MARKKINOINNISTA MIKÄ ON TARINASI JA KUINKA SE LEVIÄÄ. Voimistelulii:o Sari Mikkonen- Mannila, HJK

Transkriptio

1 MARKKINOINNISTA MIKÄ ON TARINASI JA KUINKA SE LEVIÄÄ Voimistelulii:o Sari Mikkonen- Mannila, HJK

2 BRÄNDI = MITÄ SINUSTA AJATELLAAN Mitä edustat Miten käy:äydyt Miltä näytät Miten erotut muista Oletko johdonmukainen vai poukkoileva Mitä lupaat Oletko hintasi väärr Mikä on tarina seurasi suhteessa muihin seuroihin? Suhteessa muihin lajeihin? Mistä se muistetaan?

3 MARKKINOINTI = EDISTÄÄ TUOTTEEN TAI PALVELUN MYYNTIÄ Oikea tuote oikeassa paikassa oikeaan aikaan oikeaan hintaan Kun tarina on olemassa, mikä on on seurasi tuote esim. uusasiakashankinnassa

4 URHEILU ON INTOHIMOBISNESTÄ: EDUT JA HAITAT + Sitoutuminen + Puolestapuhujat + Vapaaehtoiset - EpäammaYmaisuus organisaaroissa - Vapaaehtoisten johtaminen - Tulokseen vaiku:aa sa:uma - Resurssit - Kumppaneille sponsoroinr harvoin fokuksessa: 1+2 vs. 1+0

5 POUKKOILU SYÖ RAHAA JA IHMISIÄ kampanja x Etunimi Sukunimi

6 MÄÄRITÄ SUUNTA, LUO SYSTEMATIIKKA kampanja X toimenpide Y tapahtuma Z konsepti Etunimi Sukunimi

7 KASVATA YHTEISÖÄ 10 POINTTIA

8 1. HISSIPUHE Mitä seura edustaa? Määri:ele seurasi/yhteisösi hissipuhe muutamalla lauseella. HJK on Suomen ylivoimaises2 menestynein jalkapalloseura, jolla on myös merki:ävä yhteiskuntavastuutehtävä yli 3000 ty:ö ja poikajuniorin, iltapäiväkerhojen ja vammaisjoukkueiden johdosta.

9 2. SEURA PYSYY, IHMISIÄ TULEE JA MENEE Toimintatavat ja suunnitelmat dokumentoitava Kuvat, videot, asiakasrekisterit ovat seuran omaisuu:a eivätkä saa kadota ihmisten omiin exceleihin Digitaalinen arkistoinr: kuka vastaa, kuka päivi:ää?

10 3. VASTUUHENKILÖT Seuran viralliset äänet, viesrntä, somen ylläpito Kuka vastaa, kuka pää:ää, kuka luo raamit

11 4. GRAAFISET OHJEET Mistä seura tunnistetaan? Värit, teksrtyypit, logot yhdenmukaisiksi

12 5. TYYLI JA SÄVY Miten seura käy:äytyy ja millä äänellä puhuu? Stadin slangi? Murre? Puhekieli? Yleiskieli? ( esim. HIFK/Skulataan stadille vs. HJK/Jalkapallokul:uuri olet sinä) Arvomaailma: Jääkiekko/Tanssitytöt vs. Ty:öfutaajat/HJK HJK: Äidinkielen ope:ajan hyväksymä, miesten ja naisten, ty:öjen ja poikien seura

13 6. PUOLESTAPUHUJIEN VERKOSTO Ihminen on kiinnostavampi kuin organisaaro Twi%er: HJK , HJK ry 534, HJK Naiset 685 Aki RiihilahR , Sari MM 2400, Nikolai Alho 4800, Obed Malolo 729, Mikael Forssell Instagram HJK 8952, HJK Naiset 391 Nikolai Alho 9648, Aki RiihilahR 3763, Obed Malolo 1244, Mikael Forssell 6311

14 7. SOMESÄÄNNÖT HENKILÖBRÄNDEILLE Urheilija tai työntekijä edustaa seuraa, ei itseään Paitsi ystävät myös vihamiehet läsnä, harkitse! Arat aiheet, esim. : uskonto, polirikka, seksi Ei pukukoppisalaisuuksia Ei omia diagnooseja PosiRivisuus Persoonallisuus Somepakkoa ei ole

15 8. SOMESUUNNITELMA Miksi, miten, kuka, missä, kuinka usein? HJK oma vahva media korvaa makse:ua mediaa, sitou:aa seuraan ja mahdollistaa vuoropuhelun alalla, joka herä:ää intohimoa. Toteutetaan raikkaas2 ja tuorees2 ideoita, joista yhteisö voi olla ylpeä. Some2imi (sekä pelaajat ja muu yhteisö). Määritellyt kanavat, läpi vuoden. Sisältö off seasonilla erilaista kuin kauden aikana.

16 SISÄLLÖNTUOTANTO, HJK OMA MEDIA Uu2sia hjk.fi:ssä yhteensä 305 kpl Twi:er: 2630 kpl tvii:ejä Facebook: 763 kpl postauksia Youtube: 122 uu:a videota Live: 34 suoraa lähetystä erista yht. 106 kirje:ä Uu2skirjeitä: 24kpl KausikorWkirjeitä: 32 kpl Tiedo:eita: 43kpl Klubikirjeitä (ry): 7kpl Haasta:eluja sovi:u heinä- elokuu noin 100 kpl

17 9. KRIISIVIESTINTÄSUUNNITELMA Mitä tahansa voi sa:ua, ole valmis Oikeaa Retoa mahdollisimman nopeasr, väärä Reto alkaa elää omaa elämäänsä Määri:ele organisaaron kriisiryhmä Kriisi tulee yllä:äen, soi:o voi tulla kenelle tahansa 1. ota aikalisä 10 min 2. Missä, missä, milloin, mitä vaikutuksia 3. Kuka vastaa julkisuudessa ja miten

18 10. KASVATA JA SITOUTA YHTEISÖÄ

19 KUVA: VAUVA- ILMOITUS KLUBI JJK TO KLO SONERA STADIUMILLA. LIPUT OVELTA TAI ENNAKKOON HJK.FI VAIN 2. ON VAIN YKSI KLUBI.

20 KIITOS.