GO INNOPLAN HARJOITUS: Tuotekehityspolku: Fiksusta Brieffistä Onnistuneeseen Lanseeraukseen

Transkriptio

1

2 GO INNOPLAN HARJOITUS: Tuotekehityspolku: Fiksusta Brieffistä Onnistuneeseen Lanseeraukseen

3 FFI Toteutuskonsepti Webinaari 1 Webinaari 2 INTRO- TYÖPAJA Valmistautuminen CoDesigniin FACT FINDING -MATKA IDEAFLOW- TYÖPAJA Tuotekehitysaihiot INNOVATIONS GO! -TYÖPAJA Tuotekehitysbriiffit Verkostoituminen TUOTE- KEHITYS SoMe: markkinatieto, T&K-ideat 2 viikkoa ennen matkaa 1 viikko matkan jälkeen 3 vkoa - 1 kk matkan jälkeen

4 FFI Innovations go Webinaari 2 INNOVATIONS GO! -TYÖPAJA Tuotekehitysbriiffit Verkostoituminen - Monenkeskeisyys - Asiantuntija -näkemykset - Tuotekehitys briiffi hahmottuu TUOTE- KEHITYS SoMe: markkinatieto, T&K-ideat

5 CO-DESIGN:Tuotekehityksen partnerit Brandi-imago Lifestyle imago Helppokäyttöisyys Estetiikan kustannukset Luovat ratkaisut Haluttava MARKKINOINTI DESIGN Käytäjäasiakas lähtöinen konsepti Käytännöllinen Käyttöliittymä Ergonomia Ominaisuuksien intergrointi Materiaalien valinta Helppokäyttöinen Integroinnin kustannukset Valmistaminen TEKNOLOGIA Toiminnalliset ominaisuudet Platform, tuotantoalusta Turvallisuus ja luotettavuus, laatu Tuotantokustannukset

6 Uusi tuote: ELINTARVIKKEITTEN t&k-prosessi JOHDON PÄÄTÖS LANSEERAUS PÄÄTÖS IDEA uudesta tuotteesta Tuotekehitysprosessi Markkinoille tuotteistus - Yrityksen tuotestrategia - Portfoliosuunnitelma/Brand plan - IDEA-työpajat/Co-design pajat - Asiakkaan ehdotus/partnerien toiveet - Henkilöstön ideat/ Tuotannon mahdollisuudet - Markkinaseuranta/Kilpailijahaaste - Konseptin/Brandi-idean kehitys - Tuotteen/Reseptin kehitys - Pakkauksen/Pakkaamisen kehitys - Tuotannon/Valmistuksen kehitys - Business case/hankinta TUOTEKEHITYS BRIEF wow - Kaupallistaminen - Jakelutiepäätökset - Säädökset - POS point of sales - Markkinointimateriaali - Tapahtumamarkkinointi - Mainonta - Viestintä - SOME

7 BRIEF WOW Tunnetekijä, jolla lanseeraus hurmaa kuluttajan! - Uuden tuotteen olemassaolon oikeus - Moodboord kenen mood?? - Ihminen ja hänen kokemuksensa keskiössä - Lanseeraus on kallis tapa selvittää tuotteen haluttavuutta - Käyttäjäkokemusymmärrys mukaan tuotekehitysprosessin eri vaiheisiin

8 tuotekuva: BRIEF -brandi 1. IHMINEN KOKEMUS - Kohderyhmä ja sen arvot - Visuaalinen äidinkieli, visuaalinen bad English - Aikaisemmat kokemukset tulevat kokemukset - Merkityksen kokeminen, semiotiikka, firstness, secondness, thirdness - Kuka omistaa brandin oman elämänsä esineet/asiat. 2. TUOTTEEN OMINAISUUDET - Millainen tuote on? Kaikista tulokulmista tarkasteltuna. - Mitä tarpeita sen avulla voi tyydyttää, mihin kokemukseen sillä pääsee? Käyttöyhteys. - Mitä tunteita, aistikokemuksia se herättää itsessä, toisissa? Mitä hyötyä tästä on käyttäjälleen? - Miten se arvottuu suhteessa toisiin saman tarpeen täyttäviin tuotteisiin? 3. JAKELUTIE, KOHTAAMISHETKET - Komppanian kaunein ei ole aina balettiryhmän sievin - Tiedostettu ja tiedostamaton kohtaaminen - POS point of sales, kilpailijan kanssa vieretysten - Osto- ja käyttöpäätöshetket ja otollisen tilan disainaaminen 4. YRITYSKUVA HUOKUKOON KAIKESSA - Kaikessa mitä yritys tekee, valmistaa, omistaa, miten se toimii, sen kannattaa ilmaista selvää kuvaa siitä, mikä se on ja mitkä sen tarkoitusperät on. - Visuaalinen yrityskuva symboloi näitä arvoja ja asenteita - Yrityskuva voi syntyä hallitusti tai se voi syntyä sattumalta. Myönteinen yrityskuva ei synny itsestään.

