tuotteita tai niiden kuluttajia kovinkaan hyvin. Brief: - Rii1ävän Kuluttajatuntemus avoin mahdollisuuksien on myös yrityksille tärkeää tutkimiselle ja sil> raja1u Kuluttaja on yhä useammin pakkausuudistusten keskiössä. Kun kilpailu on jo1a se voi ohjata suunni1eluprosessia tavoi1eelliseen kovaa, kuluttaja on myynnin kannalta avaintekijä. Jos kuluttaja ei pidä suuntaan. pakkauksesta, tuotteet eivät kaupassa liiku. Tällöin liiketoiminnan näkökulmasta muut pakkauskehityspanostukset valuvat helposti hukkaan. - Kerä1y käy1äjäkokemus>eto yhdistetään (co-design sessio) Pakkauksen avulla kuluttajien tavoittaminen toimii parhaiten silloin, kun pakkaussuunni1elun tuotteen kohderyhmä tunnetaan tehtävänan1oon hyvin. Kun tiedetään ennen millaisen briefin kuluttajan antamista täytyy opiskelijaryhmälle. pakattavasta tuotteesta pitää, on heille paljon helpompaa suunnitella toimiva tuotekonsepti sekä heitä puhuttelevaa visuaalista viestintää, pakkauksen käytettävyyttä ja pakkauselämyksiä. Pohdittavaksi Millainen tuote olen? Millainen luonne minulla on? Mikä tekee minusta erityisen? Millainen tarina minulla on? Kuka minut ostaa? Miksi hän valitsee juuri minut? Mitä hän ajattelee pakkauksestani? Millaisessa tilanteessa hän käyttää minua? Markus Joutsela