Metropolibrändi hankkeen esittely

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Metropolibrändi hankkeen esittely"

Aino Nieminen
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Metropolibrändi hankkeen esittely 1. Yleisesti hankkeesta 2. Hanke vuosina 2010 ja Teemat, toiminta ja julkaisut vuonna Hankkeen jatko kuluvan vuoden aikana 1

2 Yleisesti hankkeesta KatuMetro ohjelman Talous- ja kilpailukykyosion kärkihanke. Tavoitteena on alueen kilpailukykystrategian mukaisesti, tutkia miten ja miltä Helsingin metropolialue ja metropolibrändi, näyttäytyy kansainvälisille opiskelijoille ja huipuille, sekä miten brändiä voisi vahvistaa, alueen vetovoiman ja kilpailukyvyn parantamiseksi. Toteutus yhteistyössä Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun ja HAAGA-HELIAn AMK:n kanssa. 2

metropolibrändi, näyttäytyy kansainvälisille opiskelijoille ja huipuille, sekä miten brändiä voisi vahvistaa,

3 Vuodet 2010 ja 2011 Teemana kansainväliset korkeakouluopiskelijat ja huiput, sekä miten Helsingin metropolialue näyttäytyy ja millainen sen vetovoima on ko. kohderyhmälle. Tutkimuksenkohderyhminä esillä olivat: 1. Potentiaaliset kansainväliset opiskelijat ja huiput. 2. Alueella opiskelevien kansainvälisten opiskelijoiden kokemukset ja näkemykset alueesta. 3. Metropolialueen houkuttelevuus ja vetovoima kansainvälisille opiskelijoille. Tutkimus ja toimintamenetelminä: Kansainvälisille opiskelijoille suunnatut soveltavat työpajat, ryhmähaastattelut, kyselytutkimukset ja haastattelut (Pietari, Shanghai ja Soul). Julkaisuja: Benchmark -tutkimusraportti (CEMAT tutkijat), tutkimusraportteja (opiskelijat ja asiantuntijat). Hankkeen tutkimusten ja tulosten esittely: Metropolitutkimusseminaari (2011) ja useampi alueen toimijoille suunnattu työpaja ja learning cafe tapahtuma. Lyhyesti tuloksista: Tarvittavaa tietoa ei ole tarpeeksi saatavilla tai tieto ja mielikuva metropolialueesta puuttuu kokonaan tutkitulta kv-kohderyhmältä; Information Gap. -> Innovatiivisen viestinnän kehittämisen merkitys alueen brändin ja vetovoiman vahvistamiseksi nousi esille hankkeen vuoden 2010 tutkimusten tuloksista vuodelle

Metropolialueen houkuttelevuus ja vetovoima kansainvälisille opiskelijoille.

4 Teemat, toiminta ja julkaisut vuonna 2012 Teemoina esillä World Design Capital 2012 vuoden vaikutus, viestinnän ja markkinoinnin (erityisesti sähköiset työkalut) merkitys metropolibrändin vahvistamisessa, sekä tutkimusnäkökulmina: Tutkimusnäkökulmina: Strategianäkökulma metropolibrändin kehittämisessä Yritysten ja organisaatioiden rooli aluebrändin rakentumisessa. Tutkimus ja toimintamenetelminä: Kyselytutkimukset, laaja-aineisto analyysi, WDCtapahtumien hyödyntäminen, haastattelut ja aikaisemman tutkimusmateriaalin hyödyntäminen. Julkaisut: Metropolibrändi e-kirja ensimmäinen painos, tutkimusartikkeli (Lauri Tuomi) ja kaksi pro gradu tutkielmaa (Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulu). Hankkeen tämän vuoden teemoista ja tutkimuksista esille nousseet tutkimukset ja tulokset koottiin Metropolibrändi e-kirjaan. Tutkimusten ja tulosten esittely, sekä viestintä: Julkiset WDC-tapahtumat yhteistyössä HH AMK:n WDC-hankkeiden kanssa, Learning cafe työpaja, Sähköinen uutiskirje, facebook. Vuoden tulosten ja Metropolibrändi e-kirjan esittelytilaisuus 2. 4

Tutkimus ja toimintamenetelminä: Kyselytutkimukset, laaja-aineisto analyysi, WDCtapahtumien hyödyntäminen, haastattelut ja aikaisemman tutkimusmateriaalin hyödyntäminen.

5 Hanke vuonna 2013 Tutkimusnäkökulmat: Strategianäkökulman jatkotutkimus (KTT Lauri Tuomi) Kaksoiskaupunkinäkökulma (KTT Annukka Jyrämä) Metropolibrändikokemuksen kehittyminen kuluttajan näkökulmasta (KTT Sammy Toyoki) Julkaisuina: Tutkimuksista syntyvät tutkimusraportit ja artikkelit, pro gradut, Metropolibrändi e-kirjan toinen painos (päivitetty versio vuoden aikana syntyvillä tutkimustuloksilla). Tapahtumat (kevät): Vuoden 2012 tulosten ja e-kirjan esittelytilaisuus 2. Hankkeen vuoden 2012 tutkimusten tuloksia esitellään Kymmenensillä kaupunkitutkimuspäivillä Viestintä ja tulosten esittely: Kuukausittain julkaistava uutiskirje, Some ja ohjelman, sekä oheisten verkkosivujen kautta jaettavat työt. Suunnitteilla: Roadshow toimijoiden luokse -> Tutkimustuloksista esille nousseiden keskeisten toimintasuositusten esitteleminen ja jalkauttaminen kaupunkien ja korkeakoulujen toimijoille. 5

tutkimustuloksilla). Tapahtumat (kevät): Vuoden 2012 tulosten ja e-kirjan esittelytilaisuus 2. Hankkeen vuoden 2012 tutkimusten tuloksia esitellään Kymmenensillä kaupunkitutkimuspäivillä 25.4

6 Tervetuloa vuoden 2012 tulosten ja e-kirjan esittelytilaisuuteen torstaina klo 14, Aalto-yliopiston kauppakorkeakoululla! Kiitos! 6

Samankaltaiset tiedostot

Innovatiiviset viestintäratkaisut avain metropolibrändin kehittämiseen

Innovatiiviset viestintäratkaisut avain metropolibrändin kehittämiseen Teemat vuonna 2010 Millaisena metropolialue näyttäytyy kansainvälisten opiskelijoiden ja huippujen silmin? Vastaako metropolialueen