1/2007 SMOYTALK nro 01 2007 LUOVUUS EI SYNNY SATTUMALTA
Itellan DMkatalogi Uutta apua suoramarkkinointiin Suoramarkkinoinnin valmiit tuotteet yksissä kansissa Itella julkaisi lokakuussa uuden suoramarkkinoinnin työkalun mainostoimistoille ja suoramarkkinoinnin tekijöille. SMOY:ssa suunniteltuun DMkatalogiin on ensimmäistä kertaa Suomessa koottu parhaat suoramarkkinoinnin ratkaisut valmiina, kustannustehokkaina tuotteina. 21 rakenneratkaisua DMkatalogista löytyy 21 erilaista suoramarkkinointituotetta: kortteja, selfmailereita, esitteitä sekä kuoritettuja lähetyksiä. Tuotteiden rakenne on valmiiksi suunniteltu, joten markkinoija voi keskittyä varsinaiseen viestiin. Valmiit rakenneratkaisut helpottavat ja nopeuttavat kampanjan suunnittelua. Katalogituotteet on valmiiksi hinnoiteltu. Eri tuotantomäärät ja jakelukustannukset on huomioitu hinnoissa, joten kampanjan budjetointi onnistuu vaivatta. DMkatalogin valmiilla tuotteilla kampanja voidaan toteuttaa tarvittaessa huippunopeasti. Tuotteesta riippuen tuotanto Itellassa vie vain 3 5 työpäivää. Katalogituotteilla suoramarkkinointikampanja saa lentävän lähdön. DMkatalogi tarjoaa täysin uuden, entistä helpomman tavan toteuttaa tuloksellista suoramarkkinointia. Luettelosta löytyy myös uusia toteutusideoita ja inspiraatiota. Selkeät suunnittelupohjat osoitteessa www.dmkatalogi.fi auttavat visuaalista suunnittelua. Suomessa katalogi suoran apuvälineenä on uusinta uutta. Keski-Euroopassa katalogeja on käytetty markkinoinnin suunnittelun apuvälineenä jo pitempään. Kokemukset maailmalta ovat olleet hyviä. Minna Väisänen, yhteysjohtaja Oman DMkatalogin saat tilattua maksutta osoitteesta www.dmkatalogi.fi
Rautian onnistuneet Tee itse -viikot! Myymäläpromootiolla pistettiin vipinää Rautia-kauppoihin kautta koko Suomen. Syyskuussa 2006 toteutettiin kaikissa Rautia-ketjun kaupoissa ensimmäistä kertaa Tee itse -viikot. Kolmen viikon ajan Rautioissa tapahtui tavallistakin enemmän: oli Tee itse -tunnelmaa, vinkkejä ja ideoita sekä tietysti hyviä tarjouksia kaikille sisustajille ja remontoijille. Syksyllä lanseeratut Tee itse -viikot tulevat näkymään Rautiassa jatkossakin, toistuvalla kampanjalla haetaan entistä korkeampaa ostouskollisuutta, uusia asiakkaita sekä isompia kertaostoksia. Tee itse -viikot saivat runsaan ja näyttävän! myymälämateriaalin ansiosta mukavasti näkyvyyttä Rautia-kaupoissa. Kampanja näkyi ja kuului myös valtakunnallisissa sähköisissä medioissa; MTV3, Nelonen, Radio Nova, Iskelmäradio sekä Sävelradio pitivät asiakkaat ajan tasalla tapahtumista ja tarjonnasta. Seuraavan kerran Rautian Tee itse -viikkoja vietetään kuluvan kevään aikana; silloin kannattaa piipahtaa paikan päällä katsastamassa kampanjaa ja hyödyntämässä hillittömät tarjoukset! Näyttävä myymäläpromootio syntyy runsaasta markkinointimateriaalista, niin kaupan sisä- kuin ulkopuolellakin. Tiina Ruuska, Copywriter Ulkolakana mobilet soirot julisteet rintanapit ilmoittelu kampanjatunnus televisiomainonta radiospotit
