PACKPIC. Pakkauskuvalla tunnetta ja voimaa brändiviestintään

Transkriptio

1 PACKPIC Pakkauskuvalla tunnetta ja voimaa brändiviestintään

2 3 TAPAA LUODA HOUKUTTELEVAA VIESTINTÄÄ NÄYTTÄVÄLLÄ PAKKAUSKUVALLA LIGHT Tyylikäs, selkeä ja laadukas peruskuva luettelomaisiin myyntimateriaaleihin. Tyypillinen käyttö esim kuvapankki-arkisto yhteistyökumppaneiden tarpeisiin tai tuotekuvastot. MEDIUM Tuotteen ominaisuutta tai brändin luonnetta korostava erottuvampi pakkauskuva. Houkuttelevuutta korostetaan kevyellä stailauksella tai luovalla kuvankäsittelyllä. Tyypillinen käyttö esim. tuotekuvastojen uutuus-nostot tai verkkokauppa, jossa tarvitaan enemmän erottuvuutta kuvan pienen koon vuoksi. BOLD Persoonallinen fiiliskuva pakkauksesta. Kuvakonsepti suunnitellaan pakkauksen näkökulmasta tuote- tai brändilähtöisesti hyödyntäen stailausta, lokaatiokuvausta, näyttävämpää luovaa kuvankäsittelyä tai animaatiota. Mieleenpainuvia elämyksellisiä pakkauskuvia tai -animaatioita sisäiseen myyntityöhön sekä B to B ja B to C -markkinointiin ilman erillistä mainoskampanjaa. Näyttävä bold-kuva suunnitellaan tarpeiden mukaan toimimaan monikäyttöisesti useammassa mediaympäristössä.

3 LIGHT Tyylikäs ja selkeä pakkauskuva yksittäisestä pakkauksesta tai pakkausryhmästä.

4 LIGHT Tyylikäs ja selkeä pakkauskuva yksittäisestä pakkauksesta tai pakkausryhmästä.

5 LIGHT Tyylikäs ja selkeä pakkauskuva yksittäisestä pakkauksesta tai pakkausryhmästä.

6 MEDIUM Tuotteen ominaisuutta tai brändin luonnetta korostava pakkauskuva. Toteutetaan kevyellä stailauksella tai luovalla kuvankäsittelyllä.

7 MEDIUM Tuotteen ominaisuutta tai brändin luonnetta korostava pakkauskuva. Toteutetaan kevyellä stailauksella tai luovalla kuvankäsittelyllä.

8 MEDIUM Tuotteen ominaisuutta tai brändin luonnetta korostava pakkauskuva. Toteutetaan kevyellä stailauksella tai luovalla kuvankäsittelyllä.

9 BOLD Persoonallinen fiiliskuva pakkauksesta tai pakkausryhmästä. Kuvakonsepti suunnitellaan tuote- tai brändilähtöisesti hyödyntäen stailausta, lokaatiokuvausta, näyttävämpää kuvankäsittelyä tai animaatiota.

10 BOLD Persoonallinen fiiliskuva pakkauksesta tai pakkausryhmästä. Kuvakonsepti suunnitellaan tuote- tai brändilähtöisesti hyödyntäen stailausta, lokaatiokuvausta, näyttävämpää kuvankäsittelyä tai animaatiota.

11 BOLD Persoonallinen fiiliskuva pakkauksesta tai pakkausryhmästä. Kuvakonsepti suunnitellaan tuote- tai brändilähtöisesti hyödyntäen stailausta, lokaatiokuvausta, näyttävämpää kuvankäsittelyä tai animaatiota.

12 BOLD Persoonallinen fiiliskuva pakkauksesta tai pakkausryhmästä. Kuvakonsepti suunnitellaan tuote- tai brändilähtöisesti hyödyntäen stailausta, lokaatiokuvausta, näyttävämpää kuvankäsittelyä tai animaatiota.

13 Animaatio-efektinä digiympäristöihin kuvaan voitaisiin toteuttaa esimerkiksi meren kimmellys BOLD Persoonallinen fiiliskuva pakkauksesta tai pakkausryhmästä. Kuvakonsepti suunnitellaan tuote- tai brändilähtöisesti hyödyntäen stailausta, lokaatiokuvausta, näyttävämpää kuvankäsittelyä tai animaatiota.

14 BOLD Persoonallinen fiiliskuva pakkauksesta tai pakkausryhmästä. Kuvakonsepti suunnitellaan tuote- tai brändilähtöisesti hyödyntäen stailausta, lokaatiokuvausta, näyttävämpää kuvankäsittelyä tai animaatiota.

