Uudelle kaupungille nimi?

Transkriptio

1 Uudelle kaupungille nimi? Asiantuntijaseminaari Sylvaan koulu, Vammala Erkki Karvonen, YTT. Dosentti, tiedotusoppi, Tampereen yliopisto. Kotisivu: Väitöskirja Imagologia v Teos Elämää mielikuvayhteiskunnassa v (Gaudeamus).

2 Paikat merkkituotteina Rainisto, Seppo: Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States. (Väitöskirja TKK 2003) Seppo Rainiston nettiartikkeli: Paikan markkinoinnin ja merkkituotteistamisen menestystekijät. Paikkoja tulee markkinoida yhtä hienostuneesti ja tehokkaasti kuin yritykset markkinoivat tuotteitaan ja palvelujaan.

3 Paikkojen kilpailu Paikkojen välinen kilpailu on globaalia. ( ) Kilpailu osaavasta työvoimasta, kansainvälisistä sijoituksista ja yrityksistä pakottaa paikat kehittämään vetovoimatekijöitään ja markkinointiaan, jotta ne voisivat erottautua kilpailevista paikoista. Paikoilla on samaan aikaan monia tavoitteita. Paikan nimen täytyy tulla tunnetuksi ja saada suotuisa brandi-imago.

4 Seudun vetovoimatekijöitä Paikkojen markkinoinnin ykkösguru maailmassa Philip Kotler: Marketing Places (1993): Luonnon kauneus Historia ja kuuluisat persoonat Ostospaikat Kulttuuriset vetonaulat Viihde ja virkistys Urheiluareenat Tapahtumat ja juhlat Rakennukset, monumentit, veistokset

5 Erottuva persoonallisuus Brändissä olennaista erottuminen. Jotta kaupunki voisi olla brändi, sillä täytyy olla erottuva persoonallisuus. Millainen? Ns. tunnistustekijät tärkeitä. Esimerkiksi jokin maamerkki mikä muistetaan. Tampere: Näsinneula, Turku: Turun linna, Kemi: lumilinna, Tapahtuma, juhla, seminaari yms. Valtakunnallista mediahuomiota ja tunnettuutta kaupungille.

6 Brändin kuolemansynnit Brändi ei erotu, se on samaa massaa kuin muut. Brändi on ontto, lupauksille ei löydy katetta. Brändi on epämääräinen. Brändi jyrätään: kilpailijat vievät sen aseman. Brändi ei vetoa, siitä puuttuu tunteita ja elämyksiä. Brändi on pintamuodin orja: se kuolee pian päiväperhona. Satu Lindroos, Göte Nyman ja Katja Lindroos Kirkas brandi (2005)

7 MAINE Pohjoisranta: Kuntamaineen perustekijöitä

8 Kuntakuva Kuntamainetutkimuksessa kuntakuvan osatekijöiksi nousivat: Näkyminen julkisuudessa Julkisuuskuvan vetovoimaisuus Yleinen tunnettuus Kunnan arvostus Kunnan saama tunnustus

9 Maine = kohteesta kerrottujen tarinoiden joukko "Reputation is the sumofstories told aboutan organization. Smythe & Co. (1992). Maine = mitä mainitaan, mitä puhutaan. Kertomukset. Millainen todistajanlausunto kunnasta eri ulottuvuuksilla annetaan? Millaisia stooreja voidaan liittää kuntaan. Elämystalous. Nykyään ihmiset haluavat elämyksiä, ei pelkkää tavaraa tai palveluja. Esim. historiallinen miljöö. Nykyään romantiikan kulttuurinen virtaus järjen aikakauden vastareaktiona: elämykset, tunteet.

10 Sisäinen kuva vs. ulkoinen kuva Imago tai mielikuva voi olla erilainen kaupungin asukkailla kuin niillä jotka katsovat paikkaa kauempaa. Ulkopaikkakuntalaiset pitävät Helsinkiä huonona lastenkasvatuspaikkana, mutta helsinkiläiset itse eivät moiti. Kunnassa aina asuneiden käsitys hyvästä nimestä voi olla toinen kuin maailmaa nähneiden. Ulkoinen kuva vaikuttaa sisäiseen ja sisäinen kuva vaikuttaa ulkoiseen.