MARK, ASA-aamu 12.12.2006, Mainostoimisto SMOY Luovuus ei synny sattumalta On varhainen aamu ja Lucian päivän aatto. Taivas tihuttaa. Kalevankatu on pitkä kuin mikä. Miksi ne eivät pitäneet ASA-aamuaan perinteisesti pääpostitalossa? Tiedän, tiedän. Luovuus vaatii totutuista tavoista irrottautumista, joten täällä sitä talsitaan kohti Köydenpunojankatua kuuntelemaan asiaa luovuuden hyödyntämisestä suoramarkkinoinnissa. Pöydän ympärille on kokoontunut reilu kymmenen hengen joukko. Moni ilmoittautunut jäi matkalle, juuttui ehkä aamuruuhkaan. Joulupuuron tuoksu valtaa neukkarin ja SMOYn toimitusjohtaja Kristiina Drotár toivottaa tervetulleiksi yhdessä projektijohtaja Maria Blombergin kanssa. Vielä kun keksittäisiin, miten voisi luovasti kertoa, että SMOY on yli 20 vuotta toiminut, suoraan erikoistunut mainostoimisto, joka kuuluu Bonneryhtiöihin ja että se on voittanut vuosien kuluessa parikymmentä suoramarkkinointipalkintoa tekemistään kampanjoista. No, perustiedot on nopeasti juostu läpi ja päästään varsinaiseen asiaan. Sanakirjan mukaan luovuus tarkoittaa uuden aiheuttamista. SMOY:n mukaan luovuus kehittää suoran toimivuutta. Hetkinen. Silloinhan se tarkoittaa, että uuden aiheuttaminen kehittää suoran toimivuutta. Mutta eikös suoramarkkinointi ole juuri mainonnan muodoista perinteisin, koska sen tekemisestä on kertynyt runsaasti yksityiskohtaista perimätietoa. Mainostajan kannalta tilanne muodostuukin vaikeaksi siinä vaiheessa, kun pitäisi päättää, pitäytyykö jo hyväksi havaitussa onnistumisen reseptissä vai tekisikö jotain kokeellista, jonka lopputulos voi olla tupla tai kuitti. Onkohan suoramarkkinoinnin kehittymisen suurimpia haasteita se, että perinteinen mylly jauhaa tasaista tulosta? Ihminenhän on perusluonteeltaan laiska, eikä parempien toimintamallien etsiminen kiinnosta, jos vanhakin toimii. Voisimme hiljalleen lakata hokemasta, että vanha keino on parempi kuin pussillinen uusia. Ikävä tosiasia
on, että vasta kun ihmisiä ajaa epämukavuusalueille, he ovat luovia. Eli jos markkinointibudjetti on tiukka, tarvitaan paljon luovuutta saada näkyviä tuloksia aikaiseksi. Tai jos alalla vallitsee tiukka lainsäädäntö, vaatii luovuutta, jotta lain puitteissa pystytään markkinoimaan tehokkaasti. Luovuuden alkuvoima on turvallinen, mutta inspiroiva ympäristö. Peruskonttoreihin verrattuna useat mainostoimistot ovatkin aika toisennäköisiä henkiäkseen luovuutta, koska juuri sitä asiakkaat useimmiten haluavat mainostoimistoilta ostaa. Mutta ei riitä, että maalaa konttorin seinän punaiseksi, vaan luovuutta täytyy tukea monella muullakin tapaa: myönteinen asenne uusia asioita kohtaan on perusedellytys, mutta tärkeitä tekijöitä ovat myös perin arkiset asiat kuten ihmisen fyysinen olotila ja työpaikan ilmapiiri. Luovuus kukkii ryhmässä, jossa jokainen tuo oman panoksensa idean kypsyttämiseen. Irtoideoiden esittäjät eivät vielä voi väittää olevansa luovia, vaan todellista luovuutta on yhdistää faktat intuition perusteella syntyneen idean ympärille ja siten hyödyntää idea myös käytännössä. Yleisö käy Maria Blombergin kanssa suomalaisittain aktiivista vuoropuhelua ja tunti vierähtää nopeasti. Lopuksi näemme esimerkkejä onnistuneista luovista ratkaisuista. Suoramarkkinoinnissa luovuus ei näyttäisi vaativan kikkailua, vaan tärkeintä on esittää oikea asia vastaanottajan kannalta oikealla tyylillä. Yksinkertainen ja vaatimatonkin voi toimia ja sähköisten viestimien rinnalla perinteinen kirje on osoittautunut olevan edelleen erittäin tehokas osa kampanjaa. Teksti: Kati Nevalainen, Suomen Posti Oyj