15 PALVELUKUVAUS \ KUVATTAVAT KUVAT LIGHT MEDIUM BOLD Kuvakulma, tausta ja valaistustyyli suunnitellaan briefin mukaisesti. Yksittäinen tuote tai muutamasta tuotteesta koostuva ryhmä kuvataan kauniin muotoilevasti valaisten vaaleaa tai tummaa taustaa vasten. Kuvankäsittelyssä kuvat siistitään, sävyjen kontrastit säädetään ja tuotteille tehdään pienet heijastumat tai varjot asiakkaan valinnan mukaisesti. Kuvat syvätään tarvittaessa monikäyttöisyyden lisäämiseksi. Kuvakonsepti suunnitellaan briefin mukaisesti. Kuvaukset toteutetaan studiolla ennalta hyväksytyn kuvaussuunnitelman mukaisesti. Kuvaus voi sisältää joko pientä stailausta kuvausvaiheessa tai yksinkertaisemman kuvausvaiheen yhdistettynä luovaan kuvankäsittelyyn. Kuvassa voi olla yksi tai useampi pakkaus ja kevyesti stailattuna tuote, rekvisiittaa tai jokin taustaelementti. Kuvakonsepti suunnitellaan briefin mukaisesti. Kuvaukset toteutetaan studiolla tai lokaatiossa ennalta hyväksytyn kuvaussuunnitelman mukaisesti. Kuvaus voi sisältää joko runsaampaa stailausta kuvausvaiheessa tai näyttävämpää luovaa kuvankäsittelyä. Kuvassa voi olla yksi tai useampi pakkaus ja runsaampaa rekvisiittaa tai kuvankäsittelyn keinoin luotuja efektejä. Kuva voidaan toteuttaa myös animaationa. HINNOITTELU Asiakas toimittaa kuvattavat tuotteet studiolle, tuotteiden tulee olla mahdollisimman siistejä ja kuvausvalmiita. Kuvattavien tuotteiden muokkauksesta tai hankinnoista sovitaan erikseen. MEDIUM- ja BOLD-konsepteissa muut kuvausrekvisiitat hankitaan stylistin toimesta. Kuvat toimitetaan asiakkaalle kuvakäsiteltyinä ja viimeisteltyinä RGB-muodossa. LIGHT-kuvien hintaan sisältyy tarvittaessa syväyspolku, jonka lisäämisestä sovitaan toimeksiantovaiheessa etukäteen. Animaatioiden täysresoluutio (suurimman kokoisen käyttötavan mukaan) sovitaan ennalta ja animaatio toimitetaan asiakkaan valitsemassa tiedostomuodossa. Lisäoptiona erilaisiin käyttöympäristöihin optimoidut ylimääräiset tiedostomuodot toimitetaan hinnaston mukaisesti. LIGHT-kuville on määritelty valmiit listahinnat. MEDIUM- ja BOLD-kuvat hinnoitellaan tapauskohtaisesti annetun briefin mukaisesti. Suunnitellessa kuvatarpeita otetaan huomioon kuvien kokonaismäärä ja variaaatiot kuvauspäivää kohden, jotta kuvaustapahtumasta saadaan kustannustehokas.

16 PALVELUKUVAUS \ 3D-KUVAT STAATTINEN 3D-KUVA DYNAAMINEN 3D-KUVA rakennetaan kuvankäsittelyn avulla ketterästi ilman kolmiulotteista mallinnusta, ja pakkauksen kuvakulma sovitaan ennalta. Staattinen 3D-kuva on kustannustehokkain tapa mallintaa houkutteleva pakkauskuva, kun kuvasta ei tarvita useita kuvakulmia. rakennetaan mallintamalla pakkauksesta kolmiulotteinen aihio valitulla muodolla. Dynaamista 3D-kuvaa hyödynnetään esimerkiksi silloin, kun pakkauskuvasta tarvitaan useampia erilaisia kuvakulmia tai vaikkapa animaatioita. LIGHT-kuvissa kuva toteutetaan kokonaan kuvankäsittelyn keinoin. MEDIUM-kuvissa kuva toteutetaan kokonaan kuvankäsittelyn keinoin. 3D-mallinnuksen avulla voidaan myös rakentaa pyöriteltäviä pakkausmalleja suunnitteluvaiheen tueksi, mikäli fyysisen pakkaushahmomallin, mock-upin, rakentaminen on haastavaa tai suhteessa kallista. 3D-kuvia käytetään hyödyksi silloin kun fyysinen malli ei ole vielä valmistunut tai kuva halutaan toteuttaa kokonaan mallintamalla tietyn tyylin aikaansaamiseksi BOLD-kuvissa 3D-kuva yhdistetään kuvauksiin tai kuva toteutetaan kokonaan kuvankäsittelyn keinoin. 3D-mallinnusta voidaan käyttää hyväksi myös animoiduissa BOLD-kuvakonsepteissa, kun itse pakkauksen kuvakulmaan halutaan enemmän liikettä.