Rohkee, mutta sopii sulle

Transkriptio

1 Rohkee, mutta sopii sulle Johanna Holmberg Markkinointijohtaja Tredea Oy

2 Tredean seutumarkkinointi Tredean seutumarkkinoinnin tehtävä on seudun kansainvälisen tunnettuuden kasvattaminen ja vetovoimisuuden edistäminen. Tavoitteenamme on rakentaa yhdessä seudun toimijoiden kanssa kansainvälistä AllBright!-markkinointia, joka tavoittaa oleelliset Visit Invest Live Innovate kohderyhmät kiteytetyillä viesteillä tarkoituksemukaisissa kanavissa. Tärkeä väline tässä työssä on VILI-portaali sekä yhteinen seudullinen kansainvälinen brändimme, jonka rakentaminen käynnistyi keväällä 2010.

3 Brändityö Brändityössä haettiin vastauksia kysymyksiin keitä me olemme, mikä meidät erottaa ja millaista maakuntaa haluamme rakentaa. Nykytila-analyysillä selvitettiin mitkä ovat vahvuutemme ja miltä juuremme näyttävät. Erilaisiin työpajoihin ja ryhmiin osallistui yli 100 pirkanmaalaista edustaen eri toimialoja ja elämänpiirejä. Vaikuttajilta ja kansainvälisiltä toimijoilta kysyttiin, mitä me tulevaisuudessa haluamme olla ja millaiset asiat tekevät meistä uniikkeja.

4 Brändityö, con t Sosiaalisen median kautta kuultiin miten seutu näyttäytyy itse pirkanmaalaisille ja mitä he kertoisivat ulkomaalaisille omasta kotiseudustaan. Etsimme erottuvaa tiivistystä pirkanmaalaisuuden olemukselle. mielikuvaa, joka olisi merkityksellinen ja osuva ja kattaisi seudun koko VILIkokonaisuuden ja olisi tämän lisäksi vielä kansainvälisesti viestittävissä. Mielikuvat ohjaavat päätöksentekoa vahvemmin kuin faktat ja tekevät asioista houkuttelevampia kuin toisista. Avoimilla globaaleilla markkinoilla kaupungit ja seudut kilpailevat keskenään samoista talouskasvun tekijöistä. Erottautumiseen tarvitaan vetovoimaa.

5 Brändityö, con t Brändityö strategiseksi tavoitteeksi asetettiin seudun kansainvälisen tunnettuuden ja vetovoimaisuuden kasvattaminen. Näiden avulla haluttiin vahvistaa alueen yritysten toimintaedellytyksiä, nostaa kansainvälistä näkyvyyttä keskeisillä foorumeilla, luoda kehys ulkomaisten ja kotimaisten investointien ja osaajien houkuttelulle sekä lisätä alueelle suuntautuvaa matkailua. Millainen on sitten kuva Pirkanmaasta tänään ja tulevaisuudessa?

6 Brändityö, con t Brändityön antamien vastausten mukaan seutua kuvaa elämisen ja asioiden sujuvuus, moni-ilmeisyys, halu ja kyky kasvuun sekä viihtyisä kaupunkiluonto. Kontrastit tekevät siitä mielenkiintoisen ja tapahtumien kirjo ja kokeileva kulttuuri tuovat elävyyttä. Ihmiset täällä ovat aitoja, suoria, rohkeita, omaperäisiä ja koreilemattomia

7 Brändityö, con t Tämä kaikki kiteytyy erottuvassa ja helposti viestittävässä ytimessä - me olemme All Bright. Bright-sanan suomenkieliset vastineet ovat loistava, etevä, fiksu, hyväpäinen, älykäs, nerokas, valoisa, heleä, kirkas ja aurinkoinen. Ne osuvat ytimeen. Tunnetusta all right- lausahduksesta sanaleikiksi johdettuna All Bright! jää helposti mieleen ja kertoo rennosti kaiken olevan All Bright.

8 Haasteet Kuntauudistus Suur-Tampere Toimijoiden sitouttaminen: lukuisia seminaareja, intoutuneita tilaisuuksia, loppuviimeksi mitä tämä minun työssäni merkitsee brändipoliisista diplomaatiksi parhaimmat tulokset saavutetaan henkilökohtaisessa vuorovaikutuksessa, keskustelemalla, näyttämällä, yhdessä tekemällä Sitoutuminen: jotkut eivät muista - viime vuoden juttu, uutta pukkaa kaikki eivät tykkää - räikeät väri ja lihava nainen toiset eivät tahdo - oma yritysilme ja brändi muutamat eivät ymmärrä - fyysisten ja visuaalisten elementtiensä lisäksi aineettomien asioiden summa Siksi meidän pitää jatkuvasti koskettaa, muistuttaa, tökkiä, avata ja patistaa, innostaa, elävöittää, kehittää

9 Onnistumiset Meillä on nyt kehys ja ilme, joiden kanssa helppo elää ja brändi, joka on saanut intoutuneen vastaanoton. Systemaattinen prosessi: hyvin fasilitoitu, etenevä, aikataulutettu varmistettiin vastaavuus kaupungin, kaupunkiseudun ja maakunnan visioihin sekä yhteensopivuus Visit Finlandin ja maabrändin kanssa oppikirjan mukaisesti teimme nykytilanalyysin, selvitimme kilpailuedut, asemoimme, loimme persoonan ja annoimme lupauksen tiedotus useissa foorumeissa ja kanavissa oli avointa ja aktiivista.

10 Onnistumiset, con t Laaja prosessi: poliittinen päätöksen teko ohitettiin tietoisesti loistava toteuttajatiimi, joka kuunteli ja kuuli mutta teki suvereenisti päätökset 100 toimijaa, 50 organisaatiota - pyöreissä pöydissä koko VILI-kattaus: näkyvää markkinointiviestintää totetuttavat yhtiöt, alueen vientiyritykset, kansainvälisesti verkostoituneet organisaatiot sekä laajan yritysverkoston omaavat järjestöt.

11 Onnistumiset, con t Työ on jatkuvaa, uudistuvaa ja kehittyvää: lähettiläät: antavat kasvot alueelle ja sen brändille omassa toimintaympäristössään kullakin VILI-alueella kansainvälistä brändiä lähdettiin luomaan mutta jalkautukseen suomennettu,e sim sloganit materiaalit: valokuvat, videot, aineisto, yhteistilaukset, esimerkkejä käytöstä ja sovellutuksista Avoin vs suljettu brändi Vapaa vs vahdittu käyttö brändi muodostuu eläväksi käyttäjiensä käsissä, ei ole oikeaa, ainoaa tai väärää tapaa käyttää sitä, unohdettiin salasanat, rekisteröitymiset, hyväksynnät, vapaalla saatavuudella minimoitiin portaat ja portit, aidat ja esteet.

12 Onnistumiset, con t Lopuksi, hyvin resurssoitu: rakentaminen hankkeena jalkautus sisäistetty oleelliseksi osaksi koko Tredean toimintaa. Meillä on omiemme kyseenalaistamaton tuki, se on tärkeää!