Semioottinen brändäys, ruoka esimerkkinä

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Semioottinen brändäys, ruoka esimerkkinä"

Topi Kivelä
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Semioottinen brändäys, ruoka esimerkkinä Vaula Norrena/ 1

2 Kulutuksen symbolifunktio Merkkituote eli brändi kantaa mukanaan kokonaista maailmankuvaa, arvoja joita kulutamme yhtä lailla kuin kulutamme itse tuotettakin. / Vaula Norrena

3 Mihin kuluttaja käyttää brändiä Rationaaliset edut, Hyöty Emotionaaliset edut, Identiteetin vahvistus Ideologiset edut, Maailmankuva 3

4 Brändi tavoittaa kuluttajan viestimällä arvoistaan BRÄNDI VIESTINTÄ 4

5 Kuluttaja tunnistaa brändin arvot viestinnästä BRÄNDI VIESTINTÄ 5

6 Brändin arvojen viestintä orientoivalla tasolla Tuote Muotoilu Pakkaus Miltä brändi näyttää? Mainonta Nettisivut Logo Liikemerkki Lomakkeisto Toimitalo Henkilöt Palvelu 6

7 Brändin arvojen viestintä kertovalla tasolla Brändin toiminta kilpakentällä Brändin tarina: Miksi ja kenelle tätä tehdään? Kohtaamiset kuluttajan kanssa: Palvelu, henkilöt Sosiaalinen media 7

8 Brändin arvojen viestintä myyttisellä tasolla Brändille vakiintunut totuus : Brändin myytit, symbolit ja arkkityypit Brändin motiivi: miksi olemme olemassa Kuluttajien kokemukset Yrityshistoriikit vaula.norrena@kolumbus.fi 8

arkkityypit Brändin motiivi: miksi olemme olemassa

9 Miten brändin arvot on määritelty? Liian usein arvot määritellään yrityksen, eikä kuluttajan näkökulmasta. Liian usein jätetään myyttiset, perusarvojen mahdollisuudet käyttämättä. Brändin rationaaliset edut, Hyöty kuluttajalle Brändin emotionaaliset edut kuluttajalle Brändin ideologiset edut, Maailmankuva kuluttajalle 9

Liian usein jätetään myyttiset, perusarvojen mahdollisuudet käyttämättä.

Läskisoosin arvot Aidot ainekset, paljon energiaa, tehokas, helppo valmistaa, konstailematon ulkonäkö, edullinen Teholtaan maskuliini, tunteeltaan feminiini, suomalainen, nostalginen,

10 Läskisoosin arvot Aidot ainekset, paljon energiaa, tehokas, helppo valmistaa, konstailematon ulkonäkö, edullinen Teholtaan maskuliini, tunteeltaan feminiini, suomalainen, nostalginen, perinteinen, turvallinen, järkevä, säästävä, lihansyöjä Suomalaisuus, turvallisuus, varmuus, Kodin lämpö, huolenpito, perinteisyys, rehtiys, positiivinen yksinkertaisuus / Vaula Norrena

perinteinen, turvallinen, järkevä, säästävä, lihansyöjä Suomalaisuus, turvallisuus, varmuus,

11 Läskisoosin viestintä Kömpelö, neliömäinen pakkaus, rehevä, maanläheinen väritys, aistillinen/jämäkkä typografia: lihavat matalat kirjaimet Kuvaa maaseudusta, heinäntekotalkoista, pirtistä, ruutupaidoista, essuista, lähikuvaa valurautapannusta, voista, lihasta, sipulista, sankareina riuskat miehet, ehtoisat emännät, pellavapäälapset, lavastuksessa kuuma kaunis kesäpäivä, tyylilaji: nostalginen suomi-filmi Mahdollisia myyttejä esim. Seitsemän veljestä, suo kuokka ja Jussi, 50- luvun maalaisnostalgia, heinäntekotalkoot, Kesäpäivä Kangasalla, Suomifilmi, talvisota, tuntematon sotilas / Vaula Norrena

miehet, ehtoisat emännät, pellavapäälapset, lavastuksessa kuuma kaunis kesäpäivä, tyylilaji: nostalginen suomi-filmi Mahdollisia myyttejä esim.

tavoite: Brändin ja tuotteiden toiminta kilpakentällä; viestintä, mainonta, brändin historia Ideologinen

12 Miten brändin arvojen viestintä rakennetaan Brändin värit, muodot, rytmi: logo, liikemerkki, tuotteiden muotoilu, pakkaukset, jakelutiet, nettisivut Brändin tarina ja sen opetukset: Sankari, vastustaja, auttajat, tavoite: Brändin ja tuotteiden toiminta kilpakentällä; viestintä, mainonta, brändin historia Ideologinen hyvä: Motiivi miksi toimitaan, brändin syvemmät arvo Brändin myytit, symbolit, arkkityypit 12

13 Arvojen rikastaminen tekee ne eläviksi PERUSARVOT: KÄYTTÖARVOT: Mitä tämä konkreettisesti merkitsee kuluttajalle? Arkielämän tilanteissa ja valinnoissa, pue asiat kokonaisiksi lauseiksi! NÄYTTÖARVOT: Millaiset hahmot, sankarit, tarinat kuvaavat arvoja? Laulut, kirjat, elokuvat, tv-sarjat, julkkikset? Kuka on sankari, auttaja ja vastustaja kuluttajan kannalta? Millaiset myytit, symbolit ja arkkityypit kuvaavat näitä arvoja? Millainen sankaritarina arvoista muodostuu? Ammenna historiasta, kansanperinteestä, saduista, kirjallisuudesta jne. 13

Laulut, kirjat, elokuvat, tv-sarjat, julkkikset? Kuka on sankari, auttaja ja vastustaja kuluttajan kannalta?

14 Brändin viestinnässä on kyse arvomaailman välittämisestä kuluttajalle BRÄNDI Orientoiva Kertova Myyttinen VIESTINTÄ 14

Samankaltaiset tiedostot

Kirja-analyysi Nuortenkirjan tulkintatehtävä Anna Alatalo

Kirja-analyysi Nuortenkirjan tulkintatehtävä Anna Alatalo Anna Alatalo Aihe Mistä teos kertoo? - Aihe on konkreettisesti selitettävissä oleva kokonaisuus, joka kirjassa kuvataan. - Mika Wickströmin Kypärätempun