Visuaalisen linjan iloinen uudistus Bruce Campbell Ltd Oy on suomalainen perheyritys, joka on erikoistunut IT-tarvikkeisiin ja toimistotarvikepalveluihin. Vuonna 1933 perustettu yritys on Suomen vanhin täyden palvelu IT-tarviketalo. Kannattavan ja kasvavan liiketoiminnan tueksi yrityksessä päätettiin modernisoida visuaalinen ilme ja yritysviestintä. SMOY:ssa suunniteltu hyväntuulisen persoonallinen yritysilme on näkynyt Bruce Campbellin viestinnässä jo kesästä 2006 alkaen. Uudet, raikkaat kotisivut avattiin tammikuussa. Markkinoinnin uuden linjan visuaalinen innoittaja löytyi historiasta, yrityksen perustajan alkujuurilta Skotlannista. Näin syntyi pilke silmäkulmassa rakennettu kuvallinen teema skotti Suomessa. Omaleimaisuus yritysilmeessä kuvastaa samalla Brucen ainutlaatuista palveluasennetta. Mari Erämaa, Copywriter Kati Virtanen ostopäällikkö Bruce Campbell Ltd Oy PL 141 00811 Helsinki Lämmittäjänkatu 4 A 00880 Helsinki Puhelinvaihde +358 9 7594 410 Suora +358 9 7594 4134 Faksi +358 9 780 339 GSM +358 400 428 376 kati.virtanen@brucecampbell.fi www.brucecampbell.fi BC_Ka yntikortit_90x50.indd 1 13.11.2006 12:40:53
Uusia kasvoja SMOY:hin Olen 25- vuotias viime kesänä filosofian maisteriksi valmistunut saksan kääntäjä, asustan Vantaan Itä-Hakkilassa avomieheni ja 2-vuotiaan poikani kanssa. Pääaineenani opiskelin germaanista filologiaa kääntäjälinjalla, sivuaineitani olivat suomen kieli ja monikielinen ammattiviestintä. Ennen SMOY:hin tuloani ehdin hankkia työkokemusta yhden romaanikäännöksen verran, suomensin Peter Prangen saksankielisen romaanin Neiti Emily Paxton. Harrastan lastenlaulujen kuuntelua ja pikkuautoilla päristelyä. Helena Ollila, kääntäjä Fiksussa on älyttömästi kivaa Suoramedian monikanavaista Easy Shopping -tuoteperhettä on markkinoitu aktiivisesti loppuvuodesta 2006 lähtien sekä kuluttajille että markkinoinnin ammattilaisille. SMOY suunnitteli tuoteperheelle täysin uuden visuaalisen linjauksen, joka näkyy kaikissa markkinoinnin toimenpiteissä aina mediakampanjasta nettisivujen uuteen ilmeeseen saakka. Brändääminen on fiksua! Inspiroiva shoppailumaailma. Etuja, elämyksiä ja entistä enemmän sisältöä! SHOPPING EASY print web mobile email Suoramedia Oy, puh. (09) 615 515 Uutta! Fiksu-etuklubi: toimiva mediaympäristö ja 4 kiinnostavaa kanavaa. Mariskooli-kampanja ylitti kaikki odotukset K-marketeissa ja K-extroissa toteutettu Mariskooli-keräilykampanja löi ällikällä niin Ruokakeskon ja Iittalan väen kuin SMOY:laisetkin. Ostorajan nostoa ja asiakasuskollisuutta tukemaan rakennettu kampanja ylitti myyntitavoitteensa moninkertaisesti ja oli huikea kaupallinen menestys! Uutta ilmettä Napero-kerholle Vuoden vaihteessa K-ruokakauppojen Plussa-asiakkaille tarjoama Napero-kerho sai uuden, entistä raikkaamman ja iloisemman ilmeen. SMOY:n napero-tiimi suunnitteli kerholle visuaalisen linjan, jota voidaan hyödyntää niin kerhopostituksissa kuin kerhon nettisivuillakin. Uudessa linjassa on hyödynnetty iloisia piirroskuvia, joilla saadaan kerhomateriaaliin paitsi veikeää ilmettä myös mukavasti erottuvuutta ja tunnistettavuutta. SISÄPIIRIN TIETOA
Mainostoimisto SMOY Oy www.smoy.com Köydenpunojankatu 4 FIN-00180 Helsinki Puh. +358 (0)9 6155 1900 Faksi +358 (0)9 6155 1999 A BONNIER GROUP COMPANY