9 BRIEF konseptikuvaus Konseptin luonnos: Konseptikuvaus: Brilliant insight (Loistava asiakaslupaus) A reason to believe (olemassaolon oikeus) Real benefit (todellinen kilpailuetu) Snappy summary (brandilupaus) Yksitysikohdat, käyttäjäkokemus: Konseptiikuvauksen yksityiskohdat? Käyttäjäkokemusymmärrys? Arvonlisäys asiakkaalle, ostopäätöksen tekijälle, kuluttajalle?

10 BRIEF konseptikuvaus Konseptin luonnos: Konseptikuvaus: Brilliant insight (Loistava asiakaslupaus) A reason to believe (olemassaolon oikeus) Real benefit (todellinen kilpailuetu) Snappy summary (brandilupaus) Yksitysikohdat, käyttäjäkokemus: Konseptiikuvauksen yksityiskohdat? Käyttäjäkokemusymmärrys? Arvonlisäys asiakkaalle, ostopäätöksen tekijälle, kuluttajalle?

11 BRIEF tuotteen/maun kehitys Halutun tuotteen/maun kuvaus: Minkä tyyppinen tuote? Makuprofiili? Valmistustapa? Tuotteen olemus: Ulkonäkö? Muoto? Värit? Tuotannon mahdollisuudet? Pohjaresepti: Mihin aikaisempaan tuotetyyppiin perustuu? Makuun liittyvät ohjeet: Makutyyli? Suutuntuma? Lainsäädännö-ja tuotetyypin, jakelun ja myynnin vaatimukset: Luomu? Gluten free? Makupartnerit? Väriainesäädöksiä?

12 BRIEF tuotteen/maun kehitys Halutun tuotteen/maun kuvaus: Minkä tyyppinen tuote? Makuprofiili? Valmistustapa? Tuotannon mahdollisuudet? Tuotteen olemus: Ulkonäkö? Muoto? Värit? Pohjaresepti: Mihin aikaisempaan tuotetyyppiin perustuu? Makuun liittyvät ohjeet: Makutyyli? Lainsäädännö-ja tuotetyypin, jakelun ja myynnin vaatimukset: Luomu? Gluten free? Suutuntuma? Makupartnerit? Väriainesäädöksiä?

13 BRIEF pakkauksen kehitys Yksikköpakkaus: Pakkaustyyppi (painettu, etiketöity)? Materiaali? Muoto, koko ja rakenne? Tuotestrategia ja hierarkia? Tuoteperhe? Käytettävyys: Kuljetuspakkaus ja lavaus: Jakelutien vaatimukset? Kuljetusstandardit? Mitat? Suojausvaatimukset? Eräkoot? Vientimarkkinat/kestävyys/laivaus Pakkaaminen ja pakkauslinjat? Tuoteryhmän pakkaustyyppi? Toiminnallisuus/käytettävyys? Jälkikäsittely? Esillelaitto, POS (Point of sales), jälkimarkkinointi: Myyntivalmis kuljetuspakkaus? Esittelytelineet? Yksikköpakkaus-ja myyntierä: Yhteensopivuus? Myyntiyksikköjärjestelmät? Toimivuus myymälässä?

14 BRIEF pakkauksen kehitys Yksikköpakkaus: Pakkaustyyppi (painettu, etiketöity)? Kuljetuspakkaus ja lavaus: Materiaali? Jakelutien vaatimukset? Muoto, koko ja rakenne? Kuljetusstandardit? Tuotestrategia ja hierarkia? Tuoteperhe? Mitat? Suojausvaatimukset? Käytettävyys: Pakkaaminen ja pakkauslinjat? Eräkoot? Vientimarkkinat/kestävyys/laivaus Tuoteryhmän pakkaustyyppi? Toiminnallisuus/käytettävyys? Jälkikäsittely? Esillelaitto, POS (Point of sales), jälkimarkkinointi: Myyntivalmis kuljetuspakkaus? Esittelytelineet? Yksikköpakkaus-ja myyntierä: Yhteensopivuus? Myyntiyksikköjärjestelmät? Toimivuus myymälässä?

15 BRIEF > WOW Tunnetekijä, jolla lanseeraus hurmaa kuluttajan!

16