11 Identiteetti Lat. identitas = sama. Mihin samastun? Kuka minä olen, keitä minä olen, kuka en ole? Miksi haluan tulla, kehittyä? Psykoanalyysi: yhteys minän menneisyyteen, tunnustaa historiansa. Postmodernilla ihmisellä useita identiteettejä. Kanta-asukkailla nimestä on tullut osa minuutta. Muualla asuneilla avarampi näkökulma. Pyhäsalmi Pyhäjärvi (30 kpl). Vaikeinta on hyväksyä toisen kilpailevan paikan nimi. (Pori-Rauma, Tampere-Turku) Vammalan seudulla onneksi ei tilanne tämä.

12 Sastamala Suuremman alueen nimi jo keskiajalla, 1100-luvulta alkaen? Sydän-Sastamalaa: Karkku, Kiikka, Kiikoinen, Lavia, Mouhijärvi, Suodenniemi, Suoniemi, Tyrvää (Sastamalan historia I, s. 19) Aiemmin Karkun nimenä Karkku ja Tyrvää osaksi Vammalaa. Esikristillinen nimi? Kalevalainen? Sastamalan historia teoksessa.

13 Sastamala Plussia: Historiallisuus on vetovoimatekijä. Keskiaika on pop. Larppaajat. Sastamala Gregoriana. Tarinat, rakennukset, tapahtumat. Kulturelli. Tunnetta, elämyksiä, kiehtovuutta. vrt. Akaa, Pietari vanhat nimet. Uusvanha nimi uuden ajan aloittamiseeen. Vettä on joka kunnassa, mutta tällaista historiaa ja maineikasta nimeä ei ole muilla. Suuri imago koska ison alueen nimi. Potentiaalia. Todenperäinen, koska uusi kaupunki samalla alueella kuin sydän-sastamala. Sastamala opisto toimii alueella.

14 Sastamala Ei minkään kunnan nimi tällä hetkellä: vapaa. Nimi siis vapautunut käyttöön (vrt. etunimet) Suosituimmat nimet 1899: Juho, Johannes, Matti / Maria, Anna, Sofia. Suosituimmat nimet 2007: Juhani, Johannes, Mikael / Maria, Sofia, Emilia. Ulkomaalaisille kaiketi helppo. Kaunis, sointuva, helppo muistaa. Miinuksia: alkuperä saasta?, satakuntakytkentä, Sastmola-Merikarvia, ei-tunnettu?

15 Rautavesi Plussia: viittaa luonnonkauneuteen, joka on vetovoimatekijä. Ennen vesi oli valtatie. Jämäkkä, rautainen nimi. On yhteinen monelle kunnalle alueella. Miinuksia: lähes tuntematon vähänkin kauempana. Ei liity Mouhijärveen, Punkalaitumeen. Itä-Suomessa Rautalampi, Rautavaara. Vettä joka kunnassa: ei siis erityinen bränditekijä. Historiaton, tavanomainen, lattea. Vesi ei enää kulkureitti. Kokemäenjoki ei enää keskeisen tä k ä

16 Vammaskoski Plussia: Mieltyy Vammalaan? Uniikki ja erottuva. Miinuksia: Vammalan vammaisongelma. Tuntematon, on yhden taajaman keskuksessa. Samastumisongelma: miksi muiden (kuten mouhijärveläisten) pitäisi ottaa itselleen toisen taajaman koskenpätkän nimi? Vammala tai Vammaskoski nimen valinta ei erityisen luova kiinnostava, luova valinta.

17 Tyrvää Plussia: Historiallisuus, on ollut alueella nimenä. Tunnettu. Tyrvään Sanomat lisää tunnettuutta. Voimakas, särmikäs: siinä on luonnetta. Miinuksia: Vammalan toinen nimi, joten ei istu muille (samastumisongelma). Ei ole kovin kaunis. Vaikea ulkomaalaisille.

18 Karkku Plussia: historiallinen nimi, ollut alueella ennestään, vapaa. Miinuksia: kielteinen karkuun lähtemisen assosiaatio. Voivatko muut samastua kuin Vammalalaiset?

19 Kiitos!